Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords

1. Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords Виталий Малюшко

2. Чем мы занимаемся?

1. Интернет-аналитика
2. Создание сайтов:
◦ корпоративные сайты
◦ интернет-магазины
◦ Landing page
3. Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords

3. Контекстная реклама

4. Форматы контекстной рекламы

Реклама Яндекс.Директ
Реклама Google Adwords
на поиске
на поиске
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)
КМС (Контекстно-медийная сеть)
в мобильном поиске
в видео на YouTube
ретаргетинг
в мобильном поиске
в Gmail
в мобильных приложениях
ремаркетинг

5. Яндекс.Директ: поиск

СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ
Перед поиском
3 объявления

6. Яндекс.Директ: поиск

ГАРАНТИЯ
После поиска
3-5 объявлений

7. Яндекс.Директ: РСЯ (Рекламная сеть)

ГАРАНТИЯ
После поиска
1-5 объявлений

8. Яндекс.Директ: мобильный трафик

9. Google Adwords: поиск

ГАРАНТИЯ
После поиска
1-5 объявлений

10. Google Adwords: Контекстно-медийная сеть

ГАРАНТИЯ
После поиска
1-5 объявлений

11. Google Adwords: YouTube, Gmail

ГАРАНТИЯ
После поиска
1-5 объявлений

12. Яндекс.Директ. С чего начать?

Анализ спроса вашей ниши в Wordstat.yandex.ru

13.

14. Минус слова

15. Минус слова

16. Синонимы и подсказки

17. Минус слова

18.

CTR объявлений
Конверсия сайта

19. Кейс: Кухни на заказ

Кухонная мебель
Кухонный гарнитур
Мебель для кухни
Кухни:
Кухни цены
Кухни купить
Кухни заказать
Кухни на заказ
Кухни в Сергиевом Посаде
….

20. Кейс: Кухни на заказ

21. CTR

Click Through Rate (Кликабельность) =
Кол-во кликнувших по ссылке
Кол-во увидевших объявление
CTR = 2-25% — хорошо
CTR <2% — плохо
(справедливо для спецразмещения)
X 100%

22. Аукцион Яндекса

23. Аукцион Яндекса

Учитываются 3 параметра:
1. СТАВКА
2. CTR
3. Качество объявления

24. Аукцион Яндекса

Позиция:
Цена
CTR
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 1
Ставка A = 100 руб. CTR A = 7%
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 2
Ставка C = 70 руб.
CTR C = 5%
СПЕЦРАЗМЕЩЕНИЕ 3
Ставка B = 90 руб.
CTR B = 3%

25.

26.

27.

28. Правила составления объявлений

1 ключевая фраза = 1 объявление
Максимальное вхождение ключа в заголовок и текст
Конкретика: цена, акция, преимущество
Призыв к действию — зайти на сайт

29. Настройка рекламных кампаний

1 ключевая фраза = 1 объявление
Максимальное вхождение ключа в заголовок и текст
Конкретика: цена, акция, выгода
Призыв к действию — зайти на сайт

30. Что еще важно учесть?

Стратегия назначения ставок
РСЯ кампании отдельно от поисковых
География
Убрать авторасширение фраз
Дополнительные ссылки
Визитка с контактами

31. Яндекс.Директ или Google Adwords

Яндекс.Директ
Google Adwords
Размер аудитории (Регионы РФ)
75%
25%
Размер аудитории (Москва и МО)
60%
40%
Кол-во рекламодателей
растет
падает
Средний возраст аудитории
25-45
20-35
Где лучше работает?
Регионы
Москва и МО

32. Яндекс.Директ или Google Adwords

33. Какие ниши рекламировать?

Маржинальность
Размер аудитории
Стоимость рекламы
Большая
> 10 000 руб
Много
От 10 000 запросов
Высокая
(Строительство домов, ремонт
квартир, дорогие товары, техника)
Большая
> 10 000 руб
Мало
(опт, специфичные товары,
ИТ-разработки)
Низкая
Маленькая
< 10 000 руб
Много
(товары, ширпотреб)
Очень высокая
Маленькая
< 10 000 руб
Мало

34. Спасибо за внимание!

https://vk.com/v.malushko
https://vk.com/chainreactionmarketing
2-915-905
Цепнаяреакция.рф