ВКонтакте для медиа

1. ВКонтакте для медиа

2. Факты про ВКонтакте

Самая популярная социальная сеть
в России и странах СНГ;
безграничная площадка контента
любых форматов;
открытая платформа для
разработчиков с мощнейшими
возможностями;
штаб-квартира в доме Зингера,
историческом здании СанктПетербурга.

3.

Ключевые показатели
97 млн
6,5 млрд
пользователей в месяц
сообщений в сутки
500 млн
9 млрд
просмотров видео
в сутки
просмотров записей
в сутки

4.

Самый охватный социальный сервис
42,4%
71,5%
17,3%
42,9%
15,1%
45,7%
9,2%
40,6%
2,0%
15,2%
DAU
MAU
Источник: Mediascope, декабрь 2017, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны

5.

ВКонтакте
для медиа

6.

Представленные СМИ
и много-много других

7.

Примеры контента

8.

Телеканалы

9.

Примеры контента

10.

Культовые паблики
MDK
мемы
7,8 млн
Шедевры рекламы
интересности
2,6 млн
Bon appetit
рецепты
4,6 млн
Борщ
юмор
5,7 млн
ИБД
мемы для девочек
3,3 млн
Новинки музыки
музыка
12,4 млн
Орленок
мемы
2,4 млн
Наука и техника
высокие технологии
4,7 млн

11.

Примеры контента

12.

Интересные авторы
Гусь
Вижу рифмы
Она развалилась
Это искусство. Или
нет?
Живописность
русских коммуналок
Страдающее
Средневековье
Сфоткай типа
Рембрандт
Петербург: было –
стало

13.

Примеры контента

14.

Что дает ВКонтакте?
Подписчики
Инструменты
Партнерская
программа
Охват

15.

Трафик или охваты?

16.

Типичные ошибки СМИ в VK
Увод на сайт 24/7
Ненативный плеер
Отсутствие контекста

17.

Формула успеха
+
Внимание
к алгоритмам
+
Уникальный
контент
Инструменты

18. Умная лента ВКонтакте: инструкция к применению

Ищите оптимальный
формат публикаций
Отслеживайте статистику
записей
Поощряйте обсуждения
Избегайте кликбейта
Cледите за актуальностью
и качеством материалов

19.

Специальные форматы
Запись
Фотоальбом
Стрим
Подборка видео
Товар
Лонгриды
Плейлист
Опрос
Истории

20.

Видео и плейлисты

21.

Опросы и прямые трансляции

22.

Лонгриды

23.

Истории
The Village
Батенька, да вы
трансформер
РИА Новости

24.

Приложения сообществ
Тесты
Рассылки
Цитаты

25. Читайте ВКонтакте

Поддержка Accelerated Mobile
Pages (AMP) для ВКонтакте
на iOS и Android;
загрузка веб-страниц даже
при низкой интернет-скорости;
высокие охваты
и вовлечённость аудитории.

26.

Возможности
монетизации

27.

Что нового?
Рекламная сеть
Нативная реклама
Постоянный доход без отдела продаж
Спецпроекты с брендами

28.

Как работает рекламная сеть?
1
2
3
4
Рекламодатели
запускают
рекламные записи
ВКонтакте
Подписчики
сообщества видят
их в новостной
ленте
Посетители
сообщества видят
рекламные записи
на его стене
Сообщество
получает доход
с рекламных
показов

29.

Преимущества
Включаете сеть –
получаете доход, без
дополнительных усилий
Проверенная
реклама не от лица
сообщества
Вывод средств 3 раза
в месяц, физические
и юридические лица

30.

Требования к сообществам
Осмысленный контент
Должно быть
открытым
Создано не менее
3х месяцев назад
Месячный
охват от 10 000
Отсутствие нарушений
Правил ВКонтакте
Не должно быть нецензурного контента
и комментариев, пугающего и эротического контента

31.

Как подключиться
Пройти в Управление сообществом ⟶
Монетизация и подать заявку на подключение

32.

Как подключиться
Дождаться одобрения модератора:
уведомление в личные сообщения

33.

Как подключиться
Включить сеть: состояние указывает
на объем получаемых показов

34. Нативные интеграции в контент

Сообщества интересны брендам, как
дополнительная точка контакта с аудиторией,
объединенной общим интересом.
Ключевые отличия от стандартной рекламы:
при отсутствии бренда в материале
нативной рекламы, информация не потеряет
свою осмысленность и ценность;
допускается встраивание элементов бренда
в обложку и аватарку ;
подписчики позитивно воспринимают
нативную рекламу, потому что она полезная
и интерактивная.

35.

Преимущества
Увеличенная
стоимость
Не действуют стандартные
Ограничения для рекламы
Позитивная реакция
аудитории

36.

Примеры нативной рекламы

37.

Примеры

38.

Кейсы

39. Лента #Проект1917

Проект 1917 — это отдельная лента,
воссоздающая события столетней
давности от лица множества
исторических личностей;
использованы реальные видео,
фотографии, мемуары и дневники
героев;
250 профилей исторических личностей
и одно сообщество проекта.

40. Акция #БлокадныеПортреты

Любой пользователь ВКонтакте мог
принять участие;
нужно поделиться историей
близких, переживших блокаду
города — опубликовать запись
с хэштегом #блокадныепортреты
и поставить геолокацию;
истории попадали через гео API
на интерактивную карту на сайте
Собаки.

41. Итоги акции

450+
123 456
41
публикаций
с хэштегом
#блокадныепортреты
суммарный охват
пользователей
за время акции
публикация
в федеральных
и региональных СМИ

42. Динамическая обложка

Игровая механика для промо показа
фильмов о Гарри Поттере через Callback
API ВКонтакте;
под постом в группе пользователь
оставлял комментарий
#ШляпаРаспредели;
32 000 запросов и 20 000 «чистых»
активаций;
охват 100 тысяч участников, 11 тысяч
новых подписчиков.

43.

Динамическая обложка

44.

Футбол, ТАСС и приложения сообществ

45.

Советы
Не бойтесь растить
аудиторию
и охваты
Используйте
инструменты
на старте
Собирайте
обратную
связь и UGC
Следите
за нашими
обновлениями

46.

Полезные ссылки
Команда ВКонтакте
Официальный Блог
Для администраторов
Для авторов
vk.com/team
vk.com/blog
vk.com/adminsclub
https://vk.com/authors
Главные новости
о сервисах социальной
сети и разработчиках
ВКонтакте
Обзоры запусков
и продуктов, репортажи
и техническое
закулисье
Рекомендации
для администраторов
и владельцев
сообществ
Новости
про интересные
сообщества
и алгоритмы

47. ВКонтакте с Вами! [email protected]