Молочная продукция на основе растительных компонентов

1.

Бриф
Продукт
Молочная продукция на основе растительных компонентов
Задача
Придумать бренд (лого, название и суть) + разработать дизайн для этого бренда для трех различных СКЮ.
Например: это может быть сметана/молоко/йогурт, либо разные виды йогурта (по желанию) + разная форма
упаковки для разных СКЮ
Характер бренда
Современный Космополитный Активный
ЦА
Молодые люди 20-35 лет, которые не употребляют молочную продукцию из коровьего молока по различным
причинам (аллергия, веганы).
Проблема
Ниша молочной продукции на основе растительных компонентов практически не занята на российском рынке.
Есть бренды, производящие растительное молоко, но ниша других товаров (сметана, йогурты, сырки, творог
и прочие) — не занята.
Цель
Занять место в этой нише.
Разработать такой дизайн новой продукции, на основе растительного молока, которая бы вызвала доверие
у нашей ЦА.

2.

КОСМОПОЛИТНЫЙ
АКТИВНЫЙ
MOODBOARD
С другой
СОВРЕМЕННЫЙ

3.

здоровье
польза
безлактозность
веганство
забота о себе
современно
модно
молодежно
дорого
престижно
VEMI VEMI
VEMI VEMI
VEMI VEMI
VEMI
VEGETABLE
MILK

4.

VEMI
VEMI
VEMI

5.

VEMI
«молоко»
миндальное
3,2%
А вы это знали?
Молочко миндаля богато витаминами А и Е,
магнием и фосфором, а по содержанию кальция
даже превосходит натуральное коровье:
одной 240 мл чашки миндального молока достаточно,
чтобы на 37% покрыть суточную потребность в кальции,
у коровьего молока показатель — лишь 29%.
Молочко миндаля — прекрасный источник олеиновой
кислоты из знаменитого семейства Омега-9. Она
нормализует работу сальных желез, поэтому идеально
подходит для сухой и зрелой кожи. Эпидермис быстрее
восстанавливает естественный гидролипидный
барьер— лучше удерживает влагу, сохраняет
эластичность, противостоит внешним факторам.
Олеиновая кислота легко впитывается в роговой слой,
помогая другим полезным компонентам косметики
«пробраться» к месту назначения.
НАПИТОК МИНДАЛЬНЫЙ КЛАССИЧЕСКИЙ,
ОБОГАЩЕННЫЙ ВИТАМИНАМИ
И МИНЕРАЛЬНЫМИ ВЕЩЕСТВАМИ
ДЛЯ ПИТАНИЯ ДЕТЕЙ СТАРШЕ 3-Х ЛЕТ
СТЕРИЛИЗОВАН И АСЕПТИЧЕСКИ РАСФАСОВАН.
ПЕРЕД УПОТРЕБЛЕНИЕ ВЗБАЛТЫВАТЬ
Состав: вода,овсяная мука,
миндаль (паста ядер орехов
миндаля),кальция фосфат, соль,
лецитин, геллановая камедь,
натуральный ароматизатор.
52 ККАЛ
НА 100МЛ
ЗАВТРАКИ
И КАШИ
БЛИНЧИКИ
И ВЫПЕЧКА
Хранить при температуре от 0°С до 25°С
и относительной влажности воздуха
не выше 75 %. После вскрытия упаковки
хранить в холодильнике не более
3-х суток при температуре от 2°С до 6°С.
Пищевая ценность на 100 мл продукта (средние значения):
Энергетическая ценность
(калорийность), кДж (ккал)
Способы употребления
растительного молока
КОКТЕЙЛИ
И МОРОЖ
ЕНОЕ
250 (60)
Белки, г
1, 0
Жиры, г
3,2
Углеводы, г
6,5
Соль, г
0,1
ОБЪЕМ
1,0 Л
КОФЕ И ЧА
Й
СРОК ГОДНОСТИ 12 МЕСЯЦЕВ
ДАТА ИЗГОТОВЛЕНИЯ УКАЗАНА СВЕРХУ ПАКЕТА.
ХЛОПЬЯ И
МЮСЛИ
ТОЛЬКО ПОЛЬЗА, ВКУС
И НИЧЕГО ЛИШНЕГО
БЕЗ МОЛОКА
БЕЗ СОИ
100% РАСТИТЕЛЬНАЯ ОСНОВА
1000 мл
Приятного аппетита!

6.

VEMI
«молоко»
банановое
3,2%
А вы это знали?
Банановое молоко богато витаминами A, C и E, витаминами
группы B и содержит калий, кальций, фосфор, магний,
натрий, железо. Содержащийся в бананах кальций
укрепляет кости, витамин B6 поддерживает нервную
систему, а калий благотворно влияет на сосуды, кровяное
давление и здоровье сердца. А еще бананы помогают
снизить уровень вредного холестерина и повысить
настроение благодаря триптофану, одному из кирпичиков
гормона счастья - серотонина.
Для аллергиков банановое молоко - отличная альтернатива
обычному, ведь аллергия на бананы почти не встречается
(в отличие от аллергии на сою или орехи). А еще бананы
быстро насыщают организм благодаря углеводам и низкому
содержанию жира и белка. Но по этой же причине считать
его полноценной заменой коровьему нельзя: организму
человека нужно больше белков, чем в одних бананах.
НАПИТОК МИНДАЛЬНЫЙ КЛАССИЧЕСКИЙ,
ОБОГАЩЕННЫЙ ВИТАМИНАМИ
И МИНЕРАЛЬНЫМИ ВЕЩЕСТВАМИ
ДЛЯ ПИТАНИЯ ДЕТЕЙ СТАРШЕ 3-Х ЛЕТ
СТЕРИЛИЗОВАН И АСЕПТИЧЕСКИ РАСФАСОВАН.
ПЕРЕД УПОТРЕБЛЕНИЕ ВЗБАЛТЫВАТЬ
Состав: вода,овсяная мука,
миндаль (паста ядер орехов
миндаля),кальция фосфат, соль,
лецитин, геллановая камедь,
натуральный ароматизатор.
52 ККАЛ
НА 100МЛ
И
ЗАВТРАКИ
КАШИ
БЛИНЧИКИ
И
ВЫПЕЧКА
Хранить при температуре от 0°С до 25°С
и относительной влажности воздуха
не выше 75 %. После вскрытия упаковки
хранить в холодильнике не более
3-х суток при температуре от 2°С до 6°С.
Пищевая ценность на 100 мл продукта (средние значения):
Энергетическая ценность
(калорийность), кДж (ккал)
Способы употребления
растительного молока
И
КОКТЕЙЛИ
ОЕ
МОРОЖЕН
250 (60)
Белки, г
1, 0
Жиры, г
3,2
Углеводы, г
6,5
Соль, г
0,1
ОБЪЕМ
1,0 Л
КОФЕ И ЧА
Й
СРОК ГОДНОСТИ 12 МЕСЯЦЕВ
ДАТА ИЗГОТОВЛЕНИЯ УКАЗАНА СВЕРХУ ПАКЕТА.
ХЛОПЬЯ И
МЮСЛИ
ТОЛЬКО ПОЛЬЗА, ВКУС
И НИЧЕГО ЛИШНЕГО
БЕЗ МОЛОКА
БЕЗ СОИ
100% РАСТИТЕЛЬНАЯ ОСНОВА
1000 мл
Приятного аппетита!

7.

VEMI
«молоко»
соевое
3,2%
А вы это знали?
Соевое молоко насыщает человеческий организм белком,
не уступающим по своим свойствам мясному и содержащим
восемь незаменимых аминокислот. Эти биоактивные
элементы регулируют метаболические процессы,
поддерживают мозговую деятельность и иммунную систему,
являются основными материалами, участвующими
в построении ферментов.
Высокое содержание кислоты фолиевой, микрои макроэлементов, витаминов гр. В, РР и Е делает напиток
особо ценным для поддержания всех систем организма.
Все перечисленные вещества участвуют в выработке
гормонов и регенерации тканей на клеточном уровне.
Систематическое употребление соевых продуктов
благотворно действует на состояние всего организма,
даря ему молодость и здоровье.
НАПИТОК МИНДАЛЬНЫЙ КЛАССИЧЕСКИЙ,
ОБОГАЩЕННЫЙ ВИТАМИНАМИ
И МИНЕРАЛЬНЫМИ ВЕЩЕСТВАМИ
ДЛЯ ПИТАНИЯ ДЕТЕЙ СТАРШЕ 3-Х ЛЕТ
СТЕРИЛИЗОВАН И АСЕПТИЧЕСКИ РАСФАСОВАН.
ПЕРЕД УПОТРЕБЛЕНИЕ ВЗБАЛТЫВАТЬ
Состав: вода,овсяная мука,
миндаль (паста ядер орехов
миндаля),кальция фосфат, соль,
лецитин, геллановая камедь,
натуральный ароматизатор.
52 ККАЛ
НА 100МЛ
ЗАВТРАКИ
И КАШИ
БЛИНЧИКИ
И ВЫПЕЧКА
Хранить при температуре от 0°С до 25°С
и относительной влажности воздуха
не выше 75 %. После вскрытия упаковки
хранить в холодильнике не более
3-х суток при температуре от 2°С до 6°С.
Пищевая ценность на 100 мл продукта (средние значения):
Энергетическая ценность
(калорийность), кДж (ккал)
Способы употребления
растительного молока
И
КОКТЕЙЛИ
ОЕ
МОРОЖЕН
250 (60)
Белки, г
1, 0
Жиры, г
3,2
Углеводы, г
6,5
Соль, г
0,1
ОБЪЕМ
1,0 Л
КОФЕ И ЧА
Й
СРОК ГОДНОСТИ 12 МЕСЯЦЕВ
ДАТА ИЗГОТОВЛЕНИЯ УКАЗАНА СВЕРХУ ПАКЕТА.
ХЛОПЬЯ И
МЮСЛИ
ТОЛЬКО ПОЛЬЗА, ВКУС
И НИЧЕГО ЛИШНЕГО
БЕЗ МОЛОКА
ОТБОРНАЯ СОЯ
100% РАСТИТЕЛЬНАЯ ОСНОВА
1000 мл
Приятного аппетита!

8.

9.

VEMI
VEMI
VEMI
«йогурт»
миндальный
«йогурт»
банановый
«йогурт»
соевый
52 ККАЛ
НА 100МЛ
52 ККАЛ
НА 100МЛ
0,1 %
52 ККАЛ
НА 100МЛ
0,1 %
0,1 %
VEMI
VEMI
VEMI
«йогурт»
миндальный
«йогурт»
банановый
«йогурт»
соевый
БЕЗ МОЛОКА
БЕЗ СОИ
100% РАСТИТЕЛЬНАЯ ОСНОВА
БЕЗ МОЛОКА
БЕЗ СОИ
100% РАСТИТЕЛЬНАЯ ОСНОВА
БЕЗ МОЛОКА
ОТБОРНЯ СОЯ
100% РАСТИТЕЛЬНАЯ ОСНОВА
ТОЛЬКО ПОЛЬЗА, ВКУС
И НИЧЕГО ЛИШНЕГО
ТОЛЬКО ПОЛЬЗА, ВКУС
И НИЧЕГО ЛИШНЕГО
ТОЛЬКО ПОЛЬЗА, ВКУС
И НИЧЕГО ЛИШНЕГО

10.

напиток
«молочный»
миндальный
напиток
«молочный»
банановый
напиток
«молочный»
соевый
0,1 %
0,1 %
0,1 %
64 ККАЛ
НА 100МЛ
690 мл
64 ККАЛ
НА 100МЛ
690 мл
64 ККАЛ
НА 100МЛ
690 мл

11.

VEMI
КТО?
VEMI - современный бренд молочной продукции на основе растительных компонентов.
ЗАДАЧА
Разработать дизайн новой продукции на основе растительного молока, который будет
вызывать доверие у ЦА и займет место в нише российского рынка.
РЕШЕНИЕ
Был разработан простой и ассоциативно понятный дизайн упаковки, отражающий ценности
бренда и его tone of voice. Дизайн попадает в нишу молочной продукции, но имеет отличительные
от конкурентов черты, работающие на привлечение внимания потребителя. Сдержанные тона
и отсылки к естественному происхождению продукта намекают на его натуральность,
качественность и открытость перед покупателем.
VEMI
Способы употребления
растительного молока
И КАШ
ЗАВТРАКИ
И
БЛИНЧИКИ
И ВЫПЕЧКА
«молоко»
миндальное
3,2%
КОКТЕЙЛИ
ЕНОЕ
И МОРОЖ
А вы это знали?
Молочко миндаля богато витаминами А и Е,
магнием и фосфором, а по содержанию кальция
даже превосходит натуральное коровье:
одной 240 мл чашки миндального молока достаточно,
чтобы на 37% покрыть суточную потребность в кальции,
у коровьего молока показатель — лишь 29%.
Молочко миндаля — прекрасный источник олеиновой
кислоты из знаменитого семейства Омега-9. Она
нормализует работу сальных желез, поэтому идеально
подходит для сухой и зрелой кожи. Эпидермис быстрее
восстанавливает естественный гидролипидный
барьер— лучше удерживает влагу, сохраняет
эластичность, противостоит внешним факторам.
Олеиновая кислота легко впитывается в роговой слой,
помогая другим полезным компонентам косметики
«пробраться» к месту назначения.
НАПИТОК МИНДАЛЬНЫЙ КЛАССИЧЕСКИЙ,
ОБОГАЩЕННЫЙ ВИТАМИНАМИ
И МИНЕРАЛЬНЫМИ ВЕЩЕСТВАМИ
ДЛЯ ПИТАНИЯ ДЕТЕЙ СТАРШЕ 3-Х ЛЕТ
СТЕРИЛИЗОВАН И АСЕПТИЧЕСКИ РАСФАСОВАН.
ПЕРЕД УПОТРЕБЛЕНИЕ ВЗБАЛТЫВАТЬ
Состав: вода,овсяная мука,
миндаль (паста ядер орехов
миндаля),кальция фосфат, соль,
лецитин, геллановая камедь,
натуральный ароматизатор.
Пищевая ценность на 100 мл продукта (средние значения):
Энергетическая ценность
(калорийность), кДж (ккал)
КОФЕ И ЧА
Й
52 ККАЛ
НА 100МЛ
ХЛОПЬЯ И
Хранить при температуре от 0°С до 25°С
и относительной влажности воздуха
не выше 75 %. После вскрытия упаковки
хранить в холодильнике не более
3-х суток при температуре от 2°С до 6°С.
250 (60)
Белки, г
1, 0
Жиры, г
3,2
Углеводы, г
6,5
Соль, г
0,1
ОБЪЕМ
1,0 Л
СРОК ГОДНОСТИ 12 МЕСЯЦЕВ
ДАТА ИЗГОТОВЛЕНИЯ УКАЗАНА СВЕРХУ ПАКЕТА.
МЮСЛИ
ТОЛЬКО ПОЛЬЗА, ВКУС
И НИЧЕГО ЛИШНЕГО
БЕЗ МОЛОКА
БЕЗ СОИ
100% РАСТИТЕЛЬНАЯ ОСНОВА
Приятного аппетита!
1000 мл
О Б Ы Ч Н Ы Е КО РО В Ы Д А ЮТ О Б Ы Ч Н О Е М О Л О КО, КО РО В Ы
С П Я Т Н А М И В В И Д Е СО И , М И Н Д А Л Я И Б А Н А Н А Д А ЮТ
М О Л О КО С Н Е О Б Ы Ч Н Ы М В К УСО М И Б Е З Л А К ТО З Ы !
В С Е Е Щ Е П О Л Ь ЗА П Р И РОД Ы , Н О Б Е З В Р Е Д А Д Л Я С Е Б Я
И Л И Д Л Я КО РО В !
LIGHT
RAMONA
BOLD
RGB (146, 181, 198)
HEX #92b5c6
RGB % (57%, 71%, 78%)
SEMIBOLD
MULISH BOLD
EXTRABOLD
CMYK 41%, 27%, 20%, 3%
RGB (32, 30, 78)
HEX #201e4e
RGB % (13%, 12%, 31%)
RGB (245, 255, 242)
CMYK 77%, 78%, 43%, 46%
HEX #f5fff2
RGB % (96%, 100%, 95%)
BLACKBERRY NORMAL
CMYK 4%, 0%, 5%, 0%
THANK U FOR WATCHING!