Similar presentations:
Таргетированная реклама
1.
Семинар 4ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА.
2.
3.
Название «таргетированнаяреклама» произошло от
английского слова target, что
переводится как «цель».
Такую рекламу можно назвать
целевой, поскольку
предназначается она
исключительно той аудитории,
которая заинтересована в показе
объявления и в получении
рекламируемого товара или
услуги.
4.
5. Преимущества таргетированной рекламы в соцсетях
• Можно узко сегментировать аудиторию накоторую будет транслироваться реклама
(женщины, 35 лет, живущие в Центральном
районе Новосибирска, замужние).
• Быстрая и простая настройка.
• Возможность рекламировать товар без
наличия сайта — это удобно для малого
бизнеса.
• Возможность работать с каждой группой
пользователей отдельно, создавать разные
объявления для разной аудитории.
6. Недостатки таргетированной рекламы в соцсетях
• Вовлеченность пользователей соцсетейниже по сравнению с посетителями
поисковиков.
• Рекламное сообщение нуждается в
постоянном изменении, так как
пользователи перестанут обращать
внимание на знакомое сообщение.
7. Особенности
• Очень важна сегментация. Чем более узкосегментирована аудитория, тем лучше
эффект.
• Очень важно изображение, именно
картинка должна привлечь внимание к
рекламному объявлению, (люди в соцсетях
отдыхают и, чаще всего, не готовы читать
много текста)
8. Иерархия рекламной кампании
• Рекламная кампания• Группы объявлений
• Объявления
9.
10. 1. Текстово-графические объявления
Наиболее эффективные форматы1. Текстово-графические объявления
Большое изображение
Изображение и текст
11. 2. Реклама записи сообщества в ленте новостей
12. 3. Реклама в сообществах
13.
14. От чего зависит стоимость
• Действует аукционная система• Два варианта оплаты: за клики (CPC) и за
показы (CPM)
• Учитывается CTR (отношение кликов к
показам)
• Чем выше кликабельность, тем дешевле
клик
15.
1. Оплата за клики:• вы платите только за клик по вашему
объявлению, не важно сколько раз оно
показывалась;
• вы точно можете прогнозировать сколько кликов
получите за определенный бюджет;
• минимальная ставка - 0,5 р.
2. Оплата за показы:
• вы платите за 1000 показов, не важно, кликнули
по вашему объявлению или нет;
• вы можете только прогнозировать количество
кликов исходя из теста;
• минимальная ставка за 1000 показов - 0,1 р.
16. Как создать кликабельное объявление
• Создаем объявление с одним текстом, норазными изображениями
• Запускаем рекламу на одну аудиторию
одновременно
• Выбираем изображение победитель
• Делаем объявления с этим изображением,
но разными текстами
• Выбираем лучшую связку текста и
изображения
17. Требования к тексту и изображениям
• Изображения яркие, эмоциональные• Тексты короткие и информативные
18. Парсеры для социальных сетей (Специальные программы для сбора данных о пользователях соцсетей)
Парсеры для VK• TargetHunter (targethunter.net)
• Церебро Таргет (церебро.рф)
19. Бесплатные функции Target Hunter
20.
1. Поиск постов и комментариев по содержащимся вних ключевым фразам
2. Поиск открытых голосований на стенах сообществ
или пользователей ВКонтакте
3. Сбор общих друзей целевой аудитории
4. Сбор участников, одновременно состоящих в
нескольких целевых сообществах
5. Сбор информации о людях, поставивших лайк
6. Сбор пользователей, которые оставили
комментарии на сайте
7. Сбор контактов администрации сообществ
8. Отслеживание людей, проявивших активность в
целевых сообществах
9. Отслеживание людей, проявляющих активность в
целевых постах
21.
10. Отслеживание людей, проявляющихактивность в целевых обсуждениях
11. Отслеживание людей, проявляющих
активность в целевых фотоальбомах или
фотографиях
12. Отслеживание людей, проявляющих
активность в целевых видеозаписях
13. Выявление сообществ, наиболее популярных
среди целевой аудитории
14. Пересечение баз
15. Ретаргет-пиксель
16. Деление данных
17. Очистка от ботов
18. Рекламный кабинет
22. 1. Поиск постов и комментариев по содержащимся в них ключевым фразам (раздел: Поиск ; пункт: Новости)
1. Пример применения №1.• Поиск популярного контента по вашей теме для
публикации в собственном сообществе. К примеру,
для публикации вам необходимо найти популярные
посты по теме "книги по бизнесу". Указываем
данную ключевую фразу и в поле лайки "Более
1000". В результате получаем список с 19 постов по
нашей теме в которых больше 1000 лайков:
Изучаем, выбираем лучшие, дорабатываем и
публикуем в своем сообществе.
23.
2. Пример применения №2.• Работа с репутацией в сети.
• Можно отслеживать комментарии с названием
вашей компании и реагировать на них.
• Также можно следить за конкурентами.
2. Пример применения №3.
• Поиск всех публикаций по теме за период. Вводим
ключевой запрос и период публикаций и
получаем все публикации.
3. Пример применения №4.
• Отслеживание комментариев по нужной теме. Что
бы оперативно отвечать на запросы в чужих
сообществах.
24. 2. Поиск открытых голосований на стенах сообществ или пользователей Вконтакте (раздел: Сбор ; пункт: Опросы)
• Инструмент позволяет собрать ссылки на людей, которые участвовалив опросе. Есть ряд тематических сообществ, посвященных именно
опросам по конкретной теме.
1. Пример применения №1. Поиск узкой целевой аудитории
• Например, берем сообщество о косметике и находим все опросы.
Каждый опрос можно открыть и просмотреть результаты голосования.
Можем получить список всех людей, которые приняли в голосовании
или проголосовали за конкретный пункт. Оставляем галку только
возле пункта «Каждый месяц», нажимаем кнопку «Создать задачу на
сбор участников» и получаем список людей, которые ходят к
косметологу каждый день. Можем сохранить список людей в
отдельный файл и далее с ними работать.
2. Пример применения №2. Поиск тем для проведения опросов.
Изучение работы конкурентов.
25. 3. Сбор общих друзей целевой аудитории (раздел: Сбор ; пункт: Друзья)
Пример применения №1.• В вашей теме есть ряд общепризнанных специалистов. С помощью
данного инструмента можно найти всех общих друзей между этими
людьми. Соответственно все эти собранные люди будут крайне
заинтересованы в этой теме.
Пример применения №2.
• Прокачка вашей личной страницы. Если в вашей теме есть лидеры
мнений, очень хорошо с ними подружиться. Это реально поднимет
важность страницы в глазах других пользователей ВКонтакте, которые
интересуются вашей темой. Например, если бы у меня в друзьях был
Павел Дуров, то моя страница в глазах любого человека поднялась на
новый уровень. Но такие личности не добавляют в друзья всех
подряд. Чтобы они рассмотрели вашу заявку — надо как минимум
иметь общих друзей. С помощью данного инструмента можно найти
общих друзей таких экспертов и подружиться. Это на шаг приблизит
вашу страницу к дружбе с лидерами мнений.
26. 4. Сбор участников, одновременно состоящих в нескольких целевых сообществах (раздел: Сбор ; пункт: Участники)
• Указываем список целевых сообществ и получаемсписок подписчиков. Если человек подписан сразу на
несколько сообществ одной темы — явно она ему очень
важна и актуальна. Это горячая аудитория для вашего
предложения. Пример применения:
• У вас есть отличный курс по похудению и его
необходимо продать. Находим сообщества ВК по этой
теме. Теперь, с помощью парсера находим людей
которые подписаны на несколько сообществ (3-4) и
которым тема похудения уж очень близка (еще бы
состоять сразу в 4-х сообществах (!)). Ваш курс по
похудению им явно придется по душе.
27. 5. Сбор информации о людях, поставивших лайк (раздел: Сбор ; пункт: Лайки)
5. Сбор информации о людях, поставивших лайк(раздел: Сбор ; пункт: Лайки)
• Можно получить список людей, которые поставили лайк на:
• Запись в группе или на стене пользователя. Для получения указываем
ссылку на конкретную запись.
Например, https://vk.com/monsterbook?w=wall-33771017_826
• Фото/видеозапись. Указываем ссылку на конкретное фото или видео.
• Комментарии. Указываем ссылку список людей, которые лайкнули
запись. Для этого нажимаем на заголовок «Понравилось N человеку».
• Страница внешнего сайта (не ВКонтакте) на котором установлен
виджет «Мне нравиться». Например, видим, что на странице есть 40
лайков. С помощью инструмента получаем список этих 40-ка
пользователей.
• Также с помощью данного инструмента можно находить только тех
людей, которые сделали репост.
28. 6. Сбор пользователей, которые оставили комментарии на сайте (раздел: Сбор ; пункт: Комментарии с сайта)
• Если на сайте есть виджет комментариев ВКонтакте, с помощьюданного инструмента, мы легко получаем список
пользователей, которые оставили комментарий на конкретной
странице. Пример использования:
• Очень часто на разных онлайн-мероприятиях с помощью
виджета ВКонтакте принимают вопросы от слушателей. В итоге
комментариев много и по окончанию вещания мы можем легко
собрать список всех, кто оставлял комментарии. Или по
некоторым мероприятиям обязательно указывать делать
репост и указывать, что ты идешь на мероприятие. Это также
делается через виджет ВК и мы легко получаем список всех этих
людей.
29. 7. Сбор контактов администрации сообществ (раздел: Сбор ; пункт: Контакты сообществ)
• Указываем ссылки на конкретные сообществаили просто ключевые фразы для поиска
сообществ и админов в них. Можно собрать
базу админов тематических сообществ. В
дальнейшем с ними взаимодействовать через:
размещать у них рекламу или предлагать свои
услуги.
• Еще можно найти конкурентов и убирать их с
базы. Чтобы они не видели рекламу.
30. 8. Отслеживание людей, проявивших активность в целевых сообществах (раздел: Активности; пункт: Сообщества)
• Инструмент для поиска активныхучастников сообществ — тех, кто лайкает,
комментирует или репостить материалы в
анализируемом сообществе. В результате
получаем список пользователей, которые
явно заинтересованы темой.
31. 9. Отслеживание людей, проявляющих активность в целевых обсуждениях (раздел: Активности; пункт: Обсуждения)
9. Отслеживание людей, проявляющих активностьв целевых обсуждениях
(раздел: Активности; пункт: Обсуждения)
• Сбор выполняется по конкретному
обсуждению. Потому для начала надо
найти действительно целевое обсуждение с
большой аудиторией. Указываем ссылку на
обсуждение, вид активности (лайк, репост,
комментарий), период для анализа и
минимальное количество активностей. В
итоге получаем список активных участников
конкретной дискуссии.
32. 10. Отслеживание людей, проявляющих активность в целевых постах (раздел: Активности; пункт: Посты)
• Инструмент аналогичный поиску активныхучастников обсуждений, только в данном
случае — в рамках конкретного поста, а не
обсуждения.
33. 11. Отслеживание людей, проявляющих активность в целевых фотоальбомах или фотографиях (раздел: Активности; пункт: Фотографии)
• Поиск людей, проявивших активность вконкретном фотоальбоме или фотографии.
Например: указываем ссылку на фотоальбом с
кроссовками, и находим всех пользователей,
которые за последние три месяца проявляли
активность. Им явно интересна тема покупки
кроссовок.
34. 12. Отслеживание людей, проявляющих активность в целевых видеозаписях (раздел: Активности; пункт: Видеозаписи)
12. Отслеживание людей, проявляющих активность вцелевых видеозаписях
(раздел: Активности; пункт: Видеозаписи)
• Поиск людей, проявивших активность в
конкретной видеозаписи.
35. 13. Выявление сообществ, наиболее популярных среди целевой аудитории (раздел: Анализ; пункт: Целевые сообщества)
• Какие сообщества самые популярные среди вашейцелевой аудитории? Выясните это с помощью данного
инструмента. Если мы знаем конкретные сообщества
или список пользователей, которые являются нашей ЦА
— можем найти все сообщества ВК, популярные среди
нужной нам аудитории. Эти сообщества также нам
весьма интересны.
• Пример: найдем сообщества, которые максимально
интересны для аудитории сообщества Книги по бизнесу
и личностному росту. Данный метод можно
использовать для выбора сообществ для размещения
рекламы, для изучения предпочтений пользователей
(почему им интересны данные сообщества).
36. 14. Пересечение баз (раздел: Инструменты; пункт: Пересечение баз)
• Возможность сравнить две базы насовпадения. Аудитории можно внести
вручную, с файла, со списка в облаке или
результат с истории. Главное, чтобы данные
были в одном формате.
37. 15. Ретаргет-пиксель (раздел: Инструменты; пункт: Ретаргет-пиксель)
• Инструмент позволяет сгенерировать ссылку напрозрачную картинку размером 1х1 пиксель.
Картинку сможете вставить в свое сообщение
практически на любом форуме, а также на
некоторых сайтах. Все посетители этого сайта или
форума, "увидевшие" вставленную Вами картинку,
автоматически попадут в Вашу группу ретаргета в
рекламном кабинете ВКонтакте. Сайт или форум, на
котором будете размещать ретаргет-пиксель при
этом вовсе не должен принадлежать Вам.
• Для создания пикселя необходимо указать группу
ретаргета в которую будут добавляться
пользователи.
38. 16. Деление данных (раздел: Инструменты; пункт: Деление данных)
• Инструмент позволяет сгенерировать ссылку напрозрачную картинку размером 1х1 пиксель.
Картинку сможете вставить в свое сообщение
практически на любом форуме, а также на
некоторых сайтах. Все посетители этого сайта или
форума, "увидевшие" вставленную Вами картинку,
автоматически попадут в Вашу группу ретаргета в
рекламном кабинете ВКонтакте. Сайт или форум, на
котором будете размещать ретаргет-пиксель при
этом вовсе не должен принадлежать Вам.
• Для создания пикселя необходимо указать группу
ретаргета в которую будут добавляться
пользователи.
39. 17. Очистка от ботов (раздел: Инструменты; пункт: Очистка от ботов)
• Чистка базы от ботов.18. Рекламный кабинет
• Работа с рекламным кабинетом ВКонтакте
непосредственно в Таргет Хантер.