Nike. Особенности маркетинговой стратегии

1.

NIKE:
ОСОБЕННОСТИ
МАРКЕТИНГОВОЙ
СТРАТЕГИИ
Выполнила: студент группы СГ-208
Звонарёва Полина

2.

Компания Nike остается крупнейшим поставщиком
спортивной обуви и одежды в мире. Конечно, важно
отметить, что компания занимается разработкой,
производством и маркетингом не только обуви и
одежды, но и спортивного оборудования и аксессуаров.

3.

БРЕНД NIKE, ЛОГОТИП
SWOOSH И СЛОГАН
В основе маркетинговой стратегии Nike лежат три основных
компонента брендинга: торговая марка Nike, логотип Swoosh и слоган
«Just Do It».
Название Nike – происходит от имени греческой богини, которая
олицетворяет победу. Греческая мифология описывала ее как богиню,
которая летала вокруг мест сражений, награждая победителей славой.
Логотип Swoosh был представлен в 1971 году графическим
дизайнером Кэролин Дэвидсон. Фил Найт, один из основателей Nike,
поручил Дэвидсон придумать логотип, который бы передавал
плавность, движение и скорость. И бренд, и логотип позиционируют
Nike как спортивный бренд.
Дополняет позиционирование Nike лозунг «Просто сделай это».
Этот слоган был придуман в 1988 году с помощью рекламного
агентства Wieden + Kennedy и с тех пор стал одним из основных
компонентов брендинга Nike. Это также позиционирует Nike как
спортивный бренд, ориентированный на целеустремленных людей.

4.

Он представляет основные
ценности компании,
ориентированные на амбиции и
выигрышное отношение. Это также
служит другим целям. Например, это
призыв к действию, который
привлекает эмоции потребителей
посредством краткого
мотивационного разговора о бодрости
духа. Это также представляет саму
суть спорта, атлетизма и спортивного
мастерства.
Тем не менее торговая марка
Nike, логотип Swoosh и слоган
«Просто сделай это» не только
продвигали коммерческое
предложение компании и ее
продукты, но и стали критическими
идентификаторами, которые
способствуют и усиливают отзыв
бренда через ассоциацию.

5.

СПОНСОРСТВО И ПОДДЕРЖКА
ЗНАМЕНИТОСТЕЙ
Также частью маркетинговой стратегии или, более конкретно,
маркетинговой деятельности Nike является продвижение продуктов
через спонсорские соглашения со спортивными знаменитостями или
высококлассными спортсменами. Спонсорство является одним из
аспектов спортивного маркетинга.
Компания привлекла легендарных игроков из Национальной
баскетбольной ассоциации, таких как Майкл Джордан и Леброн Джеймс.
Футболисты чемпионата мира по футболу, такие как Неймар и Клаудио
Маркизио, также поддержали этот бренд.

6.

Nike также привлек других суперзвезд в других видах спорта, таких
как теннисисты, Роджер Федерер и Мария Шарапова, легенда гольфа
Тайгер Вудс. Компания также заключила многочисленные соглашения
с различными спортивными лигами и клубами.
Тем не менее, благодаря спонсорской поддержке и одобрениям
знаменитостей, Nike может продвигать продукты, создавая
определенные эффекты в сознании целевых потребителей.

7.

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И
ПРИСУТСТВИЕ В СМИ
Компания Nike поддерживает присутствие через различные традиционные и цифровые
платформы. Компания инвестировала значительные средства в рекламу и рекламные компоненты,
в которых использовались ключевые компоненты ее брендинга, а также производные
маркетинговые сообщения об атлетизме и спортивном мастерстве, целях и амбициях,
настойчивости и победе.
Компания выпустила первые три рекламных ролика в 1983 году во время трансляции НьюЙоркского марафона. На протяжении многих лет она завоевывала признание критиков за
рекламные кампании, такие как награда «Рекламодатель года» в 1994 и 2003 годах на Каннском
фестивале рекламы, а также две премии «Эмми» в 2000 и 2002 годах.

8.

Компания Nike также использует наружную рекламу, такую как рекламные щиты, цифровые
вывески и т. д. Они также поддерживают активное присутствие в интернете благодаря
маркетинговой деятельности, которая включает в себя маркетинг в социальных сетях и другие
платные рекламные кампании, проходящие через различные платформы.
Хотя компания разработала и распространила рекламные объявления на различные темы,
она использует все медийные платформы для обеспечения согласованности сообщений.
Основные элементы брендинга и коммерческое предложение компании также присутствуют во
всех ее объявлениях. Тем не менее, интегрируя различные средства коммуникации, компания
Nike гарантирует, что сможет охватить обширный круг аудитории в разных демографических и
психографических условиях.

9.

10.

11.

12.

СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА
ЧЕРЕЗ ДИВЕРСИФИКАЦИЮ
Компания Nike занимается разработкой, производством и маркетингом не только
спортивной обуви и одежды, но также оборудования и аксессуаров для таких видов спорта,
как баскетбол, американский футбол и европейский футбол, волейбол, теннис, гольф,
экстремальные виды спорта, такие как скейтбординг, бокс и смешанные единоборства.
Диверсификация занимает центральное место в продуктовой стратегии Nike.
Специфические линии обуви были разработаны под родительским брендом Nike. Nike
Air Max был представлен в 1987 году, и продукты под этой маркой оснащены воздушной
подушкой на пятке для максимального комфорта. Компания также запустила Air Jordan в
1984 году, используя персональный брендинг Майкла Джордана. Существует также Nike
SFB, который включает тактические и боевые ботинки, предназначенные для сотрудников
полиции и вооруженных сил.
Их обувь и одежда были неотъемлемой частью городской моды и хип-хоп культуры. Они
также привлекают случайных людей, стремящихся улучшить и поддерживать здоровый
образ жизни с помощью физических нагрузок. По сути, Nike стал повседневным брендом в
разных сегментах рынка.

13.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА "PARK BENCH",
БРЕНД: NIKE, АГЕНТСТВО: SCHOOL OF
VISUAL ARTS
Название: Park Bench
Агентство: School of Visual Arts
Рекламодатель: Nike
Бренд: Nike
Страна: США
Сектор бизнеса: Одежда
Год выхода: 2009
Вид рекламы: Наружная реклама
Награды:
CLIO Awards, 2009 (Bronze) for Student

14.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА "RUN ON
AIR", БРЕНД: NIKE, АГЕНТСТВО:
РОДНАЯ РЕЧЬ
Название: Run on air
Агентство: Родная Речь
Рекламодатель: Nike
Бренд: Nike
Страна: Россия
Рекламная кампания:
Nike AirMax
Сектор бизнеса: Обувь
Год выхода: 2006
Вид рекламы:
Наружная реклама

15.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМАГОЛОГРАММА КРОССОВОК NIKE
В мире, где каждый день
появляются новые торговые
марки, а толпа молодых,
перспективных и голодных
дизайнеров всё возрастает, даже
маститым брендам приходится
иногда поднапрячь извилины и
побороться за место под
солнцем. Для продвижения
нового товара все средства
хороши. И необычная реклама в
этом деле – главный помощник.
Вот Nike, к примеру,
продемонстрировал
виртуальную версию последней
модели кроссовок прямо на
улицах города.

16.

Оценить высокотехнологическую рекламную
кампанию посчастливилось жителям Амстердама.
В центрах нескольких районов появилась
наружная реклама кроссовок Nike. На первый
взгляд, обыкновенный стеклянный контейнер –
ситилайт. На самом деле – сложная система с 3Dанимацией.
Главной изюминкой наружной рекламы Nike
стал высокотехнологичный Holocube,
расположенный в центре – стеклянный куб, внутри
которого «парит» модель новых кроссовок. Но не
настоящая, а голографическая. Виртуальная обувь
без остановки вращается и гнётся из стороны в
сторону, демонстрируя необыкновенную гибкость
подошвы своего реального аналога.
Компания Nike стала первой, кто использовал
голограмму в качестве наружной рекламы.
Разрабатывали это чудо технологии специалисты
из трёх агентств: Mindshare, Kinetic и JCDecaux.

17.

БИЛЛБОРД НА TIMES SQUARE
С целью продвинуть продукт Nike ID (возможность самостоятельно задать дизайн
кроссовок) бренд разместил на Times Square интерактивный биллборд, который позволял
людям в режиме реального времени создать кроссовки Nike той расцветки, которую они
пожелают.
Все что нужно было сделать, набрать на телефоне указанный на биллборде номер
телефона, а затем, используя клавиатуру телефона, выбирать цвета элементов
кроссовок. Созданная модель транслировалась на весь биллборд (который занимал 23
этажа), а пользователь мог закачать картинку на свой телефон или купить выбранную им
модель. Восторгу некоторых участников не было предела.
Стоит отметить, что кампания была запущена в 2009 году, когда смартфоны были еще
не так популярны.
Кампания получила несколько наград:
Cannes Outdoor Lions: Бронза, Live Advertising
One Show Interactive: Бронза
Clio Internet Advertising: Бронза
International Andy Awards: Серебро
Horizon Interactive Awards: Золото.
https://youtu.be/EmxGzftvAE0

18.

THE CHOSEN
Впервые кампания The Chosen запустилась в 2011 году.
При проведении данной кампании Nike отошел от традиционных инструментов рекламы
и сфокусировался на социальных сетях – в первую очередь кампания была анонсирована
на Facebook, включая 90-секундную видеорекламу, которая появилась в соцсетях на три дня
раньше, чем на телевидении. Также для кампании было создано Facebook-приложение The
Chosen.
Цель кампании – привлечь внимание пользователей к экстремальным видам спорта,
таким как BMX, скейтбординг, серфинг и сноубординг.
Для начала бренд вывесил на специальном сайте тизер с обратном отсчетом до
премьеры рекламного ролика и промо-ролики, где признанные профессионалы показывали
свое мастерство. Бренд не только показал, на что они способны, но и призвал
пользователей, активно увлекающихся данными видами спорта, делиться видеороликами
со своими достижениями – Nike устроил настоящее видеосоревнование.
https://youtu.be/91nOsm57BlU

19.

FREE RUNNING
С целью продвинуть новую коллекцию обуви для бега Free
Running, бренд запустил социальную кампанию,
призывающую пользователей засечь лучшее время, за
которое они пробегают две мили, с использованием Nike+.
Чтобы внести в соревнование немного веселья бренд также
сделал караоке-песенку «I would run to you» - предполагалось,
что пользователь будет петь ее во время бега. Песенку можно
было скачать через приложение Shazam.
В качестве примера пения был запущен видеоролик.

20.

RONALDINHO
Одна из первых вирусных кампаний Nike, которая по
праву считается одной из самых крутых и
запоминающихся.
Прекрасный в своей простоте видеоролик показывает,
как знаменитый футболист Роналдиньо надевает новые
кроссовки Nike и демонстрирует всевозможные финты с
мячом.
https://youtu.be/KNwLn85I75Y

21.

КУЛЬТОВЫЕ РОЛИКИ
Гран-при рекламного фестиваля «Каннские львы-2011», шедевр от Nike,
побивший все рекорды просмотров видео на YouTube — трехминутный блокбастер
«Write the Future». Ролик объединил лучших футболистов мира, чтобы вдохновить
болельщиков и игроков на новые достижения. Фильм рассказывает о том, как резко
может поменяться жизнь футболиста: один удар мимо ворот — и спортивная
карьера закончена, одно верное движение в решающем матче, и ты —
национальный герой. По некоторым данным ролик обошелся Nike в 24 млн
долларов.
Золото Cannes Lions 1996, лучшая футбольная реклама всех времен, самый
эпический и грандиозный ролик всех времен по версии AdWeek — ролик «Good vs
Evil» агентства Wieden+kennedy.

22.

В 2000 году Nike и агентство Wieden + Kennedy Portland впервые затронули в
рекламе тему боли и страданий, которые в тазике с горкой достаются тем, кто
хочет добиться высоких результатов в спорте. Режиссер Frank Budgen создал
достаточно простое, но пробирающее рекламное произведение искусства — под
лирическую композицию «You Are Beautiful» он показал в монохроме все те
шрамы, которые получают спортсмены в самых разнообразных видах спорта.
Ролик получил Золотого Каннского Льва.
Ролик " Take it to the next level" для Nike Football , снятый режиссером Гаем
Ричи, получил Золотого льва на Cannes Lions 2008 . Двухминутный спот
рассказывает о судьбе никому не известного подростка, которого Arsene Wenger
выдернул из юношеской команды, и который в итоге попадает в британский
Arsenal. Ролик был снят с использованием последних технологий тех лет от
лица игрока, позволяя зрителю забить каждый гол и пережить все эмоции, не
покидая своего комфортного кресла.

23.

СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ!

24.

ИСТОЧНИКИ
https://promdevelop.com/business/marketing-nike/
https://squeezegrowth.com/ru/nike-marketingstrategies/?ysclid=lbaqk6th99871540632
https://studwood.net/1890585/marketing/formirovanie_kompleksa
_marketinga_primere_kompanii_nike?ysclid=lbaqfi4mb55560229
92
https://otherreferats.allbest.ru/marketing/00019905_0.html?ysclid
=lbaqac3hrn321319024
http://www.sportdiplom.ru/sportmarketing/kak-odin-reklamnyykontrakt-maykla-dzhordana-izmenilmir?ysclid=lbex68tx2e874254751
https://novate.ru/blogs/160413/22863/?ysclid=lbl69hfnvv54294802
4