Аналитика рекламной кампании "Спортивные товары"

1.

Аналитика рекламной кампании
«Спортивные товары»
за период с 06.06.2020 по 06.08.2020
Мы Вконтакте
Наш сайт

2.

Структура рекламной кампании
Не настроены медийные показы на поиске (МКБ); РСЯ и Ретаргетинг. Данные виды показов повышают
узнаваемость бренда, формируют лояльность аудитории и расширяют объем посетителей сайта.
2

3.

Параметры кампаний
Отсутствуют мобильные объявления, которые лучше адаптированы для смартфонов:
1. При ранжировании рекламодателей Яндекс отдает предпочтение именно мобильным объявлениям.
2. Конверсия одного и того же объявления, адаптированного для мобильной и десктопной версии, будет
принципиально разной при показах на мобильном устройстве.
3. Наличие в одной группе двух вариантов объявлений позволят корректно распределять трафик – мобильная
реклама показывается на телефонах, остальная – на компьютерах и широкоэкранных планшетах.
4. Размер экрана у телефона в разы меньше, поэтому некоторые неадаптированные объявления могут
отображаться некорректно. Особенно это касается картинок в РСЯ.
3

4.

Параметры кампании Поиск
В кампании не привязана организация из Яндекс.Справочника. Это дополнительно расширяет охват
аудитории и сокращает путь потенциального покупателя до обращения в вашу компанию.
4

5.

Параметры кампании Поиск
Не во всех кампаниях заданы корректировки по полу и возрасту, аудитория для показов не уточнена.
5

6.

Параметры кампании Поиск
Отключен мониторинг сайта, если сайт не будет работать, но реклама продолжит идти, посетители будут
попадать на неработающий сайт, что приведет к сливу бюджета.
6

7.

Параметры кампании Поиск
Не добавлены уточнения.
В уточнениях вы можете перечислить преимущества товара или услуги, рассказать о специальных
предложениях или описать выгодные условия работы с вами.
7

8.

Параметры кампании Поиск
Не добавлены быстрые ссылки и описания к ним.
Объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей. При этом быстрые ссылки не требуют
увеличения затрат на рекламу. Так же вы можете рассказать о ваших предложениях, описать выгодные
условия доставки или добавить другую информацию, которая не уместилась в основной текст объявления.
Важно добавлять описание к быстрым ссылкам, чтобы ваше объявление стало крупнее и заметнее.
8

9.

Параметры кампании Поиск
На поиске маленький список минус-фраз. Чтобы исключить показы по нецелевым запросам, нужно
добавить как можно больше фраз.
9

10.

Параметры кампании Поиск
В статистике присутствуют показы и клики по
нецелевым запросам. Требуется проработка списка
минус-фраз.
10

11.

Параметры кампаний
Идет превышение по % отказа, CTR низкий для Поиска. Показатели можно значительно улучшить
проработкой семантического ядра, списка минус-фраз и запрещенных площадок.
Рекомендуем настроить Цели в Яндекс.Метрике. Цели в Яндекс.Метрике отслеживают действия посетителей
сайта. Они помогут посчитать, сколько людей зашли на определенную страницу, нажали на кнопку
«Заказать» и т.п. Данные покажут, что вы делаете хорошо, а с чем у посетителей возникают сложности,
помогут оценить эффективность сайта и результаты продвижения.
По средней позиции показа видно, что объявления в основном показываются под результатами поиска,
недостаточно ставки.
11

12.

Общие выводы
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Не настроены медийные показы на поиске (МКБ); РСЯ и Ретаргетинг.
Отсутствуют мобильные объявления.
В кампании не привязана организация из Яндекс.Справочника.
Не во всех кампаниях заданы корректировки по полу и возрасту.
Отключен мониторинг сайта.
Не добавлены уточнения.
Не добавлены быстрые ссылки и описания к ним.
На поиске маленький список минус-фраз.
В статистике присутствуют показы и клики по нецелевым запросам.
Идет превышение по % отказа, CTR низкий для Поиска.
12