ВКОНТАКТЕ
4.41M
Category: internetinternet

Методичка «Вконтакте»

1.

ВКОНТАКТЕ!
МЕТОДИЧКА

2. ВКОНТАКТЕ


«Вконтакте» является социальной сетью cо
средней̆ покупательской способностью.

Средний возраст пользователей от 18 до 35
лет.

Общее количество пользователей,
посещающих социальную сеть «Вконтакте»
в России в возрасте от 6 до 65 лет = 25 721
000
25 721 000 пользователей
В РОССИИ

3.

ВКОНТАКТЕ
561 000 пользователей
В ИРКУТСКЕ

Общее количество пользователеи,̆ посещающих
социальную сеть «Вконтакте» по Иркутску в
возрасте от 14 до 65 лет = 561 000 человек.

4.

РЕКЛАМНЫЙ КАБИНЕТ
Как зайти в рекламный кабинет.

5.

ОЗНАКОМТЕСЬ С ПРАВИЛАМИ
РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ ПО ССЫЛКЕ:
https://vk.com/ads?act=office_help&terms=1
НАЧНЕМ

6.

ПОПОЛНЕНИЕ БЮДЖЕТА

7.

РЕКЛАМНЫЙ КАБИНЕТ ПРЕДЛАГАЕТ
физических лиц
ДВА ВАРИАНТА: →→ Для
Для юридических лиц

8.

ВЫБЕРЕМ ОПЛАТУ
БАНКОВСКОЙ КАРТОЙ
Вводим необходимую сумму пополнения и нажимаем «Оплатить».
*Минимальная сумма пополнения – 500 рублей.

9.

ТАРГЕТИНГ
Переходим на вкладку таргетинг и нажимаем на кнопку «ЗДЕСЬ».

10.

ФОРМАТЫ
Всего вконтакте существует 2 основных формата:
→ рекламные записи в новостной ленте;
→ рекламные объявления на страницах сайта.
Давайте подробно разберем каждый из них ↓

11.

РЕКЛАМНЫЕ ЗАПИСИ В ЛЕНТЕ
НОВОСТЕЙ:
Данный формат выглядит как обычный
пост в новостной ленте целевой
аудитории.
Его еще называют нативным форматом
рекламы, так как он вписывается в
общую структуру социальной сети, и
тем самым он менее раздражителен
для пользователя и эффективен для
рекламодателя.

12.

РЕКЛАМНЫЕ ЗАПИСИ В
ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ:

13.

УНИВЕРСАЛЬНАЯ ЗАПИСЬ В
ЛЕНТЕ
Минусы
- Нет кнопки для Call-to-Action.

14.

УНИВЕРСАЛЬНАЯ ЗАПИСЬ В
ЛЕНТЕ
Плюсы
+ 18639 символов в текстовом блоке.
+ Вложения: опрос, фотография, видео,
документ.
+ Размер – 800х525 или 1080х1080, видимость
поста в ленте максимальная.
+ Активные ссылки в текстовом блоке.

15.

ЗАПИСЬ С КНОПКОЙ
Плюсы
+ Выбор типа кнопки:
вступить, перейти,
подробнее, позвонить и
т.д.
Минусы:
- Ограничение в 220
символов.
- Размер изображения –
537х240.

16.

СОЗДАТЬ ЗАПИСЬ→ ДОБАВИТЬ ССЫЛКУ →ТЕКСТ + ИЗОБРАЖЕНИЕ → ДОБАВИТЬ
КНОПКУ

17.

КАРУСЕЛЬ
Плюсы
+ До 10 карточек в посте.
+ Слайдер.
+ Активные кнопки.
+ Добавление цены на товары/услугу.
+ Возможность рекламировать раздел
«Товары».
Минусы
- Размер – 300х300.
- Количество символов в текстовом блоке –
220.
- При добавлении цены на одну карточку
обязательно нужно добавить на другие.

18.

СОЗДАТЬ ЗАПИСЬ → ДОБАВИТЬ КАРТОЧКУ
Копируем ссылку нужного товара/сайта/группы.

19.

ПИШЕМ ЗАГОЛОВОК
Загружаем изображение → Старая цена →
Новая цена → Добавляем кнопку.
Не короче 3х символов.

20.

РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА
СТРАНИЦАХ СЕТИ
Примеры
отображения
← Примеры
отображения

21.

РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ НА
СТРАНИЦАХ СЕТИ
ДАННЫЙ ФОРМАТ КОГДА-ТО БЫЛ ЕДИНСТВЕННЫМ,
НО ПОТОМ ЕГО НАСТИГЛО ЗАБОЛЕВАНИЕ ПОД
НАЗВАНИЕМ «БАННЕРНАЯ СЛЕПОТА», И ОН СТАЛ
МЕНЕЕ ЭФФЕКТИВЕН.
Плюсы
+ Большой охват (минимум от 100 показов на человека).
+ Низкая цена показа.
Минусы
- Размеры изображения – 145х85, 145х165.
- Ограничение в 70 символов в формате «Изображение и
текст».
- Только заголовок в формате «Большое изображение».

22.

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ЗАПИСИ
Возьмем для примера наш рекламный тизер→
Используем формат «Универсальная запись».
Загружаем фотографию → пишем текст →
Через @ прописываем ссылку на нашу
группу → в скобках меняем название группы
на «Присоединяйтесь» → Сохранить.

23.

ВЫБИРАЕМ ТЕМАТИКУ ОБЪЯВЛЕНИЙ
В нашем случаем это маркетинговые услуги.
И возрастная маркировка 18+.
Настройка целевой аудитории.
География. Существует несколько вариантов:
→ выбор страны → города;
→ поставить точку на карте;
→ выбор нескольких мест / точек на карте.
Еще можно сделать выборку по типу мест:
→ регулярно бывает;
→ сейчас находится;
→ дом;
→ работа.

24.

ДОБАВЛЕНИЕ НЕСКОЛЬКИХ МЕСТ
Вводим места в формате:
широта, долгота, радиус.

25.

ДЕМОГРАФИЯ
→ Возраст от 14 до 80 лет
→ Пол
→ Семейное положение
→ День рождения

26.

ИНТЕРЕСЫ
Одна из самых важных опций – настройка по
интересам. Мы выбираем категорию интересов
нашей аудитории, но она не абсолютно точна.
Важно понимать, в каких сообществах может
обитать ЦА, а в каких нет.
Также можно выбрать приложения и сайты, где
есть авторизация через Вконтакте.
Ссылка на статью о том, как найти таких людей:
http://alltarget.ru/targeting-vkontakte-naauditoriyuchuzhix-sajtov/
Еще можно выбрать пункт путешественники:
туристы, люди в командировках.

27.

ОБРАЗОВАНИЕ И РАБОТА
→ Должности
→ Учебные заведения
→ Годы обучения

28.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПАРАМЕТРЫ
→ «Аудитории ретаргетинга» – посетители
сайта, уже просмотревшие рекламную
запись и собранные парсером.

→ Устройства.
→ «Операционные системы».
→ «Интернет-браузеры»
Парсер https://targethunter.net/

29.

НАСТРОЙКА СОХРАНЕНИЯ АУДИТОРИИ
Создать новую → название, исходя из
аудитории и события → выбор события
Виды событий
→ Перешли по ссылке
→ Посмотрели
→ Репостнули
→ Лайкнули
→ Скрыли запись
→ Подписались
→ Скрыли все записи сообщества
Можно добавлять сразу несколько событий и несколько
аудиторий сохранения, чтобы потом или исключать их, или
показывать другую рекламную запись.
ПРОВЕРЯЕМ ПО КОЛИЧЕСТВУ АУДИТОРИИ, КОТОРАЯ
ПОДХОДИТ НАМ.

30.

ВЫСТАВЛЯЕМ 60% ОТ РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЦЕНЫ→ ВЫБОР ПЛОЩАДКИ → ОГРАНИЧЕВАЕМ
ПОКАЗЫ →СОХРАНИТЬ
При минимальном бюджете ограничение
показов – 1.
При минимальной аудитории ограничение
показов – больше 2.

31.

ПРОВЕРЬТЕ В ОПИСАНИИ РЕКЛАМНЫЕ ЗАПИИ, ВСЕ ЛИ
ВЕРНО, И ПОМЕНЯЙТЕ СТАТУС НА «ЗАПУЩЕНО»
ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСТАВЬТЕ ЛИМИТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

32.

МОИ ПОЗДРАВЛЕНИЯ!
Вы запустили свою первую рекламную кампанию.
Теперь нам нужно понять, что она приносит в
конечном результате.

33.

ПЕРЕХОДИМ НА КАМПАНИЮ → ПОДРОБНАЯ СТАТИСТИКА

34.

СТАТИСТИКА КАМПАНИИ
→ Охват.
→ Кол-во переходов в группу.
→ Кол-во вступлений.
→ Кол-во переходов по ссылке: в тексте, в
сообщество, хештег, по кнопке.
→ Кол-во скрытий.
→ Кол-во жалоб.
→ Кол-во скрытий всех записей.

35.

→ Благодарность
Спасибо за внимание, надеюсь, я помог вам разобраться
в настройках рекламных кампаний
социальной сети ВКОНТАТЕ.
English     Русский Rules