Маркетинговое исследование товара «Название товара»

1.

Маркетинговое исследование товара
«Название товара»
Подготовили: студенты группы УП2308
ФИО
ФИО
ФИО
Проверил: ассистент кафедры менеджмента
Хачак Зарема Адамовна
http://kubsau.ru

2.

Характеристика товара по трем
уровням:
- товар по замыслу ( какое средство решения
проблемы предполагает товар, какой был
замысел создания: батончик Snickers –
быстрое утоление голода)
- товар в реальном исполнении ( внешний
вид, упаковка, название, качество, свойства)
- товар с подкреплением ( что выделяет
товар из товарной массы: уникальная
упаковка, технология производства и т.д.)
http://kubsau.ru
2 /8

3.

Характеристика целевой аудитории:
(Здесь вы описываете потребителя вашего товара)
- возраст,
- этап жизненного цикла,
- пол,
- род деятельности,
- образование,
- экономическое положение, (ниже среднего, среднее, выше среднего)
- тип личности и самомнение,
- образ жизни и пр.
http://kubsau.ru
3 /8

4.

Основные конкуренты :
(провести анализ соседних товаров
на полке магазина)один и тот же
производитель схожих товаров не
будет конкурентом ! Не может
производитель быть самому себе
конкурентом !
- …
- …
- …
http://kubsau.ru
Фото товаров конкурентов
4 /8

5.

Сравнение товара и товара конкурента:
(сравнить выбранный товар и конкурирующие товары)
Цена, расположение, качество, репутация и т.д.
Вставить таблицу с несколькими конкурентами или поля как ниже.
• Товар «Название»:
• Товар-конкурент «Название»:
• Цена: 100 руб
• Цена: 120 руб
• …
• …
Показатели
Товар «»
Товар –
конкурент 1 «»
Товар –
конкурент 2 «»
Цена
…
http://kubsau.ru
5 /8

6. Анализ коммуникационной стратегии (как распространяется информация о компании) описать и визуально представить - реклама, -

связи с общественностью,
- фирменный стиль
– способы распространения информации о товаре
- акции и специальные предложения
http://kubsau.ru
6 /8

7.

Определение конкурентоспособности «»:
На основе анализа конкурентов установить конкурентоспособность вашего товара
- Низкая
- Средняя
- Высокая
Обосновать почему такая конкурентоспособность у вашего товара
http://kubsau.ru
7/ 8

8.

Спасибо за внимание !