Разработка рекламной кампании по продвижению компании «Вязанка»

1.

Разработка рекламной кампании
по продвижению компании
«Вязанка»
Выполнил Прозоров Данила
Гр. 8703

2.

Предмет, объект, цель, задачи КР
Объект курсовой работы: рекламная кампания для
бренда «Вязанка».
Предмет курсовой работы: разработка рекламного
продукта для рекламной кампании.
Целью курсовой работы является разработка
рекламной кампании для бренда «Вязанка» для
привлечения к ней внимания и наращивания объемов
продаж.
Перед автором курсовой работы стоят следующие задачи:
Описание выбранной компании;
Проведение конкурентного анализа компании;
Определение целевой аудитории;
Разработка концепции рекламной кампании;
Выбор соответствующих целевой аудитории и продукту,
каналов распространения рекламы;
Составление бюджета рекламной кампании;
Оценка эффективности рекламной кампании.

3.

Компания «Вязанка» это:
• Бренд российского происхождения занимающийся
производством колбас сосисок и наггетсов;
• Производство продукции с 2012 года;
• Уникальный дизайн;

4.

Целевая аудитория
Пол
Женский
Мужской
Возраст
25-50
27-45
Социальный статуc/уровень дохода
Доход средний и ниже среднего
Доход средний и ниже среднего
Территориальная принадлежность
Нет четкого дислоцирования. СПб, Мск Нет четкого дислоцирования. СПб, Мск
Ценности в жизни
и менее крупные города
и менее крупные города
- Семья, дети; стабильность, комфорт;
- Совмещение семьи и работы;
- Собственное здоровье, здоровье детей
- Поддержка жены, помощь в бытовых
- Работа, карьера, престиж, успех;
моментах
- Возможность самовыражения.
Основные черты и особенности
- Бережливость, экономность, умение
- Забота, стремление помочь партнеру,
характера
извлекать выгоду, расчетливость;
внимательность,
- Любовь к детям, заботливость,
- Практичность, бережливость.
внимательность;
- Практичность, разумность;

5.

Ситуационный анализ
• В ходе конкурентного анализа бренд был сравнен с
компаниями «PIT Product» и «Великолукский
мясокомбинат»
• SWOT-анализ показал, что сейчас положение компании
«Вязанка» довольно стабильное, но чтобы его улучшить,
нужно активно заняться социальными сетями бренда и
улучшить рекламу на местах продаж.
• Анализ потребительских предпочтений выявил, что
продукция компании «Вязанка» имеет большее
количество положительных отзывов и оценок, чем
конкуренты. Удалось выяснить, что самыми вжными
факторами для потребителя являются вкус, приемлемые
цены, хороший состав и качество продукта.

6.

Сроки рекламной кампании
• Рекламная кампания будет проводится с 14.12.2020 по
15.01.2021 т.к.
1. Все будут готовить оливье тазами;
2. Запросы и показы сайта сильно упали в конце лета и
начале осени, необходимо повысить узнаваемость
бренда и интерес к нему со стороны целевой аудитории;

7.

География рекламной кампании
• Таргетированная реклама в поисковиках и социальных
сетях будет проводиться по всей России. Телевизионная
реклама будет проводиться по Санкт-Петербургу и
Ленинградской области.

8.

Выбор каналов коммуникации
Телевизионная реклама
50%
Наружная реклама
15%
Реклама в поисковиках Yandex и Google
25%
Реклама в социальных сетях
5%
По совету друга/подруги, мамы и т.д.
5%
Исходя из данных, полученных в ходе полевого исследования автор
курсовой работы выбрал следующие каналы коммуникации:
• Телевизионная реклама
•Таргетированная реклама в социальных сетях и поисковой системе
Google

9.

Пример поста для таргета в
инстаграм
Текст: «Не знаешь каким блюдом удивить семью на
новый год? Не хочешь тратить много времени на его
приготовление? Заходи на сайт Вязанки и готовь с
нашими простыми и оригинальными рецептами. До 15
января покупай докторскую колбасу со скидкой 25% и
радуй близких старым добрым Оливье и новыми
блюдами!»
Картинка: На изображении, сопровождающем
рекламный пост, обязательно должен присутствовать
логотип компании и непосредственно продукция бренда.
Картинка должна быть оформлена в фирменных цветах
бренда. На картинке так же должна присутствовать
надпись, соответствующая акции, о которой написано в
посте, для того, чтобы потребитель сразу зацепился за это
взглядом, либо даже не прочитав пост, узнал об акции.
Примерный бюджет РК в интернете составит 3 650 000
р.

10.

Пример картинки

11.

РК телевидение
• Для продвижения через телевизионную рекламу были
выбраны следующие каналы:
1. Телеканал «ТНТ». На графике мониторинга
аудитории канала, можно увидеть, что телеканал
смотрят 65% женщин, из них 42% возрастом 25-39 лет.
2. Телеканал «СТС». На графике мониторинга
аудитории канала, можно увидеть, что телеканал
смотрят 59% женщин, из них 40% возрастом 25-39 лет.
3. Телеканал «Пятница». На графике мониторинга
аудитории канала, можно увидеть, что телеканал
смотрят 67% женщин, из них 38% возрастом 25-39 лет.
Примерный бюджет РК на телевидении составит
30 300 000 р.

12.

Пример сценария для рекламного
ролика
В рекламном ролике семья (папа, мама, дочь и сын)
готовятся к новому году. Мама режет салат, отец украшает
елку, а дети играют в телефоны. Но тут мама достает
«Вязанку» чтобы покрошить ее в салат и зовет всех ей
помочь. Идут кадры с красивой нарезкой колбасы и
счастливыми лицами семейства. В конце идео теряется
резкость и поверх него появляется логотип вязанки и
голосом мамы произносится фраза: «Вязанка – то, что нас
связывает!»
Музыкальное сопровождение: новогодняя атмосферная
песенка, но не заезженная.
Цветовая гамма: должно быть много оранжевого на
кухне, в интерьере квартиры, в одежде семьи. Главное не
переборщить.

13.

Общий бюджет рекламной кампании
Статья расхода
Сроки
Стоимость
Реклама в Google
15.12.2020-31.12.2020
900 000 руб.
Таргетированная
реклама
в 25.12.2020-10.01.2021
1 050 000 руб.
реклама
в 25.12.2020-15.01.2021
1 200 000 руб.
реклама
в 25.12.2020-15.01.2021
500 000 руб.
«ВКонтакте»
Таргетированная
Instagram
Таргетированная
YouTube
Размещение
рекламы
на 14.12.2020-18.12.2020
12 000 000 руб
на 14.12.2020-25.12.2020
4 800 000 руб.
на 21.12.2020-25.12.2020
13 500 000 руб.
телеканале «СТС»
Размещение
рекламы
телеканале «Пятница»
Размещение
рекламы
телеканале «ТНТ»
Итого: 33 950 000 руб.

14.

Оценка эффективности проведения
РК
Всем покупателям продукции Вязанки будет
предложено пройти короткое анкетирование состоящее из
нескольких вопросов:
• Откуда Вы узнали о «Вязанке»?
• Почему Вы предпочли продукцию этого бренда
конкурентам?
• Посещаете ли Вы сайт компании и ее социальные сети?
На основе результатов анкетирования можно сделать
вывод о том, была ли рекламная кампания успешной.