Товарный знак, торговая марка, логотип, слоган, знак обслуживания, понятия и термины

1. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Высшего профессионального образования Магнитогорский государственны

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова
Филиал МГТУ в городе Белорецке
Кафедра металлургии и стандартизации
ЛЕКЦИИ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«Защита интеллектуальной собственности
и патентоведение»
Лектор - РЖЕВСКИЙ В.П.
– инженер-металлург,
кандидат экономических наук, доцент
2012 г.

2. ПРЕЗЕНТАЦИЯ III

3.

товарный знак, торговая
марка, логотип, слоган,
знак обслуживания
ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ

4.

C развитием Российского рынка товаров и услуг
появляется всё большее число предприятий,
Российских и зарубежных фирм.
Потребителям предлагается
всё более широкий выбор
товаров и услуг, что неизбежно
приводит к обострению
конкурентной борьбы.
Которая не всегда ведется честными методами.

5. Как выделить свой товар, услугу среди огромной массы товаров и услуг конкурентов?

Это можно сделать
лишь одним способом –
придав черты индивидуальности
своей продукции.
И здесь огромную роль в борьбе
за потребителя и его деньги
играет товарный знак (торговая марка).

6. Попробуем упорядочить информацию, касающуюся регистрации и правовой охраны товарных знаков

● Товарный знак (торговая марка) - Что это такое?
● Понятия и термины: - товарный знак, торговая марка, логотип, слоган, знак обслуживания
● Какими бывают товарные знаки
● Зачем нужна регистрации товарного знака
● Права владельца торговой марки
● Ответственность за нарушение права на товарный знак
● Экономическое значение регистрации товарного знака.
● Порядок регистрации товарного знака (торговой марки) в Российской Федерации.
● Международная регистрация товарного знака
● Передача права на товарный знак
(уступка товарного знака и предоставление лицензии на использование товарного знака)

7.

Для начала разговора
о регистрации товарных знаков
нужно определиться в понятиях
и терминах
Торговая марка и торговый знак,
логотип и товарная марка,
фирменный знак и фирменная
эмблема –
все эти понятия используются как названия
обозначений, позволяющих отличать товары
и услуги одних производителей от других.

8.

Понятия торговая марка, торговый знак, являются
вариантами перевода англоязычного слова trademark.
Фирменный знак, логотип, фирменная эмблема это
специально разработанная, стилизованная сокращённая
форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.
Эти понятия часто используют, однако в законодательстве
РФ термины торговая марка, товарная марка, фирменный
знак или торговый знак отсутствуют.

9. Терминология: товарный знак, торговая марка, логотип, слоган, фирменный знак, бренд…

ТОВАРНЫЙ ЗНАК – это обозначения, которые предназначены
для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей
от других и подлежит специальной регистрации.
ТОРГОВАЯ МАРКА - Trademark (торговая марка, торговый знак, товарная
марка) – то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать
товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других
юридических или физических лиц.
ЛОГОТИП - (нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток)
- специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы,
часто в оригинальном начертании.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Фирменный знак - это уникальный графический элемент,
который обычно располагается рядом с названием компании,
но может использоваться и отдельно.

10. Терминология: товарный знак, торговая марка, логотип, слоган, фирменный знак, бренд…

ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ (SERVICE MARK)
Знак обслуживания - это тот же товарный знак, только он используется
по отношению не к товарам, а к услугам. Знак обслуживания эквивалентен
понятию товарный знак, разница состоит лишь в маркировке компаниями
этим знаком услуг, оказываемых ими.
СЛОГАН- (англ. slogan < to slog сильно ударять) Рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой
фразы.
БРЕНД (BRAND)
Брендом обычно называют уже относительно хорошо известную
потребителям и потому «раскрученную» торговую марку, уже
завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке
нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая
марка, а когда новый продукт получает признание потребителей
и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка,
тесня своих конкурентов, он становится брендом.

11. Обозначения, которые могут служить в качестве товарных знаков

Товарный знак может состоять из одного или нескольких
характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений,
эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов,
может быть трехмерным, как, например, форма или любое другое
специальное оформление контейнера или упаковки товара.
Товарный знак может также состоять из комбинации
вышеизложенного.
В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы
в любом цвете или цветовом сочетании: словесные обозначения
(слова, сочетания букв, имеющие словесный характер,
словосочетания и предложения)

12. Обозначения, которые могут служить в качестве товарных знаков

Cловесным товарным знаком может быть существующее
или новообразованное слово или словосочетание, например:
существующие слова - «Triumph» - для автомобилей,
«Apple» - для компьютеров
Искуственнообразованные, фантазийные слова
- «Coca-cola», - «Kodak»
Фирменный лозунг или СЛОГАН.
Так, например, слоган газеты «The New York Times»,
который звучит как: - «Все новости достойны напечатания»
Слоган компании «TOYOTA» - «Управляй мечтой»
или слоган «LG» Flatron™ - «Freedom of mind»

13. Обозначения, которые могут служить в качестве товарных знаков

• Изобразительные обозначения (изображения живых существ, предметов,
природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции
линий, пятен, фигур на плоскости)
• В качестве примеров изобразительного товарного знака можно привести
трёхконечную звезду украшающую радиаторные решётки «Мерседес»,
или эмблему компании «Адидас»
• Комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера,
изобразительных, словесных, объемных и т.д.)
• Примером комбинированного товарного знака может быть логотип:
этикетка выпускаемой продукции, объёмные обозначения (трёхмерные
объекты, фигуры и комбинации линий, фигур), другие обозначения
(звуковые, световые и т.п.)

14. Обозначения, которые могут служить в качестве товарных знаков

В качестве звуковых товарных знаков регистрируются,
как правило, позывные различных радиостанций,
радиопрограмм, мелодии и заставки популярных
телепередач.
Фирма «Харлей Давидсон» зарегистрировала
в качестве товарного знака специфический
и присущий только этой фирме звук мотора
мотоцикла, попытки подражать которому
делали многие фирмы конкуренты,
производящие мотоциклы.

15. Исключительное право на товарный знак

Право на товарный знак охраняется законом РФ
«О товарных знаках, знаках обслуживания
и наименованиях мест происхождения товаров».
Владелец товарного знака имеет исключительное право
пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также
запрещать его использование другими лицами.
Никто не может использовать охраняемый в Российской
Федерации товарный знак без разрешения его владельца.
Нарушением прав владельца товарного знака признается:
несанкционированные изготовление, применение, ввоз, предложение
к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или
хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного
этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения,
в отношении однородных товаров.

16. Ответственность за незаконное использование товарного знака

Предоставляемые владельцу зарегистрированного товарного знака
(ст.4 Закона РФ о товарных знаках) исключительные права, позволяют
запрещать другим лицам использование не только этого знака,
но и обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении
однородных товаров и услуг.
В ст.180 УК РФ предусмотрено наказание
за НЕЗАКОННОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА, которое
включает в себя штраф - 200-400 МРОТ, 180-240 часов обязательных
работ, либо до 2 лет исправительных работ с конфискацией товаров,
незаконно маркированных чужим товарным знаком.
В части 2 ст.180 УК РФ также указано:
незаконное использование предупредительной маркировки в отношении
не зарегистрированного в Российской Федерации товарного знака или
наименования места происхождения товара, если это деяние совершено
неоднократно или причинило крупный ущерб, - наказывается штрафом
в размере от 100 до 200 МРОТ или в размере заработной платы
или иного дохода осужденного за период от одного до двух месяцев, либо
обязательными работами на срок от 120 до 180 часов,
либо исправительными работами на срок до 1 года.

17. Регистрация товарного знака - экономическое значение

Товарный знак, как объект исключительного права,
имеет самостоятельное экономическое значение,
так как становится ценным объектом собственности.
Стоимость товарного знака может постоянно возрастать,
Так как определяется многочисленными условиями:
периодом существования на рынке, территорией реализации товара,
активностью восприятия, запоминаемостью, узнаваемостью,
эффектностью рекламы и другими факторами.
Вы можете использовать Ваш товарный знак для:
маркировки им своих товаров и услуг
рекламы - продажи - предоставления в пользование
внесения в уставной капитал
постановки на баланс предприятия

18. Потребители больше доверяют стабильным фирмам

Недаром в последнее время все чаще
в рекламе используется
предупредительная маркировка
«R» и «ТМ»,
которая указывает, что товарный знак
зарегистрирован,
а фирма, маркирующая этим знаком свои товары
и услуги, пришла на рынок не на один день.

19.

ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК
- ЭТО МОЩНОЕ ОРУЖИЕ В КОНКУРЕНТНОЙ
БОРЬБЕ,
сжато и лаконично создающее отличительный образ
товаров и услуг фирмы в сознании потенциального
потребителя.
Для регистрации товарного знака
необходимо подать заявку
в Государственное патентное ведомство РФ.

20. Международная регистрация товарного знака

Действие правовой охраны товарного знака ограничено
территорией той страны, в которой он зарегистрирован.
Так, если Вы зарегистрировали свою торговую марку в России,
то никто не запрещает зарегистрировать точно такое же обозначение,
например, в Казахстане или Сингапуре.
Поэтому если Ваши коммерческие интересы простираются дальше
границ РФ, то Вам необходимо зарегистрировать свой товарный
знак во всех интересующих Вас странах.
Международная регистрация товарного знака производится
в порядке процедуры предусмотренной Мадридским соглашением
и Протоколом.

21. Передача права на товарный знак (уступка товарного знака и предоставление лицензии на использование товарного знака)

Товарный знак является объектом
интеллектуальной собственности
и как объект собственности
он может быть уступлен
или передан
во временное пользование.
Передача права на товарный знак
регламентируется Законом о товарных знаках.

22. Уступка товарного товарного знака

Уступку товарного знака регламентирует
статья 25 Закона о товарных знаках.
Исключительное право на товарный знак может быть передано
правообладателем другому юридическому лицу или осуществляющему
предпринимательскую деятельность физическому лицу по договору
об уступке товарного знака.
Товарный знак может быть уступлен как в отношении всех товаров или услуг,
для которых он зарегистрирован, так и в отношении части этих товаров или услуг.
При уступке товарного знака первоначальный его владелец утрачивает свои
права на товарный знак в отношении товаров и услуг, для которых он уступлен.

23. Предоставление лицензии на использование товарного знака

Статья 26 Закона о товарных знаках регламентирует
предоставление лицензии на использование товарного знака.
Право на использование товарного знака может быть предоставлено
правообладателем (лицензиаром) другому юридическому лицу или
осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому
лицу (лицензиату) по лицензионному договору в отношении всех или
части товаров, для которых он зарегистрирован.

24.

Товарный знак
Полезная модель
Сертификат соответствия
Авторское право

25. В России первым законом о товарных знаках стал Закон 26 февраля 1896 г. «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)», товарными з

В России первым законом о товарных знаках
стал Закон 26 февраля 1896 г.
«О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)»,
товарными знаками признавались всякого рода знаки, выставляемые
промышленниками и торговцами
на товарах или на упаковке и посуде, в которых они хранились,
для отличия их от товаров других промышленников и торговцев,
например: клейма, тавра, печати, пломбы, капсюли, метки
(вытканные и вышитые), этикетки, виньетки, девизы, ярлыки,
обложки, рисунки, упаковки оригинальных видов и т.п.

26. Для Вашего внимания НЕМНОГО ИСТОРИИ

27. Н.С. КОРЕПАНОВ Е.Ю. РУКОСУЕВ «Клейма уральских заводов XVIII - XIX веков» Клейма XVIII века Иллюстрации Клейма конца XIX века Иллюстрации: Клейма каз

Н.С. КОРЕПАНОВ
Е.Ю. РУКОСУЕВ
«Клейма уральских заводов
XVIII - XIX веков»
Клейма XVIII века
Иллюстрации
Клейма конца XIX века
Иллюстрации:
Клейма казенных заводов
Клейма частных заводов Пермской губернии
Клейма частных заводов других губерний
Клейма кровельного железа

28. УФИМСКАЯ ГУБЕРНИЯ клейма частных заводов

Архангельский горный округ:
Клеймо Благовещенского завода, ставилось на штыковой меди
- Благовещенский, Дашковой
Клеймо Катав-Ивановского завода, ставилось на штыковом чугуне
(в изложницах) - Катавские заводы князя Белосельского.

29.

Клеймо Юрюзанского завода,
ставилось на различных сортах железа и стали - Юрюзанский завод, год
Авзяно-Петровский горный округ:
Клеймо Авзяно-Петровских заводов, ставилось на мелких сортах железа
- Авзяно-Петровские наследники Бенардаки.
Клеймо Авзяно-Петровских заводов, ставилось на кричном железе
- Авзяно-Петровские наследников Бенардаки / год.

30. Белорецкий горный округ

Клеймо Белорецкого и Тирлянского завода, ставилось на полосовое железо
с обеих сторон на концах полосы - на одном конце: Белорецкое Пашковых;
на другом: Магнитное Пашковых
Клеймо Белорецкого и Тирлянского завода, ставилось
на прокатное железо - Белорецкие Пашковых заводы.

31.

32.

ЛОГОТИП
ОАО «Белорецкий металлургический комбинат»
Белорецкий металлургический комбинат
Белорет металлургия комбинаты

33.

34.

35.

36.

37.

38. По применению логотипа Программы «100 лучших товаров России» в 2008 г.

По итогам участия в конкурсе ОАО «БМК» признан Дипломантом Программы «100
лучших товаров России» в 2008г в номинации продукция производственнотехнического назначения - канат стальной арматурный с отпуском под напряжением
(стабилизированный) ГОСТ 13840, изготавливаемый на новых линиях цеха № 11.
В связи с этим ОАО «БМК» получил возможность использовать логотип Программы
«100 лучших товаров России» в рекламных целях и размещать его на упаковке
конкурсной продукции. При этом комбинату необходимо гарантировать высокое
качество выпускаемой конкурсной продукции как минимум в течение двух лет.

39.

Дипломант программы «100 лучших товаров России»
Используется и размещается в рекламных целях надпись
«Дипломант программы «100 лучших товаров России» - логотип»
нанесенную на липкий, непрозрачный скотч на упаковку конкурсной продукции
канат стальной арматурный с отпуском под напряжением (стабилизированный)
ГОСТ 13840, изготавливаемый на новых линиях ЦЛП № 11

40. О применении знака соответствия ФГУ «Российский Речной Регистр»

ОАО «БМК» по результатам освидетельствования ФГУ «Российский Речной Регистр»
получено Свидетельство о признании, дающее право производства стальных канатов
под надзором Регистра, сроком действия с 21.11.2011 г. по 21.11.2013 г., и право
применения знака соответствия.

41.

Разработан маркировочный ярлык на стальные канаты со знаком соответствия
ФГУ «РРР» и дополнен «Каталог маркировочных ярлыков для готовой
продукции».
Определена целесообразность и организовано применение знака соответствия
ФГУ «РРР» в рекламных проспектах, в публикациях, печатных изданиях,
сувенирной продукции, вывесках, на выставках и ярмарках при демонстрации
экспонатов продукции.

42.

Клеймо Песковского завода, ставилось на гирях
- Пастуховых / Песковский завод, 2 пуд
Клеймо Холуницких заводов, ставилось на кричное железо
- Холуницкие заводы Поклевского-Козелл / соболь, год

43. КАЗЕННЫЕ ГОРНЫЕ ЗАВОДЫ Екатеринбургский казенный горный округ:

Клеймо Нижне-Исетского завода, ставилось на всех металлах и изделиях
- Корона / Нижне-Исетский завод.
Клеймо Артинского завода, ставилось на различных сортах железа
- Герб, год; управитель Писарев / инициалы мастера, год, якорь

44. Визовский логотип XIX века — клеймо «А.Я.Сибирь» с изображением соболя - был знаком всему миру

По основным вехам развития Верх-Исетского завода можно без труда
отследить историю страны от Петра Первого до нынешних дней.
ВИЗ — не просто свидетель трех столетий, он активный участник
преобразований, которые прославили Россию

45.

Малый герб и клейма Кусинского завода,
ставились на малые чугунные азиатские чаши.
Клеймо Пермских пушечных заводов,
ставилось на изделиях изготавливавшихся по частным заказам

46.

47.

48. По оценкам специалистов, в условиях развитой экономической системы имущество предприятия на 30-60 % состоит из нематериальных активов, товар

По оценкам специалистов, в условиях развитой экономической системы
имущество предприятия на 30-60 % состоит из нематериальных активов,
товарный знак в их составе может занимать около 80 %.
Наиболее дорогие брэнды в 2000 году*
Компания
Страна
Стоимость брэнда,
млрд. долларов
(2000)
Стоимость брэнда,
млрд. долларов
(1999)
1.Coca Cola
США
72,5
83,8
2. Microsoft
США
70,2
56,7
3. IBM
США
53,2
43,8
4. Intel
США
39,0
30,0
5. Nokia
Финляндия
38,5
20,7
6. General Electric
США
38,1
33,6
7. Ford
США
36,4
33,2
8. Disney
США
33,6
32,8
9. McDonald's
США
27,9
26,2
10. AT&T
США
25,5
24,2
*Журнал "Эксперт" №10 (70) от 12 марта 2001 года

49. Apple Inc. («Эппл») — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обе

Apple Inc. («Эппл») — американская корпорация, производитель
персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов,
программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных
компьютеров и современных многозадачных операционных систем
с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат
Калифорния.
Стив Джобс
Стивен Пол Джобс (англ. Steven Paul Jobs,
24 февраля 1955, Сан-Франциско —
5 октября 2011, Пало-Альто),
известный как Стив Джобс (англ. Steve
Jobs) — американский предприниматель
и изобретатель. Являлся сооснователем,
председателем совета директоров и CEO
(главным управляющим) корпорации Apple.

50. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии

Благодаря инновационным технологиям
и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала
уникальную репутацию, сравнимую с культом,
в индустрии потребительской электроники.
В мае 2011 года торговая марка Apple
была признана самым дорогим брендом
в мире
(c оценкой в $ 153,3 млрд)
в рейтинге международного исследовательского
агентства Millward Brown.

51. Название

• Название фирмы происходит от англ. apple (яблоко),
изображение яблока использовано в логотипе.
• До 9 января 2007 года официальным названием корпорации
на протяжении более 30 лет было «Apple Computer».
Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену
основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка
компьютерной техники на рынок бытовой электроники.
• Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный
номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari».
• «Macintosh» — сорт яблок, продававшийся в США —
любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем
и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность
занял Стив Джобс.

52. Поглощение компаний

1996 — поглощение компании NeXT (за $430 миллионов).
апрель 2008 — поглощение компании P.A. Semi,
специализирующейся на разработке микропроцессоров (за $280
миллионов).
Июль 2009 — поглощение компании Placebase,
которая занимается разработкой онлайн-карт.
Декабрь 2009 — поглощение компании Lala (за $35 миллионов).
Онлайновая музыкальная компания Lala является службой
потоковых трансляций с оригинальной концепцией.
январь 2010 — поглощение компании Quattro Wireless,
специализирующейся на мобильной рекламе (за $274 миллиона).
Эта покупка стала основой для сервиса iAd.
апрель 2010 — поглощение компании Siri (за $200 миллионов).
Компания занималась выпуском единственного продукта —
это персональный помощник Siri для iPhone.
апрель 2010 — поглощение компании Intrinsity (за $121 миллион).
Компания занималась улучшением показателей мобильных процессоров
в плане производительности и энергосбережения.

53. Поглощение компаний

• июль 2010 — поглощение компании Poly9.
Одним из продуктов компании была объемная интерактивная модель
земного шара, которая работала в разных браузерах и на различных
платформах, без необходимости загрузки.
• август 2010 — поглощение компании Liquidmetal Technologies, которая
занималась исследованиями в области аморфных металлических сплавов.
• сентябрь 2010 — поглощение компании Polar Rose.
Компания занималась разработкой утилит для распознавания лиц людей.
• сентябрь 2011 — поглощение компании Wi-Gear.
Которая занималась выпуском беспроводных наушников
для устройств с iOS.
• декабрь 2011 — поглощение компании C3 Technologies.
Картографическая компания, которая занималась разработкой
карт нового поколения.
• январь 2012 — поглощение компании Anobit Technologies,
специализирующейся на производстве чипов памяти
(за $400—500 миллионов).

54. Маркетинговая политика Apple достаточно агрессивна.

Например, пользователи продуктов Apple
на платформе Microsoft Windows получают сообщения
об обновлениях продуктов, которые у них не установлены;
опции установки этих продуктов по умолчанию включены.
В частности, пользователям Safari
предлагается установить iTunes и QuickTime;
чтобы от этого отказаться, они должны сами снять
соответствующие галочки в диалоге обновления.
Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать
пользователям iTunes для Windows установить
свой веб-браузер Safari.
При этом опция установки браузера включена по умолчанию,
и описание у неё состоит исключительно из рекламы
и ссылки на сайт

55. Судебные иски

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple
в нарушении 10 патентов, которые затрагивают
кодирование голосового сигнала, протоколы
защищённой передачи данных и ряд других
изобретений, использованных в iPhone
с момента появления первой версии аппарата.
В итоге компания Apple была признана виновной
в нарушении указанных патентов,
получив предписание выплатить компенсацию
компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать
отчисления.
Детали соглашения в подробностях не раскрываются.
В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента
в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility,
обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года,
а также закрепив право Motorola требовать удаления
запатентованных технологий из устройств Apple.

56. Яблоко — символ Apple

Первый логотип компании имел мало общего с тем,
что мы видим сегодня на продукции компании Apple.
Первым символом компании был Исаак Ньютон,
сидящий под деревом.
А на дереве, в ореоле, как раз и висело яблоко.
Честно говоря, при взгляде на такой логотип,
становится понятно, почему в компании решили
его сразу сменить.

57.

Компания обращается в рекламное агентство Regis McKenna.
И за работу над новым символом берется дизайнер Роб Янов
Самое лучшее решение, как гласит народная мудрость, оказалось самым
простым — результатом его трудов стало монохромное яблоко с укусом
с правой стороны.
Есть несколько версий на эту тему:
по одной из них дизайнер вырезал кусочек, потому
что первые эскизы уж очень сильно походили на помидор.
Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара
созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).
Джобсу вариант с надкусанным яблоком безумно понравился, но ему
в голову пришло, что яблоко обязательно должно быть цветным.
Босс рекламного агентства, друг Стива, долго пытался отговорить его от
этой затеи, ссылаясь на большие типографские расходы, однако лидер
Apple был непреклонен.

58.

Вот такую незамысловатую историю имеет один из широко узнаваемых
брендов, который не менялся вплоть до 1998 года, после было решено
сделать яблоко одноцветным.
Самое удивительное, что Роб Янов не получил за свою работу ни цента.
«Даже поздравительную открытку не прислали», — сетовал пожилой
создатель маленького радужного лого.

59.

60.

61.

62.

63.

64.

65. ЛОГОТИПЫ

• Логотип это то, что выделяет товар или услугу
среди множества других конкурирующих товаров
или услуг на рынке.
• «Логотип» происходит из составления двух
греческих слов «logos» - слово, и «typos» - отпечаток.
• Логотип необходим, в первую очередь,
для выражения индивидуального образа
товара или деятельности организации.

66. ЛОГОТИПЫ

• Как правило, логотип — это оригинальное изображение
наименования фирмы или ее направления деятельности
• Логотип — это визуальный образ, который является
одним из самых важных элементов фирменного стиля.
• Он (логотип) может быть в виде картинки или текста.
Логотипов может быть несколько, в зависимости от места
и цели его использования.
• Оригинальный и запоминающейся логотип - это
необходимая составляющая успеха деятельности фирмы.

67. ЛОГОТИПЫ

• Логотип используется на визитных карточках сотрудников
фирмы, на фирменных бланках
официальных писем,
на упаковке товара,
в рекламе, и
служит главным инструментом
для идентификации фирмы на рынке.
• Удачный логотип — это не просто красивая картинка,
это еще и выгодное вложение капитала, которое окупит
себя много раз.
• Логотип создают всего лишь единожды, а действует
и работает он на протяжении долгого времени.

68. Chevrolet

Форма «Галстука – бабочки», выбранная в качестве логотипа
для фирмы Chevrolet, Уильямом К. Дерантом, его автором,
символизирует победу Шевроле, ведь с 1913 года этот бренд
является одним самых широко известных и всемирно признанных.
Но существует ряд других легенд о появлении этого логотипа.

69. Peugeot

В начале своего существования концерн Пежо
производил продукцию из стали, чуть позднее
велосипеды.
Первый автомобиль был выпущен
только спустя 70 лет.
Логотип компании взят из геральдического знака
и был разработан специально для Пежо
ювелиром и гравером Джастином Блазером.
В основу изображения был взят флаг провинции,
где на тот момент располагался завод Пежо

70. Mitsubishi

Показательно, что форма логотип компании
ни разу не подвергалась изменениям
со времен своего создания.
Название Мицубиси дословно можно перевести
как «три бриллианта» или «три ромба»,
что мы и видим на изображении.
Логотип Mitsubishi – это результат слияния герба семейства Ивасаки,
на котором изображены три ромба и рода Тоса, где присутствуют
три дубовых листа.

71. Mercedes-Benz

Современный логотип компании Mercedes-Benz –
это три луча, которые обозначают землю, воздух и воду.
Эти лучи появились благодаря одному из основателей компании
Даймлеру Готлибу, который собственноручно нарисовал открытку
с изображением звёздочки.

72. Mazda

Логотип с буквой M, стилизованной под волны,
был создан «по мотивам» эмблемы города Хиросима,
где компания начала свое существование.
Современная эмблема Mazda получила прозвище «сова».
В ней в то же время, можно увидеть
стилизованное изображение тюльпана.
Хотя по идее создателя Реи Йошимара
в логотипе используется в качестве
символа литера «М».

73. Maserati

Логотип Maserati — это трезубец традиционной эмблемы Болоньи,
где производятся автомобили

74. Lambordhgini

Изначально компания Lamborghini производила сельские трактора.
Автомобили начали производить лишь в 1963 году.
Бык был выбран в качестве символа компании
и выражения мощи и силы.

75. Ferrari

Лошадь на логотипе Ferrari появилась
благодаря прославленному летчику и герою
первой мировой войны Франческо Баракка.
На фюзеляже самолета этого летчика
был изображен герб со вставшим
на дыбы черным конем.
Этот символ был подарен Энцо Феррари
родителями Франческо Баракка.
Позже в герб добавили
национальные цвета Италии.
В современном виде эмблема приобрела вид
лошади, стоящей на задних ногах, с поднятым
вверх хвостом и на золотом фоне.
Золотой фон был выбран потому как это
исторический цвет города основателя –
Модена

76. Cadillac

Современный логотип
автомобилей Cadillac
выглядит как герб,
обрамленный венком.
Герб, который является
основой логотипа, принадлежит
господину который основал Детройт.
Это герб Сира Антуана де ля Мот
Кадийяка. Фамилия мсье Кадийяка
подарила имя производителю
автомобилей сегмента Premium.
Написание этой фамилии
англоязычные люди прочитают,
как «Кадиллак», таким образом
«Кадийяк» преобразовалось
в «Кадиллак».

77. BMW

Изначально компания BMW производила
самолеты. После войны компания
перепрофилировалась и стала выпускать
железнодорожные тормоза, затем
мопеды, мотоциклы, а затем и
автомобили.
Логотип компании BMW представляет
собой круглую эмблему. Это
стилизованное изображение
вращающегося пропеллера самолёта
Баварских военно-воздушных сил.
Цветовая гамма обусловлены тем, что в
то время самолёты красили в цвета
местных флагов, а цветами флага
Баварии были белый и голубой.

78. Audi

Логотип автомобиля Audi выглядит как четыре кольца. Этот символ
представляет собой четыре компании консорциума Auto-Union - DKW,
Horch, Wanderer и Audi.

79. Alfa Romeo

Alfa Romeo - это гордость
автомобилостроения Италии.
«Alfa» сложилось из «Anonima Lombarda
Fabbrica Automobili», сокращенно A.L.F.A.
Вторая часть названия появилась в 1916
году, после того как бизнесмен Никола
Ромео купил компанию
и перепрофилировал заводы на выпуск
боеприпасов и военного оборудования.
После войны компания вновь стала
выпускать автомобили и к названию
прибавилась фамилия нового владельца.
Фрагмент логотипа с красным крестом
на белом фоне берет свои корни от символа
рыцарей-крестоносцев.
Второй элемент эмблемы появился
благодаря гербу благородного дома
Висконти, на котором изображена змея
с человеком в пасти.

80. Volvo

VOLVO проиcходит от «volvere», что в переводе с латинского означает
«катиться». Само «volvo» в свою очередь переводится как «я качусь».
Логотип первого автомобиля марки VOLVO был практически таким же, как
и в наши дни.
Круг и стрела символизируют щит и копье Марса, которые являются
алхимическими символами железа.

81. Toyota

Изначально основатель этой компании занимался производством ткацкого
оборудования и был известен тем, что изобрел специальное устройство,
которое в случае обрыва нити автоматически останавливало работу ткацкого
станка. Настоящую известность же приобрели автомобили производства
Toyota. Долгое время логотип у компании не было, на автомобилях была
только скромная надпись «Toyota».
Современный логотип компании — это переплетение трех эллипсов .
Переплетены они особым образом: два элипса составленные в виде буквы T
и вписаны в третий, который является внешним.
Первый элипс символизирует сердце покупателя, второй - сердце продукта,
а внешний - техническое развитие и безграничные возможности.

82. Subaru

Компания Fuji Heavy Industries, которая выпускает автомобиль Subaru
образовалась путем слияния шести компаний.
Поэтому имя компании относится к созвездию из шести звезд.
Это созвездие по японки называется митсурабоши (mutsuraboshi).
Более известно оно как созвездие Плеяды.

83. Skoda

Škoda была основана в 1925 году
на базе известной чешской компании
“Laurin&Klement”
(«Лаурин и Клемент»).
Это предприятие выпускало велосипеды
под названием Slavia.
Эта марка частично использовалась
для мотоциклов. Самодвижущийся
экипаж это предприятие выпустило
в 1904 году. Логотип тогда выглядел
как буквы L и K в круге,
что символизировало первые буквы
фамилий основателей фирмы Laurin и
Klement. Затем на изображении
появляется голова индейца, после чего
в логотипе появляется оперенная стрела,
в которой явно заметен индейский
мужской головной убор.

84. Saab

Компания SAAB изначально была предприятием, которое строило самолеты.
После Второй Мировой войны было создано подразделение которое начало
выпускать автобомили. Именно поэтому на самом первом логотипе компании
был изображен самолет. После того, как автобомильное подразделение
отделилось от самолетостроительного предприятия, логотип компании
представлял собой просто надпись SAAB буквами серебристого цвета.
С 1984 года на логотипе компании появилось изображение мифического
животного грифона, с телом льва и головой орла, увенчанной короной. Это
произошло потому, что компания SAAB объединилась с компанией SCANIA
Сейчас логотип выглядит как круг с синим фоном, внутри круга красный
грифон в золотой короне и надпись SAAB.

85. Renault

Ранее логотип этой компании
выглядел как изображение инициалов
трех братьев Renault. Оно появилось в
1900 году. После Первой Мировой
Войны логотип был изменен на
изображение танка, так как компания
стала выпускать легкие танки Renault
FT-17.
Изображение которое существует
сейчас появилось в 1925 году и по
одной версии обозначает алмаз, а по
другой следы от танка.

86. Porshe

Логотип в таком виде впервые появился в 1952 году, когда марка вышла
на рынок США. Это было сделано для лучшей узнаваемости.
Ранее использовалась только надпись Porsche.
Основной элемент эмблемы Porsche — это лошадь. Данное изображение
является гербом города Штутгарт, который был построен на месте конного
завода. Красно-черные полосы и оленьи рога изображены на логотипе,
так как они символы немецкой земли Баден-Вюртемберг

87.

Ашинский металлургический
завод – логотип
Санкт-Петербургский
сталепрокатный завод –
логотип

88.

Логотип и фирмстиль для компании «Алмиэр»
Компания «Алмиэр» занимается поставкой,
реализацией металлопроката, а также производством
и проектированием металлоконструкций. В студии
разработали строгий геометрический стиль со
«стальным» характером лидера, с вариацией под
каждое направление деятельности.

89.

- Япония импорт нержавеющей стали
- ведущая электросталеплавильная компания Японии
- немецкая компания Тиссен – Круп
-Корейский завод по производству молибдена

90.

ЛОГОТИП
ОАО «БЕЛОРЕЦКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ
КОМБИНАТ»

91.

92. Визовский логотип XIX века — клеймо «А.Я.Сибирь» с изображением соболя — был знаком всему миру

По основным вехам развития Верх-Исетского завода можно без труда отследить
историю страны от Петра Первого до нынешних дней. ВИЗ — не просто свидетель
трех столетий, он активный участник преобразований, которые прославили Россию

93.

РусБИТех
Оборонсервис

94.

Комплексные
Модели

95.

ГОУ ВПО
«Уральский государственный
технический университет − УПИ»
Закрытое акционерное общество
Консалтинговая Компания
«ПРЭФИШ» (г.Тюмень)

96.

97.

98.

99.

100.

Правительство
Ульяновской области
НИЦ «Курчатовский институт» –
НИЯУ МИФИ
Белорецкий муниципальный
район Республики Башкортостан

101.

ЕПК является долгосрочным поставщиком для ключевых предприятий России
ЕПК – Европейская Подшипниковая Корпорация
Основные клиенты ЕПК
СТАЛЬ
АВТО
Северста
ль
Объединенная
металлургическа
я компания
НЕФТЬ И ГАЗ
АВИА

102.

103.

Знак качества XXI века
Картина написанная всемирно известным художником
Борисом Вальехо (Boris Vallejo, официальный сайт
художника: http://www.imaginistix.com), приобретена
компанией DAFOR OY, которая также получила права
на использование имиджа в своих коммерческих целях
- в качестве официального логотипа.

104. АЗБУКА ЗНАКОВ

До недавнего времени в России были широко распространены знаки соответствия,
применяемые при обязательной сертификации товаров в Системе сертификации
ГОСТ Р (а).
Сегодня основные элементы этого знака также используются в изображениях
знака соответствия при добровольной сертификации в системе ГОСТ Р (б),
знака соответствия требованиям государственных стандартов (в) и знака
соответствия Системы добровольной сертификации Госстандарта России,
который также включает код органа, выдавшего сертификат(г).

105.

Знак соответствия Системы сертификации в области пожарной
безопасности (цвет черный или красный). Нулями обозначено
место для нанесения кода органа по сертификации
Знак соответствия Системы сертификации "Связь" (ССС)
Знак утверждения типа игровых автоматов с денежным выигрышем
Знак подтверждения соответствия долговечности бумаги.
Под ним дается ссылка на ГОСТ, требованиям которого
соответствует бумага для документов
Знак для удостоверения соответствия количества фасованных
товаров в упаковке установленным требованиям (порядок
использования этого знака должен быть установлен
Госстандартом России)

106.

единый знак доступа на рынок продукции государств участников СНГ. Его наносят на упаковку вместе
со знаком подтверждения соответствия той страны, где
продукция произведена и сертифицирована
С вступлением в силу нового законодательства по
техническому регулированию основным знаком
подтверждения соответствия должен стать знак обращения
на рынке, предназначенный для маркирования продукции,
соответствующей требованиям технических регламентов

107. ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЗНАК КАЧЕСТВА СОЮ3А ССР - ГОСТ 1.9-67

108.

CE- mark
Обозначение соответствия стандартам качества
и безопасности Европейского Союза, которые
определяются т.н. Директивами Союза отдельно
для каждой группы товаров и продуктов.
Знак ставится производителем, как декларация
того, что продукт соответствует требованиям
Директив и может продаваться на территории
Европейского Союза.
Аббревиатура «CE» соответствует французскому
«conformite European» ( или английскому «European
Conformity») - в дословном переводе – «европейское
соответствие».

109. ПРИСУЖДЕНИЕ МЕДАЛИ ДЕМИНГА

110. Подведены итоги всемирного конкурса логотипов World Logo Design Annual (Wolda 2010).

111.

Wolda — это единственный в мире конкурс, поддерживаемый
более чем сотней дизайнерских ассоциацией и школ по всему
миру. Одна из причин успеха конкурса — инновационное жюри,
которое судит присланные логотипы со всех возможных сторон.
В жюри входят по 10 представителей из «мира дизайнеров»,
«мира клиентов» и «мира зрителей».
И главная особенность этого жюри — трехступенчатость,
схожая с естественным и привычным процессом работы.
Все логотипы видят только дизайнеры. Они решают, что можно
показывать клиентам.
Клиенты определяют, что они отдают на суд потребителям.
И вот уже потребители принимают окончательное решение
о том, какой логотип наиболее успешен. Все, как в жизни.

112.

Женщины и литература
Электрические велосипеды
Пекарня
Ветеринары
Международная школа
Образование

113.

Сайт комментариев
Кафе + цветы
Очистка окружающей среды
Бар Black Olive
Дизайн интерьеров
Рекламное агентство "Vive le Monstre"

114.

Корм для собак
Агентство: Adventa Lowe
Магазин товаров для шитья "Рукодельница" (Беларусь)
Исследовательская компания
Возобновляемая энергия
Русское кафе в Лондоне

115.

Consulting
26 сентября 2011 11:08 канал 1+1 в шоке
Частный питомник

116.

117. Бренд одежды

118.

Основателем английского бренда Burberry был начинающий модельер
Thomas Burberry, который придумал ткань габардин.
Торговая марка Burberry появилась в конце 19 века и до сих пор
является одним из самых уважаемых модных домов мира.
Логотип компании — это изображение рыцаря на коне.
Это изображение символизирует честность и преданность покупателям.
Рыцарь изображен на фоне флага с надписью «Prorsum»,
что в переводе означает «идти вперед»
Этот слоган наиболее точно характеризует одежду марки Burberry.

119.

Giorgio Armani – основатель бренда Armani.
Armani является одним из ведущих мировых брендов,
который выпускает модные товары и предметы роскоши
В логотипе Giorgio Armani соединились традиционное
и тотемное изображение орла.
Орел — дань уважения США, так как эта страна является
главным торговым партнером бренда.

120.

Создатель бренда Versace Gianni Versace буквально взорвал мир моды,
сделав свою компанию признанным лидером. Именно Gianni Versace ввел в
обиход понятие «супер-модель». Символом дома Моды Versace стала голова
медузы. Логотип появился в 1978 году. Изображение медузы символизирует
красоту, роковые черты древнегреческой классики и простоту.

121.

Бренд Dolce & Gabbana появился в результате творческого союза
двух талантливых модельеров - Dominicо Dolсe и Stefano Gabbana.
На логотипе торговой марки Dolce & Gabbana
изображены первые буквы фамилий создателей.

122.

Логотип Lacoste один из самых узнаваемых в мире моды.
На нем изображен зеленый аллигатор, а не крокодил, как многие полагают.
Именно «аллигатором» прозвали американские репортеры теннисиста Рене
Лакоста за его агрессивную манеру игры на турнире Кубка «Девиса».
По другой версии, свое прозвище теннисист получил за то, что выиграл
у капитана теннисной команды его чемодан, сшитый из кожи этого животного.
Именно поэтому компания Lacoste выбрала своим символом это животное.

123.

Логотип Chanel — две литеры «С».
Литеры «С» перекрещиваются и смотрят в разные стороны.
Есть мнение, что этот логотип олицетворяет собой
две подковы, которые приносят удачу
Изображение в таком виде впервые появилось
в 1921 году на бутылке парфюма «Шанель №5».

124.

Долгое время единственным символом Adidas
был цветок – трилистник.
Самый яркий и запоминающийся логотип Adidas
это без сомнения «3 полоски».
Этот логотип придумал сам основатель компании Ади Дасслер
Этот символ сразу узнается на одежде и обуви компании.
На сегодняшний день этот символ во всем мире
ассоциируется с брендом компании Adidas.
В 2001 году появился логотип в виде глобуса,
который охватывает 3 полоски.
Сейчас Adidas использует все три логотипа на своей продукции.

125.

По поводу значения логотипа компании Nike
существуют различные мнения.
С одной стороны изображение на логотипе
носит прямую ассоциацию с крыльями
на сандалиях древнегреческого бога Гермеса.
С другой стороны изображение «Nike»
получило название «Swoosh».
Этим термином в баскетбольном мире
называют бросок, попавший в кольцо
и не задевший ничего, кроме сетки

126. При подготовке презентации использованы следующие источники , публикации и материалы:

http://ru.wikipedia.org/wiki/Викисклад
http://ru.wikipedia.org/wiki/Википедия:
http://taina-simvola.ru/yabloko-mifologicheskij-simvol/
www.logo4u.ru/brendi-odezhdi/nike