2.03M
Category: marketingmarketing

Нейминг. Интересные логотипы и их создание

1.

2.

Нейминг
naming – процесс разработки названия бренда для
компании, товара или услуги, важнейшая часть
маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть
позиционирования бренда
Главная цель нейминга – разработка уникального названия,
которое будет помогать продвижению продуктов компании
на рынок
Название компании — спусковой механизм, который
приводит в движение целый массив образов

3.

Свойства нейминга
запоминаемость;
уникальность;
имя должно наиболее емко отражать содержание
(максимальная концентрация связи с объектом
именования);
отсутствие отрицательных ассоциаций (благозвучие);
полисемантичность (наличие нескольких смыслов)

4.

При создании имени бренда
необходимо учитывать
следующие моменты:
территориальное определение рынка;
сфера применения товара;
целевая аудитория;
описание товара;
жизненный цикл товара

5.

6.

Какие задачи бизнеса помогают
решать названия?
Имя отражает содержание продукта или компании.
Явно или нет оно передает посыл, отвечает на вопрос, какой
хочет предстать компания:
Серьезной или веселой?
Своей в доску или, наоборот, недоступной, глядящей с
высока?
Дерзкой и молодой или старой и умудренной?

7.

Бывает, что компании надо мимикрировать, чтобы встать в
один ассоциативный ряд с конкурентами, а бывает, что надо
разорвать шаблон и выделиться
Задачи у компаний разные, но всегда есть критерии, по
которым понятно — подойдет имя компании или нет
Упаковать каскад смыслов в одно предложение
Выразить суть продукта одним словом

8.

Придумать название это как
подобрать ключик к пещере с
сокровищами, как в сказке: «Сим-сим
откройся?»
Имя — это волшебное слово, которое
раскрывает все, что хочет вложить в
него владелец.
Так, конечно, не всегда бывает...
Но, нужно думать об имени, как о
маленькой точке, в которой скрыта
вселенная ассоциаций и значений

9.

«Шагал», тут и мэтр изобразительного искусства, и
неожиданный «что делал?», и застывший во времени
променад в оболочке ёмкого звучного слова и, при этом,
стопроцентное попадание в категорию
Многослойность имени — один из показателей его силы.
Имя — часть большой системы брендинга, сервиса, продукта,
и оно должно усиливать эту систему, а не разрушать.

10.

Примеры того как происходит весь процесс рождения
логотипа: начиная вдохновением, поиском формы и
заканчивая финальными штрихами

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

Кейс (Задание)
Воспроизвести два логотипа из приведенных примеров.
English     Русский Rules