Компания ReBrending «ICECRO»

1. ReBrending «ICECRO»

Coming soon . . .

2.

Какими мы хотим быть?
Эмоции
Эстетика
Trend
Интерес
Со вкусом
Идея для ЦА
«Мороженое может быть не
только вкусным, но и
полезным»
Миссия
«Правильное мороженое,
которому можно
доверять»
Необычно
Хочется
сфотографировать
Life
Style
Ценности бренда
Тональность коммуникаций
Натуральность
Ассоциации
Качественно
Вкусно
Модно
Доверие
Гордость
Премиум
Свежесть
Говорим с
потребителем на
одном языке
Форма подачидиалог,
дружелюбно, без
напора, спокойно
и нежно
Каждый найдет
свое мороженое

3. Что ты думаешь обо мне?

Состав
отличный!
Так
ярко!
Будет классно
выложить в
instagram !
Срочно нужно
рассказать всем
Производство
Россия? Ну,
Наконец-то!)
Очень
классная
упаковка!

4.

Целевая аудитория
Активная жизненная позиция
Следят за новинками и с удовольствием пробуют
Придерживаются правильного питания, читают этикетку
Заботятся о своем здоровье
Посещают выставки, фестивали В trend’е
Активные пользователи соц. сетей (instagram)
Занимаются спортом
Достаток выше среднего (готовы доплатить за хороший продукт)
Жители Москвы или ближайшего Подмосковья
Отдельно у каждой линейки есть свои тонкости для ЦА, которые необходимо отобразить в виде значков на упаковке:
Линейка SPORT
ЦА – спортсмены,
худеющие
(Калорийность, БЖУ, Без
сахара,
добавки:
L-карнитин, ВСАА, протеин), с
Линейка VEGAN
Веганы, вегетрианцы
(без лактозы, без сахара,
с ПРЕбиотиками)
Линейка VITA
Мороженое с
ПРОбиотиками с
Селеном и Йодом
(важен состав, инновационость,
15 % Селена и Йода от
суточной нормы)

5.

6.

И все же мы не монополисты…

7.

Полка магазина «Азбука Вкуса»

8.

АЙСКЕЙК
ЭКО

9.

ICE BOX

10.

Что хотели бы мы…
1 концепт:
- минимализм
- цветной фон или принт красивых оттенков;
- название и изображение вкуса в центре крупно
под лого (рисованным фруктом с зеленью).
- В дизайне указать название линейки, чтобы
было видно
- Значки 100 % натурально + значки линеек.

11.

Что хотели бы мы…
2 концепт:
- логотип;
- Необычный фон с рисунками или графикой;
- название вкуса крупным шрифтом;
- В дизайне указать название линейки, чтобы было
видно
- Значки 100 % натурально + значки линеек.
НО необходимо учесть что у нас бирюзовая
крышка, будет ли она со всеми принтами
сочетаться!

12.

Что хотели бы мы…
3 концепт:
- логотип;
- Наш крафтовый фон и рисованная ягода как на
визитке идет сбоку к центру;
- название вкуса крупным шрифтом;
- В дизайне указать название линейки, чтобы было
видно
- Значки 100 % натурально + значки линеек.

13.

Это то что чувствуется за
нашим брендом:
Основная ценность
НАТУРАЛЬНОСТЬ и
ПОЛЕЗНОСТЬ!

14.

Ключевая выгода потребителя – НАТУРАЛЬНОСТЬ, это ключевое отличие от конкурентов.
Идея бренда – каждый найдет вкус для себя.
Точки отлития от конкурента
Точки паритета с конкурентом
Продукт
Натуральность
Мороженое
Услуги
Большой ассортимент вкусов (4
линейки)
Каналы сбыта
Где пересекаемся с конкурентами
Потребители
Найди свой
любимый вкус!
Полезно и вкусно!