Дикси. Анализ трендов

1. Дикси

Анализ трендов

2. Деятельность компании

"Дикси" - это сеть магазинов "у дома" эконом-класса, входящая в группу "Магнит", с
фокусом на доступные продукты и товары повседневного спроса в центральных
регионах Москвы
5 основных выводов о компании:
1. Имеет форматы convenience и ultra-convenience
2. Имеет доступные цены
3. Малое количество своих СТМ
4. Много готовой еды внутри магазинов
5. Удобный сайт с большим количеством активности

3.

Задачи команды
Понять стратегическую цель компании
Сформировать бизнес-решения
поставленных задач
Проанализировать тенденции отрасли
в России и за рубежом
Разработать план внедрения и
просчитать все расходы на реализацию
Посмотреть действия конкурентов и их
внедрения
Презентовать решения и планы
реализации на докладе
Сделать выводы по анализам и
придумать бизнес-задачи
Доработать бизнес-решения
Подумать какие бизнес-решения мы
сможем применить для наших задач
Финально презентовать проект
команды

4. Области анализа

01
02
03
Онлайн продажи, доставка
Увеличение dark stores в районах плотной застройки.
Обеспечение ценового паритета онлайн/офлайн.
Рост популярности онлайн-заказов стимулирует
развитие dark stores в густонаселённых районах и
поддержку ценового паритета офлайн/онлайн.
04
Частные марки
Увеличение количества позиций собственной
продукции.
Private label укрепляют позиции: сети расширяют
ассортимент, повышают маржинальность и
предлагают покупателям доступные альтернативы
известным брендам.
05
Ready-meal продукция
Усиление (развитие) формата продукции
ready-meal.
Формат готовых блюд активно развивается:
востребованы быстрые, свежие и удобные
решения для занятых потребителей и городских
жителей.
Малый формат
Развитие малого формата и pick-up points в районах
плотной застройки с ограниченной бизнес-площадью.
Сети внедряют компактные магазины и pick-up points в
районах ограниченной площади, обеспечивая удобство
ежедневных покупок «у дома».
Персонализация
Персонализированные скидки и рекомендации
пользователям.
Ритейлеры используют big data для создания
персонализированных скидок и рекомендаций, повышая
лояльность, частоту покупок и CLTV.

5. Источники информации

Ссылка на таблицу Источники информации

6. Гипотезы

Дикси нужно увеличить количество СТМ в своих
магазинах, чтобы составлять конкуренцию FCMGкомпаниям и зарабатывать больше
Нужно развивать формат coffee point в Диски. Люди любят
быстренько забежать в магазин, купить себе булочку и попить
кофе, тем более давно уже не уходящий тренд на кофе
Дикси стоит открываться в новых ЖК, пока туда не
пришли другие магазины, у Дикси для этого удобный
формат магазинов "У дома" и ещё более компактный
"Дикси Go!"
Дикси нужно создать персонализированные предложения и
акции для каждого клиента, чтобы повысить их лояльность

7. Вопросы от команды

Как вы думаете, стоит начать
производить свои СТМ с нуля или
договариваться с уже имеющимися
производствами для покупки у них
линий производства?
Какие источники вы считаете
наиболее надёжными и релевантными
для анализа российского ритейла?
Какие сайты вы можете
посоветовать для поиска строящихся
ЖК в Москве?
На что в оценке проекта обращают
больше внимания: на глубину анализа,
на креативность идей или на
реалистичность предложений?
Есть ли какие-то удобные сайты, где
можно арендовать или заказать
корпоративную кофемашину?
Важнее сосредоточиться на
повышении прибыли через продажи
или через сокращение издержек?
Будет ли у нас доступ к внутренним
данным компании (финансовые
показатели, маркетинговые
исследования) или мы работаем
только с открытыми источниками?

8.

Владимир Клементьев
Елисей Гончаров
(01) Аналитик международных трендов
(02) Аналитик международных трендов
Анализирует тренды сферы
компании по регионам: Азия,
Южная Америка, Австралия
Анализирует тренды сферы
компании по регионам: Европа,
США
Формирует data dump проекта
Ищет источники информации
для команды
Иван Смирнов
Михаил Морозов
(03) Аналитик локальных трендов
(04) Менеджер проекта
Анализирует тренды сферы
компании в СНГ
Формирует задачи участников команды
Отслеживает конкурентов и
регуляцию государства
Отслеживает процесс работы
Помогает в анализе и проработке
материалов
Формирует выводы и решения на основе
предоставленных материалов

9. Data dump

Отчет о мировом потреблении, продуктах
питания и розничной торговле
Инициативы Дикси после интеграции
в Магнит
10 retail trends for 2025: Charting the future of
retail
Преодоление сложностей в розничной
торговле с помощью ценообразования на
основе ИИ
Ссылка на data dump с расширенным
количеством материалов