Анализ текущих настроек рекламодателя. ЯРеклама

1.

<!v2:18411581.0.11810798/!>
Анализ текущих настроек
рекламодателя
Ярослав Штейников, специалист по работе с
клиентами

2.

<!v2:18411582.0.11810798/!>
Методология
В отчёте представлен срез по настройкам
активных рекламных кампаний Директа
Под активной понимается кампания
с запущенными группами объявлений,
объявлениями и таргетингами, по которой
в отчетном периоде был зафиксирован статус
запущена
Методология расчета и индикаторы качества настроек
Индикатор качества настроек
ХХ%
да/нет
ХХ%
да/нет
ХХ%
да/нет
Настройки позволяют
использовать
возможности Директа
в полной мере
Настройки оптимальны
и внесение изменений
может не оказать
влияния на работу
кампаний
Настройки могут быть
неоптимальными, и
внесение изменений
может повысить
эффективность
размещения
2

3.

<!v2:18411576.0.11810798/!>
Исходные данные
Отчётный период
Клиент
19 июня 2023
wt-1026-avto24online
Дата исследования: 30 июня 2023
Конкуренты
3

4.

<!v2:18411566.0.11810798/!>
Содержание
01 Общие настройки
02 Конверсии и трафик
03 Продажи товаров
04 Реклама мобильных приложений
05 Имиджевая реклама
4

5.

<!v2:18411585.0.11810798/!>
01
Общие настройки

6.

<!v2:18411568.0.11810798/!>
Общая информация
wt-1026avto24online Конкуренты
Автоовердрафт
нет
2/4
Автоплатёж
нет
0/4
Общий счёт
да
4/4
Приложение добавленное в библиотеку
нет
1/4
Ошибки мониторинга сайта
нет
1/4
Данные Яндекса. Общие настройки. 19 июня 2023
6

7.

<!v2:18411588.0.11810798/!>
Площадки и типы кампаний
Конверсии и трафик
Продажи товаров
wt-1026avto24online Конкуренты
Текстово-графические объявления
wt-1026avto24online Конкуренты
Товарная кампания
нет
0/4
нет
0/4
С показами на поиске
да
3/4
Смарт-баннеры
С показами в сетях
нет
2/4
Динамические объявления
С показами на поиске и в сетях
нет
0/4
С показами на поиске
нет
0/4
Мастер кампаний
нет
2/4
С показами на поиске и в товарной галерее
нет
0/4
Реклама мобильных приложений
Имиджевая реклама
wt-1026avto24online Конкуренты
wt-1026avto24online Конкуренты
С показами на поиске
нет
0/4
Кампании с фиксированным CPM
нет
0/4
С показами в сетях
нет
0/4
Баннер в новой вкладке Яндекс Браузера
нет
0/4
С показами на поиске и в сетях
нет
0/4
Медийные кампании
С баннерами
нет
0/4
С видео
нет
0/4
Данные Яндекса. Общие настройки. 19 июня 2023
7

8.

<!v2:18411569.0.11810798/!>
02
Конверсии и трафик
Универсальные объявления с оплатой за переходы
или действия пользователей

9.

<!v2:18411570.0.11810798/!>
Настройки Мастера кампаний
wt-1026avto24online Конкуренты
Целевые действия и бюджет кампаний
wt-1026avto24online Конкуренты
Настройки объявлений
Счётчик Метрики
0%
50%
Добавленные изображения
0%
50%
Целевые действия
0%
50%
Добавленные видео
0%
0%
Оплата за клики
0%
12%
Быстрые ссылки
0%
50%
Оплата за конверсии
0%
47%
Быстрые ссылки (8 шт.)
0%
0%
Описания быстрых ссылок
0%
25%
Описания быстрых ссылок (8 шт.)
0%
0%
Контактная информация
0%
12%
Время показа объявлений
Временные ограничения
0%
3%
Ограничения в выходные
0%
0%
Таргетинги
Тематические слова
нет
1/4
Интересы и привычки
нет
0/4
Целевые запросы
нет
2/4
Альтернативные запросы
нет
1/4
Сопутствующие запросы
нет
2/4
Запросы с упоминанием конкурентов
нет
2/4
Широкие запросы
нет
2/4
По полу и возрасту
нет
2/4
По типам устройств
нет
0/4
Категории таргетинга
Во временных ограничениях учтены кампании, в которых остановлены
показы хотя бы на один час.
В ограничениях в выходные учтены кампании, в которых остановлены
показы как минимум в один выходной день
Ограничение аудитории
Данные Яндекса. Конверсии и трафик. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой
9

10.

<!v2:18411560.0.11810798/!>
Текстово-графические объявления. Настройки кампании
wt-1026avto24online Конкуренты
wt-1026avto24online Конкуренты
Web+app кампании
нет
0/4
Корректировки ставок
Счётчик Метрики
100%
98%
Целевая аудитория
нет
1/4
Уровень платежеспособности
нет
0/4
↓
3/4
Места показов
Соц-дем
Только на поиске
100%
68%
Только в сетях
0%
32%
Устройства
На поиске и в сетях
0%
0%
десктопы
нет
0/4
Запрещенные топ-площадки в сетях
0%
30%
планшеты
нет
0/4
смартфоны
нет
0/4
реклама в саджесте
нет
0/4
эксклюзивное размещение
нет
0/4
видео
нет
0/4
Расписание показов
Временные ограничения
100%
25%
Ограничения в выходные
0%
0%
Во временных ограничениях учтены кампании, в которых остановлены
показы хотя бы на один час.
Форматы объявлений
В ограничениях в выходные учтены кампании, в которых остановлены
показы как минимум в один выходной день
Данные Яндекса. Конверсии и трафик. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой
10

11.

<!v2:18411579.0.11810798/!>
Текстово-графические объявления. Настройки кампании
wt-1026avto24online Конкуренты
Целевые действия
Вовлеченные сессии
Цели
Стратегии
Максимум кликов с ручными ставками
на поиске
Максимум кликов с ручными ставками
в сетях
wt-1026avto24online Конкуренты
Модель атрибуции для стратегии
0%
3%
Последний переход
0%
0%
100%
57%
Первый переход
0%
0%
Последний значимый переход
0%
0%
Последний переход из Директа
0%
75%
Первый переход кросс-девайс
0%
0%
Последний значимый переход кросс-девайс
0%
25%
Последний переход из Директа кросс-девайс
100%
0%
100%
75%
0%
12%
средняя цена клика
0%
0%
Бюджетные ограничения
недельный бюджет
0%
3%
ограничение максимальной цены клика
0%
0%
Кампании с остановками по ограничению
дневного бюджета
0%
3%
Кампании с близкими к ограничению
дневного бюджета расходами
0%
12%
Кампании с близкими к ограничению
недельного бюджета расходами
0%
0%
Максимум кликов
Максимум конверсий
тип оплаты
оплата за клики
0%
25%
оплата за конверсии
0%
0%
недельный бюджет
0%
25%
фиксированная цена конверсии
0%
0%
средняя цена конверсии
0%
25%
доля рекламных расходов
0%
0%
ограничение максимальной цены клика
0%
0%
ограничение расхода
Данные Яндекса. Конверсии и трафик. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой
11

12.

<!v2:18411583.0.11810798/!>
Текстово-графические объявления. Настройки групп
wt-1026avto24online Конкуренты
Структурные особенности
wt-1026avto24online Конкуренты
Ретаргетинг по данным Яндекс Аудиторий
1 ключевая фраза - 1 группа
0%
5%
загруженные данные Метрики
нет
0/4
Группы с одним объявлением
100%
53%
загруженные данные AppMetrica
нет
0/4
Мобильные объявления
0%
12%
данные CRM
нет
1/4
Минус-слова в сетях
нет
1/4
ID мобильных устройств
нет
0/4
геолокация
нет
0/4
похожая аудитория Look-alike
нет
0/4
провайдеры данных DMP
нет
0/4
пиксель Аудиторий
нет
0/4
Целевые запросы
нет
3/4
Альтернативные запросы
нет
2/4
Сопутствующие запросы
нет
1/4
Запросы с упоминанием конкурентов
нет
3/4
Широкие запросы
нет
2/4
Таргетинги на поиске
Ключевые фразы
да
3/4
Автотаргетинг
нет
3/4
Ретаргетинг на поиске
нет
0/4
Категории автотаргетинга
Таргетинги в сетях
Ключевые фразы
нет
2/4
Автотаргетинг
нет
0/4
Интересы и привычки
нет
0/4
Ретаргетинг по данным Метрики
все посетители сайта
нет
1/4
достижения целей
нет
1/4
события электронной коммерции
нет
0/4
сегмент пользователей
нет
0/4
данные CRM
нет
0/4
Данные Яндекса. Конверсии и трафик. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю групп с настройкой
12

13.

<!v2:18411577.0.11810798/!>
Текстово-графические объявления. Настройки объявлений
wt-1026avto24online Конкуренты
Элементы объявлений
wt-1026avto24online Конкуренты
Модерация объявлений
Второй заголовок
100%
70%
Ограничением показов по законодательству
0%
0%
Шаблоны (любые)
100%
12%
Частичные ограничения показов для поиска
0%
0%
0%
70%
или сетей
100%
94%
Отклоненные объявления на поиске
0%
0%
0%
30%
Отклоненные объявления в сетях
0%
0%
100%
69%
Отклоненные изображения в сетях
0%
0%
0%
30%
Уточнения
100%
94%
Контактная информация
100%
81%
Цены на товары или услуги
0%
0%
100%
0%
0%
29%
стандартные
0%
27%
широкоформатные
0%
2%
карусель изображений
0%
0%
Графические объявления
0%
21%
Добавленные видео
0%
0%
Отображаемая ссылка
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки (8 шт.)
Описания быстрых ссылок
Описания быстрых ссылок (8 шт.)
Промоакции
Элементы объявлений в сетях
Добавленные изображения
Данные Яндекса. Конверсии и трафик. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю объявлений с настройкой
13

14.

<!v2:18411565.0.11810798/!>
03
Продажи товаров
Реклама для продажи товаров на поиске, в товарной
галерее и в сетях

15.

<!v2:18411578.0.11810798/!>
Настройки Товарной кампании
wt-1026avto24online Конкуренты
Целевые действия и бюджет кампаний
wt-1026avto24online Конкуренты
Настройки объявлений
Счётчик Метрики
0%
0%
Добавленные изображения
0%
0%
Целевые действия
0%
0%
Добавленные видео
0%
0%
Оплата за клики
0%
0%
Быстрые ссылки
0%
0%
Оплата за конверсии
0%
0%
Быстрые ссылки (8 шт.)
0%
0%
Описания быстрых ссылок
0%
0%
Описания быстрых ссылок (8 шт.)
0%
0%
Контактная информация
0%
0%
Время показа объявлений
Временные ограничения
0%
0%
Ограничения в выходные
0%
0%
нет
0/4
добавленные из фида
нет
0/4
найденные на сайте
нет
0/4
ручное управление товарами
нет
0/4
Таргетинги
Тематические слова
Способ добавления товаров
Во временных ограничениях учтены кампании, в которых остановлены
показы хотя бы на один час.
В ограничениях в выходные учтены кампании, в которых остановлены
показы как минимум в один выходной день
Данные Яндекса. Продажи товаров. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой
15

16.

<!v2:18411575.0.11810798/!>
Динамические объявления. Настройки кампании
wt-1026avto24online Конкуренты
Web+app кампании
нет
0/4
Только на поиске
0%
0%
На поиске и в товарной галерее
0%
0%
Запрещенные топ-площадки
нет
0/4
Временные ограничения
0%
0%
Ограничения в выходные
0%
0%
Целевая аудитория
нет
0/4
Уровень платежеспособности
нет
0/4
Соц-дем
нет
0/4
десктопы
нет
0/4
планшеты
нет
0/4
смартфоны
нет
0/4
реклама в саджесте
нет
0/4
эксклюзивное размещение
нет
0/4
Места показов
Расписание показов
Корректировки ставок
Устройства
Форматы объявлений
Данные Яндекса. Продажи товаров. 19 июня 2023
16

17.

<!v2:18411580.0.11810798/!>
Динамические объявления. Настройки кампании
wt-1026avto24online Конкуренты
Счётчик Метрики
0%
0%
Целевые действия
Вовлеченные сессии
0%
0%
Цели
0%
0%
Стратегии
Максимум кликов с ручными ставками
0%
0%
Максимум кликов
средняя цена клика
0%
0%
недельный бюджет
0%
0%
ограничение максимальной цены клика
0%
0%
Максимум конверсий
тип оплаты
оплата за клики
0%
0%
оплата за конверсии
0%
0%
ограничение расхода
недельный бюджет
0%
0%
фиксированная цена конверсии
0%
0%
средняя цена конверсии
0%
0%
доля рекламных расходов
0%
0%
ограничение максимальной цены клика
0%
0%
wt-1026avto24online Конкуренты
Модель атрибуции для стратегии
Последний переход
0%
0%
Первый переход
0%
0%
Последний значимый переход
0%
0%
Последний переход из Директа
0%
0%
Первый переход кросс-девайс
0%
0%
Последний значимый переход кросс-девайс
0%
0%
Последний переход из Директа кросс-девайс
0%
0%
Кампании с остановками по ограничению
дневного бюджета
0%
0%
Кампании с близкими к ограничению
дневного бюджета расходами
0%
0%
Кампании с близкими к ограничению
недельного бюджета расходами
0%
0%
Бюджетные ограничения
Данные Яндекса. Продажи товаров. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой
17

18.

<!v2:18411586.0.11810798/!>
Динамические объявления. Настройки групп и объявлений
wt-1026avto24online Конкуренты
Тип генерации объявлений
wt-1026avto24online Конкуренты
Элементы объявлений
Фид
нет
0/4
Быстрые ссылки
0%
0%
Все страницы сайта
нет
0/4
Быстрые ссылки (8 шт.)
0%
0%
Группы страниц сайта
нет
0/4
Описания быстрых ссылок
0%
0%
Описания быстрых ссылок (8 шт.)
0%
0%
Уточнения
0%
0%
Контактная информация
0%
0%
Промоакции
0%
0%
Ограничением показов по законодательству
0%
0%
Частичные ограничения показов для поиска
0%
0%
Отклоненные объявления на поиске
0%
0%
Генерация объявлений
Фиды в статусе обработки
нет
0/4
Фиды с ошибками
нет
0/4
Объявления не созданы
нет
0/4
Модерация объявлении
Таргетинги
Автотаргетинг
нет
0/4
Ретаргетинг на поиске
нет
0/4
Целевые запросы
нет
0/4
Альтернативные запросы
нет
0/4
Сопутствующие запросы
нет
0/4
Запросы с упоминанием конкурентов
нет
0/4
Широкие запросы
нет
0/4
Категории автотаргетинга
Данные Яндекса. Продажи товаров. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю объявлений с настройкой
18

19.

<!v2:18411572.0.11810798/!>
Смарт-баннеры. Настройки кампании
wt-1026avto24online Конкуренты
wt-1026avto24online Конкуренты
Web+app кампании
нет
0/4
Источник товаров
Запрещенные топ-площадки
нет
0/4
Фид
нет
0/4
Сайт
нет
0/4
Расписание показов
Временные ограничения
0%
0%
Генерация объявлений
Ограничения в выходные
0%
0%
Фиды в статусе обработки
нет
0/4
Фиды с ошибкам
нет
0/4
Объявления не созданы
нет
0/4
Корректировки ставок
Целевая аудитория
нет
0/4
Уровень платежеспособности
нет
0/4
Целевая аудитория
Смарт-объявления
нет
0/4
Ретаргетинг посетителей сайта
нет
0/4
Соц-дем
нет
0/4
Похожая аудитория Look-alike
нет
0/4
Максимальный охват
нет
0/4
Устройства
десктопы
нет
0/4
планшеты
нет
0/4
смартфоны
нет
0/4
Данные Яндекса. Продажи товаров. 19 июня 2023
19

20.

<!v2:18411567.0.11810798/!>
Смарт-баннеры. Настройки кампании
wt-1026avto24online Конкуренты
Счётчик Метрики
0%
0%
wt-1026avto24online Конкуренты
Модель атрибуции для стратегии
Последний переход
0%
0%
Первый переход
0%
0%
Последний значимый переход
0%
0%
Стратегии
Последний переход из Директа
0%
0%
Максимум кликов
Первый переход кросс-девайс
0%
0%
Целевые действия
Цели
0%
0%
средняя цена клика
0%
0%
Последний значимый переход кросс-девайс
0%
0%
недельный бюджет
0%
0%
Последний переход из Директа кросс-девайс
0%
0%
ограничение максимальной цены клика
0%
0%
Бюджетные ограничения
0%
0%
Максимум конверсий
Кампании с близкими к ограничению
недельного бюджета расходами
тип оплаты
оплата за клики
0%
0%
оплата за конверсии
0%
0%
недельный бюджет
0%
0%
фиксированная цена конверсии
0%
0%
средняя цена конверсии
0%
0%
доля рекламных расходов
0%
0%
ограничение максимальной цены клика
0%
0%
ограничение расхода
Данные Яндекса. Продажи товаров. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой
20

21.

<!v2:18411564.0.11810798/!>
04
Реклама мобильных
приложений
Оплата за установки и действия пользователей
в приложениях на iOS и Android

22.

<!v2:18411584.0.11810798/!>
Настройки Рекламы мобильных приложений
wt-1026avto24online Конкуренты
Приложение и платформы
wt-1026avto24online Конкуренты
Таргетинги
Кампании для Android
нет
0/4
Ключевые слова
нет
0/4
Кампании для iOS
нет
0/4
Ретаргетинг и подбор аудитории
нет
0/4
Кампании для iOS 14.5+
нет
0/4
Трекинговая ссылка для атрибуции
0%
0%
Целевые запросы
нет
0/4
Альтернативные запросы
нет
0/4
Сопутствующие запросы
нет
0/4
к показам
Альтернативные магазины
Категории таргетинга
Xiaomi GetApps
0%
0%
Запросы с упоминанием конкурентов
нет
0/4
Huawei AppGallery
0%
0%
Широкие запросы
нет
0/4
Место показа
Корректировки ставок
Только на поиске
0%
0%
По полу и возрасту
нет
0/4
Только в сетях
0%
0%
Целевая аудитория
нет
0/4
На поиске и в сетях
0%
0%
Добавленные изображения
0%
0%
Добавленные видео
0%
0%
Настройки объявлений
Целевые действия
Клики по рекламе
0%
0%
Установка приложения
0%
0%
События в приложении
0%
0%
Средняя
0%
0%
Фиксированная
0%
0%
Цена за достижение
Данные Яндекса. Реклама мобильных приложений. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой
22

23.

<!v2:18411571.0.11810798/!>
05
Имиджевая реклама
Оплата за показы имиджевых баннеров
и видеороликов

24.

<!v2:18411573.0.11810798/!>
Настройки Имиджевой рекламы
wt-1026avto24online Конкуренты
Типы кампаний
wt-1026avto24online Конкуренты
Запрещенные топ-площадки
Кампании с фиксированным CPM
нет
0/4
Баннер в новой вкладке Яндекс Браузера
нет
0/4
Медийные кампании с баннерами
нет
0/4
Медийные кампании с видео
нет
0/4
Стратегии
Ручное управление ставками
0%
0%
Автостратегии
0%
0%
Все баннеры
нет
0/4
В потоковом видео
нет
0/4
В текстовом контенте
нет
0/4
В приложениях
нет
0/4
Видео за вознаграждение
нет
0/4
0%
0%
Социально-демографический профиль
нет
0/4
Возраст
нет
0/4
Интересы
нет
0/4
Привычки и поведение
нет
0/4
Таргетинги
Корректировки по типу инвентаря
Данные Яндекса. Имиджевая реклама. 19 июня 2023. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой
24

25.

<!v2:18411587.0.11810798/!>
Выводы
25

26.

<!v2:18411574.0.11810798/!>
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами
Ярослав Штейников
Специалист по работе с клиентами
[email protected]