Реклама

1. Реклама как инструмент формирования общественного сознания

РЕКЛАМА КАК
ИНСТРУМЕНТ
ФОРМИРОВАНИЯ
ОБЩЕСТВЕННОГО
СОЗНАНИЯ
ВЫПОЛНИЛИ: УЧЕНИЦЫ 10-11 КЛАССОВ
МЕРКУЛОВА ЕКАТЕРИНА, ГОЙ ВИКТОРИЯ,
ГОЛУБЕВА СОФЬЯ, УНГЕФУХТ СОФЬЯ

2. цель

ЦЕЛЬ
Выявление влияния рекламы на процесс формирования
общественного сознания
2

3. история

ИСТОРИЯ
Рекламные практики зародились в
древности, когда торговцы в Египте
рекламировали свои товары на
папирусах, а в Греции и Риме - через
надписи и граффити. В средневековой
Европе реклама была тесно связана с
торговыми ярмарками, где торговцы
привлекали внимание к своим товарам
с помощью знамён, баннеров и живых
демонстраций. Эпоха Возрождения
принесла революцию в рекламу
благодаря печатному станку, который
позволил массово распространять
листовки и брошюры. В ХХ веке
реклама преобразилась с появлением
радио и телевидения, которые
позволили рекламодателям достигать
широкой аудитории.
3

4. Функции рекламы

ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ
oЭкономическая
oСоциальная
oМаркетинговая
oКоммуникационная
4

5. Виды рекламы классифицируются по целям их применения

ВИДЫ РЕКЛАМЫ КЛАССИФИЦИРУЮТСЯ ПО ЦЕЛЯМ ИХ
ПРИМЕНЕНИЯ
ПО ТИПУ
РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯ
т. е. объектов, на
которых размещают
информацию.
ПО КАНАЛУ ПЕРЕДАЧИ
информация может
передаваться в онлайнили офлайн-формате.
ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ
ОХВАТУ
данный вид делится на :
местный, региональный,
национальный,
международный
ПО ОБЪЕКТУ И ЦЕЛИ
выделяют коммерческую
и некоммерческую
рекламу
5

6. Реклама как средство манипуляции общественным сознанием

Реклама активно манипулирует
эмоциями человека. Она вызывает
чувства радости, счастья, комфорта,
грусти, страха, недовольства.
Реклама создаёт идею о
необходимости определённого
товара или услуги, даже если до
этого никто об этом не задумывался.
Также она формирует ценности и
представления о жизни, с помощью
передачи определённых сообщений
о том, что важно и значимо в жизни.
6

7. Практические аспекты воздействия рекламы на общественное сознание в различных сферах

Несомненно реклама стала
неотъемлемой частью нашей жизни,
проникая во все сферы
деятельности, по разному оказывая
воздействие на отдельных людей и
общество в целом. В обществе
выделяется четыре основных сфер
жизни: экономическая,
политическая, духовная и
социальная, и на каждую реклама
оказывает определенное влияние.
7

8. Результаты анкетирования

РЕЗУЛЬТАТЫ АНКЕТИРОВАНИЯ
Как часто вы обращаете внимание на
рекламу?
Как вы относитесь к рекламе?
100%
90%
90%
80%
80%
70%
70%
60%
60%
50%
50%
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
0%
0%
Молодежь
Всегда
Взрослые
Иногда
Никогда
Молодежь
Положительно
Взрослые
Нейтрально
Отрицательно
8

9.

Помогает ли реклама ориентироваться в
новых товарах, услугах или
технологиях?
Возникает ли у вас желание что-то
приобрести после увиденной
рекламы?
100%
80%
90%
70%
80%
60%
70%
60%
50%
50%
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
0%
0%
Молодежь
Взрослые
Да
Нет
Молодежь
Взрослые
Да
Иногда
Нет
9

10.

Вывод
Запоминаете ли вы слоганы, фразы или
картинки из рекламы?
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Молодежь
Взрослые
Да
Иногда
Реклама активно манипулирует
эмоциями человека. Может
оказывать как положительное ,
так и отрицательное влияние.
Важно, понимать механизм
работы рекламы, чтобы делать
более осознанный выбор как
потребитель и более
сознательно относиться к
сообщениям рекламы, которым
мы подвергаемся.
Нет
10

11. заключение

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итоги проделанной работы, стало понятно, что реклама
использует большое количество психологических приёмов и
методов, позволяющих воздействовать на человека и общество в
целом. Важным аспектом воздействия рекламы на человека
является формирование его ценностей и мировоззрения. Считаю
важным донести информацию до школьников и привлечь интерес
публики к данному вопросу. Для этого был разработан
раздаточный материал о том, как не стать жертвой рекламы и
избежать уловок рекламщиков.
11

12. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!