Анализ рекламных кампаний для сайта

1.

2.

1

3.

2
АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ДЛЯ САЙТА
bricklaer.ru

4.

3
Аудит рекламных кампаний в
На аккаунте bricklaer.ru 634-721-2334

5.

5
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
- Не используется формула "1 ключ 1 группа"
ОПИСАНИЕ
Такая
конфигурация
позволяет
собирать более полную статистику по
отдельным фразам, а так же создавать
уникальные заголовки для каждого
ключа.

6.

6
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Отсутствует A/Б тест объявлений
ОПИСАНИЕ
A/B тест объявлений позволяет
проводить эксперименты и достигать
лучших показателей CTR и конверсии в
рекламной кампании.

7.

8
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Нет
проработанного
списка
минус слов для поисковых
кампаний
ОПИСАНИЕ
Минус слова необходимы для того,
чтобы
предотвратить
нецелевые
показы и клики по рекламным
объявлениям.

8.

12
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Не
уникализированы
заголовки
ОПИСАНИЕ
Уникальные
заголовки,
соответствующие поисковой фразе,
делают
объявление
более
релевантным и заметным (заголовок
"подсвечивается" жирным шрифтом).
Благодаря этому, возрастает CTR
объявления, а цена клика снижается.

9.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Мало
ключевых
слов.
Проработаны
общие
ключевые слова для товара
(мебель для ванной) и по
брендам мебели. Отсутствует
семантика по конкретным
товарам (душевая кабина,
унитаз и др.). Проработаны
не все брендовые запросы
ОПИСАНИЕ
Большое
количество
ключевых
запросов позволяет охватить бОльшую
аудиторию и сделать для каждого
запроса уникальные объявления.

10.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Не настроены рекламные
кампании для КМС
ОПИСАНИЕ
Благодаря контекстно-медийной сети
Google
вы
можете
привлекать
клиентов, размещая рекламу разных
форматов. Эта сеть включает в себя
более двух миллионов веб-сайтов,
охватывая свыше 90% пользователей в
Интернете.

11.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Используется
метод показа
стандартный
ОПИСАНИЕ
При стандартном методе показа
рекламная кампания получает меньше
показов и кликов т.к. Adwords
искусственно ограничивает их в
зависимости от дневного бюджета. Для
получения всего объема трафика
необходимо включать ускоренный
показ объявлений.

12.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Использованы не все типы
соответствия
ОПИСАНИЕ
Для получение точных и целевых
запросов следует также внедрять
ключевые
слова
в
точном
соответствии.

13.

3
Аудит рекламных кампаний в
На аккаунте bricklaer-ru

14.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Не во все объявлениях
добавлена
отображаемая
ссылка
ОПИСАНИЕ
Отображаемая
ссылка
делает
объявление более заметным и дает
пользователю представление о том,
куда он попадет после клика на
рекламу.

15.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Не для всех объявлений
настроен A/Б тест
ОПИСАНИЕ
A/B тест объявлений позволяет
проводить эксперименты и достигать
лучших показателей CTR и конверсии в
рекламной кампании.

16.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Много групп объявлений со
статусом «Мало показов»
ОПИСАНИЕ
Статус "Мало показов" присваивается
группам с низкочастотными ключами.
Объявления в таких группах не
показываются. Для устранения этого
статуса и повышения эффективности
рекламы, рекомендуется объединять
низкочастотные запросы в общие
группы.

17.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Не
кроссминусовка
проведена
ОПИСАНИЕ
Кроссминусовка позволяет избежать
внутренней конкуренции запросов
между собой и повышения цены за
клик.

18.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Есть дубли фраз
ОПИСАНИЕ
Дублирующиеся фразы конкурируют
между собой и тем самым искуственно
повышают цену клика. Поэтому дубли
рекомендуется удалить.

19.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Мало ключевых слов
ОПИСАНИЕ
Большое
количество
ключевых
запросов позволяет охватить бОльшую
аудиторию и сделать для каждого
запроса уникальные объявления.

20.

16
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ОШИБКА
-
Минус слова в РСЯ
ОПИСАНИЕ
Минус-слова в кампаниях РСЯ нужно
добавлять очень осторожно. Обилие
широких минус слов, таких как
«туалет»,
«цены»,
«умывальник»
может значительно снизить охват
рекламы
и
ограничить
поток
заинтересованных пользователей на
сайт.

21.

16
ОШИБКА
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
-
Не
проводилась
оптимизация по площадкам
ОПИСАНИЕ
Исключение неэффективных площадок
позволяет повысить результативность
кампаний в РСЯ и снизить цену лида.

22.

16
ОШИБКА
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
-
Не настроены
системы
цели для
аналитики.
ОПИСАНИЕ
Настройка
и
интеграция
целей
Analytics
с
Adwords
позволяет
проводить анализ эффективности
рекламных
кампаний
и
оптимизировать
количество
и
стоимость заявок. Системы аналитики
позволяют проводить комплексный
анализ
многих
показателей
рентабельности проводимой рекламы,
одними из важных являются конверсии
и их стоимость.

23.

28
Осуществив все нижеперечисленные правки, мы можем прогнозировать снижение стоимости заявки
в первый месяц на 10%, а так же увеличение количества заявок на 20%. В дальнейшем, при
проведении систематической оптимизации, цену заявки можно сократить до 30-40% при увеличении
их количества на 40%.
Список правок для первоочередного внедрения:
• Провести реструктуризацию кампаний по принципу 1 группа – 1 ключевой запрос в Google
Adwords
• Расширить список ключевых слов
• Уделить внимание всем настройкам рекламных кампаний
• Настроить аналитику