Сравнение компаний.Маркетинговые исследования

1.

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования Российская академия народного хозяйства и
государственной службы при Президенте Российской Федерации
(ФГБОУ ВПО «РАНХИГС»)
Институт отраслевого менеджмента
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ: «Маркетинговые исследования»
Специальность: Торговое дело
Выполнила: студентка 3 курса
Ушакова Анна Борисовна
Проверила: Сяглова Юлия Владимировна

2.

GfK vs. O+K

3.

GfK Group — немецкая исследовательская компания,
основанная 1934 году.
GfK реализует все виды социологических и
маркетинговых исследований, а также собственные
инициативные исследовательские проекты. Является
одной из пяти крупнейших и наиболее успешных
компаний в области маркетинговых исследований в
мире.
В России представлена дочерней компанией GfK
Русь.

4.

Направления:
1. Автомобильные рынки
2. Рынок потребительских товаров
3. Энергетика
4. Финансовые услуги
5. Фармацевтический рынок
6. Медицинские услуги и здравоохранение
7. СМИ
8. Социальная сфера
9. Розничная торговля

5.

Два сектора – одна GfK
★ Consumer Choices (Выбор потребителя).
Consumer Choices отвечает на вопрос, что
продается, когда и где. Отслеживаются
онлайн и оффлайн медиа, а также основные
каналы продаж и информационные каналы.
★ Consumer Experiences (Опыт потребителя).
Consumer Experiences концентрируется на
отношении, восприятии и поведении
покупателей.

6.

МЕТОДЫ
Измерение и анализ аудитории
Исследования бренда и опыта потребителя
Потребительские панели
Инновации и цифровые решения
Возможности и инновации на рынке
«Тайный покупатель»
Каталоги продукции
Продвижение и причинно-следственные продажи
POS tracking (Point of sales tracking)

7.

Глобальный охват: более чем 100 стран по всему миру
Продажи: €1.51 млрд. (2012 год)
Позиция на рынке: 4 место на мировом рынке маркетинговых исследований

8.

Компания О+К проводит маркетинговые исследования
полного цикла на заказ (AdHoc).
Компания О+К была создана в августе 1999 года в Санкт-
Петербурге.
О+К имеет существенный опыт проведения исследований
U&A (Исследования привычек и предпочтений), исследований
имиджа и здоровья брендов, тестирования дизайна, названий
и образцов новых продуктов, ценовых исследований.

9.

Отличительные особенности
Компания О+К всегда ориентируется на максимальное
удовлетворение потребностей клиентов в получении
информации для принятия бизнес-решений.
Приоритет каждого проекта
Разумные цены
Оперативное решение любого вопроса

10.

Методы:
➢ Квартирные, телефонные и уличные опросы
➢ Холл-тесты
➢ Хоум-тесты
➢ Mystery Shopping
➢ Фокус-группы
➢ Глубинные интервью
➢ Этнографические исследования
➢ Кабинетные исследования

11.

Основные клиенты:
Продукты питания и напитки
Телекоммуникации
Розничная торговля
Косметика, парфюмерия, фармацевтика
Строительные материалы
Рекламные агентства
Исследовательские агентства