Аналитика, стратегия и предложения по SEO для meka.akticom-dev.ru

1.

1
Аналитика, стратегия и предложения
по SEO для meka.akticom-dev.ru
WebBooster: маркетинг для производителей,
инженерии, строительных и отделочных материалов.
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.

2.

WebBooster в цифрах и фактах
Более 500 проектов для 70 клиентов.
11 лет на digital-рынке.
Сильная экспертиза в разных категориях.
2 место в рейтинге студий, разрабатывающих и продвигающих сайты для крупного бизнеса
9 место в рейтинге digital-агентств для категории «Промышленность и оборудование»
7 место в рейтинге digital-агентств для крупного бизнеса
— Digital-стратегия и комплексная сквозная аналитика
— Лидогенерация, awareness, продажи через Сеть
— Разработка и запуск Digital-продуктов любой сложности
— Личный клиентский кабинет с комплексной сводной статистикой
— Управленческие дашборды любой сложности под любые задачи
— Управление маркетингом со смартфона «бизнес на ладони»
.
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
2

3.

Опыт реализации проектов для
Часть реализованных проектов по digital-маркетингу и цифровой
трансформации
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
3

4.

О компании
4
Опыт и специализация
Основные офлайн-компетенции
Основные Digital-компетенции
Опыт работы на «стороне бизнеса», понимание
маркетинга, ЦА, продукта и бизнес-процессов:
• в производстве и брендах
• в дистрибуции
• ритейле и e-commerce
• онлайн-cервисах
Сильные аналитические и маркетинг-компетенции
(собственные отраслевые инструменты и разработки,
MBA у всех партнеров, внутренняя методология итд)
Маркетинг-аналитика и разработка стратегий
Продвижение, реклама, лидогенерация, рост
узнаваемости и спроса
Управление маркетингом и продажами в
интернете
Программы и сервисы лояльности и
удержания
Web- и mobile-разработка, техподдержка
Web и UX/UI-аналитика
Customers Experience, Customers Mapping
Оптимизация бизнес-процессов,
автоматизация
Управленческое дашбордирование
Конкурентная аналитика
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
Отраслевая
специализация
• Маркетинг производителей и брендов
Строительные и отделочные
материалы
Инженерные системы и оборудование
Ритейл и ecommerce
Интеграторы, дистрибьюция
B2B

5.

О компании
5
Опыт и специализация
Огромный опыт
в Digital и Mobile
Опыт работы
на «стороне бизнеса»
Лучшие ресурсы по
анализу конкурентов
700+ успешных кейсов по лидогенерации,
продвижению, разработке и аналитике
в разных отраслях.
Большой опыт работы «на стороне клиента» –
в ритейле, дистрибуции, производстве, услугах.
100% понимание бизнеса и маркетинга клиентов.
Собственные разработки и сервисы по
мониторингу, сбору статистики и
анализу конкурентов и их digitalактивностей.
Комплексный
performance-подход
Сквозная маркетинговая
и WEB-аналитика
Эффективность
и экономичность
Формализация целей, составление стратегии,
маркетинг-микс и продажи, система контроля и
дашборды, масштабирование
Уникальные аналитические инструменты,
сквозной трекинг всех основных KPIs – от охвата
до стоимости привлечения заказа CPO и ROI.
Оптимизация бизнес процессов и автоматизация
+ LEAN менеджмент = оптимальная
себестоимость продукта для заказчиков.
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru

6.

6
Технические замечания
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.

7.

Технические замечания
meka.akticom-dev.ru
Технические замечания по URL:
• 13 URL с 301 редиректом
• 89 URL с 404 ошибкой
• 7850 URL с дублированным содержимым Title
• 5434 URL с Title, совпадающим с заголовком H1
• 9049 URL с отсутствующим содержимым
description
• 3615 URL с отсутствующим заголовком H1
• 4264 URL с дублированным содержанием H1
• 212 изображений с пустым содержанием Alt
Необходимо проводить UX/UI и технический аудит для поиска и
устранению ошибок.
Кроме того, необходимо периодически проводить полный
технический аудит сайта с целью своевременного выявления и
устранения технических ошибок сайта, которые могут негативно
повлиять на ранжирование его страниц в выдаче поисковых систем.
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
7

8.

Технические замечания
meka.akticom-dev.ru
У сайта не настроены основные редиректы. Отсутствие этих редиректов влечет за собой создание дублей всех
страниц сайта, которые попадают в индекс поисковых систем. Наличие дублей страниц сайта в индексе в целом
снижает позиции сайта в выдаче.
Не настроен редирект с www
Не настроен редирект с множественного знака «/»
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
8

9.

Технические замечания
meka.akticom-dev.ru
Не настроен редирект между страницами со знаком «/»
и без
Не настроен редирект с index.php
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
9

10.

Технические замечания
meka.akticom-dev.ru
На сайте отсутствует файл sitemap.xml, содержащий
все URL сайта, важные для индексации поисковыми
системами
У страниц пагинации не настроен тег canonical
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
10

11.

Технические замечания
meka.akticom-dev.ru
Некорректная сортировка вывода товарного листинга
в категориях. Например категория «Лестничные лотки»
https://meka.akticom-dev.ru/catalog/lestnichnye-lotki/
В шаблоне страницы с 404 ошибкой отсутствует
навигация.
Например, «Вернуться на главную»
Наверху выводятся товарные карточки, которые
принадлежат категории «Аксессуары», а не товарные
карточки, принадлежащие данной категории,
например, https://meka.akticomdev.ru/catalog/lestnichnye-lotki/hst-kse80-400-l-6000/
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
11

12.

Технические замечания
12
meka.akticom-dev.ru
На сайте присутствуют много URL с «висячими»
дефисами в конце
Категории в каталоге имеют многоуровневую система
вложенности. Целесообразна ли такая вложенность?
Из-за использования подобной вложенности
возникают подкатегории, которые полностью
дублируют друг друга, например, https://meka.akticomdev.ru/catalog/aksessuary/potolochnye-krepleniya/tfp2/ и
https://meka.akticomdev.ru/catalog/aksessuary/potolochnyekrepleniya/tfp2/pg/, а также и вовсе пустые
подкатегории, например, https://meka.akticomdev.ru/catalog/aksessuary/opory/tp1/hdg/
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru

13.

Технические замечания
meka.akticom-dev.ru
По причине многоуровневой структуры каталога у
товарных карточек получается глубокая
вложенность. В конкретных примерах встречается
6-7 уровень вложенности.
Например, https://meka.akticomdev.ru/catalog/aksessuary/tortsevyeelementy/mek/pk/mek-pk-pg/
При отмене фильтрации каталога (с помощью бокового
фильтра) возникает страница, содержащая
/filter/clear/apply/, которая полностью дублирует
родительскую категорию.
Например, https://meka.akticomdev.ru/catalog/lestnichnye-lotki/soedinitel/ssr/filter/clear/apply/
Как правило страницы, содержащие в своем URL
такую глубокую вложенность, плохо индексируются
поисковыми системами, или же не индексируются
ими вовсе.
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
13

14.

14
Точки роста
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.

15.

Анализ посадочных страниц конкурентов
15
meka.akticom-dev.ru
Для успешного продвижения в поисковых системах необходимо заниматься оптимизацией всех категорий ключевых фраз,
создавая отдельные посадочные страницы для каждого типа запросов.
Рекомендуется создание новых типов посадочных страниц, которые есть у сайтов конкурентов, а также расширение
существующих.
При подборе конкурентов мы опирались на сайт https://ooomeka.ru/, т.к. у него есть ретроспектива поисковой выдачи.
Домен
в топ 1
в топ 3
в топ 5
в топ 10
в топ 50
Запросов около ТОПа
ooomeka.ru
2
4
4
9
30
70,0%
dkc-msk.ru
100
2568
5077
9310
18687
50,2%
zavod-kmk.ru
93
289
471
1092
3740
70,8%
t-m-g.ru
200
331
473
769
1754
56,2%
v-profil.ru
16
76
161
440
2036
78,4%
soemi.ru
60
138
232
428
1865
77,1%
Исходя из постраничного анализа сайтов конкурентов, можно отметить следующие точки роста:
1) Оптимизация страниц фильтрации каталога
2) Проработка структуры каталога, создание страниц «Категории»
3) Создание и развитие информационного блога
4) Создание и развитие раздела «Вопрос-ответ»
5) Доработка посадочных страниц, для увеличения количество запросов в топ-10 и уменьшению процента
запросов вне его (сейчас 90% стоят ниже www.companyname.com
топ-10, но выше топ-50)
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru

16.

Оптимизация страниц фильтрации каталога
meka.akticom-dev.ru
На данный момент на сайте есть фильтрация.
Однако страницы фильтров не оптимизированы под поиск.
Например, категория «Листовые лотки» -> фильтр
«Материал» -> Оцинкованная сталь
https://meka.akticom-dev.ru/catalog/listovye-lotki/filter/material-is3dc2e14fda57961eb06837fcb1f4f314/apply/
Необходимо внедрить SEO-оптимизацию для данных
страниц, что позволит добавить дополнительные
посадочные страницы, а также расширить семантический
охват.
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
16

17.

Проработка структуры каталога, создание страниц
«Категории»
meka.akticom-dev.ru
Необходимо проработать структуру каталога
https://meka.akticom-dev.ru/catalog/ и страницы категорий.
На данный момент на категорийных страницах отсутствует
оптимизация.
Необходимо проработать структуру таких страниц. Добавить
перелинковку с другими важными категориями, добавить
блоки с текстом, видео и т д.
Пример конкурента https://zavod-kmk.ru/lestnichnye-lotki
Например, https://meka.akticom-dev.ru/catalog/lestnichnyelotki/krepleniya-opornogo-profilya--/
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
17

18.

Создание и развитие информационного блога
meka.akticom-dev.ru
Необходимо проработать контент-план информационного
блога для расширения семантического охвата.
Важным инструментом привлечения небрендированного
трафика на сайт производителя является развитие
статейного раздела (блога), содержащего в себе ряд
статей на общие темы.
Пример статейного раздела конкурента:
https://zavod-kmk.ru/info/
Благодаря им мы повышаем органический трафик на
сайте, тем самым повышая доверие сайта, а также можем
вести пользователя из статей в каталог для ознакомления
с продукцией.
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
18

19.

Создание раздела «Вопрос-Ответ»
meka.akticom-dev.ru
Еще одним важным способом привлечения небрендированного трафика является создание раздела «Вопросответ (FAQ)». Для каждого вопроса должна быть создана отдельная посадочная страница с уникальным URLадресом и внутренней оптимизацией.
Пример конкурента: https://www.v-profil.ru/faq.htm
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
19

20.

Основные точки роста
meka.akticom-dev.ru
1) Сбор, расширение и кластеризация семантического ядра
2) Проработка структуры каталога
3) Оптимизация страниц фильтрации каталога
4) Развитие информационного блога
5) Развитие раздела «Вопрос-Ответ»
6) Исправление технических ошибок
7) Проведение UX/UI аудита и исправление ошибок
8) Исправление ошибок индексации страниц сайта со стороны поисковых систем
9) Мониторинг позиций по сформированному СЯ
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
20

21.

Продвижение в поисковых системах (SEO)
meka.akticom-dev.ru
Поисковая оптимизация и продвижение сайта в ПС Yandex и Google
Цели – собрать максимум органического трафика
Состав работ:
Работа с семантическим ядром: сбор, аналитика, группировка семантического ядра
Развитие и расширение структуры сайта и контента
Расширение посадочных страниц
Написание и размещение внутренних статей
Настройка и корректировка целей в сервисах аналитики
Работа с индексацией страниц сайта в поисковых системах
Рекомендации по доработке контента существующих страниц
Аналитика поведения и показателей пользователей внутри сайта
Аналитика трафика, анализ динамики видимости по поисковым запросам
Анализ конкурентов (контентные блоки, типы страниц)
Проведение технического аудита и исправление его ошибок
Анализ запросов в топ-30 (не входящих в топ-10)
Стоимость ежемесячных работ: 62 500 р, (25 чел часов, оптимальный ежемесячный объем)
87 500 р, (35 чел часов, рекомендуемый ежемесячный объем)
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
21

22.

Техническая и инфоподдержка сайта
meka.akticom-dev.ru
Техническая поддержка сайта
Информационная поддержка сайта
Цели – поддержание сайта в рабочем состоянии,
программирование функционала
Цели – поддержание актуальной информации на
сайте
Состав работ:
• Мониторинг работоспособности сайта
• Устранение проблем с безопасностью сайта
• Реализации технических задач от рекламных
отделов
• Реализация технических задач по улучшению
сайта
Состав работ:
• Добавление товаров
• Размещение новостей
• Размещение контента
Стоимость работ: 2000 руб. чел/час
Стоимость работ: 3000 руб. чел/час
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
22

23.

Кейс. Интернет-магазин производителя
строительных материалов
23
Основные ЦЕЛИ:
• Рост коммерческого трафика
• Увеличение заказов
Реализованные работы:
Разработка сайта с «нуля»
Внедрение ГЕО поддоменов
Доработка фильтрации в каталоге
Доработка товарных карточек
Переработка навигации и конверсионных элементов
Результаты:
1. Рост объема продаж
2. Рост поискового трафика
3. Рост конверсии сайта
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru

24.

Кейс. Интернет-магазин производителя
газобетона
Основные ЦЕЛИ:
• Рост коммерческого и категорийного трафика
Реализованные работы:
• Базовая оптимизация
• Работа с фильтрацией в каталоге (размеры,
плотность)
• Доработка товарных карточек
• Развитие разделе «Проекты из газобетона»
Результаты:
1. рост поискового трафика в 1,6 раза
2. увеличение конверсии на 20%
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru
24

25.

Кейс. Производитель оборудования для
«Автоматизация и безопасность зданий»
25
Основные ЦЕЛИ:
• Рост коммерческого трафика
• Увеличение заказов
Реализованные работы:
Разработка сайта с «нуля»
Внедрение ГЕО поддоменов
Доработка фильтрации в каталоге
Доработка товарных карточек
Переработка навигации и конверсионных элементов
Развитие информационного раздела
Результаты:
1. Рост объема продаж
2. Рост поискового трафика
3. Рост конверсии сайта
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru

26.

Кейс. Официальный сайт производителя
строительных материалов
26
Основные ЦЕЛИ:
• Рост информационного и категорийного трафика
Реализованные работы:
Разработка стратегии развития сайта
Разработка контент плана
Создание и наполнение контентом
Пост-оптимизация материалов
Доработка контента
Результаты:
1. рост поискового трафика в 10 раз
2. рост переходов на страницу «Где купить» в 2 раза
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru | marketing-hub.ru

27.

27
WebBooster
Москва,
ул. Водников, д. 2 с.2
Наши контакты
Адрес:
Компания Веббустер
г. Москва, ул. Водников, д. 2 с 2
Телефоны:
WEB:
телефон: +7 (499) 390-19-21
E-mail: info@wbooster.ru
Сайт: wbooster.ru
www.companyname.com
© 2016 Jetfabrik Multipurpose Theme. All Rights Reserved.
wbooster.ru