3.08M

Categories:

marketing

informatics

Логотип сайта

2.

ЦЕЛЬ
Определить требования к созданию логотипов

ЛОГОТИП
это образы и знаки для легкого
распознавания организаций и учреждений
различного типа:
Политические партии
Благотворительные фонды
Образовательные учреждения и т.д.
Основная задача логотипа – нести
информацию о принадлежности кого-то или
чего-то кому-либо или чему-либо

4.

ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ ЛОГОТИПА
Древний Египет: клеймам, которыми помечались шкуры
и рога крупного рогатого скота в солидных хозяйствах, а
также в храмах.
Древняя Греция: «знаки производителя», что позволяло
осуществлять торговлю по всей территории империи, вне
зависимости от места производства.
Библейские истории: Бог наложил на Каина печать,
средство защиты от других людей, которые хотели бы
взять правосудие в свои руки.
Средневековая Европа: опознание под шлемами друзей и
врагов на поле боя: кресты, полумесяцы, животные,
мифические существа и цветы.
«Закон о регистрации торговых марок»,1 января 1876
года. Безызвестный сотрудник пивоварни Bass & Co,
расположенной в городе Burton on Trent, провел всю ночь
у офиса регистратора, чтобы отметить торговую марку для
светлого эля: простой красный треугольник.
Настоящее время: Согласованные рекламные и
спонсорские кампании, фирменная упаковка, печатные
издания, отделка и витрины в местах продаж — все это в
совокупности помогает увеличить восприятие бренда
людьми.

5.

ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ ЛОГОТИПА
Вездесущность их логотипов и их способность
вызывать воспоминания, чувства и ассоциации
являются результатом 150 лет
экспоненциального роста индустрии рекламы и
связей с общественностью.
клеймо для скота знак ремесленника
геральдика печать товарный знак (марка)
корпоративный стиль бренд

6.

ЗНАЧЕНИЕ ЛОГОТИПА
Повышает узнаваемость компании.
Хорошо разработанный логотип способствует
успеху в бизнесе.
Дает возможность выделиться среди
конкурентов.
Взывание логотипом (или ранее оказанными
услугами) приятные эмоции, связанные с
вашей компанией, повышают лояльность
клиентов.
Усиливает право собственности, позволяет
защитить продукцию от подделок.

7.

Alcatel-Lucent (Euronext: ALU, NYSE: ALU) —
франко-американская компания,
осуществлявшая деятельность в области
телекоммуникационного и компьютерного
оборудования, программного обеспечения
+
необходимо описание
логотипа в СМИ!
название компании было
ассоциировано с
Люцифером, после чего
присутствовавший в
логотипе символ —
нарисованный от руки алый
круг — приобрел в глазах
участников вид дьявольской
угроз

8.

MasterCard Worldwide или MasterCard
Incorporated — международная платёжная
система, транснациональная финансовая
корпорация, объединяющая 22 тысячи
финансовых учреждений в 210 странах
мира.
Описание
Три круга нового корпоративного логотипа… отражают
уникальную, трехуровневую бизнес-модель компании как
франшизодателя, обработчика данных и консультанта.

9.

Huawei Technologies Co. Ltd. — одна из
крупнейших китайских компаний в сфере
информационно-коммуникационных
технологий
Описание
Отражает принципы Huawei, заключающиеся во внимании к
клиентам, в инновациях, ровном и непрерывном росте и
гармонии.

10.

ЗАДАНИЕ: С ЧЕМ АССОЦИИРУЕТСЯ
ЛОГОТИП?
8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг покончил с собой, а
именно надкусил яблоко, в котором был цианистый калий. В тот
момент, когда Алана нашли мертвым, рядом с ним лежало
надкушенное яблоко.

11.

ВИДЫ ЛОГОТИПОВ
Символические логотипы
Текстовые логотипы
Комбинированные логотипы
Эмблема
Буквенно-цифровой

12.

13.

ШРИФТ
Гарнитура
Размер
Hачертание
Длина пробелов между
символами
Заливка

14.

ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ ЛОГОТИПОВ
Простота: простые логотипы легко распознать:
они запоминающиеся и наиболее эффективны
для передачи требований клиента.
Долговечность: логотип должен выдержать
испытание временем, быть с заделом на
будущее.
Универсальность: логотип должен отлично
смотреться в разнообразной среде (на бланке
компании, в рекламе, на сайте, в приложениях
и т.д.) и в разных размерах.
Соответствовать сфере деятельности и
особенностям компании.

15.

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ЛОГОТИПА
поиск образа;
композиция знака;
построение аналогов;
разработка самого знака;
создание черно-белой версии;
подбор цвета.
Примечание:
Следует помнить, что при полиграфическом
воспроизведении цвет может размыться, а в
маленьком масштабе цвета могут слиться, если
использовать слабо насыщенные цвета и
сложные оттенки.

16.

ТЕКСТ

17.

ТЕКСТОВЫЕ ЛОГОТИПЫ ЭТО ЛОГОТИПЫ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ В ВИДЕ
СТИЛИЗОВАННОГО ФИРМЕННОГО ШРИФТА (БУКВ).
Преимущество такого логотипа в том, что он
легко запоминается и помогает выделиться на
фоне конкурентов, особенно если они используют
другие виды шрифта.
Словесными элементами могут выступать:
существующие слова в названии компании;
искусственные слова;
аббревиатуры;
буквы;
цифры.

18.

СИМВОЛЫ

19.

ПРИВЫЧНЫЕ СИМВОЛЫ
Способность человеческого мозга к интерпретации
изображений.
Окружающая зрительная стенография: символы и
фигуры людей на дорожных знаках, приборной
панели и экранах компьютеров, упаковках товаров,
в журналах, картах и инструкциях.
Фигуры и образы (квадраты, волны, листья, шары
и сердца, например) несут определенные
ассоциации.
Изображения выполняют другие функции, по
сравнению с словесными знаками и буквами.
Их можно использовать как для ослабления, так и
для усиления связи названия с местом и
культурой.
Они также могут оказаться богатейшим
источником тем для начала разговора.

20.

АБСТРАКТНЫЕ СИМВОЛЫ
Квадраты и прямоугольники
используются из-за
ассоциаций со стабильностью,
безопасностью и надежностью;
по этой причине их любят
банки и финансовые
компании.
Математически выверенные
фигуры и образования удачно
символизируют сложность, и
их любят научные
учреждения, издатели и
инновационные компании.
Сплошные вертикальные
линии вызывают ассоциации с
кинопроизводством, музыкой
и недвижимостью.

21.

СИМВОЛЫ
Квадрат или прямоугольник?
Круг или эллипс?
Треугольник остроугольный
или тупоугольный, вершиной
вверх или вниз?
Цель : сформировать нужную
ассоциацию!

22.

РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ СИМВОЛЫ –
ЭТО СИМВОЛЫ ДАЮЩИЕ ОБЪЕКТИВНОЕ
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О ЧЁМ- ЛИБО; ЯВЛЯЮЩИЕСЯ
ТИПИЧНЫМ ПРЕДСТАВИТЕЛЕМ БОЛЬШОГО
КОЛИЧЕСТВА, СОВОКУПНОСТИ ЧЕГО-ЛИБО.
Недостатки обычных
символов
символ, который легко
понять, может оказаться
успешным без какой-либо
прямой или очевидной связи
с объектом, который он
представляет.
Достоинства
неоднозначных символов
элемент с визуальной
двойственностью будет
дольше удерживать
интерес зрителей;
каждый раз старается
придумать что-то,
имеющее «зубцы, которые
прочно засядут в мозгу».

23.

РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ СИМВОЛЫ
Символ +
дополнительный фактор
Символ+
запоминающийся элемент

24.

ГАЛЕРЕИ ЛОГОТИПОВ
https://logopond.com/
https://www.logomoose.com/
http://logofi.com/
http://www.logogala.com/
http://logospire.com/
http://www.logoheroes.net/
http://logofury.com/
http://www.logogalleria.com/

25.

ПРИЗНАКИ ХОРОШЕГО ЛОГОТИПА
простота (логотип не должен быть перегруженным);
привлекательность (логотип должен на себя обращать внимание,
вызывать эмоции);
читаемость (логотип не должен заставлять потребителей
расшифровывать информацию);
запоминаемость (логотип должен помогать потребителю
идентифицировать торговую марку);
универсальность (логотип должен использовать универсальные
дизайнерские приемы и инструменты);
оригинальность (логотип должен быть отличным от других);
ассоциативность (логотип должен вызывать нужный
ассоциативный ряд);
функциональность (рекомендуется выполнять логотип в
векторном формате);
уникальность (логотип должен иметь неповторимое сочетание
всех компонентов);
креативность (логотип должен иметь определенную изюминку,
скрытый смысл или послание).

26.

ПИСЬМЕННОЕ ЗАДАНИЕ

27.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ: ПРИГОТОВИТЬ
ПРЕЗЕНТАЦИЮ ОБ ИСТОРИИ ЛОГОТИПА
ОДНОЙ ИЗ ИЗВЕСТНЫХ
ВАМ КОМПАНИЙ?
План:
Какие услуги предоставляет компания?
Сколько лет на рынке услуг?
Какие логотипы были?
История появления современного логотипа?
Выбор компании на Ваше усмотрение.
Объем: 5 слайдов.
Стилистика презентации должна
перекликаться со стилистикой бренда, который
Вы представляете.

Логотип сайта

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.

34.

35.

36.

37.

38.

39.