Аудит рекламных кампаний для «Мед и конфитюр России»

1. Аудит рекламных кампаний для «Мед и конфитюр России»

Подготовлено 14.06.2016

2.

Содержание аудита
1. Структура рекламных кампаний
1.1 Структура кампаний
1.2 Структура по регионам
1.3 Размер семантического ядра
1.4 Соответствие запроса тексту и заголовку объявлении
2. Параметры рекламных кампаний
2.1 Применяемые стратегии
2.2 Актуальность ставок на поиске:
биддер /мастер цен / единая цена
2.3 Объявления в РСЯ
2.4 Регулировка цены в РСЯ
2.5 Корректировки ставок
2.6 UTM-метки
2.7 Мониторинг сайта, счетчик метрики и разметка ссылок
2.8 Авторасширение фраз, автофокус и расчет цен
2.9 Быстрые ссылки / Виртуальная визитка/ Отображаемая
ссылка / Уточнения
2.10 Минус-слова и кроссмиунсация
2.11 Служебные операторы
3. Статистика
3.1 Статистика: средняя цена клика на поиске и РСЯ
3.2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола
и возраста за 30 дней

3. 1. Структура рекламных кампаний

4.

1.1 Структура кампаний: Поиск / РСЯ / Ретаргетинг
Рекомендации:
Сделать кампанию на Ретаргетинг. Выделить в отдельную кампанию.

5.

1.2 Структура по регионам
Рекомендации:
Сравнить среднею цену за клик по регионам.

6.

1.3 Качество ключевых запросов
Рекомендации:
Отредактировать объявления с низкой продуктивностью.
Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

7.

1.4 Соответствие запроса тексту и заголовку объявлении
Рекомендации:
Для повышения кликабельности объявления ключевое слово должно
дублироваться в тексте и заголовке.

8.

2. Параметры рекламных кампаний

9.

2.1 Применяемые стратегии
Рекомендации:
Кампании разделены. Стратегия рабочая.
Переименовать кампании для удобной фильтрации

10.

2.2 Актуальность ставок на поиске:
биддер /мастер цен / единая цена
Рекомендации:
Использовать сервис для автоматического управления ставками, что позволит
экономить время и удерживать объявления на выбранных позициях и при
этом не переплачивать за размещение.

11.

2.3 Изображение в объявлениях на РСЯ
Рекомендации:
Добавить изображение в объявления РСЯ.

12.

2.4 Регулировка цены в РСЯ
Рекомендации:
Отрегулировать % охвата в зависимости от цены за клик.
Назначить максимальную ставку за клик. Стоит учитывать, что зависимость между ценой за клик и процентом
охвата в РСЯ нелинейная. Начальное значение коэффициента для каждой площадки составляет 0,7 (70% от
максимальной цены). По мере накопления данных коэффициент изменяется в пределах от 0,5 до 1,0.

13.

2.5 Корректировки ставок:
пол / возраст / на мобильных устройствах
Рекомендации:
Выставить корректировки по полу и возрасту в зависимости от портрета
целевого клиента.
Статистика по кампании с максимальным количеством кликов на слайде: 3.2 Расход бюджета по кампании в
зависимости от пола и возраста

14.

2.6 UTM-метки*
2.7 Мониторинг сайта, счетчик метрики и разметка ссылок*
2.8 Авторасширение фраз, автофокус и расчет цен *
Рекомендации: Проверить актуальность настроек во
все кампаниях.

15.

2.9 Быстрые ссылки / Виртуальная визитка/
Отображаемая ссылка / Уточнения
Рекомендации:
Проверить наличие во всех кампаниях быстрых ссылок, виртуальной визитки,
уточнений и отображаемой ссылки
Быстрые ссылки помогут сразу отправлять посетителей в нужный им раздел сайта и увеличить трафик до 30%
Объявление с виртуальной визиткой в среднем привлекает до 12% больше посетителей на сайт.

16.

2.10 Минус-слова и кроссмиунсация
Рекомендации:
Удалить минус-слова из кампания работающих на РСЯ.
Сделать кроссмиунсацию (корректировка фраз)

17.

2.11 Служебные операторы
Рекомендации:
Проработать ключевые запросы. Добавить служебные операторы «» и !

18.

3. Статистика

19.

3.1 Статистика: средняя цена клика на поиске и РСЯ
по всем кампаниям с группировкой по неделям.

20.

3.2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от
пола и возраста за 30 дней
Рекомендации:
Выставить корректировки по полу и возрасту в зависимости от портрета целевого
клиента.

21.

3.2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от
пола и возраста за 30 дней
Рекомендации:
Выставить корректировки по полу и возрасту в зависимости от портрета целевого
клиента.