Similar presentations:
Специфика современного медиапродукта
1.
Специфика современногомедиапродукта
2.
Медиапродукт – эторезультат деятельности СМИ, телекоммуникационных
и мобильных систем,
объект продвижения на информационном рынке.
3.
Подходы к созданию медиа:Продуктовый
Аудиторный
Платформенный
4.
Продуктовый подходМедиа как продукт удовлетворяет потребность в
профильной информации.
Медиа — это просто носитель информации.
Когда мы говорим про какой-нибудь Sports.ru — мы
подразумеваем ресурс во множестве его ипостасей:
сайт, приложение, (бумажный вариант, если есть),
аккаунты в соцсетях — каждый пользователь видит
«свой» журнал.
Но интерес для пользователей представляет не сам
журнал, а информация, содержащаяся в нём.
Есть потребность в данной информации — есть спрос на
данное медиа. Нет потребности — нет спроса.
Продуктовое медиа = информационный продукт, на
который есть спрос у аудитории.
5.
Аудиторный подходТакой подход характерен для корпоративных и
отраслевых медиа.
В России официально зарегистрировано и регулярно
публикуются 32 отраслевых журнала. Среди этих
журналов есть такие журналы, как «Твёрдые бытовые
отходы», «Композитный мир» и «Сахар».
Это нам такие журналы кажутся экстравагантными,
потому что мы не в теме, а у них есть своя аудитория,
которая не только читает, но и платит за подписку!
6.
Аудитория или продуктДругой пример — Red Bull, который делает драйвовый
спортивный контент.
Бренд считает, что его целевой аудитории такой контент
интересен.
Эта аудитория потребляет контент, у неё возникает
приверженность к бренду и эти люди с большой вероятностью
потребляют другую продукцию бренда: мерч и напитки.
Red Bull Media House занимается производством контента на
любой вкус: фото и видео, печатные и онлайн-журналы,
реалити-шоу, мобильные игры, телесериалы, онлайн-ТВ и
даже полнометражные фильмы. Все это делается для того,
чтобы рассказать тебе как можно больше о культуре,
экстремальном спорте, искусстве и лайфстайле. Одним
словом, в всем том, от чего идут мурашки по коже.
7.
Задача аудиторного медиаОсновная задача— сформировать у аудитории лояльность
бренду через медиакоммуникацию.
Такие медиа уже активно делают все крупные бренды.
Чем более сложный продукт продаёт бренд, тем более
подробно нужно рассказывать потребителю о продукте.
Чем длиннее цикл сделки, тем больше точек контакта нужно
бренду с потенциальным потребителем.
Аудиторное бренд-медиа идеально решает обе эти задачи.
Аудиторное медиа встраивается в структуру медиапотребления
аудитории: всё равно вы смотрите горный фрирайд —
смотрите его на нашей аудиторной платформе.
Вот почему спрос на аудиторные бренд-медиа будет только
расти.
8.
Платформенный подход: хотим медиа в телеграме!Иногда медиа нужно на конкретной платформе.
Например, топ-менеджеры крупных российских
инвесткомпаний соревнуются между собой, у кого сколько
подписчиков в мессенджере Телеграм.
Лояльные подписчики — первые в очереди, чтобы стать
клиентами.
Логика простая: сформируешь лояльность к бренду —
подписчики понесут тебе деньги. Если сформируешь
высокую лояльность, подписчики понесут тебе много
денег.
Платформенное медиа решает маркетинговую задачу
«закрыть боль аудитории, присутствующей на данной
платформе»
9.
Медиапродукт и медиапроектМедиапродукт — уникальный результат работы
журналистов в разных жанрах и форматах, размещённый
на разных платформах и площадках, которые использует
целевая аудитория медиапроекта.
Медиапроект — это последовательность действий для
создания и донесения до целевой аудитории уникального
медиапродукта, который нацелен на достижение
результатов или изменений.
Как правило, проект носит информационнопознавательный, социально-культурный или
развлекательный характер.
10.
Индикаторы качества и успешностимедиапроекта:
Качество контента. Соответствие теме, формату и
стандартам с точки зрения медиа. Это объективные
стандарты качества.
Распространение продукта. Статистика, тираж, охват.
Количественные показатели, насколько массовым
оказался ваш продукт.
Попадание в целевую аудиторию. Реакция и вовлечение.
Изменения/влияние. Достижение результата. Для этого
индикатора необходимо сформулировать конечный
результат в самом начале.
11.
Относитесь к медиа как к продуктуКогда запускаете и развиваете медиа, относитесь к нему как
продукту, который закрывает определенные потребности
аудитории.
Старайтесь думать более глобально:
что вы можете предложить пользователям,
как ваш контент реализует их потребности в социализации, в
получении новых знаний, в желании «быть в курсе»…
В центре медиа — люди, ваша аудитория, а не
медиатехнологии,
хотя знать и алгоритмы работы платформ и собирать хороший
трафик в краткосрочной перспективе тоже важно.
Алгоритмы — лишь один способ обратить на себя внимание.
Больше думайте о читателях, их проблемах, страхах, желаниях
и интересах.
12.
Монетизация медиапроектаДля успеха медиа важнее редакционные метрики, чем
маркетинговые (например, доскроллы статьи).
Важнее замерять вовлеченность в чтение,
а не количество просмотров, которые не отражают
реальный контакт пользователя с вашим контентом.
Формирование лояльной аудитории медиа первично,
это основа для его монетизации.
13.
Направления монетизацииПод монетизацией аудитории принято понимать
рекламу. То есть, медиа продает свою аудиторию
(вернее, внимание аудитории) рекламодателю.
В случае монетизации контента – медиа продает
контент.
Или «контейнер» с контентом.
Например, продажа контента – это покупка
непосредственно какого-то материала.
Продажа контейнера – покупка приложения в маркете
смартфона.
Газета –тоже пример контейнера с контентом.
14.
Способы монетизации:A—la—carte – пользование цифровым контентом с
оплатой «за штуку». То есть, читатель может приобрести
одну статью или несколько, которые ему нравятся, не
приобретая дорогостоящую подписку.
Subscription – непосредственно подписка. Представляет
собой неограниченный доступ к контенту на
определенное время за какую-то плату.
Ad—supported – бесплатный доступ пользователей к
контенту, но для этого необходимо смотреть рекламные
ролики.
Freemium – предоставление пользователю основного
контента бесплатно, а дополнительного – за деньги
15.
Цифровая подписка или «пейвол» (paywall)Одни издания ставят ограничение на просмотр
бесплатных материалов для пользователей без
подписки (Ведомости, The New York Times).
Другие прячут за платной стеной самые интересные и
глубокие материалы (slon.ru)
или создают подобие закрытого клуба со своей
атмосферой (Черный ВОС).
16.
Рекламная модельЗдесь огромное количество форматов и возможностей,
но чаще всего под этим понимают дисплейную рекламу,
когда просто продаётся рекламная площадь на странице
сайта или в приложении.
Это, как правило, баннер или возможность стилизовать
элементы оформления страницы под интересы
заказчика.
17.
Неявная рекламаСейчас наиболее перспективным видится
формат нативной рекламы, в котором медиа вместе с
коммерческим партнером производят контент.
Хорошая нативная реклама открыто позиционирует
рекламодателя и подчеркивает, что материал сделан
совместно с брендом или благодаря ему.
При этом материал гармонично вписывается в формат
издания и отвечает запросам и интересам аудитории.
Причем, материал может иметь игровую механику: тест,
опрос, викторины.
Таким образом, в выигрыше все три стороны: аудитория
получает качественный контент, издание – деньги
рекламодателя и лояльность аудитории, рекламодатель –
часть лояльности аудитории и внимание к себе.
18.
Модель «медиа+сервис»Издание само предоставляет информационные,
справочные, навигационные и прочие услуги людям
напрямую или вместе с партнером.
В этом формате площадка может брать оплату напрямую
(например, продавая аналитику, как РБК),
получать процент за транзакцию или «лид» – контакт или
заявку клиента.
19.
Социальное финансированиеПри социальном финансировании, вы не продаете
контент читателю, а получаете добровольное
вознаграждение, финансовую поддержку от людей.
Это не контракт купли-продажи, а, скорее,
благодарность или желание поддержать, помочь делать
хорошее дело.
Free donation
Краудфандинг
Также вполне возможна модель существования за счёт
спонсоров, меценатов или фондов. Яркие примеры –
просветительский проект «Арзамас» или «Открытый
университет».
20.
Донейт– это чаще всего пожертвование постфактум.
Пользователь сначала получает что-то от медиа, а взамен
отправляет фиксированную или произвольную сумму денег.
Причем, этот механизм может также работать в формате
подписки, когда определенная сумма автоматически
списывается с карточки жертвователя каждый месяц.
По такой схеме в частности работает проект «Такие дела»,
который совмещает в себе редакционное медиа и
благотворительный фонд.
Пожертвование может рассматриваться шире, чем только
денежные вливания.
Поддержка может осуществляться действием: перепостом
материала (снова «Такие дела») или призывом что-то
купить.
21.
КраудфандингСхемы краудфандинга разнообразны.
Это и призыв поддержать тот или иной сайт внутри самого
проекта.
Краудфандинговые платформы Planeta.ru и «Сила слова».
Краудфандинговые медиапроекты:
фильм «Медведи Камчатки» (Ирина Журавлева, собрано 2 746
550 руб., деньги перечислили 1500 человек),
«Переживем» — книга авторских фотографий столетних людей
(Михаил Мордасов, фрилансер, собрано более 219 000 руб.),
документальный фильм «Дети Нарыма» (Юлия Корнева,
журналист томского «ТВ2»),
сайт о культуре и обществе «Colta.ru: Перезарядка» (Линор
Горалик, собрано 1 104 305 руб., 276 % от запланированного)
22.
Конкурсы медиапроектовВСЕРОССИЙСКий КОНКУРС СТУДЕНЧЕСКИХ МЕДИАПРОЕКТОВ
«УниверСити»
https://mediauniversity.ru/novosti-proekta/pobediteli-konkursauniversiti-2022/
Подборка профессиональных конкурсов для студентовжурналистов
https://gu-ural.ru/2022/08/podborka-professionalnyh-konkursovdlya-studentov-zhurnalistov/
Творческие конкурсы
https://vsekonkursy.ru/tvorcheskie-konkursy
Фотоконкурсы и видео
https://vsekonkursy.ru/tvorcheskie-konkursy/fotokonkursy
Конкурсы рисунка и дизайна
https://vsekonkursy.ru/tvorcheskie-konkursy/konkursy-dizajna
23.
Ссылки на проектыhttps://www.redbull.com/ru-ru/discover
https://www.colta.ru
https://arzamas.academy/about
24.
Медиапроекты в маркетингеСБЕР ЕАПТЕКА запустила «Форму» – медиапроект о
здоровом образе жизни. Проект станет частью
контентной стратегии СБЕР ЕАПТЕКИ, направленной на
повышение узнаваемости бренда и укрепление
эмоциональной связи между компанией и покупателями.
22 вдохновляющих примера корпоративных блогов и
бренд-медиа российских b2c-компаний (2020 год)
https://relap.io/blog/post/best-сorporate-blogs-of-russian-b2ccompanies
25.
Медиаресурсы по рекламе и prPressfeed Cервис журналистских запросов, который знаком
большинству PR-специалистов.
Sostav – ведущее СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России.
vc.ru (произносится как «виси.ру») — интернет-издание о
бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях.
SMM-блог от сервиса отложенного постинга SMMplanner
TargetHunter.Blog
Корпоративный блог Ingate – одного из крупнейших российских
агентств, специализирующихся на маркетинге.
Контент-проект от крупного онлайн-университета Нетология.
Skillbox Media – это сетевое издание, посвященное digital-тематике:
дизайну, программированию, интернет-маркетингу, менеджменту
и т.д. Является корпоративным блогом онлайн-университета
Skillbox.
Cossa – это одно из самых старых и известных онлайн-СМИ в
российской digital-отрасли. Имеет новостную ленту, публикует
гостевые статьи.
https://texterra.ru/blog