Категория_Отопительное_и_водонагревательное_оборудование

1.

<!v2:307862101.0.20462307/!>
Анастасия Павлюк
Менеджер по развитию клиентов
Индустриальный
отчёт
Категория «Отопительное и водонагревательное
оборудование»

2.

<!v2:307862101.1.20462307/!>
Содержание
1
Обзор категории
2
Продвижение в поиске и сетях
3
Охватная реклама
4
Поведенческие метрики
5
Выводы и рекомендации

3.

<!v2:307862101.2.20462307/!>
Обзор категории
Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование»
География: Москва, Санкт-Петербург, Казань
1

4.

<!v2:307862101.3.20462307/!>
Динамика кликов в категории
+18%
Изменение кликов
янв 2026 - июн 2026 /
янв 2025 - июн 2025
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Москва, Санкт-Петербург, Казань.
4

5.

<!v2:307862101.4.20462307/!>
Сезонность кликов в категории
за последние 36 месяцев
2023
2024
2025
2026
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Янв
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Сен
Окт
Ноя
Дек
— интенсивность сезонного роста кликов
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Москва, Санкт-Петербург, Казань. Данные нормированы: за 100%
принято наибольшее количество кликов в анализируемом периоде.
5

6.

<!v2:307862101.5.20462307/!>
Динамика кликов в категории по типам устройств
Смартфоны
Десктопы
Изменение кликов
янв 2026 - июн 2026 /
янв 2025 - июн 2025
+20%
Смартфоны
+13%
Десктопы
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Приросты: янв 2026 - июн 2026 /
янв 2025 - июн 2025. Москва, Санкт-Петербург, Казань.
6

7.

<!v2:307862101.6.20462307/!>
Динамика доли кликов в категории по типам устройств
Смартфоны
32%
68%
Июл
33%
67%
35%
65%
Сен
Десктопы
34%
66%
33%
31%
28%
30%
30%
30%
67%
69%
72%
70%
70%
70%
Ноя
2025
Мар
33%
31%
28%
67%
69%
72%
Май
Июл
32%
29%
26%
26%
28%
27%
30%
28%
29%
28%
30%
68%
71%
74%
74%
72%
73%
70%
72%
71%
72%
70%
Сен
Ноя
2026
Мар
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Москва, Санкт-Петербург, Казань.
Май
7

8.

<!v2:307862101.7.20462307/!>
Динамика кликов в категории по типам площадок
Поиск
Сети
Изменение кликов
янв 2026 - июн 2026 /
янв 2025 - июн 2025
+28%
Поиск
+13%
Сети
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Приросты: янв 2026 - июн 2026 /
янв 2025 - июн 2025. Москва, Санкт-Петербург, Казань.
8

9.

<!v2:307862101.8.20462307/!>
Динамика доли кликов в категории по типам площадок
Поиск
41%
59%
Июл
40%
60%
Сети
43%
57%
Сен
39%
61%
36%
32%
64%
68%
Ноя
27%
73%
2025
31%
69%
29%
71%
Мар
32%
68%
38%
62%
Май
35%
65%
31%
40%
69%
60%
Июл
35%
65%
Сен
31%
69%
29%
71%
Ноя
32%
68%
32%
68%
2026
35%
65%
31%
69%
37%
36%
63%
64%
Мар
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Москва, Санкт-Петербург, Казань.
41%
59%
Май
9

10.

<!v2:307862101.9.20462307/!>
Продвижение в поиске
и сетях
Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование»
География: Москва, Санкт-Петербург, Казань
2

11.

<!v2:307862101.10.20462307/!>
Поиск и сети: основные показатели
+9%
+18%
65%
71%
Изменение
количества кликов
Доля кликов
из сетей
Доля кликов
со смартфонов
73%
50,1 / 9,34
3,7% / 1,3%
Доля кликов
с оптимизацией
по конверсиям
CPC в поиске /
в сетях
CTR в поиске /
в сетях
Изменение расходов
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Приросты: янв 2026 - июн 2026 / янв 2025
- июн 2025. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
11

12.

<!v2:307862101.11.20462307/!>
Динамика показателей в поиске и сетях
CPC
Расходы
40,0
35,0
30,0
25,0
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
CTR
Клики
2,5%
2,0%
1,5%
1,0%
0,5%
0,0%
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Валюта: руб. (без НДС). Москва, СанктПетербург, Казань.
12

13.

<!v2:307862101.12.20462307/!>
Динамика показателей по типам площадок
Поиск
Сети
CPC
Расходы
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
CTR
Клики
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
0,0%
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Валюта: руб. (без НДС). Москва, СанктПетербург, Казань.
13

14.

<!v2:307862101.13.20462307/!>
Динамика показателей по типам устройств
Смартфоны
Десктопы
CPC
Расходы
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
CTR
Клики
3,0%
2,5%
2,0%
1,5%
1,0%
0,5%
0,0%
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Валюта: руб. (без НДС). Москва, СанктПетербург, Казань.
14

15.

<!v2:307862101.14.20462307/!>
Форматы для продвижения в поиске
CPC
Клики в поиске
Текстово-графические
объявления
47%
Товарные объявления
44%
Страницы каталога
9%
Продвижение
приложений
0,03%
Контекстный баннер
в поиске
0,01%
CTR
72,9
6,43%
30,9
2,38%
25,1
5,83%
48,9
0,54%
291,3
0,59%
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Площадка: поиск. Валюта: руб.
(без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
15

16.

<!v2:307862101.15.20462307/!>
Форматы для продвижения в сетях
CPC
Клики в сетях
Текстово-графические
объявления
81%
Товарные объявления
14%
Страницы каталога
4%
Графические
объявления
0,52%
Продвижение
приложений
0,65%
Объявления
для мессенджеров
0,00%
CTR
9,10
1,40%
11,9
1,03%
5,05
1,16%
15,8
3,54%
2,87
1,97%
169,9
0,25%
Данные Директа (перфоманс). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Площадка: сети. Валюта: руб. (без НДС).
Москва, Санкт-Петербург, Казань.
16

17.

<!v2:307862101.16.20462307/!>
Конверсионные
показатели по типам
целей
Типы целей
CPA Приросты
Ecommerce добавление в корзину
595
+6%
3,81%
-2%
Ecommerce покупка
1 234
-18%
1,98%
+28%
Заполнил контактные данные
3 222
+64%
0,77%
-43%
Звонок
10 153
+3%
0,28%
-8%
Клик по кнопке
3 749
-9%
0,58%
-4%
Клик по номеру телефона
5 499
-4%
0,43%
-3%
Отправка формы
1 121
+4%
2,19%
-11%
Переход в мессенджер
7 235
+14%
0,33%
-17%
Переход в социальные сети
13 622
+7%
0,16%
-15%
657
+52%
3,66%
-30%
Скачивание файлов
3 738
+1%
0,68%
-3%
Уникально-целевой звонок
17 705
+10%
0,16%
-9%
Уникальный звонок
13 753
+3%
0,21%
-5%
Целевой звонок
13 999
+3%
0,20%
-3%
Поиск по сайту
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и
водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 июн 2026. Приросты: янв 2026 - июн 2026 / янв 2025 июн 2025. Модель атрибуции: автоматическая. Валюта:
руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
CR Приросты

18.

<!v2:307862101.17.20462307/!>
Конверсионные метрики по местам размещения
Тип цели: отправка формы
CR
Структура по местам размещения
CPA
Поисковая выдача
4,13%
CPC
1 222
50,5
30%
56%
61%
Сети
0,96%
Товарная галерея
1 082
4,39%
10,4
847
37,2
62%
Мессенджеры
27%
—
—
—
26%
8%
Клики
17%
13%
Целевые
визиты
Расходы
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Статистика с конверсиями по типу цели: отправка
формы. Модель атрибуции: автоматическая. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
18

19.

<!v2:307862101.18.20462307/!>
Конверсионные метрики по типам устройств
Тип цели: отправка формы
CR
Структура по типам устройств
Смартфоны
CPA
CPC
1,15%
1 537
17,7
37%
51%
Десктопы
4,69%
875
41,0
71%
63%
49%
29%
Клики
Целевые
визиты
Расходы
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Статистика с конверсиями по типу цели: отправка
формы. Модель атрибуции: автоматическая. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
19

20.

<!v2:307862101.19.20462307/!>
Конверсионные метрики по типам объявлений в поиске
Тип цели: отправка формы
CR
Структура по типам объявлений
Текстово-графические
объявления
43%
CPA
CPC
3,93%
1 826
71,7
40%
Товарные объявления
4,43%
686
30,4
Страницы каталога
4,47%
567
25,3
65%
48%
Контекстный баннер
в поиске
51%
—
—
—
31%
9%
9%
Клики
Целевые
визиты
Расходы
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Статистика с конверсиями по типу цели: отправка
формы. Модель атрибуции: автоматическая. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
20

21.

<!v2:307862101.20.20462307/!>
Конверсионные метрики по типам таргетинга в поиске
Тип цели: отправка формы
CR
Структура по типам таргетинга
21%
15%
CPA
Ключевые фразы
2,87%
Автотаргетинг
4,47%
CPC
3 089
88,7
40%
Ретаргетинг
с ключевыми фразами
78%
818
13,66%
257
36,5
35,1
83%
60%
Клики
Целевые
визиты
Расходы
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Статистика с конверсиями по типу цели: отправка
формы. Модель атрибуции: автоматическая. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
21

22.

<!v2:307862101.21.20462307/!>
Конверсионные метрики по типам объявлений в сетях
Тип цели: отправка формы
CR
Структура по типам объявлений
Текстово-графические
объявления
CPA
0,45%
CPC
2 245
10,1
37%
Товарные объявления
3,30%
11,9
78%
80%
Страницы каталога
59%
20%
17%
Клики
360
Целевые
визиты
1,16%
581
6,71
Графические
объявления
—
—
—
Объявления
для мессенджеров
—
—
—
Расходы
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Статистика с конверсиями по типу цели: отправка
формы. Модель атрибуции: автоматическая. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
22

23.

<!v2:307862101.22.20462307/!>
Конверсионные метрики по типам таргетинга в сетях
Тип цели: отправка формы
CR
Структура по типам таргетинга
Ключевые фразы
и автотаргетинг
CPA
0,43%
CPC
2 261
9,83
35%
Ретаргетинг и подбор
аудитории
0,91%
2 159
19,6
73%
77%
Офферный ретаргетинг
4,39%
316
13,9
29%
5%
6%
34%
14%
Клики
8%
14%
Целевые
визиты
Автотаргетинг
в товарных
объявлениях
и страницах каталога
Реклама
в мессенджерах
2,30%
—
433
—
9,94
—
Расходы
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Статистика с конверсиями по типу цели: отправка
формы. Модель атрибуции: автоматическая. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
23

24.

<!v2:307862101.23.20462307/!>
Охватная реклама
Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование»
География: Москва, Санкт-Петербург, Казань
3

25.

<!v2:307862101.24.20462307/!>
Показатели охватной рекламы
-14%
+56%
+182%
Изменение количества показов
Изменение количества кликов
Изменение расходов
56,3 / 20,0
0,08
42,4 / 10,5
CPM по баннерам
и видеоформатам в аукционе
CPV по видеоформатам
в аукционе
CPC по баннерам
и видеоформатам в аукционе
Данные Директа (охватная реклама). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Приросты: янв 2026 - июн 2026 /
янв 2025 - июн 2025. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань. CPM — стоимость за 1 000 показов. CPV — стоимость досмотра видеоформатов.
25

26.

<!v2:307862101.25.20462307/!>
Динамика показателей охватной рекламы
Расходы
+182%
Изменение расходов
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Показы
-14%
Изменение показов
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Май
Данные Директа (охватная реклама). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Приросты: янв 2026 - июн 2026 /
янв 2025 - июн 2025. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань.
26

27.

<!v2:307862101.26.20462307/!>
Распределение показателей по типам устройств
CPM
Структура по типам устройств
18%
CTR
Смартфоны
86,3
26%
47%
Десктопы
75,6
0,21%
CPV (по видеоформатам)
82%
0,05%
74%
Смартфоны
CPC
0,05
58,5
53%
Десктопы
Клики
Показы
0,12
36,4
Расходы
Данные Директа (охватная реклама). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Модель размещения: аукцион.
Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань. CPM — стоимость за 1 000 показов. CPV — стоимость досмотра видеоформатов.
27

28.

<!v2:307862101.27.20462307/!>
Аукционные форматы
Формат
Доля
в расходах
Приросты
Доля
в показах
Приросты
Видео
2%
-91%
4%
-91%
Видеобаннеры
—
—
—
—
98%
+332%
96%
+22%
Баннеры
Данные Директа (охватная реклама). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Приросты: янв 2026 - июн 2026 /
янв 2025 - июн 2025. Модель размещения: аукцион. Москва, Санкт-Петербург, Казань.
28

29.

<!v2:307862101.28.20462307/!>
Аукционные форматы
Формат
CPM
CTR
CPC
VTR
CPV
19,8
0,19%
10,4
26%
0,07
—
—
—
—
—
56,3
0,13%
42,4
x
x
«x» — не подходит для данного формата
Видео
Видеобаннеры
Баннеры
Данные Директа (охватная реклама). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Модель размещения: аукцион.
Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань. CPM — стоимость за 1 000 показов. VTR — доля досмотров видео. CPV — стоимость досмотра
видеоформатов.
29

30.

<!v2:307862101.29.20462307/!>
Аукционные форматы: динамика CPM
Баннеры, CPM
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Июл
Сен
Ноя
2025
Мар
Май
Июл
Сен
Ноя
2026
Мар
Данные Директа (охватная реклама). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июл 2024 - июн 2026. Модель размещения: аукцион.
Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань. CPM — стоимость за 1 000 показов.
Май
30

31.

<!v2:307862101.30.20462307/!>
Видео в аукционе по длинам роликов
5 секунд
10 секунд
15 секунд
20 секунд
25+ секунд
99%
Расходы
—
1%
—
—
27%
VTR
—
2%
—
—
—
—
0,60
CPV
—
0,07
Данные Директа (охватная реклама). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Исключены размещения с
фиксированным CPM. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань. VTR — доля досмотров видео. CPV — стоимость досмотра видеоформатов.
31

32.

<!v2:307862101.31.20462307/!>
Видео в аукционе по типам инвентаря
Потоковое видео
(мультиролл, InStream)
Видео в контенте
(InPage)
Видео в приложениях
(Interstitial)
Видео с вознаграждением
(Rewarded)
0%
0%
95%
Расходы
4%
70%
67%
25%
VTR
8%
0,53
CPV
0,03
0,11
0,08
76,5
22,4
19,6
42,6
CPM
Данные Директа (охватная реклама). Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: янв 2026 - июн 2026. Исключены размещения с
фиксированным CPM. Валюта: руб. (без НДС). Москва, Санкт-Петербург, Казань. VTR — доля досмотров видео. CPV — стоимость досмотра видеоформатов. CPM —
стоимость за 1 000 показов.
32

33.

<!v2:307862101.32.20462307/!>
Поведенческие
метрики
Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование»
4

34.

<!v2:307862101.33.20462307/!>
Поведенческие метрики на сайтах категории
57%
1:37
33%
Доля визитов на сайт
со смартфонов
Среднее время, проведённое
на сайте (минуты:секунды)
Отказы
6,5
1,7
92%
Средний интервал между
визитами на сайт в днях
Глубина просмотра
(страницы)
Доля новых пользователей
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июн 2026.
34

35.

<!v2:307862101.34.20462307/!>
Посещаемость по времени суток
Посещаемость в будние дни
4,6%
2,2%
0:00
1,1% 0,8% 0,7% 0,7% 1,0% 1,5%
1:00
2:00
3:00
4:00
5:00
6:00
5,1%
6,1% 6,0% 6,1% 6,1%
5,7%
5,6% 5,7% 5,8%
5,3%
7,2%
6,7%
6,6%
3,7%
3,8%
8:00
9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
2,2%
7:00
Посещаемость в выходные дни
3,0%
0:00
2,9%
1,3% 0,9%
0,7% 0,7% 0,9% 1,2%
1:00
3:00
2:00
4:00
5:00
6:00
3,7% 4,0%
5,5%
5,0%
4,9%
4,4% 4,6%
5,6%
6,3% 6,1%
6,9%
7,6% 8,1%
9,4%
4,5%
1,8%
7:00
8:00
9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июн 2026.
35

36.

<!v2:307862101.35.20462307/!>
Портрет целевой
аудитории
Пол, возраст и доход
Низкий
до 18
Средний
18–24
Тип цели: отправка формы
Высокий
25–34
Пол и возраст
35–44
72%
45–54
28%
от 55
Доход и возраст
34%
32%
24%23%
21%
20%
1% 2%
до 18
3%
18%18%
4%
18–24
Премиум
до 18
7%
18–24
9%
35–44
45–54
43%
52%
Низкий
37%
25–34
40%
53%
4%
35–44
40%
55%
3%
45–54
46%
от 55
25–34
51%
Средний
Высокий
51%
63%
36%
Премиум
от 55
Данные Яндекса. Посетители с конверсиями по типу цели: отправка формы. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июн 2026.
36

37.

<!v2:307862101.36.20462307/!>
Интересы целевой
аудитории
Тип цели: отправка формы
Данные Яндекса. Посетители с конверсиями по типу
цели: отправка формы. Категория «Отопительное и
водонагревательное оборудование». Период:
июн 2026.
Affinity индекс
Доля пользователей
Сантехника
895%
30%
Климатическое оборудование
для дома
515%
15%
Аксессуары
464%
33%
Обувь
461%
69%
Техника для красоты и здоровья
460%
34%
Настенные кондиционеры и
сплит-системы
448%
8%
Медицинские товары
401%
10%
Ремонт
351%
74%
Системы «Умный дом»
318%
6%
Двери
304%
8%
37

38.

<!v2:307862101.37.20462307/!>
Все посетители vs конверсионные посетители
Тип цели: отправка формы
Посетители
Конверсионные посетители
Мужчины
Женщины
32%
30%
34%
27%
30%
23%
24%
22%
20% 20%
21%
23%
18%
17%
18%
2% 1%
до 18
3% 3%
18–24
3%
25–34
35–44
45–54
20%
от 55
3%
4%
2%
до 18
Данные Яндекса. Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование». Период: июн 2026.
18–24
25–34
35–44
45–54
от 55
38

39.

<!v2:307862101.38.20462307/!>
Выводы
и рекомендации
Категория «Отопительное и водонагревательное оборудование»
5

40.

<!v2:307862101.39.20462307/!>
Клики из Директа
в категории растут
Категория растёт на смартфонах
Клики в категории «Отопительное и
водонагревательное оборудование» выросли на 18%
по сравнению с прошлым годом. Больше всего —
на 20% — вырос объём кликов на смартфонах.
Распределение кликов по типам устройств выглядит
так: 70% приходится на смартфоны, а 30% —
на десктопы. Рекомендуем поддержать на сайте как
мобильные, так и десктопные сценарии поведения.
Кампаниями управляет умная стратегия
Автостратегия «Максимум конверсий» оптимизирует в
Директе 73% трафика категории. Она повышает
эффективность за счёт автоматической настройки
под целевую аудиторию и позволяет удерживать
заданную стоимость конверсии. Если вы ещё
не используете эту стратегию, рекомендуем её
попробовать.

41.

<!v2:307862101.40.20462307/!>
Самые
эффективные
форматы в категории
Тип цели: отправка формы
Поиск
В поиске наиболее эффективным форматом оказались
товарные объявления. Они принесли 51% конверсий с поиска
при затратах всего 31%. Цена конверсии этого формата — 686
руб., это на 33% ниже среднего значения CPA на поиске.
Сети
В сетях товарные объявления оказались самым эффективным
форматом: он принёс 59% всех целевых действий из сетей
и показал выгодное соотношение конверсий к расходам.
Стоимость конверсии в этом формате самая низкая в сетях —
360 руб., что на 66% ниже средней цены конверсии
по площадке.
Если вы ещё не использовали эти форматы, рекомендуем
подключить их.

42.

<!v2:307862101.41.20462307/!>
Целевая аудитория
на 72% состоит
из мужчин
Целевая аудитория на 72% представлена мужчинами.
Среди них основные возрастные сегменты 25-54. Для
доступа к сайтам категории используются как десктопы
(43%), так и смартфоны (57%). Целевая аудитория
имеет выраженный интерес к категориям: «Сантехника»,
«Климатическое оборудование для дома»,
«Аксессуары», «Обувь», «Техника для красоты и
здоровья». При создании персонализированных
материалов, настройке корректировок и таргетингов
рекомендуем ориентироваться на этот профиль.
Поведение на сайтах
В будни сайты активно посещают c 9 утра до 22 вечера,
а в выходные пик посещений приходится на 22:00. Не
рекомендуем ограничивать кампании по времени суток:
по статистике сайты категории посещают круглосуточно.
В среднем посетители проводят на сайте 2 минуты
и просматривают около 2 страниц за визит. При этом 33%
из них уходят в течение 15 секунд, не совершив никаких
действий (показатель отказов).
Постоянная аудитория
Доля абсолютно новых посетителей на сайтах категории
за последний месяц составила 92% — это говорит о том, что
бизнес сосредоточен на привлечении новых клиентов.
Используйте ретаргетинг для возврата пользователей, которые
начали, но ещё не завершили покупку. Создавайте
ограниченные по времени предложения, чтобы стимулировать
быстрые покупки для новых клиентов. Используйте отзывы
и рейтинги для повышения доверия. Сократите количество
шагов для совершения заказа на сайте. Рекомендуем
оптимизировать такие метрики как стоимость привлечения
клиента, конверсия, средний чек.

43.

<!v2:307862101.42.20462307/!>
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами
Анастасия Павлюк
Менеджер по развитию клиентов
an.pavliuk@yandex-team.ru