Концепция визуализации аккаунта. Продвижение бизнеса в соцсетях

1.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА В СОЦСЕТЯХ
Концепция визуализации аккаунта

2.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
ПРЕПОДАВАТЕЛИ:
Более 9 лет в SMM
продвигала больше 60 ниш бизнеса, откручено более
250 млн. руб.
сертифицированный специалист ВКонтакте
руководитель SMM-агентства «ASKA»
Руководитель «Академии SMMиЯ»
бизнес-тренер и наставник таргетологов
спикер "Сурового Питерского SMM", Академии
TargetHunter, бизнес-тренер «Энергия-Плюс.Лектор»,
преподаватель онлайн-школы WillSkill
Светлана Карташева

3.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
О чем поговорим:
Что такое визуальная концепция?
Разработка концепции
Элементы оформления группы ВК
Повышение узнаваемости бренда

4.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Что такое визуальная концепция?
Визуальная
концепция
—
это
построение
коммуникации
с
потребителем, трансляция идей через
визуальные образы.
Такая концепция нужна не просто для
того, чтобы было красиво.
Ее цель — доносить смыслы, ценности,
сообщения, а также вызывать у
аудитории
нужные
эмоции
и
ассоциации.

5.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Что такое визуальная концепция?
Визуальная концепция позволяет бренду быть узнаваемым, привлекать новых клиентов и
выделяться на фоне конкурентов.
Это система графических элементов на упаковке, на сайте, в соцсетях, в интерьере
магазина и везде, где компания представляет себя.
Визуальная составляющая брендинга включает в себя: создание и утверждение логотипа,
фирменных цветов,
шрифтов,
оформления
и прочих атрибутов айдентики, которые выделяют компанию на фоне конкурентов и
способствуют повышению узнаваемости ее фирменного стиля для целевой аудитории.

6.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Разработка концепции
Тщательно продумать и прописать основной
месседж (идею, которую через визуал должна
уловить аудитория).
Подобрать референсы, если необходимо.
Создать логотип (он должен быть стильным
и отражать позиционирование бренда).
Подобрать:
o фирменные цвета (единая палитра подчеркивает
уникальность и повышает узнаваемость);
o шрифты (стиль надписей создает образ компании,
показывает характер; должен быть читабельным
даже на самом маленьком экране смартфона);
o другие графические элементы (линии и фигуры
дополняют фирменный стиль, делают его ярче
и свежее).

7.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Разработка концепции
С помощью продуманных элементов бренд
закладывает в визуал нужные ассоциации,
а аудитория как бы распаковывает это у себя
в сознании.
Так работает психология, например, при выборе
фирменных цветов:
в основном пастельные тона — спокойствие,
умиротворение;
есть
акценты
и
яркие
цвета
—
неординарность, эмоции, драйв;
преобладает
черно-бело-серая
цветовая
гамма — загадка, стиль, атмосфера.

8.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Разработка концепции

9.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Разработка концепции

10.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Разработка концепции
Отличный дизайн в группе ВКонтакте - это
возможность показать потенциальным клиентам,
что Вы серьёзный человек, что с Вами можно и
нужно работать.
Грамотно оформленная страница сориентирует
пользователей в куче информации без лишних
звонков и переписок.
При этом, стремление к прекрасному ограничено
строгими правилами: есть набор блоков,
элементов, имеется свод правил к размерам
картинок для декстопа, смартфонов и тд.
Универсальных
рецептов
оформления
сообщества ВК в природе не существует, всё
зависит от Ваших целей и фантазии.

11.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Элементы оформления группы ВК
Аватар
Главная картинка паблика расположена
рядом
с
названием.
Аватарка
единственный элемент, который виден
пользователям ещё до момента входа в
паблик.
От ее привлекательности зависит, зайдет
человек в Ваше сообщество или нет.
— Содержит логотип компании.
— Отражает деятельность компании.
— Выделяется по цветовой гамме, приятен
глазу.

12.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Элементы оформления группы ВК
Обложка
Это горизонтальный баннер вверху
страницы.
Шапка группы должна отражать
тематику и направленность
сообщества, на неё можно
добавлять контакты, УТП, адреса
или призывы и многое другое.
Вы можете сделать её статичной
или
динамичной,
вставив
интерактивные элементы. А можно
вообще сделать обложку живой из
фото и видео.
Можно ли, взглянув на обложку, за 3 секунды понять куда попал
пользователь?
— Изображение характеризует вашу компанию (изображение товара,
клиента или процесса работы).
— Есть логотип / название компании.
— УТП (акция, скидка, то чем компания выгодно отличается от
конкурентов).
— Указаны контактные данные (город, адрес, телефон).
— Обложка адаптирована под мобильные устройства.

13.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Элементы оформления группы ВК
Меню
В меню Вы можно сразу рассказать о
главном.
Например, добавить ссылку на товар по
выгодной цене, запись об условиях оплаты
и доставки, статью с примерами своих
работ, сервис с билетами на мероприятие.
Именно в меню находятся
приложения сообщества.
и
все
Все ссылки отображаются в виде карусели и
визуально напоминают большие кнопки: их
интуитивно
хочется
нажимать.

14.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Элементы оформления группы ВК
Товары (Услуги)
— Раздел включен.
— Использованы качественные фото
высокого разрешения.
— Характеристика товара ёмкая и
понятная.
— Указаны способ оплаты и доставки.
— Есть контактные данные
информация, как приобрести.
и

15.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Элементы оформления группы ВК
Закрепленный пост
В закреп стоит ставить то, что
привлечет внимание:
акцию,
розыгрыш,
отзывы,
описание компании,
приветственную запись,
меню,
вирусный
и
полезный
контент.

16.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Элементы оформления группы ВК
Приложения и виджеты
Выбор приложения зависит от
бизнес-задачи и стратегии
продвижения сообщества.
Установлен
виджет,
привлекающий
внимание
подписчика и соответствующий
стратегии
продвижения
сообщества.

17.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Элементы оформления группы ВК
Фотоальбомы
Хорошо, когда у фотоальбомы оформлены в едином
стиле. Фотографии должны быть хорошего качества.
Продажа товаров:
— качественные фото высокого разрешения,
— характеристика товара,
— способ оплаты,
— способы доставки,
— контактные данные и как приобрести.
Продажа услуг:
— фотографии довольных клиентов и свои кейсы;
— отзывы;
— фотографии из жизни компании.

18.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Разработка концепции
Почему качественный
визуал так важен для
бизнеса?
Визуальный контент
понятен.

19.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Разработка концепции
Грамотный визуал — это использование
фотографий, видео и другого мультимедийного
контента для укрепления вашего бренда и
эффективного донесения информации о нем до
аудитории.
Сильный бренд может вкладывать значительные
средства в визуальный маркетинг — вирусные
видеоролики,
анимированные
GIF-файлы,
визуализацию информативных данных и другие
формы визуального контента.
Это зависит от целей, но в первую очередь
должно решать задачи продаж и создания
позитивного впечатления у аудитории.

20.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Повышение узнаваемости
бренда у аудитории
Сформированный
бренда.
визуал
вшит
в
айдентику
Высший пилотаж мы можем заметить у крупных
lux-брендов,
которые
стремятся
прочно
закрепить за собой определенный цвет.
Так, цвет яйца малиновки, он же незабудковый,
ассоциируется с Tiffany & Co.
Помимо цветов, есть общий стиль фотографий,
дизайнерской графики и другого медиаконтента.
Это в глобальном смысле выделяет бренд среди
прочих и укрепляет его узнаваемость.

21.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Повышение узнаваемости
бренда у аудитории
Пример качественного визуального стиля
у бренда BORK
В фотографиях преобладают благородные
бежевые и коричневые оттенки.
Преимущественно
один
стиль
медиаконтента.
Сайт
и
соцсети
оформлены согласно стилю и цветам
бренда.
При переходе и адаптации во «ВКонтакте»
рекомендую переносить эстетику и цвета
бренда в оформление сообщества. Это
будет положительно сказываться на
запоминании и закреплении информации
о вашей компании.

22.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Повышение узнаваемости
бренда у аудитории
Пользователи должны
контент и посыл.
понять
ваш
С помощью визуальной коммуникации
лучше всего получается достучаться до
аудитории и увеличить интерес к
продукции.
Отличный пример — соцсети чая
Greenfield.
Картинки
настолько
вдохновляющие, что хочется скорее
выпить чашечку чая и продолжить их
рассматривать. При этом соблюден
целостный визуальный стиль бренда.

23.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Повышение узнаваемости
бренда у аудитории
Независимо от бизнес-целей, бренд
прежде всего должен исходить от
позиционирования компании. Даже если
цель
—
продажи,
оно
должно
прослеживаться
через
визуальный
контент.
Если сформирован определенный посыл,
не стоит смешивать его с другими,
цеплять все подряд смыслы или
распыляться в работе с визуальным
стилем, о чем я писала ранее.
Пример: салон красоты специализируется
на качественных услугах колориста,
парикмахера и мастера по маникюру,
продвигает ценности любви к себе,
ухоженности, красоты в деталях.

24.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Рекомендации
Выберите свою визуальную концепцию бренда и аккаунтов в соцсетях
Оформите соцсети
Не бойтесь шутить в своей тематике и выкладывать мемы. Может даже делать их
самостоятельно.
Изучайте другие сообщества, чтобы быть в курсе повестки. Это можно сделать при
помощи внутреннего поиска во «ВКонтакте».
Не частите со стоковыми фотографиями, тем более низкого качества.
Не копируйте полностью и не воруйте контент, делайте свое. Пусть даже немного, но
это будет оригинальный контент.
Публикуйте серии историй в постах. Они понятны и хорошо заходят.
Пробуйте новое и креативьте.
Подумайте, что будут говорить друг другу клиенты после просмотра ваших фото и
видео.

25.

ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА
В СОЦСЕТЯХ
Спасибо за внимание!
Приглашаю дружить!
https://vk.com/sv.kartasheva