Similar presentations:
Предложение по SMM для автоцентра «Джили Центр Минск»
1.
Предложение по SMM для автоцентра «Джили Центр Минск»2.
ЦельАвтоцентр «Джили Центр Минск»
3.
ЦельПовысить лояльность клиентов компании, привлечь новую аудиторию и
сформировать у нее положительное отношение к Geely как к надежному
бренду, а к Тимирязева 123 как к единственному месту, где можно купить
автомобиль Geely.
4.
ЗадачиАвтоцентр «Джили Центр Минск»
5.
ЗадачиПривлечь новую аудиторию в сообщества в VK, ОК, Facebook и
Instagram.
Познакомить аудиторию социальных медиа с брендом Geely: его
историей, ценностями, преимуществами. Освещать новости и события
компании.
Вовлечь аудиторию площадок в жизнь сообщества автоцентра Geely,
стимулировать и поддерживать активность в социальных сетях.
Сформировать у аудитории крепкую ассоциацию, что Geely - это
Тимирязева 123.
6.
Портреты целевойаудитории
Автоцентр «Джили Центр Минск»
7.
Портреты ЦАДмитрий
41 год, женат, есть 7и летний ребенок.
Проживает в городе Жодино, работает
айтишником.
При выборе авто, ставнивали Atlas с
Тигуан, Маздой и Land Rover. Искали
вместительный внедорожник с полным
приводом, так как часто ездят за
город. Из соцсетей пользуются только
Одноклассниками и Ютубом.
8.
Портреты ЦАВалентин Мельниченко
44 года, женат, двое детей. Работает в
государственном комитете судебных
экспертиз. Часто путешествуют по
Беларуси и ездят на море на своем
авто. Выбирали внедорожник с полным
приводом. Сравнивали Atlas с Kia
Sportage и Renault Kaptur. Считают
Geely надежным и качественным
брендом. Из соцсетей пользуются
только Одноклассниками и ВК.
9.
Мнения на форумахПовысить лояльность клиентов компании, привлечь новую аудиторию и
сформировать у нее положительное отношение к Geely как к надежному
бренду.
10.
ВыводыУ большей части аудитории сформировано мнение, что китайские
автомобили не качественные
Многие люди не верят прозрачности финансовой программы, и думают
что их все равно обманут
После просмотров большого количества статей и видео-обзоров люди
меняют свое отношение к Geely Atlas
11.
ИнсайтЯ хочу купить надежный внедорожник, и проездить на нем не 2-3 года, а
около 10 лет. Я знаю, что китайские автомобили некачественные, часто
ломаются, и служат всего пару лет, поэтому я рассматриваю более
надежные марки, такие как Nissan, Renault, Kia, Toyota.
12.
СообщениеGeely - автомобили китайского бренда, разработанные европейцами.
При покупке этих авто на Тимирязева 123 вы получите лучший сервис и
финансовые условия
13.
BIG IDEAРасследование дела о производстве качественного народного
автомобиля
14.
СтратегияАвтоцентр «Джили Центр Минск»
15.
Стратегия = Контент + ПродвижениеВ настоящее время популярна стратегия, направленная на работу с
подписчиками и дальнейшее взаимодествие с аудиторией посредством
контент-маркетинга. Но ввиду уменьшения органических охватов в
социальных сетях (Facebook 8-12%, Вконтакте 10-15%, Instagram 2030%) невозможно охватить всю ту аудиторию, на привлечение которой
вы тратите рекламные бюджеты.
Для сравнения:
- средняя стоимость привлечения подписчика в Facebook - 0,5$
- цена за 1000 показов промо целевой аудитории - 0,4-1,5$
16.
Стратегия = Контент + ПродвижениеТаким образом, примерно 334 поста должен увидеть 1 подписчик, чтобы
его стало привлечь дешевле, чем постоянно показывать ему рекламу.
Поэтому мы используем комбинированную стратегию, направленную на
охват и на привлечение новых подписчиков. Мы делаем меньше постов,
но делаем их лучше. И промоутируем на целевую аудитори. Таким
образом, мы получим и новых подписчиков (за счет высокой
вовлеченности), и большие охваты, которые обычно не достигаются при
традиционных SMM-стратегиях.
17.
Контент-маркетингАвтоцентр «Джили Центр Минск»
18.
Контент-маркетингВедение площадок в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Instagram.
Ведение подразумевает как работу с готовым фото-, видеоконтентом,
так и генерацию уникального контента с нашей стороны.
Контент-план будет включать в себя посты, направленные на охват,
вовлечение, привлечение, продажи (+комбинация рубрик), т.е. не будет
бесцельных “постов ради постов”. Контент-стратегия и рубрики
контента согласовывается в начале каждого месяца. Контент-план с
готовыми постами согласовываются в начале каждой недели.
Комьюнити-менеджмент заключается в работе с аудиторией,
стимулировании и мониторинге активности, в обработке входящих
заявок от пользователей и подписчиков.
Цель данных мероприятий — «подогрев» существующей аудитории и
новых подписчиков к покупке автомобиля Ford в будущем, ознакомление
19.
Идеи рубрикАвтоцентр «Джили Центр Минск»
20.
Идеи проектовРубрика «УТП»
В данной рубрике мы будем
рассказывать про акции, кредитные
условия и другие спецпредложения,
которые действуют в автоцентре
«Джили Центр Минск» Эта будет одна
из самых частых рубрик в контент
плане
21.
Идеи проектовРубрика «Биография людей, которые
работали над Geely»
В данной рубрике мы будем знакомить
людей с брендом, через людей,
которые над ним работали
22.
Идеи проектовЛайфхаки Geely
В этой рубрике мы будем давать
полезные советы для
автомобилистов. Подобные рубрики
всегда хорошо заходят в группах с
подобными тематиками
23.
Идеи проектовДетализация
В данной рубрике мы будем описывать
различные фишки автомобилей Geely.
В каждом посте будем брать по одной
«фишке» и освещать ее с разных
сторон.
24.
Идеи проектовРубрика «Знакомство с сотрудниками
Автоцентр «Джили Центр Минск»
Посты в которых мы будем
рассказывать пользователям про наших
сотрудников. Кто они, чем занимаются,
какую музыку слушают
25.
Идеи проектовРепортажи с завода Geely
Серии видеороликов, в которых мы
рассказываем про людей, которые
работаю на заводе и про технологии,
которые используются. Все это
делается в формате репортажа
26.
Идеи проектовИстория Geely
В этой рубрике мы будем рассказывать
про знаковые события, которые
происходили с маркой за 20 лет
существования.
27.
Продвижение сообществАвтоцентр «Джили Центр Минск»
28.
Продвижение сообществТаргетированная реклама
Предлагаем новую рекламную стратегию построить на следующих
гипотезах:
1. Настраивать таргетинг на аудитории в соответствии с сегментами
обозначенных портретов ЦА. Это позволит лучше «попасть в цель», не
таргетируя на широкую аудиторию по геолокации и возрасту.
2. В промоутировать не продающие промо-посты, а публикации в рамках
контент-плана, что позволит привлечь больше аудитории за счет того,
что к непродающим постам пользователи относятся лояльнее.
29.
Продвижение сообществ«Переливание» аудиторий Вконтакте
Метод позволит привлекать аудиторию автовладельцев и автолюбителей
путем автоматизированных приглашений (в 2 этапа) с личных аккаунтов.
30.
KPIАвтоцентр «Джили Центр Минск»
31.
Продвижение сообществПрирост за месяц Вконтакте - 500 Прирост за месяц Одноклассники 250 Прирост за месяц Instagram - 300
Engagement rate Вконтакте - 0.3 Engagement rate Instagram - 0.5
32.
Креативное digital-агентство RAGOO MEDIAragoo.by
+375 (29) 174-36-24