Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ

1.

ROI
CPO
Ремаркетинг
Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ
для сайта http://grandauto19.ru/
Яндекс.Метрика
Google Tag Manager
CPL
Яндекс.Директ
Google Analytics
Отдел контекстной рекламы
Google Adwords
Web-аналитика
GTM
Яндекс.Метрика

2.

01
В условиях, когда рынок контекстной рекламы перегрет, цена клика
на первых позициях в поиске Яндекса может достигать 2500 рублей и
выше, эффективность рекламных кампаний оказывается одной из
главных проблем стоящих перед рекламодателем.
Этот аудит поможет выявить слабые стороны ваших рекламных
кампаний, а мы можем помочь Вам сделать их эффективнее.

3.

01|
Анализ конкурентов в Яндекс.Директ и
видимости в рекламной поисковой выдаче
Яндекс.Директ
Google Adwords
Web-аналитика
GTM
Яндекс.Метрика

4.

01
Видимость сайта по основным запросам
Видимость в спецразмещении по целевым запросам позволяет получить
нужный объем целевых кликов. По нашим наблюдениям, по спецразмещению
кликают в 10 раз больше, чем по гарантии. Коэффициент конверсии в
спецразмещении также выше.
Ваш сайт находится в спецразмещении

5.

02|
Общие настройки аккаунта
Яндекс.Директ
Google Adwords
Web-аналитика
GTM
Яндекс.Метрика

6.

02
Структура рекламного аккаунта
На многих своих проектах мы заметили, что идеальная структура рекламного
аккаунта - та, которая повторяет структуру сайта. Такая организация аккаунта
позволяет быстрее оценивать эффективность рекламных кампаний и
оперативно вносить изменения в рекламные материалы.
Структура рекламного аккаунта построена эффективно

7.

02
Стратегия размещения
Прежде чем выбрать стратегию, определитесь с тем, какую задачу решает
реклама (например, привлечение новых посетителей на сайт, увеличение
продаж интернет-магазина, информирование потенциальных клиентов об
акциях), примерным бюджетом (например, на одну неделю или за один
переход на сайт) и местом показа объявлений (например, на всех
возможных площадках или только в результатах поиска Яндекса).
Выбрана некорректная стратегия размещения.
Рекламные кампании работают на стратегии Оптимизация кликов.
Но при выборе данной стратегии важно, чтобы прогнозируемое
количество кликов было не менее 100 в неделю, иначе стратегия будет
работать неэффективно.
Выходом из сложившейся ситуации было бы объединение трех
рекламных кампаний в одну.

8.

02
Виртуальная визитка
Виртуальная визитка не просто выделяет рекламу на фоне конкурентов, но и
заметно сокращает путь потенциального покупателя до обращения в вашу
компанию. По данным Яндекса, объявление с виртуальной визиткой в
среднем привлекает до 12% больше посетителей на сайт рекламодателя.
Виртуальные визитки добавлены во все кампании

9.

02
Минус-слова и минус-фразы на уровне
кампаний
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с
которыми объявление показываться не будет. Нерелевантные фразы
снижают показатель качества, CTR, а также влияют на цену клика. Поэтому
нужно уделить внимание минус-фразам и внести их в кампанию.
Минус-слова добавлены во все кампании на поиске

10.

02
Корректировки ставок
Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить
цену клика при показе объявления определенной аудитории. Цену клика
можно корректировать с помощью коэффициентов
Корректировки ставок заданы

11.

02
Мониторинг сайта
Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически
приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный
бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы
возобновляются автоматически.
Мониторинг сайта включен не во всех кампаниях

12.

02
Счетчик Яндекс.Метрики
Для корректного взаимодействия Директа и Метрики необходимо указать
номер счетчика в настройках рекламной кампании. Это одно из
обязательных условий, необходимых для оценки эффективности ваших
кампаний.
Счетчик Яндекс.Метрики подключен, но цели не настроены.
На сайте присутствуют формы захвата, которые не отслеживаются в
Метрике.

13.

02
Разметка ссылок для метрики
Разметка ссылок позволяет видеть статистику по рекламным кампаниям в
Яндекс.Метрике. Без этой настройки не будет возможности оценивать
эффективность рекламных кампаний.
Включена разметка ссылок для Метрики

14.

02
Использование ключевых целей
Ключевая цель – это ориентир в оптимизации ставок для рекламной
кампании. В соответствии с ними Яндекс.Директ стремится обеспечить вам
больше конверсий при тех же затратах на рекламу.
Ключевые цели не используются
В Яндекс Директ кампании работают на автостратегии, поэтому
правильная настройка целей является залогом успешной работы
рекламной кампании. Автостратегии работают на основе алгоритмов
машинного обучения Яндекса и при отсутствии направления ( целей)
может быть неэффективным

15.

03|
Настройки и тексты объявлений
Яндекс.Директ
Google Adwords
Web-аналитика
GTM
Яндекс.Метрика

16.

03
Использование уточнений
Уточнения повышают кликабельность объявления без дополнительных
затрат и делают навигацию проще. По нашим объективным наблюдениям, их
наличие позволяет значительно снизить стоимость клика.
Уточнения добавлены не во всех кампаниях
В РК Трансфер не настроены уточнения

17.

03
Использование всех быстрых ссылок
К текстово-графическим объявлениям в Директе теперь можно добавить не
четыре, а сразу восемь быстрых ссылок с описаниями. Реклама с
дополнительными ссылками будет показываться в расширенном формате в
премиум-блоке на поиске.
Быстрые ссылки настроены не во всех кампаниях.
В РК Трансфер и grandauto19.ru ( группа Авто с водителем) БС не
настроены, в остальных объявлениях настроены только 4 быстрые
ссылки

18.

03
Описание быстрых ссылок
К быстрым ссылкам можно добавить описания. Описания помогут вам
уточнить, куда ведет быстрая ссылка. Вы можете рассказать о ваших
предложениях, описать выгодные условия доставки или добавить другую
информацию, которая не уместилась в основной текст объявления.
Описание быстрых ссылок не добавлены

19.

03
Релевантность объявлений ключевым запросам
При создании рекламных кампаний мы придерживаемся правила:
обязательное вхождение ключевой фразы в заголовок объявления. При
таком подходе нам удается удерживать низкую стоимость кликов даже на
старте рекламной кампании.
Заголовки релевантны ключевым запросам

20.

03
Статус "мало показов"
Яндекс.Директ присваивает статус «Мало показов», ориентируясь на запросы
пользователей, настройки кампании и накопленную статистику по группе
объявлений. Статус означает, что у объявлений в группе практически нет
шансов показаться аудитории в данный момент.
В кампаниях отсутствует статус «Мало показов»

21.

03
Отображаемая ссылка
Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в
объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается
и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после
клика по объявлению.
Присутствуют релевантные отображаемые ссылки

22.

03
UTM-разметка
UTM-метки - это универсальный инструмент, позволяющий передавать
дополнительную информацию в систему веб-аналитики. Мы настоятельно
рекомендуем размечать все кампании UTM-метками для корректного сбора
данных
Отсутствует UTM-разметка

23.

03
Релевантность объявлений посадочным
страницам
При клике по объявлению пользователь должен попадать на максимально
релевантную страницу. На странице должна находиться информация,
которая содержится в тексте объявления. (услуг, цены, информацию о
скидках и акциях, условия доставки)
Объявления релевантны посадочным страницам

24.

03
Мобильные объявления
На сегодняшний день более 50% поисковых запросов делается с мобильных
устройств. При ранжировании рекламодателей в мобайле Яндекс отдает
предпочтение именно мобильным объявлениям. Кроме того, наличие
мобильных объявлений позволяет гибко управлять ставками и распределять
трафик.
Мобильные объявления не добавлены, хотя мобильный трафик
занимает основную долю от общего трафика

25.

04|
Ключевые фразы
Яндекс.Директ
Google Adwords
Web-аналитика
GTM
Яндекс.Метрика

26.

04
Кросс-минусовка
Чтобы объявления из разных групп не конкурировали между собой,
проведите кросс-минусацию. Это положительно скажется на CTR, показателе
качества и цене за клик.
Присутствует кросс-минусовка

27.

04
Полнота семантического ядра
Семантическое ядро должно состоять как минимум из транзакционных
запросов («купить», «цена», «заказать») и синонимов продвигаемой услуги
или товара.
Проработанное семантическое ядро

28.

05|
Ретаргетинг
Яндекс.Директ
Google Adwords
Web-аналитика
GTM
Яндекс.Метрика

29.

05
Ретаргетинговые кампании
Ретаргетинг (показ объявлений пользователям, которые посещали ваш сайт)
может заметно повысить эффективность рекламы — по нашим данным
конверсия при втором и последующих посещениях сайта одним и тем же
пользователем повышается в среднем на 35%.
Ретаргетинговые кампании отсутствуют

30.

05
Условия подбора аудитории
Условие подбора аудитории представляет собой комбинацию
целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий, с
помощью которой можно описать интересующую вас категорию
потенциальных клиентов.
Отсутствуют условия подбора аудитории

31.

05|
Дополнительно
Яндекс.Директ
Google Adwords
Web-аналитика
GTM
Яндекс.Метрика

32.

05
Работы по регулярному добавлению минус-слов
Ежедневно пользователи по всему миру генерируют более 16% новых
запросов. Своевременное выявление нецелевых запросов и добавление их в
список минус-слов позволит сэкономить бюджет.
Работы по регулярному добавлению минус-слов не проводились

33.

05
Работы по увеличению CTR
CTR - один из важнейших показателей, который напрямую влияет на цену
клика. Работа над увеличением CTR позволит не только получить больше
целевых кликов, но и снизить их стоимость, а также снизить стоимость
привлечения клиентов.
Работы по увеличению CTR не проводились

34.

|
Итог
Яндекс.Директ
Google Adwords
Web-аналитика
GTM
Яндекс.Метрика

35.

Выполнено 12 пунктов из 25
Комментарии специалиста:
-
Пересмотрите структуру аккаунта и стратегию размещения
Включите мониторинг сайта
Подключите счетчик Яндекс.Метрики
Используйте ключевые цели
Добавьте уточнения
Используйте все Быстрые ссылки
Добавьте описание Быстрых ссылок
Добавьте UTM-разметку
Добавьте мобильные объявления
Добавьте ретаргетинговые кампании и условия подбора аудитории
Регулярно проводите работы по добавлению минус-слов и увеличению CTR