Рекламные возможности геосервисов. Я Реклама

1.

<!v2:14255475.0.11351788/!>
Рекламные
возможности
геосервисов

2.

<!v2:14255475.1.11351788/!>
Аудитория Геосервисов Яндекса
Маршруты на общественном транспорте
и автомобиле
Поездки на автомобиле по знакомым
и незнакомым маршрутам
Подборки интересных мест, бронь столиков
в ресторанах и заказ такси
Помощь в дороге
25 млн
48 % / 52 %
23 млн
35 % / 65 %
Активных
пользователей в месяц
Женщины/Мужчины
Активных
пользователей в месяц
Женщины/Мужчины
52 %
58 %
59 %
66 %
В возрасте
от 25 до 44 лет
С доходом
выше среднего
В возрасте
от 25 до 44 лет
С доходом
выше среднего
2

3.

<!v2:14255475.2.11351788/!>
Платформы
Геосервисов Яндекса
Яндекс Навигатор
Мобильное приложение
Яндекс Карты
Десктопная версия
Веб-версия
Мобильное приложение

4.

<!v2:14255475.3.11351788/!>
Яндекс Карты —
самый популярный
сервис для города
> 500 млн
≈ 45 млн
> 200 тыс.
Поисковые запросы
MAU
РД

5.

<!v2:14255475.4.11351788/!>
Какие задачи решает реклама
в Геосервисах Яндекса
Охват аудитории
Формирование имиджа компании
и подогрев интереса к бренду
Узнаваемость бренда
Ассоциация бренда с локацией
Призывы к покупке и увеличение
продаж, информирование об акциях
Стимулирование спроса
Рост продаж
Информирование постоянных клиентов
о спецпредложениях, напоминания
о бренде
Повторные продажи
5

6.

<!v2:14255475.5.11351788/!>
Рекламные
возможности
на платформах
Геосервисов

7.

<!v2:14255475.6.11351788/!>
Брендированное POI на карте
Преимущества формата:
Отображается на карте без поискового
запроса
Неограниченное количество показов
Ассоциация компании с конкретной
локацией
Увеличение кликов и целевых действий
в профиле компании
Top of mind — наивысший уровень
узнаваемости бренда
Эксклюзивная позиция для ограниченного
количества рубрик и рекламодателей
Работает на всех платформах Геосервисов
Охват разной аудитории: пешеходы,
автомобилисты
Как выглядит POI на карте без поискового запроса

8.

<!v2:14255475.7.11351788/!>
Брендированное POI на карте
Механика работы:
0
1
0
2
При наведении курсора на метку
компании, появляется виджет.
Из него можно перейти на сайт
компании, построить маршрут,
оформить заявку и др.
По метке можно в один клик
перейти в профиль компании
Как выглядит виджет, если навести курсор на POI компании

9.

<!v2:14255475.8.11351788/!>
Дополнительные преимущества
Десктопная версия
Мобильная версия
Брендированные POI
компании отображаются
на всех сайтах партнёров
с бесплатным API Яндекс Карт
(около 200 тыс. сайтов)
Дополнительный охват
пользователей, повышение
узнаваемости бренда
ТОП сайтов по количеству заходов с бесплатным API: Ситилинк, ЕАптека, Хофф, ДНС, Максидом, Триал-Спорт, ЗдравСити
9

10.

<!v2:14255475.9.11351788/!>
Приоритет в результатах поиска
Компания поднимется в поисковой
выдаче во всех версиях Карт
Акцию видно прямо в поисковой
выдаче — она выделяется
специальным знаком
86 %
кликов получают первые десять
компаний в результатах поиска

11.

<!v2:14255475.10.11351788/!>
Брендированная метка при запросах
Метки с логотипом компании на карте
более кликабельны
Брендированные метки на карте
визуально дублируют список компаний
из результатов поиска
Медийный охват и отстройка
от конкурентов
Формирование знания о бренде
с привязкой к определённой локации
40 %
пользователей смотрят результаты
поиска сразу на карте

12.

<!v2:14255475.11.11351788/!>
Показы в профилях конкурентов
Рекламодатели появляются в блоке
«Похожие места» в профилях
конкурентов
В выдаче появляются органические
метки компаний
Если вы рекламодатель — в профиле
вашей компании в Картах не будет
блока «Похожие места»
30 %
пользователей просматривают
блок «Похожие места»

13.

<!v2:14255475.12.11351788/!>
Инструменты для
увеличения конверсии

14.

<!v2:14255475.13.11351788/!>
Инструменты для увеличения
конверсии в профиле компании
Обложка профиля и логотип
Кнопка — при клике ведёт
на сайт или другую
страницу
Витрина — до 10 позиций,
переход на сайт по клику
Акция — по клику
открывается баннер
с описанием и ссылкой

15.

<!v2:14255475.14.11351788/!>
Бесплатное
размещение
Приоритетное
размещение
Низкий охват
аудитории
Реклама в Картах
и Навигаторе
Обычная метка
компании на карте
Конверсионная кнопка
действия (оформление
заказа, переход на сайт)
Малоинформативный
профиль компании
Блок с конкурентами
«Похожие места»
в профиле компании
Максимальный охват
целевой аудитории
Брендированная
заметная метка
компании на карте
Конверсионный
наполненный профиль
компании
Персональный менеджер
15

16.

<!v2:14255475.22.11351788/!>
Спецформат — иконка
в результатах поиска
Яндекс Карт
Эксклюзивный формат, открыто всего 5 мест для всей РФ

17.

<!v2:14255475.23.11351788/!>
Иконка в результатах поиска. Что это?
Иконка — подсказка для пользователя, в виде
логотипа организации размещенная над
поисковой выдачей справочника
Место публикации закреплено над поисковой
выдачей справочника
Нативно интегрированный в поисковую выдачу
формат усиливает эффект от приоритетного
размещения
Публикация в самом верху поисковой выдачи
повышает узнаваемость бренда (Top of mind)
Формат эксклюзивен — в 1 рубрике в 1 регионе
может публиковаться не больше 5 коммерческих
иконок

18.

<!v2:14255475.24.11351788/!>
Иконка в результатах поиска. Логика публикации
Иконка доступна в мобильном приложении
Яндекс Карт, в десктопной, мобильной онлайнверсиях Карт*
Появляется в самом верху списка выдачи
по поисковым запросам сферы деятельности
Появляется в самом верху списка выдачи
по запросам организаций — конкурентов
из вашей сферы деятельности. (Если организация
не пользуется коммерческой иконкой)
Публикация по запросам конкурентов позволяет
привлечь дополнительный трафик.
Мест для коммерческой публикации — 5
Иконки ротируются между собой по перезапросам
* Ориентировочно летом 2023 года появится в Яндекс Навигаторе

19.

<!v2:14255475.25.11351788/!>
Иконка в результатах поиска. Клик в иконку
При клике на иконку
конкуренты перестают
отображаться на карте
Пользователь не переходит
в профили конкурентов,
продолжает поиск среди
предложенных вариантов
После клика
в коммерческую иконку,
на карте публикуются
филиалы только той
организации, в чью иконку
совершен клик

20.

<!v2:17271173.16.11635015/!>
Статистика по текущему
размещению
Сеть аптек Апрель

21.

<!v2:17271173.17.11635015/!>
Как оценивается эффективность
ОХ ВАТ
Брендированная
метка
Показы в результатах
поиска
Показы в профилях
конкурентов
Ц Е Л Е ВО Е Д Е Й СТ В И Е
Маршрут
Построенные маршруты
Завершённые маршруты
Звонок
Просмотры номера
Звонки с мобильных устройств
Кол-трекинг
Переход на сайт
UTM
Цели (пример: установка приложений)
Электронная коммерция
CPM (офер), CPC (сайт)
CPA (звонок, маршрут,
переход на сайт)
DRR, CPO, ROMI, ROI
Открытие карточки
Клик по брендированной метке
Клик из блока
«Похожие места»
О Т СЛ Е Ж И ВА Н И Е
П О К А З АТ Е Л И
CPM
CPC, CTR
21

22.

<!v2:17271173.19.11635015/!>
Текущая статистика
Период: 01.01.2023 — 31.05.2023
Ниже приведена статистика по показам
карточек сети аптек Апрель в Картах и
Навигаторе, переходам в карточки и
совершенным целевым действиям в них.
Статистика сформирована за период с
01.01.2023 г. по 31.05.2023 г.
Показы в поиске
Переходы в карточку
Маршруты
Звонки (моб)
Просмотр телефона (веб)
Переходы на сайт
Рекомендации
Клики по времени работы
Просмотры отзывов
Переходы в фото
Просмотры панорамы
Просмотры входов
2023-01-01
15 832 649
566 239
54 673
5 084
9 108
9 838
906
7 274
5 464
11 149
5 155
355
2023-02-01
14 798 906
530 911
53 696
3 804
7 272
8 456
831
5 673
5 440
11 536
4 862
380
2023-03-01
16 404 461
570 078
59 413
4 121
7 644
8 990
919
6 480
6 006
11 829
5 891
390
2023-04-01
16 007 163
551 749
59 583
3 941
7 386
8 756
958
6 484
6 071
11 696
5 849
464
2023-05-01
16 501 831
595 498
65 756
4 073
9 057
9 303
1 027
7 953
7 339
12 579
5 937
516
Итого
79 545 010
2 814 475
293 121
21 023
40 467
45 343
4 641
33 864
30 320
58 789
27 694
2 105
22

23.

Количество поисков в рубрике «аптека» в Яндекс Картах и Навигаторе
Период:
01.04.2022-31.05.2023
Статистика по дискавери* поискам в рубрике «Аптека»
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 000 000
1 000 000
0
01.04.2022
01.05.2022
01.06.2022
01.07.2022
01.08.2022
01.09.2022
01.10.2022
* Когда пользователь ищет не конкретную организацию на Картах, а вводит рубричные запросы
01.11.2022
01.12.2022
01.01.2023
01.02.2023
01.03.2023
01.04.2023
01.05.2023
23

24.

<!v2:14255475.15.11351788/!>
Коммерческое
предложение
Для сети аптек Апрель

25.

Медиаплан
Брендированное приоритетное размещение + Иконка в рубрике
для всей сети аптек Апрель
90 дней
180 дней
360 дней
Скидка – 9 %
Скидка – 19 %
1 004 908 ₽
910 545 ₽
816 182 ₽
Стоимость за 30 дней
Стоимость за 30 дней
Стоимость за 30 дней
3 014 724 ₽
* стоимость указана с НДС
5 463 270 ₽
9 794 180 ₽
25

26.

<!v2:14255475.18.11351788/!>
Прогнозные
значения
показателей
Тип размещения
Брендированное приорит
ет
ное
размещение + Иконка в
рубрике
В расчет
е приведен прогноз
чистого прироста т
рафика и
целевых дейст
вий за счет
применения данного формат
а
продвижения.
90 дней
180 дней
360 дней
Прогноз ст
ат
ист
ики
Показы карт
очек компаний
148 499 833
296 999 665
593 999 330
Клики в карт
очки компаний
5 254 246
10 508 492
21 016 985
Пост
роения маршрут
ов
547 217
1 094 435
2 188 870
Звонки
114 794
229 587
459 174
Переходы на сайт
84 649
169 299
338 597
CPA (сайт
+звонки+маршрут
ы)
3₽
3₽
3₽
CPM
17 ₽
15 ₽
14 ₽
CPC (карт
очка)
0,5 ₽
0,4 ₽
0,4 ₽
6 249
6 249
6 249
3 014 724
6 029 451
12 058 907
0,00%
9,39%
18,78%
Ст
оимост
ь с учёт
ом скидки (с НДС)*
3 014 724
5 463 270
9 794 180
Ст
оимост
ь за 30 дней (с НДС)
1 004 908
910 545
816 182
Показат
ели эффект
ивност
и
Услов ия размещения
Количест
во филиалов
Розничная ст
оимост
ь (с НДС)
Скидка
26

27.

Медиаплан
Брендированное приорит
ет
ное размещение + POI + Иконка в рубрике
для всей сет
и апт
ек Апрель
90 дней
4 147 087 ₽
180 дней
7 444 905 ₽
360 дней
Скид ка –10 %
13 191 270
₽Скид ка –20 %
1382362 ₽
1 240 818 ₽
1 099 273 ₽
Ст
оимост
ь за 30 дней
Ст
оимост
ь за 30 дней
Ст
оимост
ь за 30 дней
* ст
оимост
ь указана с НДС
27

28.

<!v2:14255475.18.11351788/!>
Прогнозные
значения
показателей
Тип размещения
Брендированное приорит
ет
ное
размещение + POI + Иконка в
рубрике
В расчет
е приведен прогноз
чистого прироста т
рафика
и целевых дейст
вий за счет
применения данного формат
а
продвижения.
90 дней
180 дней
360 дней
Прогноз ст
ат
ист
ики
Показы карт
очек компаний
234 408 443
468 816 887
937 633 774
Клики в карт
очки компаний
5 760 852
16 587 758
33 175 517
Пост
роения маршрут
ов
547 217
1 727 576
3 455 153
Звонки
125 862
362 406
724 811
Переходы на сайт
100 973
267 239
534 479
CPA (сайт
+звонки+маршрут
ы)
4₽
3₽
2₽
CPM
15 ₽
13 ₽
12 ₽
CPC (карт
очка)
0,6 ₽
0,4 ₽
0,3 ₽
6 249
6 249
6 249
4 147 087
8 294 177
16 588 360
0,00%
10,24%
20,48%
Ст
оимост
ь с учёт
ом скидки (с НДС)*
4 147 087
7 444 905
13 191 270
Ст
оимост
ь за 30 дней (с НДС)
1 382 362
1 240 818
1 099 273
Показат
ели эффект
ивност
и
Услов ия размещения
Количест
во филиалов
Розничная ст
оимост
ь (с НДС)
Скидка
28

29.

<!v2:14255475.26.11351788/!>
Нам по пути!