14.11M

Categories:

marketing

internet

WOG. Медиа баинг

Медиа баинг
Бриф по кампании Всюди, де люди
Цель РК – максимизация целевого охвата
Гео/ЦА : Украина (без АТО и Крыма)
ЦА - 18-45 (М 80%, W 20%) (размер ЦА- 15 491 329);
Период:
07.05 – 21.06.2020
Инструменты:
• Видео реклама - YouTube, Trade Desk;
• Баннерная реклама - Trade Desk, Display&Video 360, rst.ua, Facebook,
Instagram, GDN

4.

Медиа баинг
Охват real users TA
Охват real users TA
ЦА тотал
100%
400%
’000 000
7,0
80%
ЦА YT, DV360
350%
6,0
300%
5,0
250%
40%
20%
TA Reach @1+
60%
200%
3,0
150%
98%
2,0
1,0
63%
26%
31%
33%
41%
0%
0%
-1%
-28%
0,0
-10%
3%
8%
-20%
-16%
72%
100%
50%
0%
-50%
40937112
36926523
32905076
28894490
24883898
20 864 623
16 854 037
12 834 752
8 824 172
4 822 264
811 660
0%
4,0
Количество показов ‘000
• По факту Reach real users TA выполнен на 86% от всех
целевых пользователей интернета (15 491 329). План 75%
• Основными генераторами набора охват являются YT и
DV360.
Источник: Gemius Direct Effect, Google, Facebook 07.05 - 21.06.2020
План
Факт
% diff
• По TradeDesk (Geo-location) и RST из-за увеличения частоты
не удалось выполнить real users TA; TradeDesk (pre-roll 15
sec) не выполнили план по охвату из-за общего недобора
показов, а также частоты, что по факту выше плана.

5.

6.

Медиа баинг
Просмотры и клики перевыполнили, показы в пределах
допустимого отклонения
Общая динамика второстепенных KPI
150%
45,0
KPI
План
Факт
% Diff
СРМ
18,75 UAH
16,72 UAH
-11%
СРС
8,80 UAH
6,93 UAH
-21%
СРV
0,09 UAH
0,08 UAH
-13%
Cost
743 360,06 UAH
698 031,92 UAH
-6%
CTR
0,21%
0,24%
13%
VTR
44%
46%
5%
40,0
100%
35,0
’000
40%
30,0
50%
25,0
20,0
19%
20%
60,1
0%
5%
8%
-20%
0%
40,1
15,0
-40%
10,0
-60%
-50% 20,1
5,0
-80%
-100% 0,1
0,0
Показы
Просмотры
-100%
Клики
План
Факт
% diff
Источник: Gemius Direct Effect, Google, Facebook 07.05 - 21.06.2020
За счет оптимизации размещения стоимостные показатели
ниже плана;
CTR, VTR выше прогнозируемого.

7.

Медиа баинг
Статистика второстепенных KPI в разрезе площадок
Показы
Клики
25,0
150%
16,0
’000
’000 000
18,0
12,0
61%
67%
400%
15,0
50%
10,0
6,0
20,0
100%
14,0
8,0
600%
200%
30% 26%
7%
6%
1% 0%
13%
0% 0%
-9%
-1%
-1% 5% 5%
14%
10,0
0%
4,0
91%
20%
-21%0%
14% 0% 0% 0%
43%
11%
-45%
82%
34%
-41%
-62%
0,0
План
Факт
% diff
81% 59%
0%
5,0
-50%
-200%
-100%
0,0
-400%
-70%
2,0
46%
План
Факт
% diff
• Показы практически по всем площадкам выполнены с допустимым отклонением (до 10%). По GDN -70%, поскольку мы получили
высокий CTR, что повлияло на выполнение показов. Так как мы покупаем клики, показы являются второстепенными показателем.
• Значительное перевыполнение кликов и CTR наблюдается по площадкам – GDN, TradeDesk - Geo-location, rst.ua, DV360, TradeDesk
(15 sec), Facebook, Instagram.
• Не выполнили клики и CTR по TradeDesk (banners) - предполагаем, что стандартные форматы не принесли ожидаемого результата,
и в последующих РК рекомендуем заменить на более кликабельный формат, к примеру, Fullscreen; по Youtube (30 sec) женщины
меньше переходили на сайт, но больше досматривали ролик до конца.

8.

Медиа баинг
Site
Format
Plan
СРМ
Fact
%
Plan
CPC
Fact
%
Plan
CPV
Fact
%
Plan
Cost
Fact
%
YouTube
M, pre-roll 30 sec 31,50 UAH 28,21 UAH
-10%
21,00 UAH 16,82 UAH
-20%
0,07 UAH
0,05 UAH
-23%
120 700,00 UAH 115 699,42 UAH
-4%
YouTube
W, pre-roll 30 sec 30,10 UAH 29,24 UAH
-3%
16,72 UAH 20,68 UAH
24%
0,07 UAH
0,06 UAH
-21%
48 100,00 UAH
47 086,20 UAH
-2%
YouTube
pre-roll 15 sec
19,06 UAH 19,03 UAH
0%
10,17 UAH 10,15 UAH
0%
0,10 UAH
0,10 UAH
0%
17 575,55 UAH
17 543,53 UAH
0%
YouTube
pre-roll 15 sec
28,80 UAH 27,53 UAH
-4%
19,20 UAH 17,06 UAH
-11%
0,06 UAH
0,06 UAH
6%
60 233,75 UAH
61 061,27 UAH
1%
Trade Desk
M , pre-roll 15
sec
72,24 UAH 72,24 UAH
0%
3,74 UAH
3,74 UAH
0%
0,13 UAH
0,13 UAH
0%
23 763,13 UAH
23 763,13 UAH
0%
W, pre-roll 15 sec 89,04 UAH 89,04 UAH
0%
7,06 UAH
7,06 UAH
0%
0,20 UAH
0,20 UAH
0%
14 329,28 UAH
14 329,28 UAH
0%
7,14 UAH
6,04 UAH
-15%
0,20 UAH
0,24 UAH
18%
120 000,00 UAH 101 086,00 UAH
-16%
8,00 UAH
4,78 UAH
-40%
-
-
130 285,71 UAH 111 535,34 UAH
-14%
-
-
95 542,86 UAH
95 719,06 UAH
0%
Trade Desk
W+M, pre-roll 15
100,00 UAH 92,44 UAH -8%
sec
8,00 UAH 6,94 UAH -13%
banners
Trade Desk
DV360
banners
Trade Desk
17,60 UAH 15,54 UAH
-12%
17,60 UAH 31,78 UAH
81%
19,00 UAH 11,51 UAH
-39%
13,57 UAH 11,96 UAH
-12%
4 614,29 UAH
4 508,58 UAH
-2%
19,00 UAH 13,03 UAH
-31%
13,57 UAH 41,40 UAH
205%
2 307,14 UAH
2 649,30 UAH
15%
14,00 UAH 13,24 UAH
-5%
1,08 UAH
1,70 UAH
58%
6 190,28 UAH
5 811,14 UAH
-6%
40,00 UAH 38,50 UAH
-4%
40,00 UAH 21,04 UAH
-47%
10 857,14 UAH
10 921,86 UAH
1%
13,05 UAH 13,05 UAH
0%
4,35 UAH
3,25 UAH
-25%
7 084,29 UAH
7 084,29 UAH
0%
7,00 UAH 6,26 UAH
video 15 sec
6,00 UAH 4,76 UAH
storis
межстраничный
70,00 UAH 51,01 UAH
баннер
-11%
11,67 UAH
6,54 UAH
-21%
15,00 UAH 10,58 UAH
-27%
3,50 UAH
20,00 UAH 65,11 UAH
226%
18,75 UAH 16,72 UAH
-11%
TradeDesk Retargeting
TradeDesk - look
a like
TradeDesk Mobile
TradeDesk Geo-location
banners
banners
banner
rst.ua
Facebook
Instagram
GDN - Mobile
TOTAL
-
-
-
-
-
-
-44%
-
-
-
21 576,64 UAH
21 995,00 UAH
2%
-29%
-
-
-
13 200,00 UAH
13 617,18 UAH
3%
1,78 UAH
-49%
-
-
-
40 600,00 UAH
37 381,90 UAH
-8%
4,00 UAH
2,45 UAH
-39%
6 400,00 UAH
6 239,44 UAH
-3%
8,80 UAH
6,93 UAH
-21%
743 360,06 UAH 698 031,92 UAH
-6%
0,09 UAH
0,08 UAH
-13%

9.

Медиа баинг
Youtube (pre-roll 30 sec )
Youtube (pre-roll 15 sec )
TradeDesk (pre-roll 30 sec )

10.

Медиа баинг

11.

Медиа баинг
WOG Pride campaign

12.

Медиа баинг
Охват real users TA
Охват real users TA
ЦА YT
1,8
18%
’000 000
ЦА тотал
20%
16%
14%
10%
1,0
8%
0,8
335%
76%
0,6
0%
-49%
0,4
-200%
0,2
0,0
-400%
4615011
4162881
3709527
3257396
2805266
2 352 156
1 900 026
1 446 915
0%
994 786
400%
395%
200%
TA Reach @1+
2%
543 634
600%
1,4
1,2
4%
91 502
1,6
12%
6%
800%
Количество показов ‘000
• По факту Reach real users TA выполнен на 12% от всех
целевых пользователей интернета (15 491 329). План 6%
• Основным генератором набора охват являются YT.
Источник: Gemius Direct Effect, Google, Facebook 22.06 - 06.07.2020
План
Факт
% diff
• По TradeDesk из-за невыполнения общих показов и
увеличения фактической частоты не удалось выполнить
real users TA

13.

Медиа баинг
Показы, клики и просмотры перевыполнили
5,0
Общая динамика второстепенных
KPI150%
KPI
План
Факт
% Diff
СРМ
43,67 UAH
21,76 UAH
-50%
СРС
27,61 UAH
7,02 UAH
-75%
СРV
0,10 UAH
0,05 UAH
-48%
Cost
107 750,00 UAH
102 410,42 UAH
-5%
CTR
0,16%
0,31%
96%
VTR
42%
40%
-5%
4,5
4,0
91%
3,5
100%
82%
50%
3,0
2,5
0%
2,0
1,5
-50%
1,0
0,5
-100%
0,0
Показы
Просмотры
План
Факт
% diff
Источник: Gemius Direct Effect, Google, Facebook 22.06 - 06.07.2020
За счет оптимизации размещения стоимостные показатели
ниже плана;
CTR выше прогнозируемого, VTR в рамках допустимых
отклонений.

14.

Медиа баинг
Статистика второстепенных KPI в разрезе площадок
Показы
CTR
Клики
1,2%
400%
800%
2200%
1,0%
12,0
300%
3,5
3,0
200%
189%
150%
2,5
100%
84%
0%
1,5
-30%
0,5
0,0
Факт
1200%
0,6%
700%
6,0
313%
297%
200%
116%
65%
-26%
-400%
0,2%
-300%
-200%
0,0
0,0%
-800%
Факт
% diff
-600%
-800%
План
Факт
% diff
• По площадке TradeDesk не выполнили показы из-за достаточно короткого периода и кампания не успела набрать обороты.
• Не выполнили клики и CTR по TradeDesk в больше степени из-за женщин, которые меньше переходили на сайт, но больше
досматривали ролик до конца.
Источник: Gemius Direct Effect, Google, Facebook 22.06 - 06.07.2020
0%
-200%
200%
2,0
План
400%
0,4%
-100%
% diff
459%
0,8%
8,0
4,0
600%
1700%
1517%
-49%
1,0
План
10,0
CTR
4,0
’000
’000 000
4,5
2,0
14,0

15.

Медиа баинг
СРМ
Site
CPC
CPV
Cost
Format
Plan
Fact
%
Plan
Fact
%
Plan
Fact
%
Plan
Fact
%
Youtube
all roll 32 sec
42,30 UAH 22,94 UAH
-46%
30,21 UAH
7,60 UAH
-75%
0,09 UAH
0,05 UAH
-44%
89 982,86 UAH
89 978,15 UAH
0%
TradeDesk
pre-roll 32 sec
90,00 UAH 79,25 UAH
-12%
9,00 UAH
10,78 UAH
20%
0,30 UAH
0,22 UAH
-27%
6 750,00 UAH
4 149,63 UAH
-39%
Facebook
video 15 sec
52,00 UAH 13,72 UAH
-74%
65,00 UAH
3,07 UAH
-95%
0,65 UAH
0,09 UAH
-86%
8 914,29 UAH
6 801,29 UAH
-24%
Instagram
stories video 15
sec
22,40 UAH
6,30 UAH
-72%
56,00 UAH
9,56 UAH
-83%
0,32 UAH
0,05 UAH
-85%
2 102,86 UAH
1 481,35 UAH
-30%
43,67 UAH 21,76 UAH
-50%
27,61 UAH 7,02 UAH
-75%
0,10 UAH
0,05 UAH
-48%
107 750,00 UAH 102 410,42 UAH
-5%
TOTAL
Источник: Gemius Direct Effect, Google, Facebook 22.06 - 06.07.2020

16.

Медиа баинг
WOG. Pride

17.

Медиа баинг
Охват real users TA
Охват real users TA
20%
ЦА тотал
ЦА YT
1,8
’000 000
18%
16%
14%
800%
1,6
600%
1,4
1,2
12%
400%
395%
335%
10%
1,0
8%
0,8
6%
76%
0,6
0,4
-200%
0,2
0%
0,0
Количество показов ‘000
• По факту Reach real users TA выполнен на 12% от всех
целевых пользователей интернета (15 491 329). План 6%
• Основным генератором набора охват являются YT.
0%
-49%
2%
4615011
4162881
3709527
3257396
2805266
2 352 156
1 900 026
1 446 915
994 786
543 634
91 502
4%
TA Reach @1+
200%
-400%
План
Факт
% diff
• По TradeDesk из-за невыполнения общих показов и
увеличения фактической частоты не удалось выполнить
real users TA

18.

Медиа баинг
Показы, клики и просмотры перевыполнили
Общая динамика второстепенных KPI
150%
5,0
KPI
План
Факт
% Diff
СРМ
43,67 UAH
21,76 UAH
-50%
СРС
27,61 UAH
7,02 UAH
-75%
СРV
0,10 UAH
0,05 UAH
-48%
Cost
107 750,00 UAH
102 410,42 UAH
-5%
CTR
0,16%
0,31%
96%
VTR
42%
40%
-5%
4,5
100%
4,0
91%
82%
274%
’000
3,5
300%
50%
3,0
250%
60,1
200%
2,5
150%
0%
2,0
40,1
100%
1,5
50%
-50% 20,1
1,0
0%
0,5
-50%
-100% 0,1
0,0
Показы
Просмотры
-100%
Клики
План
Факт
% diff
Источник: Gemius Direct Effect, Google, Facebook 22.06 - 06.07.2020
За счет оптимизации размещения стоимостные показатели
ниже плана;
CTR выше прогнозируемого, VTR в рамках допустимых
отклонений.

19.

Медиа баинг
Статистика стоимостных KPI
СРМ
Site
CPC
CPV
Cost
Format
Plan
Fact
%
Plan
Fact
%
Plan
Fact
%
Plan
Fact
%
Youtube
all roll 32 sec
42,30 UAH 22,94 UAH
-46%
30,21 UAH 7,60 UAH
-75%
0,09 UAH
0,05 UAH
-44%
89 982,86 UAH 89 978,15 UAH
0%
TradeDesk
pre-roll 32 sec
90,00 UAH 79,25 UAH
-12%
9,00 UAH 10,78 UAH
20%
0,30 UAH
0,22 UAH
-27%
6 750,00 UAH
4 149,63 UAH
-39%
Facebook
video 15 sec
52,00 UAH 13,72 UAH
-74%
65,00 UAH 3,07 UAH
-95%
0,65 UAH
0,09 UAH
-86%
8 914,29 UAH
6 801,29 UAH
-24%
Instagram
stories video 15
sec
22,40 UAH
6,30 UAH
-72%
56,00 UAH 9,56 UAH
-83%
0,32 UAH
0,05 UAH
-85%
2 102,86 UAH
1 481,35 UAH
-30%
43,67 UAH 21,76 UAH
-50%
27,61 UAH 7,02 UAH
-75%
0,10 UAH
0,05 UAH
-48%
107 750,00 UAH 102 410,42 UAH
-5%
TOTAL

20.

Медиа баинг

21.

Медиа баинг
Мандруй. Бренд Лифт

22.

Медиа баинг

23.

Медиа баинг
Brand & Product Summary – Purchase Intent
ПРИВЛЕЧЕННЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ:
210 026
АБСОЛЮТНЫЙ
РОСТ:
6,8%
Результаты показаны в верхнем ряду являются статистически значимыми. Финальные значения исследования.

24.

Медиа баинг
Brand Lift Reporting Metrics
Показы
Экспериментальная группа
(видели рекламу)
Контрольная группа (не
видели рекламу)
1,53 млн
1,33 млн
8 519
8 832
Количество положительных ответов
МЕТРИКА
Все ответы
17 351
Формула
Значение
Доля положительных ответов (далее ДПО) в экспериментальной группе
(видели рекламу)
-
50,9%
Доля положительных ответов в контрольной группе (не видели рекламу)
-
44,1%
Абсолютный рост
Разница между экспериментальной ДПО и контрольной ДПО
ДПО в эксп-ной гр. – ДПО в конт-ной гр.
50,9% - 44,1% =
6,8%
Относительный рост
Абсолютный рост по сравнению с ДПО в контрольной группе
Абсолютный рост / ДПО в конт-ной гр.
6,8% / 44,1% =
15,4%
Положительный потенциал роста
Максимальный процентный рост, которого ваш бренд/продукт может
достигнуть
100% - ДПО в конт-ной гр.
100% - 44,1% =
55,9%
Потенциальная эффективность продвижения бренда
Абсолютный рост по сравнению с положительным потенциалом роста бренда
Абсолютный рост / Положительный потенциал
роста
6,8% / 55,9% =
12,1%

WOG. Медиа баинг

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.

34.

35.

36.

37.

38.

39.