Разработка рекламной кампании по продвижению товара на примере компании “Тамми Танука”

1.

Разработка рекламной кампании по
продвижению товара на примере компании
“Тамми Танука”
Данилова Анастасия 8703

2.

Актуальность исследования
Объект: тени производителя Тамми Таннука.
Предмет: рекламная кампания для коллекции теней Танцующая с огнём.
Цель: разработка рекламной кампании для новой коллекции теней и пигментов, для расширения целевой
аудитории.
Задачи:
Определение целевой аудитории;
Проведение конкурентного анализа и SWOT-анализа;
Разработка рекламной кампании;
Выбор целевой аудитории и каналов для распространения рекламы;
Составление бюджета рекламной кампании;
Оценка эффективности рекламной кампании;
1

3.

Описание компании Тамми Таннука
Компания создана в 2012 году
Создательница бренда - Тамми Танука: художник
, фотограф, колорист и автор игровой вселенной
География покупателей выходит, в том числе,
далеко и за пределы России. Сейчас на бренд
работают несколько десятков специалистов,
включая художников, фотографов и сказочников.

4.

Описание рекламируемого продукта
Продукт: коллекция Танцующая с огнем
Релиз: октябрь, приурочена к Хэллоуину и Новому году
Ассоциации: огонь, драконы, осень, блеск, золото
Целевая аудитория: девушки 16-28 с достатком средним и ниже
среднего, а также beauty-блогеры 18-30 с высоким достатком

5.

Анализ потребительских предпочтений
1. Прежде всего роль играет качество товара(пигментация, носкость,
насыщенность цвета).
2. Доступность в цене, для покупки сразу нескольких пигментов.
3. Упаковка товара, чтобы выложить красивую распаковку или
подарить.
4. Большой выбор оттенков и плотностей теней.
5. Быстрая и удобная доставка.
6. Гипоаллергенность.

6.

Конкуренты
Nyx
MAC
Активный
таргет
и
сотрудничество
с
крупными
блогерами
Сочетание
профессионального
качества продукции, богатства
текстур
и
оттенков,
привлекательной цены
Продвижение через имидж,
наружную рекламу и таргет
MAC
–
косметика
для
профессионалов

7.

Разработка рекламной кампании
Старт кампании: 1 октября
География: Россия, с упором на Москву и СПб
Вид рекламы: таргетинговая реклама в ВК и Инстаграм
Бюджет: 93000 руб.

8.

Разработка концепции рекламной кампании
Цвета: черный, красный, золотой
Стиль: анимация
Музыка: саундтрек Игры Престолов
Доп.элементы: логотип в верхнем правом углу, языки пламени

9.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ