Разработка бренда для ювелирной компании

1. Разработка бренда для ювелирной компании

2. Текущее позиционирование

Текущее восприятие
товара компании
BAMBINI JEWELRY
Текущее восприятие
компании – конкурента
GEOMA JEWELRY
Текущее восприятие
компании – конкурента
VELVETIN
молодой
широко рекламируемый дорогой
мало рекламируемый
разнообразный дизайн
оригинальный
рекомендуемый
звездами
эксклюзивный
удобная доставка
дорогой
рекомендуемый
звездами
широко рекламируемый

3. BAMBINI

4. Конкуренты

5. Ключевые драйверы рынка. Рыночные свойства товара

Качество – наличие пробы, сертификатов
подлинности для камней
Гарантия на изделия
Оригинальный дизайн

6. Ключевые драйверы рынка. Свойства товара компании

Качество
Гарантия
Оригинальный дизайн
Доставка по всему миру в короткие сроки
Возможность изменения дизайна без доплат
Разнообразный ассортимент (серебро/золото)

7. Ключевые драйверы рынка. Свойства товаров конкурентов

Оригинальный дизайн
Качество
Известность

8. Ключевые драйверы рынка. Свойства от потребителей

Качество
Быстрая доставка
Гарантии
Оригинальный дизайн
Оперативная возможность связи с
исполнителем

9.

Свойства
товаров на
рынке
Рыночные
свойства
товара
Свойства
товаров
компании
Качество
+
Гарантия на
изделие
Оригинальный +
дизайн
+
+
Свойства
Свойства от Проблемы и
товаров
потребителе потребности,
конкурентов й
которые
потребитель
стремится
решить этим
свойством.
+
+
+
+
+
+
Доставка по
всему миру в
короткие сроки
+
+

10.

Свойства товаров Рыночные
на рынке
свойства
товара
Свойства
товаров
компании
Возможность
изменения
дизайна без
доплат
+
Разнообразный
ассортимент
(серебро/золото)
+
Оперативная
возможность
связи с
исполнителем
Возможность
изменения
дизайна без
доплат
+
+
Свойства
товаров
конкурентов
Свойства от
потребителей
+
+
Проблемы и
потребности,
которые
потребитель
стремится
решить этим
свойством.

11. Точки дифференциации. Новая суб-категория

Варианты
улучшения
1. Поиск
украшения для
целенаправлен
ной аудитории
Как это может
звучать?
Как это может
звучать? (2)
Может ли это
быть точкой
дифференциации
?
Не просто
ювелирная
студия, а первая
ювелирная
студия для мам
Ювелирные
украшения для
любящих мам
Да

12. Точки дифференциации. Лидерство в решении проблемы

Потребности и
проблемы ЦА
Решают ли эту
проблему текущие
игроки рынка?
1. Возможность
Нет
заказа более
бюджетного
вариант
украшения (из
серебра, с
недраг.камнями и
пр.)
1. Возможность
Нет
доставки по всему
миру в короткие
сроки
Возможно ли
лидерство в
решении
проблемы?
Да
Может ли это быть
точкой
дифференциации?
Да
Да
Да

13.

Карта восприятия
Ювелирные украшения
для любящих мам
Изделия только
из золота
Ювелирная студия
Изделия из
других материалов

14. Оценка вариантов

Концепция
позициони
рования
Довер
ие
Одноз Долгосроч Уникально Запоминае
начнос ность
сть
мость
ть
Подчеркивае Отвечает
Суммарны
т свойства
потребнос й балл
продукта
тям ЦА
В отличие
от других
товаров,
исполнение
наших
украшений
возможно
также в
более
бюджетном
варианте( в
серебре, с
недраг.кам
нями)
Лидерство
в решении
проблемы
доставки по
всему миру
в короткие
сроки.
2
1
0
1
1
1
2
8
1
1
0
2
1
0
2
7

15. Стратегия позиционирования

ЦА:
Географические критерии
Социально-демографические
Поведенческие
РФ и страны СНГ, зарубежье.
1.
Девушки от 25 лет, замужем, есть
дети, доход – выше среднего.
Жительницы крупных городов и
деловых центров.
2. Мужчины от 30 лет, жены, есть дети,
доход – выше среднего. Приобретают
украшения в подарок.
Приобретают украшения как
непосредственно в студии, так в
интернете, поводом для покупки обычно
выступает особое событие – рождение
ребенка. Ключевыми критериями выбора
является цена, качество и оригинальный
дизайн украшения.

16. Стратегия позиционирования

Психографические
Точки дифференциации
Семья — ключевая ценность для
покупателя. Приобретает
популярные трендовые вещи,
стремится подчеркнуть свой статус
мамы.
В отличие от всех товаров, наш
продукт:
1. Предоставляет возможность
доставки по всему миру в короткие
сроки
2. Имеет различные ценовые
категории – от более бюджетных
до дорогих.

17. Стратегия позиционирования

Аргументация
1. Благодаря сотрудничеству с
ведущими курьерскими
компаниями, мы имеем
возможность доставить украшения в
самые короткие сроки в любую точку
мира. Вам нужно буде только
назвать удобное время доставки и
курьер привезет Вам его лично в
руки. Все отправления застрахованы.
Суть в 1 предложении
Ювелирные украшения в серебре и
золота для мам с доставкой по всему
миру.

18. Бренд-платформа

• Суть бренда: ювелирные украшения для
любящих мам
• Индивидуальность: нежный, изящный
• Ценности: материнство и приятные
воспоминания
• Преимущество: обладание уникальным
украшением по индивидуальному дизайну,
сохранение счастливых моментов.
• Миссия: Наша ТМ помогает сделать
материнство по настоящему счастливым
периодом жизни

19. Нейминг

BAMBINI
Ассоциативный
Эмоциональный

20. Фоносемантическая оценка слова

21. Слоган

Ваши Bambini всегда с
Вами

22. Доменное имя – yourbambini.com

23.

24. Действующий логотип

25. Варианты логотипов

26. Логотип: итоговый вариант

27. Монохромная версия логотипа

28. Правила использования логотипа на цветном фоне

29. Фирменная упаковка

30. Бирка для изделий

31. Фирменные цвета

RGB: 10 185 185
CMYK: 75 5 40 5
RGB: 0 0 0
CMYK:0 0 0 100

32. Шрифт для набора заголовков

33. Шрифт для набора основного текста

34. Инструменты продвижения

Сайт
Маркетинг в социальных сетях
Event-маркетинг
Реклама в СМИ

35. Сайт

36. Маркетинг в социальных сетях

37. Event-маркетинг

38. Спасибо за внимание!