Метафора_и_её_роль_в_коммуникации

1.

Метафора и её роль в
коммуникации

2.

Что такое метафора по сути
● метафора — это перенос значения с одного предмета на другой
на основе сходства.
Функции: упрощение, образность, убеждение.

3.

Виды метафор
Вид
Что делает
Пример
Простая
Мы её не замечаем, она стала
обычным словом
«ножка стула», «горлышко
бутылки», «идёт дождь»
Живая
Мы чувствуем образ, он свежий
«время пожирает всё», «город
дышит ночью»
Развёрнутая
Образ растягивается на весь
текст
«Жизнь — это театр: мы все
актёры, у каждого своя роль и
свой выход»
Скрытая
Прячется внутри слова
«он вложил душу» (как будто
душа — деньги)
Мёртвая / клише
Когда-то была яркой, теперь
пустая
«на повестке дня», «точка
роста», «в рамках задачи»

4.

Роль метафоры в коммуник ации
●1. Она делает абстрактное осязаемым.
●2. Она экономит усилия.
●3. Она задаёт рамку и управляет вниманием.
●4. Она создаёт общность.
●5. Она убеждает эмоционально.

5.

Обратная сторона: когда метафора мешает
●вводить в заблуждение
●не переводиться между культурами
●закреплять стереотипы
●стираться и превращаться в клише

6.

Метафора вокруг нас
В политике:
•«Железный
В бизнесе:
•«Голубой океан» —
свободный рынок без
занавес» —
конкуренции
Черчилль
•«Единорог» — стартап
•«Дорожная карта»
— про мирный план
•«Красная кнопка»
«ядерный
чемоданчик»
В м ед и ц и н е и
п с и хол о г и и :
•«Депрессия — чёрная
с о ба к а » ( Ч е рч и лл ь )
стоимостью больше $1
• « В ы го р а н и е » — к а к
млрд
буд т о в н ут р и ч т о - то
•«Тонущий корабль» —
с го р ел о
провальный проект
• « Х и м и ч е с ки й
•«Слон в комнате» —
д и с ба ла н с » — п р о
проблема, которую все
м о з г к а к п р о с о с уд
видят, но молчат
• « Тр и г ге р » — к а к
буд т о ч т о - то н а ж а л и