Презентация Microsoft PowerPoint (2)

1. Бриф к утверждение темы

Титаренко Ксения
ШБ-55

2. Предположительное название дипломного проекта

Разработка стратегии продвижения
музыкального коллектива на примере женской
поп группы «LIPS»

3. Проблема, которую вы собираетесь решить:

Слабая система продвижения
Ее актуальность:Сегодня музыкальная индустрия ориентирована на
цифровые каналы.Без четкой стратегии продвижения группе будет
трудно выделиться и устойчиво развиваться.

4.

• Цель проекта :Разработать и обосновать комплексную стратегию
продвижения независимого музыкального коллектива Lips в
цифровой среде.
• Объект исследования :Музыкальный коллектив Lips как бренд и
продукт,его медиапродукты и коммуникации.

5.

• Задачи для достижения цели
1)Провести аудит и сбор данных 2) Определить целевую
аудиторию и сегменты3) Разработать бренд-позиционирование
4) Разработать контент-стратегию 5) Разработать канальную
стратегию и тактики продвижения 6) Спланировать монетизацию и
конверсии 7) Разработать бюджет и ресурсы 8) Определить KPI и
систему аналитики 9) Сделать план реализации на 12 месяцев
10)Составить возможные риски и правовые аспекты

6.

• Шаги/мероприятия для выполнения основных задач
оценить текущее состояние бренда Lips: позиционирование, визуальная и аудиальная айдентика, репертуар, качество контента;
проанализировать существующие каналы коммуникации и активность аудитории;
выполнить конкурентный и аналоговый benchmark по схожим группам;
собрать данные по целевой аудитории, их предпочтениям и пути потребления контента.
выделить ключевые сегменты по интересам, региону, возрасту и поведению на платформах;
сформулировать уникальное торговое предложение Lips (USP);
утвердить бренд-гайд: тональность, стиль коммуникации, визуальные элементы, история группы;
зафиксировать частоту публикаций и требования к качеству (форматы, длительности, стиль монтажа);
разработать методику планирования контента, календарь релизов и повторяемых серий.
распределить каналы (соцсети, стриминг-платформы, видеохостинги, медиаплатформы);
адаптировать контент под алгоритмы каждой площадки и культуру аудитории;
определить пути продажи билетов, мерча и подписки на эксклюзивный контент; составить годовой бюджет на контент, продвижение и
организацию мероприятий;
определить потребности в команде и подрядчиках (бренд-менеджер, контент-менеджер, монтажеры, SMM-специалист и т.д.);
выстроить воронку конверсий и ключевые точки влияния;
выбрать KPI по этапам: видимость и охват, вовлеченность, рост аудитории, конверсии в продажи;
настроить дашборды и регулярную отчетность;
описать методику тестирования (A/B тесты, эксперименты с контентом и форматами).
составить календарь релизов, промо-акций и событий
регулярно анализировать результаты и сравнивать с целевыми KPI;

7.

• Целевая аудитория проекта
20-28 лет девушки/женщины
• Место жительства( все крупные города Москва,СанктПетербург)+онлайн аудитория по всей стране
• Потребности : артист ,который поможет обрести уверенность , и
любовь к себе,быть независимой от общества.

8.

• Партнеры,конкуренты
Группа Serebro.

9.

• Источники формирования бюджета
• Внешние:
- Гранты и субсидии(государственные или
региональные программы поддержки независимой
музыки, культуры, молодежных проектов)
- Краудфандинг и предзаказы( кампании на
платформax типа краудфандинга и предзаказ
билетов/мерча)
- Лицензирование и синхронизация(доход от
использования музыки Lips в трейлерах, рекламных
роликах, видео контенте)
- Партнерские кампании и совместные проекты
- совместные промо-акции с другими артистами,
площадками, площадками стриминга.
- Другие внешние инвестиции(меценатство, частные
инвесторы)
2. Внутренние источники финансирования
- Собственные средства группы
- личные вклады участников, резервы,
перераспределение средств между
проектами.
- Прибыль от смежных проектов
- мастер-классы, виниловые и цифровые
релизы, лицензирование услуг
семьи/клипов (если применимо).

10.

• Оценка результатов
Оценка результатов охватывает цели(проверить достижения
поставленных целей; фин показатели,выявленные слабые места),
ключевые метрики(KPI) –узнаваемость ,вовлеченность; источники
данных и методы измерения(веб-аналиика,соц сети,продажи) частота
отчетности (ежемесячно,каждый квартал).
• Выводы Выносим про охват и узнаваемость группы Lips,рассказываем
про активность,вовлеченность,про аудиторию,что окажет поддержку
группе (ugc контент,поддержка сообщества);монетизация(источники ее
и зависимость от чего),какие есть риски и вызовы,рекомендации на
следующий период.

11.

• Результат
Описать Что достигнуто: «Заметный рост за счет работы…»(соц сети);какая
аудитория доминирующая,монетизация(источники).
• Ключевые KPI и показатели(рост охвата и уникальных
пользователей,вовлеченность,аудитори,общий бюджет и его исполнение.
• Финансы и монетизация( «Источники дохода зависят от…»
• Риски и ограничения Региональные различия по охвату и вовлеченность.
Зависимость от формата короткого видеоконтента.Конкуренция и динамика
платформ.
• Рекомендации и план действий «Перераспределение бюджета по регионам и
платформам».Расширение возрастного охвата и регионов.Оптимизация
монетизации.Контроль и отчетность.
• Следующие шаги(собрать и привести цифры по каждому KPI),подготовить
детализированный бюджет на след. период