Таргетированная реклама в социальных сетях

1.

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

2.

Таргетированная реклама – это небольшие объявления,
состоящие из графического и текстового блока, которое
демонстрируются только целевой аудитории в социальных
сетях.
Таргетированная реклама
способствует повышению
узнаваемости бренда,
увеличению трафика на сайт
или в группу/профиль, а
также увеличению продаж.
Target в переводе с английского означает – цель. Таким
образом, таргетированная реклама – это направленное
воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой
степенью вероятности интересуется товаром или услугой.

3.

КАК СОЦ.СЕТИ ОТБИРАЮТ ЦА ДЛЯ ТАРГЕТИНГА:
Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной
платформе, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол,
возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы и т.д.
Также пользователи просматривают определенный контент, вступают в
группы, подписываются на пользователей и проявляют другую активность.
Все эти данные обрабатывают роботы соцсетей и составляют сегменты
пользователей по интересам и прочим метрикам.
Таргетолог во время настройки рекламы выбирает различное сочетание
общедоступных таргетингов, что обеспечивает точную настройку на
аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или
районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее.

4.

Отличия контекстной и таргетированной рекламы весьма условны, поскольку инструментарий
схожий с текущим у таргетинга уже давно присутствуют и в рекламных системах Google Ads/
Яндекс.Директ. Однако можно выделить, что часть контекстной рекламы (поисковая реклама)
зависит от запросов пользователей и работает с уже сформированным спросом, когда
таргетированная реклама в принципе показывается более «холодной» аудитории, которая не
обязательно ищет в данный момент времени товар или услугу. Как правило в таргетированной
рекламе спрос нужно сформировывать.
VS

5.

ВИДЫ ТАРГЕТИНГОВ:

6.

ПРЕИМУЩЕСТВА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:
• Возможность рекламировать товар или услуги без наличия сайта
• Охват исключительно целевой аудитории (главное - правильно определить ЦА, а благодаря
гибким настройкам таргетинга реклама будет настроена именно на нее)
• Возможность персонализации рекламного объявления (можно создавать разные
объявления для разной целевой аудитории)
• Оперативное изменение рекламного контента или настроек таргетинга (по
результатам рекламы может быть принято решение по изменению показываемых объявлений или настроек таргетинга
для увеличения эффективности)

7.

НЕДОСТАТКИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:
• Модерация материалов (объявлений, сайта и др.)
рекламными системами
• Необходимость постоянного обновления
рекламного сообщения
• Необходимость индивидуальной настройки для
каждого ресурса

8.

INSTAGRAM

9.

Настройка через рекламный кабинет Facebook
Трафик можно вести на профиль Instagram или
страницу FB, сайт, мобильное приложение,
Messenger
Показы в Ленте, Stories, в разделе «Интересное»
В ленте поддерживаются форматы объявлений:
Кольцевая галерея (от 2 до 10 прокручиваемых
изображений или видео), Одно изображение, Одно
видео, Слайд-шоу, Instant Experience (Холст/Подборка
товаров), Лид-форма.
В Stories – Одно изображение, Одно видео, Галерея с
изображениями или видео (от 2 до 10 карточек), Лидформа.

10.

FACEBOOK

11.

Реклама показывается на ПК и мобильных устройствах.
Трафик можно вести на сайт, мобильное приложение, Messenger
Показы в Ленте (FB Marketplace, в Правом столбце от Ленты новостей
и др.), Историях, в Поиске FB, в Статьях издателей FB, приложениях и
сайтах сети FB, Messenger FB. В зависимости от настроек РК,
некоторые места показа рекламы могут быть недоступны.
Поддерживаются форматы объявлений: Кольцевая галерея (от 2 до 10
прокручиваемых изображений или видео), Одно изображение, Одно
видео, Слайд-шоу, Instant Experience (Холст/Подборка товаров).
В Stories – Одно изображение, Одно видео, Галерея с изображениями
или видео (от 2 до 10 карточек).

12.

ВКОНТАКТЕ

13.

С помощью ВКонтакте можно рекламировать различные типы объектов: сообщества,
приложения ВКонтакте, сайты и личные страницы пользователей.
В Вконтакте существует три места размещения рекламы: в новостной ленте, сторис (+
клипы) и в текстово-графическом блоке, который находится под меню. Реклама в ленте
демонстрируется на ПК и моб. устройствах, в сторис (+ клипы) только на мобильных
устройствах, а в тгб только на ПК.
В сторис можно показывать объявления с видео или изображениями (количество - до 3-ех).
В клипах только видео.
В ленте новостей можно показывать объявления следующих форматов: карусель, запись с
кнопкой, универсальную запись (публикация из сообщества), сбор заявок, реклама сайта
(не нужна группа ВК), реклама приложения VK, реклама личной страницы пользователя.
В ТГБ можно показывать объявления след. форматов: приложения VK, сообщество и сайт.

14.

MYTARGET:

15.

Настройка рекламы происходит через систему
myTarget
Одноклассники – всего лишь одна из площадок, на
которой можно настроить показ рекламы. myTarget
включает в себя сеть площадок-партнеров, это
тысячи сайтов и приложений, в том числе проекты
компании Mail Ru.
Форматы объявлений: Карусель,
Мультиформатное размещение, Тизер 90х75,
Прероллы в видео, Баннер, Широкоформатный
блок 1080х607 в ленте событий.

16.

ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЦЕНА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ
В любой соц. сети есть рекомендованная цена - это диапазон
цен, в котором гарантированы показы вашего объявления
(одного):
ФБ/Инст – 1 евро/день
ВК – 100 рос.р./день
ОК – 2,5 $/день
Чем больше сужать аудиторию, тем выше будет цена клика, но
зато реклама будет показываться целевым пользователям и это,
возможно, принесет больший результат.
Также система смотрит на кликабельность объявления (CTR),
чем более кликабельно объявление, тем ниже цена за клик по
нему.

17.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ
Узнаваемость бренда. Как понятно по названию, эта цель нужна для того, чтобы про компанию или бренд
узнали люди, причем не все подряд, а именно из целевой аудитории.
Охват. Реклама на максимальное число пользователей. В отличие от узнаваемости бренда, рекламные
системы не будут выискивать наиболее подходящих по интересам пользователей. Лучше всего эта цель
подойдет для продуктов масс-маркета и повседневной необходимости, например, зубной пасты.

18.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ
Трафик. Обеспечить страницу или сайт релевантным трафиком. Позволяет показывать рекламу тем людям,
которые с большей вероятностью кликнут на ссылку в рекламном объявлении.
Вовлеченность. Позволяет показывать рекламу людям, кто будет взаимодействовать с вашей рекламой:
ставить лайки, комментировать, кликать по ссылкам, ставить "нравится" вашей странице. Например - эта
цель отлично подходит для рекламы важных новостей или анонсов мероприятии.
Установки приложения. Показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью установит ваше
приложение. Помогает увеличить количество установок мобильного приложения.
Просмотр видео. Показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посмотрит ваше видео. Например у
вас открытие магазина, и лучше всего рассказать об этом с помощью видео. Также обязательно
настраиваете таргетинги по местоположению и другие.

19.

ЦЕЛИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СОЦ.СЕТЯХ
Конверсия . Цели из этой группы направлены на то, чтобы получить продажи/заявки, как от новых людей,
так и от тех, кто уже знает ваш продукт и бренд.
Генерация лидов. Задача этой цели заключается в том, чтобы люди после перехода по рекламе, оставили
свои контактные данные, с помощью которых с ними можно связаться и продать товар или услугу.

20.

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ:
- Таргетинг - рекламный инструмент, с помощью которого из общей интернет-аудитории выделяется целевая группа с
целью демонстрирования ей рекламных объявлений.
- Целевая аудитория - группа людей, объединенные общими признаками (характеристиками).
- Парсеры - программы, осуществляющие автоматический сбор контента или другой информации. Например, список
электронных адресов пользователей соцсети по определенным критериям (возраст, пол, место проживания и пр.).
- Ретаргетинг – это таргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом.
- Лендинг – страница, куда направляется, «приземляется» пользователь с объявления.
- CPC - стоимость перехода (англ. cost per click), модель оплаты за клики. Сумма снимается с бюджета рекламного
кабинета, когда пользователь переходит по объявлению.
- CPM - стоимость 1000 показов (англ. cost per mille), модель оплаты за показы. Когда пользователю показывается
объявление с этой моделью, из бюджета высчитывается сумма равная CPM/1000.
- CTR - эффективность объявления (англ. click-through rate). Количество переходов по объявлению, поделенное на
количество показов; измеряется в процентах. Формула расчета: клики / показы * 100% = ctr.

21.

- Дневной лимит - назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении дневного лимита, показ объявлений
останавливается, кампания или объявлений возобновят работу в начале следующих суток по московскому времени.
- Общий лимит - назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении общего лимита, показ объявлений останавливается.
Для включения рекламы необходимо увеличить общий лимит и снова запустить кампанию или объявление.
- Переходы - количество переходов по объявлению уникальными пользователями.
- Показы - появления объявлений пользователям. Частота показов рекламы, зависит от ставки за объявление и его эффективности.
- Охват - количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление.
- Просмотры видео - количество просмотров видеоролика (только для видеорекламы). Для просмотров есть 3 показателя: просмотры
видеоролика дольше 5 секунд / просмотры половины видеоролика / просмотры целого видеоролика.
- Вступления/Подписки - количество вступивших в группу или встречу, подписавшихся на публичную страницу пользователей.

22.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ТЕРМИНЫ:
-
Пиксель - код для сайта, чтобы отслеживать и собирать действия пользователей и конверсии.
-
Лид-форма - формат объявлений, использующийся в Вконтакте, Facebook и Instagram. По нажатию на объявление
пользователь переходит на форму с полями (не на сайт), например с номером телефона и именем, которые ему
необходимо заполнить. После заполнения, пользователь должен отправить свои данные рекламодателю.