Логотип и фирменный стиль

1.

2. Роль фирменных знаков

3. 33 логотипа за 33 минуты

4.

5. За последние 30 лет человечество породило больше информации, чем за предыдущие 5000 лет

6. Мы видим много похожих логотипов

• Это проблема для компании,
старающейся визуально
дифференцироваться.
• Это шанс для дизайнеров,
обладающих мастерством , чтобы
создать культовые символы,
непохожие множество себе
подобных

7. 2 недели на разработку этого логотипа. Великолепно обыгранное пустое пространство

8. Настоящее- только с этой подписью

9. Почему важны бренды?

• Люди часто выбирают
продукты не столько с их
реальной, сколько
воспринимаемой
ценностью

10. Посредством грамотного брендинга можно повысить воспринимаемую ценность продукта, установить с покупателем отношения, для

которых
время и границы- не
преграда, а постоянное
сотрудничество.

11.

12.

13.

14.

15. Компания без логотипа- как человек без лица

• Тысячелетия люди нуждались в
социальной идентификации
• McDonald`s. – Яркие услуги, связанные
с Ярким фирменным стилем

16. Работы культового дизайнера из Калифорнии Джерарда Хуэрта. ЖурналТайм……

17.

18. Летом 2008 года реклама фирменного знака седьмой книги «Гарри Поттер и дары смерти» В первые 24 часа после релиза тираж

разошелся в
количестве 8,3миллиона
экземпляров

19. Гарри Поттер-7

20. Логотип Королевских парков . Используются листья местных британских деревьев и форма британской короны. Одобрение Королевы

пришло
в течение суток.

21.

22.

23. Агентство дизайна Bunch

• 7 конечная звезда, по мотивам Вифлеемскойзнак нового двухэтажного клуба « Звезда
Бентал-Грин»
• Клуб открылся в сердце Бентал- Грин в
Лондоне в 2008 году.
• Знаку звезды, обыгрывающий название клуба
и имя его владельца Роба Стара,
,располагается от открыток до пивных
бокалов.

24. Варианты эскизов

25.

26.

27. Логотип со специальным шрифтом и использованием первых букв имени и фамилии владелицы бизнеса

28. Я- красива; Я- талантлива; я-расслаблена. /современный минималистический словесный символ/

Я- красива; Я- талантлива; ярасслаблена.
/современный
минималистический словесный
символ/

29. Чем проще, тем лучше

• Часто самое простое решение
оказывается самым эффективным
• Простота логотипа помогает
соответствовать остальным
требованиям к дизайну фирменных
знаков.
• Логотип можно использовать
практически везде – на рекламных
щитах, визитках, бейджах, на значках
веб- страниц /favicon/
• Простота облегчает узнавание Вашего

30.

31. Долговечность прежде всего. Логотип должен просуществовать столько же , сколько и бизнес. Иногда его можно освежать, но

основная идея должна
оставаться неприкосновенной

32.

33. Фирменный знак для университета Вандербильта объединяет два символа, давно ассоциирующихся с этим учебным заведением: дубовый

лист /-сила и стойкость / и
желудь /- семя знаний/
И у школы есть свой дендрарий

34.

35. Стремитесь к индивидуальности

Стремитесь к
индивидуаль
ности

36. Обладающий индивидуальностью логотип-легко отличить от конкурентов.

Обладающий
индивидуальностью логотиплегко отличить от
конкурентов.

37.

38.

39.

40.

41.

42. Монограмма-знак отчетлив, прост и узнаваем

43. Работая лишь в черно- белой гамме можно создать больше узнаваемых логотипов. Контраст подчеркивает форму и идею

44.

45. Это крупнейший в Америке музей китобойного промысла. Объединив хвост кита и паруса судна , ЛОГОТИП отражает идею китобойного

промысла в парусный век

46. Мыслите миниатюрами

• Фирменный знак для Sugoi –
существующей уже 20 лет компании по
производству одежды для велоспорта. С
годами фирма стала производить товары для
бегунов и троеборцев, что потребовало
обновления знака
• Логотип представляет стилизованную фигуру
S , устремленную вперед.+ специально
разработанный шрифт воплощает энергию.
отвагу, качество.

47.

48.

49. Сосредоточьтесь на чем- то одном

• Французская ярмарка недвижимости
• Ребрендинг. Триколор неряшлив, шрифт
легкомысленный
• Рой Смит: «Французский флаг, крыши
домов, жалюзи на ставнях- очень
французский знак. Главное – символ
собственности: открытая дверь,
приглашающая всех войти»

50.

51. Новый дизайн – это эволюция триколора. Его можно прочитать, как открытые ставни или дверь, приглашающую посетителей. кроме того

напоминает о непосредственно
выставочных стендах. Трехстрочная
надпись с уравновешенным
шрифтом « Авенир»- хорошо
воспринимается с линиями
изображения

52.

53. Семь правил создания вашего логотипа:

• Чем проще- тем лучше
• Ничего неуместного /забавного, не
соответствующего бизнесу/
• Сохраняйте связь с традицией /не гонитесь за
модой/
• Стремитесь к индивидуальности
• Закрепите в памяти /краткий миг/
• Мыслите миниатюрами
• Сосредоточьтесь на чем- нибудь одном

54.

55. Начало процесса общения с клиентом

• Не читайте заказчику лекцию о дизайне
• Узнайте все о своем заказчике- не
жалейте времени и усилий
• Задайте точные вопросы о нуждах и
пожеланиях заказчика и получите на
них ответы.
• Превращаете эту информацию в БРИФ,
который отражает ожидания от проектаваши и вашего заказчика

56. Бриф- план намерения

• Бриф существует для того , чтобы дать
вам конкретные мотивы для принятия
решений в ходе разработки дизайна.
• СБОР ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЙ
ИНФОРМАЦИИ:
Название организации
Ее расположение;
Количество лет в бизнесе;
Число сотрудников;
Товары или услуги;
Цели и вызовы;
Конкуренты

57. Обсуждение задач

• Что заботит ваших клиентов?
• Какова рекламная стратегия заказчика?
• Зачем заказчику нужен фирменный
стиль?
• Какие слова должны ассоциироваться с
вашей компанией?
• Какого рода логотипы могут привлечь
клиентов заказчика?

58.

• Сколько людей отвечают за
использование фирменного стиля?
• Файл с разрешением низкого
разрешения.
• Можно предложить создать брендбук,
показывающий , как можно и как нельзя
использовать дизайн
• ДАЛЕЕ-ДОМАШНЯЯ РАБОТА

59. Домашняя работа

Изучение информации
Что интересует заказчика?
Что хочет подчеркнуть компания?
Что она на самом деле продает?
Как компания хочет представить себя на
рынке?
• Симпатичные логотипы могут брать
призы на конкурсах, но на рынке не
всегда эффективны

60. Собственное исследование

• Узнайте как можно больше о компании,
ее история, текущий фирменный стиль,
прошлые ф. стили,
• Как позиционируют себя конкуренты
заказчика? Их слабости,…

61. Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком

62. Логотип кардиологической больницы в Нью - Мексико

• Задачи:
• Лог. Должен нести отпечаток стиля и
духа Нью-Мексико;
• Он должен иметь прямое отношения к
кардиологии
• Пациентам необходимо знать, что они в
хороших руках

63. Символ « Зиа» используется штатом уже более 100 лет

• Зиа – племя аборигенов, обитающее в
Зиа Пуэбло, индейской резервации в
Нью-Мексико. Зиа Пуэбло обладает
правами на этот знак- известнейшую
пиктограмму в Нью-Мексико

64. Автором было предложено попросить аудиенции у старейшин племени

• Попросить разрешения использовать их
знак.
• Испробовав десятки предварительных
набросков, автор объединила ладонь с
очертаниями сердца, и « Зиа» стал
знаком, символизирующим И НьюМексико . И оказание жизненно
необходимой помощи.

65.

66. Дотошность Мэгги не только убедила индейцев дать разрешение на использование священного символа, но они благословили землю,

предназначенную для постройки
больницы. Уважение к традициям
и культурным нюансам часто
объединяет важные и
неожиданные вещи.

67. От безразличного к заботливому

68.

69. Составление карты ассоциаций

70. Ассоциации

• Записать все слова, главные в
дизайнерском задании
• Стрелки-ассоциации-ассоциациисамые разные
• « ОБЛАКО» ассоциаций

71.

72.

73. Порядок работы

Собираетесь с мыслями
Вырабатываете идеи
Входите в творческий ритм
Связываете слова с образами

74. Обязательно нужно делать наброски

75.

76.

77. Десятая заповедь

• Дизайнер Нэнси Ву – заказ на логотип
церкви «Община Десятой Авеню» в
Ванкувере, Британская Колумбия, в
обиходе известной Как « Десятая
церковь»

78.

79.

80. Начинайте с черно- белого варианта