Создание рекламной кампании в сети Интернет. Занятие 14

1. Создание рекламной кампании в сети Интернет.

Занятие 14.
ПЗ 5.1

2. Перечень основной учебной литературы

https://richpro.ru/internet/reklama-v-internete-vidy-i-stoimost-internet-reklamy.html
1. Мелькин, Н. В.Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO: от идеи до первых
клиентов . – Москва|Вологда : Инфра-Инженерия, 2017 . – 269 с. : ил. – Режим
доступа : http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=464474 . – http://biblioclub.ru/ . –
На рус. яз. - ISBN 978-5-9729-0139-5 .
2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник . – Москва : Издательско-торговая
корпорация «Дашков и К°», 2016 . – 352 с. : табл. – (Учебные издания для бакалавров)
. – Режим доступа : http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=453407 . –
http://biblioclub.ru/ . - Библиогр. в кн . – На рус. яз. - ISBN 978-5-394-02474-0 .
3. Ермолова, Н.Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ /
ред. Н. Нарциссова . – 2-е изд., испр. и доп . – Москва : Альпина Паблишер, 2016 . –
401 с. : ил. – Режим доступа : http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=279818 . –
http://biblioclub.ru/ . – На рус. яз. - ISBN 978-5-9614-4754-5

3. План

Этапы продвижения сайта в 2019 году.
“Бесплатные” методы продвижения
Некорректные методы продвижения
Обзор и анализ типов рекламных кампаний
– Термины и определения
– Целевая аудитория
– Типы рекламных кампаний
• Оценка эффективности
3

4. Этапы продвижения сайта в 2019 году

• Определение оптимальных тематических
запросов, на основе которых будет вестись
продвижение;
• Анализ ресурса, а также изучение
конкурентных сайтов, работающих в
аналогичной сфере;
• Корректировка технических недочетов;
• Определение основной стратегии
раскрутки, согласование ее с заказчиком.

5.

6.

• Дальнейший порядок действий зависит от того, какая именно
стратегия была выбрана. Наиболее чаще встречающиеся
шаблоны выглядят следующим образом:
• создание текстовых статей, которые содержат в себе грамотные
вхождения целевых запросов, с последующим размещением;
• разработка окончательного вида структуры сайта, чтобы
добиться большей оптимизации в соответствии с выбранными
поисковыми запросами. Например, изменяются теги title,
обозначенные на страницах товарных карточек;
• публикация внешних ссылок;
• увеличение количества тематических страниц. К примеру,
публикуются блоки типа FAQ;
• доработка, цель которой – повышение конверсии за счет
большего удобства для пользователя. Размещаются
специализированные формы оформления заказа, справочные
разделы;
• публикация тематических статей с текстами,
оптимизированными под ключевые запросы.
• Каждые 3 месяца следует отслеживать развитие показателей,
определять эффективность текущей стратегии, и, при
необходимости, вносить в нее изменения.

7. “Бесплатные” методы продвижения

• Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас!
• Приток посетителей с поисковых машин
• Пресс-релизы и системы рассылок (не путать со
СПАМом!!!)
• Некорректные методы продвижения
• СПАМ
– Почтовые рассылки
– ICQ
– …
“Черная” оптимизация под поисковые машины
– Дорвеи
– Клоакинг
– …
7

8. Термины и определения

CPM – стоимость тысячи показов
CPC – стоимость перехода
CTR – процентное отношение переходов от показов
CPA – стоимость за действие
Таргетинг – фокусировка (Фильтрация)
–
–
–
–
По географии
По тематике
По портрету аудитории
…
8

9. Целевая аудитория и типы рекламных кампаний

Потенциально могла
бы купить
Могла бы купить
9
Покупают сейчас

10. Типы рекламных кампаний

Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Что продвигает
Торговую марку
Продукт или
категорию в
целом
Конкретного
продавца
Что делает
Формирует
отношение
Информирует
Определяет место
покупки
Чем оперирует
Атрибутами торговой
марки
Характеристиками
продукта
Условиями покупки
Целевая аудитория
Потенциально
могла бы купить
Могла бы купить
Покупает сейчас
Медиа показатели
Охват, Частота,
CPM, Узнаваемость
Охват, Частота,
CPM, CTR
CPC, CTR, CPA, %
возвратов, глубина
просмотра сайта
Месячный
бюджет (тыс. $)
100 – 250 – 400
10 – 50 – 250
1 – 10 – 25
10 – 50 – 200
5 – 25 – 100
0,5 – 5 – 25
Период оценки
(СПб)
1 – 3 года
0,5 – 1 год
10
1 – 3 месяца

11.

Потенциально могла
бы купить
Могла бы купить
Покупают сейчас
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Формирует
отношение
Информирует
Определяет место
покупки
Разделяйте бюджеты !!!
11

12. Способы продвижения в сети Интернет

• Баннерная РК
• Текстовая РК
• Реклама в рассылках
• SEO
• Нетрадиционные методы продвижения
(Вирусный маркетинг, формирование мнения,
игровой маркетинг ….)
12

13. Типы размещения

Статическое размещение
- Оплата за время
- Гарантированная демонстрация
- Отсутствие возможности настройки ограничения на количество показов
уникальному пользователю
Динамическое размещение
- Оплата за тысячу показов
- Нельзя гарантировать показ баннера в конкретный момент в определенном
месте
- Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному
пользователю
13

14. Форматы медианосителей Классические баннеры

14

15. Rich media

15

16. PopUP, PopUnder

16

17. “растяжка с расхлопом”

17

18. Места размещения Баннер на информационном портале

18

19. Баннер на тематическом портале (auto.ru)

09/04/20
19

20. Баннер на тематическом портале

• CPM 500 – 1 000 руб.
(В зависимости от тематики и формата)
Чаще всего статичное расположение
• Пересечение аудитории по порталам
(Оптимальное покрытие ~3 тематических порталов)
• Адаптируйте баннер под портал
• Желательно использовать нестандартные
форматы и места
20

21. Баннер в каталогах

21

22. Баннер в каталогах

22

23. Баннер в каталогах

• Лояльная аудитория
• Малый охват
• Ограниченное число форматов
• Хорошие результаты в узкоспециализированных
каталогах
23

24. В баннерообменных сетях

Традиционные форматы 468×60, 100×100, 120×60
RLE.ru, TBN.ru, LBN.ru
24

25. В баннерообменных сетях

• Традиционные форматы
468×60, 100×100, 120×60
• CPM – 30 – 60 руб.
Динамическое расположение
• Гибкий таргетинг
(В том числе таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва
показов уникальному пользователю)
• Большая аудитория
(RLE – суточная аудитория 2,6 млн пользователей)
RLE.ru, TBN.ru, LBN.ru
25

26. В баннерообменных сетях

• Традиционные форматы
468×60, 100×100, 120×60
• Низкое качество, низкая стоимость, большой
охват
• Лучше использовать как составляющую
комплексного продвижения
• Не размещайте коды банерообменных сетей на
своих проектах!!!
RLE.ru, TBN.ru, LBN.ru
26

27. В баннернных сетях

• Расширенные форматы
Topline, Rich, PopUP, PopUnder,
• CPM – 200 – 900 руб.
Динамическое расположение
• Гибкий таргетинг
(В том числе таргетинг по тематике; Возможность
ограничения кол-ва показов уникальному
пользователю))
• Качественный трафик
AdMedia, AdNet
27

28. Медийный баннер на Яндексе

CPM
– 150 руб.
09/04/20
28

29. Баннерная реклама

На тематических порталах
В каталогах
Баннерные сети
Баннерообменные сети
Имиджевая, Продуктовая
29

30. Реклама в тематических рассылках Верх письма в рассылках Subscribe.ru

30

31. Гибкий таргетинг

• По тематике рассылки
• Геотаргетинг
• По портрету подписчика
• Модули
• Электронные листовки
• С оплатой за переход
• Можно достичь высокие показатели по
визуальным контактам
31

32. Определение контекстной рекламы

Контекстная реклама – коммуникация в
ситуации, когда рекламное сообщение
востребовано поведением потребителя
• ПРЕССА: Тематические приложения и справочники
• ТВ и РАДИО: Специализированные передачи
• Торговые площади: POSM
• ИНТЕРНЕТ: Поисковые системы и тематические сайты

33. Direct.Yandex.ru Yandex.ru Спец размещение

33

34.

Типы площадок Бегуна
Поисковые системы
Каталоги
Тематические издания
Тематические рассылки
34
Begun.ru

35.

Контекстная реклама на aport.ru
35

36. Контекстная реклама на Rambler.ru

36
36

37.

Пример работы технологии
Бегун. АвтоКонтекст
Слова: chrysler,
jeep, авто, мотор,
автомобиль
37
Мы починим любой джип!
Тритон-Интер специализируется на
обслуживании американских авто. У нас вы
найдёте настоящих профессионалов и
качественное обслуживание. Наши цены вас
приятно удивят. [$0.22]
ГЕМА - официальный дилер Jeep
Автомобили Jeep. 2 года ТО бесплатно.
Автосалон Авто-ГЕМА. [$0.2]
Автомобили- руководства, книги.
Интернет-магазин Доставка в любой
регион, страну
В интернет-магазине Ozon.ru - руководства
для иномарок и российских автомобилей.
Грузовые автомобили. Тракторы. Мотоциклы.
Мопеды. Запчасти. [$0.11]
Сеть автосалонов Автовек. Продажа,
сервис, тюнинг.
Прямые поставки, мини. цены, гарантия,
кредит, лизинг, страхование, обмен на месте.
Всегда: скидки на тюнинг, дополнительное
оборудование, ТО и сервис. [$0.1]
Прямые поставки макроавтобусов Chrysler
Voyager. Официальные партнеры.
Новые и подержанные автомобили 2000-2004
года в наличии и на заказ от официальных
дилеров Lexus, Chrysler, Dodge, Jeep в США и
Германии. Предпродажная подготовка [$0.06]

38. Текстовая контекстная реклама

Лояльность потребителя к рекламе
Текстовый блок объявления
Оплата за результат
Аукционная система назначения ставок за переходы
Продуктовая, Торговая
Плюсы и минусы
Аукционная система торгов
Объявления и ключевые слова
Гибкость настройки
Постоянный контроль за ходом кампании
Быстро Качественно Не дорого
* - вычеркните один пункт
38

39. Выводы

• Интернет-реклама
– Позволяет четко фокусироваться на целевой
аудитории и направлять ее по нужным
маршрутам
– Можно платить только за “результат”
– Прозрачна для анализа
– Сравнительно невысокая стоимость
относительно других средств рекламы
09/04/20
39

40. Задание

• Клиент занимается продажей медицинских
масок и имеет офис только в Новосибирске,
но хочет продвигать свой сайт интернетмагазин на всю Россию. Что здесь можно
предложить? Напишите концепцию и план
рекламной кампании в сети Интернет с
указанием объемов размещения,
активностью и т.д.