Отчет_Артвкус_Эконад_2025

1.

Отчет о проведении
рекламной кампании
Эконад
Период: 04.06.2025 – 30.09.2025
Заказчик: ООО «АртВкус»
Исполнитель: ООО «Агентство Траф ик»

2.

Вводные данные
Бренд / Кампания
АртВкус – Эконад
Целевая аудитория
МЖ 20-45, ВС
География
Москва и МО,
Санкт-Петербург и ЛО
Задача кампании
Максимизация охвата

3.

01. Сводные данные по
рекламной кампании

4.

Сплит бюджета по инструментам
Я ндекс.Видео
Smart TV на платф ормах РСЯ
(Кинопоиск, PREMIER, START и др. )
Digital Alliance
SmartTV с QR (Первый, Россия1,
Россия24, Звезда, Домашний и др.)
22%
14 539 820 ₽
бюджет кампании
R etail Media
баннерная реклама на сегмент
покупателей газированных напитков,
соков, сокосодержащих напитков,
морсов, молочных сывороток от 100р.
6%
72%

5.

Результаты кампании
46 239 824
34 619 477
11 830 164
5 073
показов (99% от плана)
CPM – 314,44 ₽
просмотров (103% от плана)*
CPV – 0,40 ₽*, VTR – 87%*
охват (93% от плана)
CPU – 1,23 ₽, частота – 4
кликов (56% от плана)*
CPC – 177,21 ₽*, CTR – 0,08%*
Небольшое отставание по показам связано с остановкой 08 августа площадки MyTarget по инициативе Клиента
*процент выполнения плана и стоимостные показатели рассчитаны по ресурсам с прогнозом по данным метрикам

6.

Динамика поисковых запросов
Старт рекламной кампании привел к росту количества поисковых запросов в Я ндексе и способствовал первичному ф ормированию
спроса на газированные напитки Эконад.
Динамика запросов по данным Яндекс Вордстат
9000
8114
8000
Старт кампании
04.06
7000
6000
5224
5000
4113
4000
3919
3000
2000
1000
688
1102
998
1159
Февраль 2025
Март 2025
Апрель 2025
871
0
Январь 2025
Май 2025
Число запросов
Данные: Яндекс.Вордстат, русское написание (эконад)
Июнь 2025
Июль 2025
Август 2025
Сентябрь 2025

7.

02. Данные по
площадкам

8.

OLV
Задачи
• Повышение знания бренда и запоминаемости продукта
через аудиовизуальную коммуникацию
Формат
• All-roll, SmartTV
• In-stream, SmartTV
Ключевые показатели эффективности
• Объем полученных показов, просмотров и охват
• Стоимостные показатели – CPM, CPV, CPU
• Показатель вовлеченности – VTR

9.

Анализ эффективности размещений:
OLV
Инструмент
Показы,
план
Показы,
факт
Просмотры, Просмотры,
план
факт
VTR,
план
VTR,
факт
CPM,
план
CPM,
факт
CPV,
план
CPV,
факт
Охват,
план
Яндекс.Видео
9 300 000
10 096 382
7 440 000
8 468 698
80%
84%
350,00 ₽
322,39 ₽
0,44 ₽
0,38 ₽
Digital Alliance
29 001 200
29 873 614
26 101 080
26 150 779
90%
88%
360,00 ₽
349,49 ₽
0,40 ₽
0,40 ₽
Охват,
факт
Частота,
план
Частота,
факт
CPU,
план
CPU,
факт
2 325 000 4 015 791
4,0
2,5
1,40 ₽
0,81 ₽
8 286 057 6 501 625
3,5
4,6
1,26 ₽
1,61 ₽
• Ресурс Яндекс.Видео закупался по CPM-модели, Digital Alliance – по CPV-модели.
• Яндекс.Видео: план по показам выполнен на 109% вследствие снижения CPM – на площадке зафиксировано минимальное
значение. На ресурсе также получена минимальная стоимость за просмотр. Охват аудитории перевыполнен на 73%, что повлияло
на снижение стоимости уникального пользователя на 42%, частота показа при этом была снижена на 1,5 п.п.
• Digital Alliance: план по просмотрам выполнен на 100%, стоимость за просмотр зафиксирована на уровне плана. Охват аудитории
ниже плана на 22%, стоимость уникального пользователя выше плана на 28%, частота показа при этом была увеличена на 1,1 п.п.,
в связи с необходимостью выполнения плана по просмотрам при ограниченной емкости.
• Обе площадки выполнили план по закупаемым моделям, площадки имеют схожие значения CPV и VTR, совокупный охват
компенсирует разницу между площадками.
Ресурсы Яндекс.Видео и Digital Alliance рекомендованы для дальнейшего использования. Из-за ограниченной емкости на Digital
Alliance рекомендуется перенести часть бюджета на Яндекс.Видео или другие ресурсы.

10.

Big Data Перекрёсток
Задача
• Охват аудитории
• Стимулирование покупок и переключение покупателей
конкурентов
Формат
• Multiformat
Ключевые показатели эффективности
• Объем полученных показов и охват
• Стоимостные показатели – CPM, CPU

11.

Анализ эффективности размещений:
Big Data Перекрёсток
Инструмент
Показы,
план
Показы,
факт
Клики,
план
Клики,
факт
CTR,
план
CTR,
факт
CPM,
план
CPM,
факт
CPC,
план
MyTarget
8 532 572
6 269 828
8 533
4 765
0,10%
0,08%
136,00 ₽
134,67 ₽
136,00 ₽ 177,21 ₽ 2 133 143 1 312 748
CPC,
факт
Охват,
план
Охват,
факт
Частота,
план
Частота,
факт
CPU,
план
CPU,
факт
4,0
4,8
0,54 ₽
0,64 ₽
• Размещение закупалось за показы. План по ним выполнен на 73%, стоимость за 1 000 показов немного ниже ожидаемой. Это
связано с остановкой кампании 8 августа по инициативе Клиента.
• Охват на площадке выполнен только на 62% из-за превышения частоты показа: итоговая частота составила 4,8, а плановая 4.
• Фактический отклик на рекламные материалы ниже прогноза, из-за чего стоимость клика выше плана.
Данный инструмент позволяет контактировать с наиболее «горячей» аудиторией (сегмент покупателей газированных напитков, соков
и т.п.), а также обеспечивает самый дешёвый охват в кампании. Однако оценка размещения должна проводиться по результатам
Sales Lift, который не проводился в рамках данной кампании, так как она была преждевременно остановлена.

12.

Креативы: Big Data Перекрёсток
MyTarget
Креатив
Первый
Девушка
Слава
Показы
3 446 402
1 416 598
1 406 828
Клики
2 815
1 031
919
CTR
0,08%
0,07%
0,07%
CPC
165,05 ₽
184,82 ₽
205,91 ₽
• Наибольший отклик и наименьшая стоимость клика зафиксирована по креативу «Первый», который содержит только изображение
продукта. Креативы с девушкой и с Вячеславом Макаровым получили результаты ниже.
Отметим, что все креативы являются имиджевыми, однако в размещение на данных о покупках рекомендуется
использовать промо-креативы со скидкой или сниженной ценой.

13.

03. Аудитория
рекламной кампании

14.

Яндекс.Видео
Половая структура
Географическая структура
Не определен
Мужчины
15%
Санкт-Петербург и ЛО
33%
21%
79%
Женщины
52%
Москва и МО
Возрастная структура
25-34 года
35-45 лет
57%
43%
Аудитория рекламной кампании преимущественно женская,
Москва и МО, 25-34 года.

15.

Big Data Перекрёсток
Половая структура
Географическая структура
Мужчины
Санкт-Петербург и ЛО
47%
53%
Женщины
44%
56%
Москва и МО
Возрастная структура
25-34 года
35-45 лет
20%
Аудитория рекламной кампании преимущественно женская,
Москва и МО, 35-45 лет.
80%

16.

04. Итоги и
рекомендации

17.

Итоги и рекомендации:
1.
Количество показов рекламных материалов – 46 239 824; количество просмотров – 34 619477;
количество кликов – 5 073; CTR составил 0,08%; охват рекламной кампании – 11 830 164 с частотой показа 3,9.
2.
Все площадки рекомендованы к дальнейшему использованию. Из-за ограниченной емкости на Digital Alliance
рекомендуется перенести часть бюджета на Яндекс.Видео или другие ресурсы.
3.
На ресурсе Big Data в дальнейшем рекомендуется использовать промо-креативы со скидкой или сниженной ценой.

18.

Спасибо!