Tsetselyuk_presentation

1. РЕШЕНИЕ КЕЙСА - ИЗДАНИЕ «ПОСТЕР» ПРОЕКТ «ПОСТЕР.ЛИЦА»

Цецелюк Александра Андреевна
adres4356qwert@gmail.com.

2.

Исходные данные
«Постер» - онлайн-журнал для молодых представителей города Томск.
Мы рассказываем о культурных, социальных и образовательных событиях и
проектах; о людях, которые находятся в постоянном развитии: молодые
предприниматели, ученые, представители креативного кластера.
Аудитория издания - 20-35 лет. Проживают или ведут учебную или
рабочую деятельность в городе Томск. Молодые, амбициозные, креативные.

3.

Исходные данные
Инстаграм
Телеграм
Сайт издательства
Главная площадка журнала,
где выходят основные
рубрик
Новостная повестка для
молодого томича
Гид для томичей и гостей
маршруты, кафе и
локальные места

4.

Исходные данные
Задача: Разработать SMM-стратегию продвижения для сообщества
издания в социальной сети Вконтакте
1. Разобрать аудиторию площадки, особенности функционала и наиболее
востребованные форматы контента;
2. Определить тематику сообщества и ее уникальность относительно других
источников;
3. Предложить рубрики публикаций;
4. Представить основные методы продвижения сообщества.

5.

Исследование аудитории
Целевая аудитория сообщества: пользователи 20-35
лет, проживающие в Томске или в доступности к
городу. Студенты и работники неограниченной
сферы деятельности. Могут иметь свою семью или
проживать самостоятельно. Характерная
амбициозность пользователей, активная жизнь.
• Приоритеты – сообщества с полезной информацией о Томске, проживающих там людях и событиях,
происходящих внутри
• Боли – сложность и официальность публикаций, скучность контента, отсутствие подходящих тематик.

6.

Возможности площадки
Записи
Клипы
Фотоальбом
Обсуждения
Статьи
Сообщения от сообщества

7.

Тематика сообщества
Предлагаемая тематика сообщества – узнаваемые лица Томска - публикации,
связанные с реальными людьми, проживающие рядом с читателем. В записях
раскрываются подробности их истории жизни, интересно раскрытые вопросы на
понятную местным тему, их любимые места в городе.
Введение глобальных хэштегов позволит пользователям создавать свой контент с
отсылкой на сообщество. Форматы «случайный вопрос» позволит захватить местных
жителей в среду издательства, создаст у них ощущение причастности к проекту.
Уникальность источника выражена за счет публикаций о значимых и узнаваемых людях Томска и
активного взаимодействия с потребителями.

8.

Публикации сообщества
Информационные записи
Клипы

9.

Публикации сообщества
Информационные записи
• «Томск – это я» - короткие интервью со случайным значимым
лицом города
• «Традиции томича» - публикация небольших привычек
добавляющее представление о местных жителях
• «Конкурс» - проведение специальных программ для
сообщества для поднятия актива
• «Мысли о многом» - публикация, предполагающая ответ
читателей на открытые вопросы
Регулярность выхода – 4-7 записей в неделю. Наполнение – до 200 слов.

10.

Публикации сообщества
Клипы
• «Томск в лицах» - поиск случайного жителя города и запись
его ответа на ряд вопросов, в том числе о жизни в городе
• «Красота в простом» - отражение вида города через объектив
камеры: красивые пейзажи, достопримечательности
• «Постер.Скоро» - анонс рубрики из постов
• «С нами» - флешмобы, запущенные командой проекта для
популяризации издания
Регулярность выхода – 4-7 видео в неделю. Наполнение – от 15 до 40 секунд.

11.

Продвижение сообщества
Другие платформы
проекта
Создание
рекламных записей
с ссылкой на новую
группу или
перепубликация
внедренного
формата.
Таргетированная
реклама
Сообщества со
смежной тематикой
Флешмобы и
конкурсы
Продвижение
публикаций под
целевую аудиторию
позволит
оперативно
привлечь новых
читателей в группу
Распространение
записей в
сообществах со
смежной тематикой
предполагает
заведомо
интересующуюся
аудиторию в
тематике проекта
Популяризация
заданных трендов с
узнаваемым
символом дает волю
самовыражения
пользователей и при
этом также работает
как стратегия
продвижения

12. РЕШЕНИЕ КЕЙСА - ИЗДАНИЕ «ПОСТЕР» ПРОЕКТ «ПОСТЕР.ЛИЦА»

Цецелюк Александра Андреевна
adres4356qwert@gmail.com.