Социология рекламы

1. Творческий проект По курсу «Социология рекламы» студенток III курса социологического факультета Группы СЦ-35 (группа-2) Гончаровой Ангелины,

т
к
е
о
р
п
й
и
Творческ
»
ы
м
а
л
к
е
р
я
и
г
о
л
о
и
ц
о
С
«
у
с
р
у
к
По
а
с
р
у
к
I
I
I
студенток
а
т
е
т
ь
л
у
к
а
ф
о
г
о
к
с
е
ч
и
)
2
социолог
а
п
п
у
р
г
(
5
3
Ц
С
ы
п
Груп
,
ы
н
и
л
е
г
н
А
й
о
в
о
р
а
ч
н
Го
и
и
л
е
ф
О
н
Тарламазя

2.

ДИЕТИЧЕСКИЕ ДЕСЕРТЫ

3.

о
о
н
н
й
с
и
у
р
Вк кало
о
о
к
з
н
в
и
и
Н
з
ю
л
к
с
к
Э
+Индивидуальный
подход
и быстрая доставка

4.

Социально-демографический
потребителя:
портрет
Пол: женщины и мужчины;
Возраст: 18-30;
Материальное положение: от 1000 грн;
Место проживания: по всей территории
Украины;
Потребитель:
современные,
активные,
следящие за новинками в мире моды,
увлекающееся
спортом
и
здоровым
питанием, любящие сладкое молодые люди.

5.

Доверие
Формирует открытость
процедуры приготовления и
наличие постоянных
клиентов – основа
формирования
надежности(используется
принцип завышения ставок)
Стереотипы
Риторические методы:
• Фундаментальный метод;
• Метод потенцирования;
НСО
• Кинесика: Мимика, жесты;
• Просодика: интонация,
звуковое общение.
PR
Проведение мероприятия по
демонстрации процесса
приготовления, соблюдения
санитарных норм с целью
формирования имджа
Сладкое вредит фигуре;
Сладкое не бывает полезным;
Спорт и сладкое не совместимы.
Ценности
• Низкокалорийность:
• Натуральность продуктов;
• Оптимальная цена;
Низкокалорий
ные десерты –
это тема!
Референтные группы
• Спортсмены, соблюдающие
систему правильно питания
• Молодежь, увлекающаяся
модными тенденциями
Принципы влияния
•Использование мнения
экспертов- диетологов;
•Благорасположение;
•Последовательность.

6.

Основная гипотеза
1. Диетические десерты Fit_Kitchen будут
популярны среди молодежи
Дополнительные гипотезы
2. Современная молодежь увлекается здоровым
питанием
3. Десерт Fit_Kitchen заинтересует и тех, кто не
следит за составом своего питания
4. Продукция заинтересовывает прежде всего своей
низкокалорийностью

7.

Выводы по опросу
1. + Гипотеза подтвердилась- десерты действительно популярны
среди молодежи. Опрос был проведен среди респондентов от 19 до
23 лет и 38% из них согласились с тем, что возможно попробовали
бы десерт. А 63% однозначно захотели его попробовать.
2. - Гипотеза не подтвердилась, так как большинство респондентов
считают, что здоровое питание это правильно, но 60% не следят за
составом того, что потребляют.
3. + Гипотеза подтвердилась: 83% тех, кто не следить за составом
питания, хотели бы попробовать продукцию.
4. + Гипотеза подтвердилась – низкокалорийность продукции
интересует 54% респондентов, а также 54% респондентов
отметили важность натуральности продуктов.

8.

Основная идея:
Fit_Kitchen – здоровое питание – то,
что сегодня популярно и модно во
всем мире. Продукция Fit_Kitchen –
это не просто удовлетворение
потребности
в
сладком,
это
полезно, это низкокалорийно,
а главное – это вкусно. В одном
кусочке торта содержится в среднем
100 ккал, так как при приготовлении
НЕ используются сахар, мука,
шоколад. Основные преимущества:
разнообразие вкусов, натуральность
продуктов и низкокалорийность.