Разработка нейминга

1. Разработка нейминга

2. Нейминг

• Профессиональная разработка названия, которое будет
идентифицировать и выделять среди конкурентов,
подчёркивать преимущества компании, не станет
ограничивать будущий рост (маркетинговое требование),
сможет получить патент, будет легко произноситься и
запоминаться

3. Все названия можно поделить на 4 группы

• Предметно-указательные
Присваивают имя изобретателя фирмы, местонахождения компании,
направления деятельности)
• Предметно-функциональные
• Ассоциативно-рациональные
Говорят о преимуществе не напрямую, а через ассоциации 2-3 порядка)
• Ассоциативно-эмоциональные
Нужны на перенасыщенном предложением рынке, эмоциональная
нагрузка слова переносится на бренд, используются ассоциации высших
порядков

4. Бриф на разработку нейминга

• Сфера деятельности компании
• Целевая аудитория
• Краткая информация по типовым клиентам (образ жизни, пол, тип личности,
общественный класс, регион)
• Позиционирование компании (прилагательное, эмоция)
• Ценовой диапазон
• Идея (конкурентное преимущество, эмоция)
• Что требуется от имени?
• Тип подачи информации (строгий, весёлый, мистический и т.д.)
• Технические аспекты (язык имени)
• Количество слов (1-2)
• Примеры нравящихся и нет имён
• Дополнительная информация

5. Задание

• Составить бриф на разработку нейминга
• Придумать МИНИМУМ 5 вариантов названия
для своей компании