ELEIKO 2

1.

ELEIKO
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В СПОРТЕ
Сочетание наследия, инноваций и качества.

2.

3.

ELEIKO
ОТРАЖЕНИЕ УНИКАЛЬНОСТИ ПРОДУКТА
Бренд Eleiko был основан в 1957 году в шведском
городе Хальмстад. Компания сосредоточилась на
создании спортивного оборудования для тяжелой
атлетики, сделав ставку на бескомпромиссное
качество и инновации.
1
Революция в стали
Создание уникальных штанг из сверхпрочной
стали, способной выдерживать экстремальные
нагрузки. Это был прорыв для своего времени.
2
Главная задача маркетинга
Заявить о себе и четко позиционировать продукт
как премиальный и надежный. Создание
узнаваемости и доверия среди профессиональных
спортсменов.

4.

МАРКЕТИНГОВАЯ ПЕРСПЕКТИВА
ELEIKO
Мы рассмотрим, как маркетинговая стратегия Eleiko адаптировалась к каждому этапу жизненного цикла продукта,
от запуска до зрелости:
1
2
3
4
Начало: Запуск, инновации и качество
Создание уникального продукта и первичная узнаваемость.
Расширение: Глобальный рост
Выход на международный рынок и построение партнерской сети.
Зрелость: Лидерство и бестселлеры
Удержание клиентов и статуса эталона качества.
Устойчивость: Независимость и ценности
Долгосрочное развитие без давления рынка.

5.

ДОКАЗАТЕЛЬСТВО КАЧЕСТВА
ELEIKO
На стадии запуска Eleiko сосредоточилась на создании надежной репутации, используя продукт как главный
маркетинговый инструмент.
Качество стали
Доверие спортсменов
Уникальный дизайн
Инвестиции в исследования
Сотрудничество с элитными
Эстетика и тактильные ощущения
материалов, чтобы обеспечить
атлетами для тестирования
от штанг стали частью их
максимальную прочность и
оборудования в реальных
позиционирования, подчеркивая
гибкость штанг. Это позволило
условиях, что быстро установило
премиальность.
Eleiko выделиться на фоне
доверие к бренду.
конкурентов.

6.

7.

РАСШИРЕНИЕ И ГЛОБАЛЬНЫЙ
ПОСТРОЕНИЕ
МЕЖДУНАРОДНЫХ СВЯЗЕЙ
РОСТ
Родина Eleiko — шведский город Хальмстад, но амбиции
бренда быстро вывели его на мировой уровень.
Маркетинговый фокус сместился с простого
информирования о продукте на развитие сети и
построение долгосрочных отношений.
• Продукция Eleiko теперь используется на крупных
международных соревнованиях, включая Олимпийские
игры.
• Главной задачей становится расширение каналов
продаж и логистических сетей по всему миру.

8.

ЗРЕЛОСТЬ И УДЕРЖАНИЕ ЛИДЕРСТВА
БЕСТСЕЛЛЕРЫ КАК СЕРДЦЕ БРЕНДА
Бестселлер Eleiko — это их олимпийские штанги и диски. Они
стали эталоном отрасли, символом побед и долговечности.
На этом этапе маркетинг фокусируется на удержании лидерства и
лояльности, а не только на привлечении новых покупателей.
Работа с лидерами мнений
Активное сотрудничество со знаменитыми
спортсменами, тренерами и инфлюенсерами,
которые выступают амбассадорами бренда.
Спонсорские программы
Участие в спонсорстве крупнейших турниров
по тяжелой атлетике, пауэрлифтингу и
функциональному фитнесу для поддержания
статуса «официального оборудования».
Поддержание репутации
Постоянное подчеркивание преимущества
Eleiko: невероятная долговечность и
минимальная потребность в обслуживании.
Качество = лучшая реклама.
ELEIKO

9.

ELEIKO
УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ БЕЗ ДАВЛЕНИЯ РЫНКА
ЧАСТНАЯ КОМПАНИЯ, ДОЛГОСРОЧНОЕ МЫШЛЕНИЕ
Свобода от краткосрочной прибыли
В отличие от многих глобальных компаний,
Eleiko остается частным брендом и не
размещает акции на бирже.
Это ключевое стратегическое решение дает им
свободу: они могут принимать решения,
ориентированные на долгосрочные цели, а не
на квартальные отчеты и мнение инвесторов.

10.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРИНЦИПЫ
ELEIKO
Запуск
Позиционирование: Прорывное качество. Фокус на PR,
демонстрации и непосредственной работе с
профессионалами.
Рост
Позиционирование: Глобальный стандарт. Фокус на
партнерствах, дистрибуции и международном присутствии на
Зрелость
соревнованиях.
Позиционирование: Эталон индустрии. Фокус на удержании,
спонсорстве, работе с амбассадорами и сервисе.
Устойчивость
Позиционирование: Надежность и ценности. Фокус на
инновациях и долгосрочной клиентской базе.

11.

КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ
История Eleiko демонстрирует, как спорт и бизнес могут быть объединены через принципы качества и
долгосрочного видения.
Продукт — лучший
маркетолог
Сверхвысокое качество может быть основной
конкурентной стратегией на всех этапах.
Долгосрочное мышление
Независимость от биржи позволяет строить бренд
на ценностях, а не на краткосрочной выгоде.
Лояльность через экспертность
Позиционируйте себя как эксперта отрасли, а не
просто как продавца оборудования.