Сущность проторекламы

1.

Сущность
проторекламы
Подготовил Гусарев Дмитрий
Александрович / РС-2104

2.

Периоды развития рекламы
1. 3 тыс. до н.э. – V в. н.э. – протореклама (древние времена,
античные времена и постантичный период)
2. VI–XV вв. – реклама эпохи Средневековья (эпоха
феодализма, период формирования цеховой организации
промышленности)
3. XVI–XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи Просвещения
4. XIX–начало XX в. – период развития индустриального
производства и капиталистической экономики
5. II половина XX в. – современная история рекламы

3.

Понятие проторекламы
• Протореклама – комплекс культурных предпосылок, обладающий
некоторыми функциями рекламной коммуникации.
Она представляет собой образцы информационно-рекламной
деятельности, предшествовавшие современным видам рекламы в
период формирования системы массовой информации и массовой
коммуникации.

4.

Формы проторекламы
Культовая протореклама:
На месте обитания древних людей
находят немало выточенных из камня или
дерева фигурок различных животных.
Тотемизм возводил в ранг прародителей
различных представителей флоры и
фауны, иногда – неодушевленные
предметы.
Тотемный столб

5.

Культовая протореклама
Амулеты нередко украшали тело древнего человека,
выполняя демонстративную функцию.
Примеры амулетов

6.

Письменная протореклама
На стадии рабовладельческого общества существовала разветвленная система
меток, подтверждающих принадлежность вещей, орудий, домашнего скота и
рабов. Клеймо выжигалось раскаленным железом на шкуре животного и на теле
раба. Штамп представлял собой вырезанное на прочном материале зеркальное
изображение эмблемы, росписи или иного знака.
Штамп
Ручка амфоры с клеймом

7.

Письменная протореклама
Нередко встречаются объявления на каменных плитах - альбумы
или альбумсы, а также на папирусах и пергаментах и граффити.
Граффити на стенах Помпей
Египетский папирус о продаже рабов

8.

Устная протореклама
В городах можно было встретить глашатаев.
Эта профессия предназначалась для
повседневного информирования больших
скоплений людей. Причем информация
глашатаев носила разнообразный характер –
от политических призывов и обличений,
чествований прославленных полководцев,
сообщений о прибывающих в город
посольствах, цирковых представлениях до
сугубо торговой рекламы.
Глаташай в Риме по представлению
создателей игры Assassin's Creed II

9.

Функции проторекламы
Сигнальная: оперативное оповещение соплеменников о грозящей
опасности или ином важном событии.
Информативная: первоначальное назначения рекламы, донесение
информации.
Самоидентификация и самопрезентация: демонстративное предъявление
окружающим своего отличия от других: посредством особенностей
раскраски, прически, одежды, украшений.
Защитная или охранная функция: во многих местах России, особенно
Азии, встречаются наскальные рисунки, изображающие животных,
обитавших на этих территориях, и охоту на них. Эти рисунки были сделаны
с целью предупреждения: «Это наша земля. Мы здесь живем и охотимся».

10.

Функции проторекламы
Сакральная функция: использование магических амулетов, символы духов
– «тайных помощников». На начальных этапах формирования в
эпоху палеолита, важным компонентом осмысления
окружающей действительности была символизация, т.е. наделение
предметов и знаков дополнительными смыслами, в первую очередь
сакральными (священными).
Собственническая функция: имущественное расслоение привело к
распаду родоплеменной общности. На стадии рабовладельческого общества
появляется разветвленная система меток, подтверждающих принадлежность
тому или иному хозяину вещей, орудий, домашнего скота, рабов.

11.

Источники
Учебное пособие «История рекламы и связей с общественностью»
(Данилова Н.И., Кривоносов А.Д.)
• https://a-kudryavets.livejournal.com
• https://assassinscreed.fandom.com
• https://studopedia.ru

12.

Спасибо за внимание!