Стратегия klch

1.

2.

УСЛУГИ

3.

МОДИФИКАЦИЯ
НЕЙМИНГА
Спектр предоставляемых агентством услуг может быть намного шире,
чем указано на официальных ресурсах.
Ключевой момент - уникальность.
Важно жонглировать понятийным аппаратом для презентации
исключительного продукта, не имеющего аналогов на отечественном
рынке.

4.

ПРИМЕР УСЛУГ
- Цифровой
PR - повышение узнаваемости бренда путем размещения материалов о нем
на крупных сайтах социальных сетей, в блогах, частных каналах.
- Франчайзинговый
маркетинг - создание маркетинговой стратегии для обеспечения
ценности и маркетинговых преимуществ как корпорации в целом, так и отдельных
франшиз.
- Локальный
поисковой маркетинг - пакет оптимизации для локальных поисковых систем
(Google, Яндекс) и создание карт компании в целях повышения узнаваемости бренда и
привлечения клиентов.
- Трекинг
и аналитика - контроль эффективности кампаний с помощью сбора реальных
аналитических данных и дальнейшей оптимизации стратегии онлайн-маркетинга в
соответствии с ключевыми показателями.

5.

ЭКСПЕРТНОСТЬ

6.

РАЗМЕЩЕНИЕ
МАТЕРИАЛОВ НА
DIGITAL-РЕСУРСАХ
Создание блога в релевантных интернет-СМИ для увеличения ценностного положения на рынке
онлайн-маркетинга.
Периодичные публикации способствуют увеличению узнаваемости агентства и веса среди
конкурентов.
Ключевой момент - экспертность.
Информирование о тенденциях рынка, прогнозирование, короткие исследования (возможны
коллаборации с аналитическими центрами), анонсы программ обучения, вебинары.

7.

ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯ
-
RB.RU - независимое издание фокусируется на бизнесе, интернет-продвижении, новых технологиях и их
применении. Кроме отраслевых новостей здесь можно найти обзоры рынков, практические кейсы,
подборки полезных ресурсов и инструментов, инструкции для начинающих и экспертные
колонки.
Основная аудитория: itспециалисты, маркетологи и предприниматели;
Нетология - издание, где можно писать о: крупных кейфах и реализованных проектах, об удаленной и
офисной работе, личном профессиональном опыте (авторская колонка), событиях и явлениях рынка
(экспертные комментарии, исследования и т.п.), будущем маркетинга и новых тенденциях, переводы
статей, интервью, карьере (личный опыт в профессии, развитие).
Основная аудитория: it-специалисты, маркетологи, предприниматели, студенты;
serpstat.ru - в приоритете нетривиальные материалы и кейсы, инструкции для специалистов и новичков,
исследования, советы.
Основная аудитория: маркетологи, предприниматели, студенты;
TexTerra - контент, основанный на реальном опыте. Самый востребованный формат - истории на стыке
бизнеса и онлайн-маркетинга (сторителлинг).
Основная аудитория: it-специалисты, маркетологи, предприниматели, студенты;
Cossa - издание о маркетинге, веб-аналитике и digital-рекламе. В приоритете материалы по аналогии с
нетологией или rb.ru . Отбор материалов происходит через редакцию издания.
Основная аудитория: it-специалисты, маркетологи, предприниматели, студенты;

8.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

9.

ЛИЦО АГЕНТСТВА В
СОЦИАЛЬНОМ
ПРОСТРАНСТВЕ
Реализация следующих задач посредством развития социальных
сетей:
1. повышение узнаваемости бренда через привычный формат
взаимодействия с аудиторией;
2. презентация услуг, курсов, образовательных программ (вебинары);
3. поиск партнеров для обмена лидов и совместной работы;
4. hr-бренд - поиск подрядчиков, сотрудников и + в карму агентства;
5. демонстрация одним своим присутствием в сети примера
качественной работы в социальных медиа, обмен опытом.

10.

ЭТАПНОСТЬ
- Формирование единого визуального стиля (создание шаблонов с
атрибутикой бренда);
Регулярность постинга;
Ранжирование по темам;
Вовлечение аудитории из группы «потенциальные клиенты» в постоянный
диалог на маркетинговой платформе;
Популяризация социальной сети агентства через призму трендов=рабочая
самореклама.

11.

РЕЙТИНГИ

12.

РЕЙТИНГИ
Рейтинг Рунета
Adindex
AKAP
Tagline

13.

МЕТОДИКА РУНЕТА
Зарегистрироваться и внести обязательную информацию (таблица)
Указать доп. информацию (при наличии):
-
ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Сертификаты (подтверждение партнерства с ЯД, Google Ads, MT, ВК)
Награды (awwards, Behance и т.д.)
Привязка к крупнейшим компаниям (клиенты из списков Эксперт-600, Forbes и т.д.)
Пройти проверку проектов
-Проекты подтверждаются актами с подписью/печатью заказчика.
Ближайшая проверка в 2023: тестовая — с 6 по 24 марта, обязательная — с 3 по 14 апреля.
ТЕСТОВАЯ ПРОВЕРКА
Проходить её необязательно.
Её смысл — подготовиться к обязательной проверке. Если пройдёте, то в рамках обязательной нужно
будет подтвердить меньше проектов.
Инф-ция
Что указывать
ЮЛ и адреса
офисов
Для проверки выручки и контрактов (указывать ИНН)
Услуги и
стоимость
список услуг (вот справочник); средняя часовая ставка по каждой услуге; стоимость проекта
«под ключ»
Клиенты
Учитываются крупные клиенты и все остальные
Проекты
услуги; период работы (можно указать «по настоящее время»); сферы (вот справочник);
ссылка (если есть); тип сайта (если это сайт); инструменты и технологии, использованные в
проекте (вот справочник); формат работы: напрямую с конечным заказчиком или на
субподряде; заказчик: страна и ИНН.
Обороты
суммарная выручка по всем добавленным юрлицам — за 3 года, предшествующих публикации
рейтингов; выручка отдельно по каждой услуге; доля транзитных платежей, не являющихся
заработком агентства (платежи за лицензии или рекламный бюджет); подтверждающие
документы: отчёт о прибылях и убытках, банковская выписка, бухгалтерская отчётность, отчёт
о финансовых результатах, скриншоты с сайта bo.nalog.ru, налоговая декларация по УСН или
выписка с банковского счёта за соответствующий год (только для ИП).
Не пройдёте — просто будете знать, что нужно проверить и какие данные причесать.
ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ПРОВЕРКА
Не проходите — не попадаете ни в один рейтинг.
Как она проходит:
1. Система выбирает случайным образом 10% проектов (не меньше двух).
2. Мы проверяем клиента, формат работы, услуги и период оказания.
3. У вас есть право на ошибку: не подтвердить 10% из выбранных проектов.
Рейтинги публикуются через несколько дней после завершения обязательной проверки.

14.

МЕТОДИКА ADINDEX
-
-
Стать фигурантом рейтинга может любая компания на безвозмездной основе.
Необходимым и достаточным условием является предоставлением перечня заказчиков
для проведения анкетирования
Агентства, заинтересованные в оценке своей деятельности, направляют в адрес составителя
информацию о респондентах, которые могут оценить их как подрядчиков (скачать файл
для заполнения).
В исследовании могут принять участие эксперты из компаний, входящих в ТОП-500
рекламодателей по бюджетам на интернет-рекламу в 2020 году по оценке AdIndex
(список приведен в шаблоне для заполнения, на отдельном листе). Также в опрос будут
включены представители табачной, алкогольной отрасли и других компаний со
значимым доказанным присутствием на рынке. К примеру, для фармкомпаний таким
ориентиром может служить рейтинг Pharmaceutical Executive. При этом составители
оставляют за собой право принимать решение по формированию опросной панели на
основе собственных критериев значимости, в т.ч. отклонять предложения по
респондентам, если уровень компаний, в которых они работают, по мнению AdIndex, не
делает их голос значимым для рынка.
Необходимо подтвердить сотрудничество (например, с помощью договора, но никак не
письмами клиентов, сертификатами или упоминаниями на сайте).

15.

МЕТОДИКА AKAP
- Оценка деятельности производится по двум блокам.
- Рейтинга, рекомендации клиентов, наличие побед в фестивале Effie Russia;
В блок «Бизнес» входят показатели: штат, услуги, оборот, дополнительные
показатели финансовой устойчивости;
В блок «Экспертиза» входят показатели: мнение потенциальных участников

16.

МЕТОД TAGLINE
- В личном кабинете вносятся отдельные проекты (они же и будут
- В поддержку (и для агитации к голосованию) своих проектов можно делать
рассматриваться), запущенные с 1 сентября 2022 года. Участие является
платным. Кейсы заполняются по интерфейсу платформы;
Номинация выбирается самостоятельно;
размещения в социальных сетях агентства;
Пример хорошей визуализации кейсов: iKarma, Red Collar
Пример хорошего описания кейса: JetStyle
Порядок определения победителей: после первого тура формируется шортлист (на базе голосований сотен владельцев, топ-менеджеров и артдиректоров российских digital-агентств и продакшнов), на втором туре
производится голосование жюри.

17.

ТЕНДЕРЫ

18.

ПЛОЩАДКИ
Workspace - самая крупная площадка с digital-тендерами
Elama - аналог workspace
Инитпро - тендерный агрегатор
ЭТП ГПБ - электронная торговая площадка с аукционами и тендерами
RUWARD - ежедневно публикует новые digital-тендеры (необходима
регистрация в ЛК и оплата услуги)
Подробнее о каждой площадке+иностранные тендерные платформы в
документе