osnovnye-reklamnye-tekhnologii-v-protoreklame

1.

Поляков В. А., Романов А. А. Разработка и
технологии производства рекламного продукта :
учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков,
А. А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт,
2023.

2. Характеристика развития рекламных технологий

ХАРАКТЕРИСТИКА
ТЕХНОЛОГИЙ
РАЗВИТИЯ
РЕКЛАМНЫХ

3. АНАЛИЗ ПОДХОДОВ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ

Этап проторекламы (до середины 18 века) –
«зарождение»
(наличие примитивных технологий изготовления
средств рекламы в системе существовавших
технологий промышленного производства, а также
низким уровнем развития самой рекламной
деятельности как вида производства)

4. АНАЛИЗ ПОДХОДОВ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ

Этап
появления массовых коммуникаций
(вторая половина 18 века – до начала 20
века)
появление рекламных технологий как вида
производства рекламного продукта.

5. АНАЛИЗ ПОДХОДОВ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ

Этап рекламного маркетинга (20 в.) – стадия
«роста». Создание рекламной отрасли со
своими технологиями.
Этап совместимых технологий для работы в
мировом рекламном пространстве (с начала
21 века) «стадия зрелости».

6. Основные рекламные технологии в проторекламе

ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ
ПРОТОРЕКЛАМЕ
Тотемы
–
это
проторекламный
символ,
определяющий
значимость человека в
родовом обществе.
Имиджевый
тотем –
коллективный
тотем,
тотем рода, которому
принадлежит человек.
ТЕХНОЛОГИИ
В

7. Типы символов и знаков Signa на знаменах Vexilla

ТИПЫ СИМВОЛОВ И ЗНАКОВ SIGNA НА
ЗНАМЕНАХ VEXILLA

8. Петроглифы

ПЕТРОГЛИФЫ
Петроглифы
(писаницы
или
наскальные изображения) —это
выбитые
или
нанесённые
краской
изображения
на
каменной основе.
Петроглифами называют все
древнейшие изображения на
камне с палеолита вплоть до
Средневековья,
за
исключением тех, в которых
достоверно присутствует хорошо
разработанная
система
письменных знаков.

9. Клинопись

КЛИНОПИСЬ
Клинопись — это способ письма
путём выдавливания на глине
комбинаций
клиновидных
чёрточек,
применявшийся
в
Передней Азии.
Клинопись впервые появилась в
Шумере. Около 3000 лет до н. э.
шумеры
начали
передавать
изображениями
названия
отдельных конкретных предметов
и общих понятий.
Сохранилось огромное количество
текстов, написанных клинописью:
деловые документы, исторические
надписи, эпос, словари, научные
сочинения,
религиозномагические тексты.

10. Глашатай

ГЛАШАТАЙ
Глашатай — это:
В
старину:
лицо,
всенародно объявлявшее
указы,
распоряжения,
повеления и т. п.; вестник.
В
переносном
смысле:
провозвестник,
тот, кто провозглашает,
утверждает
что-либо
важное,
значительное
(высокое).
Например,
глашатай
истины.

11. Крики Парижа

КРИКИ ПАРИЖА
«Крики Парижа» — это громкая
реклама
торговцев
в
Средневековье.
Чаще
всего
эти
крики
выдавались
в
стихотворной
форме,
где
каждый
определённый крик — это стих,
посвящённый предложению и
восхвалению товара.
Роль криков в уличной жизни
города была значимой, уличные
площади буквально звенели от
них.
Для каждого товара были свои
слова и мелодия крика, т. е. свой
словесный
и
музыкальный
образ.

12. Если кто нуждается в продаже чего-либо, он должен оповестить об этом глашатая, который утвержден графским наместником

ЕСЛИ КТО НУЖДАЕТСЯ В ПРОДАЖЕ ЧЕГО-ЛИБО, ОН ДОЛЖЕН
ОПОВЕСТИТЬ ОБ ЭТОМ ГЛАШАТАЯ, КОТОРЫЙ УТВЕРЖДЕН
ГРАФСКИМ НАМЕСТНИКОМ
«Крики Лондона» — это альбом
из
тринадцати
гравюр,
выполненных по картинам
Фрэнсиса Уитли. На них
художник запечатлел уличных
торговцев Лондона.
Альбом был создан в 1793–
1797 годах.
Граверы: Дж. Вендрамини, Т.
Гоген,
Э.
Кардон,
Л.
Скьявонетти, Н. Скьявонетти.

13. Рост рекламы

РОСТ РЕКЛАМЫ
Нувеллисты
(Франция)
Ньюсменс (Англия)
Новелланти,
газзеттанти (Италия)
Биричи (Россия)

14. Письменность как форма текстовой проторекламы

ПИСЬМЕННОСТЬ КАК ФОРМА ТЕКСТОВОЙ
ПРОТОРЕКЛАМЫ
Папирус
Пергамент
Деревянные дощечки

15. Материалы для письма

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ПИСЬМА
Глиняный черепок
Свинцовый лист
Льняные книги

16. Кодексы

КОДЕКСЫ

17. Первый шаг к изобретению печатной рекламы

ПЕРВЫЙ ШАГ К ИЗОБРЕТЕНИЮ ПЕЧАТНОЙ
РЕКЛАМЫ
«Портреты» Теренция
Варрона
На дощечках
вырезались портреты и
имена в зеркальном
отображении.
Дощечку смазывали
черной краской и
прижимали к листу
папируса, получая
четкий отпечаток.

18. Граффити в контексте исторических надписей

ГРАФФИТИ В
НАДПИСЕЙ
Граффити
КОНТЕКСТЕ
–
процарапанные
надписи
Дипинти – надписи
краской
ИСТОРИЧЕСКИХ

19. Клеймо и его рекламный характер

КЛЕЙМО И ЕГО РЕКЛАМНЫЙ ХАРАКТЕР
Печать,
знак
на
изделии или товаре,
указывающие
сорт
изделия,
название
предприятия и т. п.

20. Логотип

ЛОГОТИП
В 19 веке логотип начали
употреблять
в
рамках
типографики. Тогда это слово
применялось
в
качестве
синонимичной пары к слову
лигатура.
Фактически логотип обозначал
соединение двух-трех знаков
шрифта типографии.
К концу 19 века логотипом стали
именовать каждое текстовое
клише, созданное для того,
чтобы не набирать каждый раз
одно
и
то
же
часто
употребляемое слово, например,
заголовок-имя газеты.

21. Экслибрис

ЭКСЛИБРИС
Экслибрис (от лат. ex libris — «из
книг»)
—
книжный
знак,
наклеиваемый
владельцами
библиотек
на
книгу,
преимущественно на внутреннюю
сторону переплета.
Обычно на экслибрисе обозначены
имя и фамилия владельца и рисунок,
лаконично и образно говорящий о
профессии, интересах или о составе
библиотеки владельца.
Простейший экслибрис представляет
собой бумажный ярлык с именем
владельца книги (иногда в сочетании
с девизом или эмблемой).
Художественные экслибрисы — это
произведения печатной графики,
которые создаются различными
техниками гравюры.

22.

23. Геральдические знаки

ГЕРАЛЬДИЧЕСКИЕ ЗНАКИ
Геральдика (гербоведение;
от
лат.
heraldus
—
«глашатай») — специальная
историческая дисциплина,
которая
занимается
изучением гербов, а также
традиций и практики их
использования.

24. Гравировка как элемент рекламной технологии

ГРАВИРОВКА
ТЕХНОЛОГИИ
КАК
Гравировка
—
это
нанесение углублённого
рисунка, надписи или
орнамента ручным или
механическим способом
на поверхность металла,
камня,
дерева
или
стекла.
ЭЛЕМЕНТ
РЕКЛАМНОЙ

25. Самый молодой вид изобразительного искусства в рекламе

САМЫЙ МОЛОДОЙ ВИД ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОГО
ИСКУССТВА В РЕКЛАМЕ

26. Рельефная чеканка

РЕЛЬЕФНАЯ ЧЕКАНКА
Чеканка
—
вид
декоративноприкладного искусства,
в котором художник
выбивает
специальным
инструментом
рельефное
изображение
на
листовом металле.

27. Подпись-монограмма

ПОДПИСЬ-МОНОГРАММА

28. Китайский способ печатания

КИТАЙСКИЙ СПОСОБ ПЕЧАТАНИЯ
Ксилография — это один из
видов печатной графики, печать
с гравированной доски из
дерева.
Слово произошло от греческого
языка:
xylon
обозначает
«дерево», grapho — «пишу,
рисую».
На деревянной доске мастер
вырезает изображение и на
выпуклые части наносит краску.
Затем он делает отпечаток на
бумаге или другом материале.

29. Новая рекламная технология в печатном деле

НОВАЯ
РЕКЛАМНАЯ
ПЕЧАТНОМ ДЕЛЕ
Литография — это способ
печати, при котором оттиски
получаются
в
результате
переноса
краски
под
давлением
с
плоской
(нерельефной)
печатной
формы
(камня)
непосредственно на бумагу.
Изображение
наносится
жирной тушью: пером — для
передачи тонких штрихов,
кистью — для передачи
больших участков сплошного
тона
(плашек)
или
литографским карандашом.
ТЕХНОЛОГИЯ
В

30. Лубок

ЛУБОК
Лубок
— вид графики,
изображение
с
подписью, отличающееся
простотой
и
доступностью образов.
Это
вид
русского
народного творчества.
Выполнялся в технике
ксилографии, гравюры
на меди, литографии и
раскрашивался от руки.

31. В Европе

В ЕВРОПЕ

32. В Китае

В КИТАЕ

33. В России

В РОССИИ

34. Пресса

ПРЕССА
Пресса
— это часть средств массовой
коммуникации,
совокупность
массовых
периодических печатных и электронных изданий
для массового читателя: газет, журналов,
сборников, альманахов.
Первые газеты
1622 - первая газета на английском языке «Уикли
Ньюс», «Тэтлер»
1630 - газета«Gazett» во Франции
1657 - первые специализированные рекламные
издания

35. Рекламные издания

РЕКЛАМНЫЕ ИЗДАНИЯ
1787 «Ежедневные ведомости» в США
«Куранты», «Ведомости» при Петре I в России
1728 «Санкт-Петербургские ведомости»
1756 «Московские ведомости»
1825-1860
издание департамента внешней
торговли «Коммерческая газета»
1832-1835
частный еженедельник «Купец»
(отражал успехи отечественной промышленности)
1863-1884 «Московский листок»
1864-1916 «Петербургский листок»

36. Рекламное агентство 19 века в россии

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО 19 ВЕКА В РОССИИ

37.

38. Вывески и витрины

ВЫВЕСКИ И ВИТРИНЫ

39. Дореволюционная Россия

ДОРЕВОЛЮЦИОННАЯ РОССИЯ

40. Дореволюционная Россия

ДОРЕВОЛЮЦИОННАЯ РОССИЯ

41. Публикация рекламы в телеграфных агентствах

ПУБЛИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ТЕЛЕГРАФНЫХ
АГЕНТСТВАХ
1862 Трубников К.В. Создание телеграфного
бюро при газете «Биржевые ведомости»
1865 Русское телеграфное агентство
Цель – поступление известий о жизни страны
и всего мира.
Прибыль – публикация рекламы.

42. Радиовещание – мощное средство рекламы

РАДИОВЕЩАНИЕ
РЕКЛАМЫ
–
МОЩНОЕ
СРЕДСТВО
1920 Питсбург - мощное средство рекламы –
радиовещание
1922 Появление радиорекламы
Йоркской радиостанции Weaf
на Нью-

43. Фейрверк как средство коммуникации

ФЕЙРВЕРК КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ

44. Сувенир

СУВЕНИР
Сувенир — это подарок на
память или небольшое
художественное изделие с
изображениями,
напоминающими о какойлибо стране, местности.
Сувениры
могут
напоминать о посещении
страны,
города,
национального
парка,
музея, храма, объекта
культуры и других мест.

45. методы нанесения логотипов на сувенирные изделия:

МЕТОДЫ
НАНЕСЕНИЯ
СУВЕНИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ:
Шелкография — используется для
печати практически на всех видах
сувенирных изделий.
Плоскоуглубленное тиснение —
применяется для ежедневников,
планингов, телефонных книжек,
кожи и кожаных папок.
Блинтовое
тиснение
—
углубленное тиснение плоским
штампом без краски и фольги с
нагревом или без него.
Лазерная гравировка — способ
нанесения
логотипов,
при
котором происходит структурное
изменение поверхности сувенира
под воздействием лазерного луча.
ЛОГОТИПОВ
НА

46. Рекламная фотография – это пик владения фотоискусством

РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ –
ВЛАДЕНИЯ ФОТОИСКУССТВОМ
Моды и модных объектов
Рекламных макетов,
объявлений в прессе;
Наружной рекламы;
Календарей;
Корпоративной и
представительской продукции;
Постеров;
Буклетов, проспектов;
Каталогов;
Упаковки товаров;
Оформления музыкальной и
видеопродукции;
Оформления интернет-ресурсов.
ЭТО
ПИК

47. СССР

48. КИНЕМАТОГРАФ

Кинематограф — это отрасль человеческой деятельности,
заключающаяся в создании движущихся изображений.
Иногда также упоминается как синематограф и кинематография.
Кинематограф был изобретен в XIX веке и стал крайне популярен
в XX веке.
В понятие кинематографа входят:
Киноискусство — вид современного изобразительного искусства,
произведения которого создаются при помощи движущихся
изображений.
Киноиндустрия (кинопромышленность) — отрасль экономики,
производящая кинофильмы, спецэффекты для кинофильмов,
мультипликацию и демонстрирующая эти произведения для
зрителей.
Произведения
киноискусства
создаются при помощи
кинотехники. Изучением кинематографа занимается наука
киноведение.

49. Инструмент продвижения

ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ
Инструмент продвижения – это набор средств,
методов, способов разработки рекламного
сообщения, доведения его посредством
медиаканалов до потребителя, обеспечивающих
решение поставленных задач маркетинга.

50. Ключевые понятия

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
Рекламный продукт — это сообщение, с помощью которого компанияпроизводитель обращается к целевой аудитории, чтобы побудить
купить товар или услугу.
Это комплексный инструмент, состоящий из разнообразных
продуктов рекламной деятельности, материалов и платформ для
доставки рекламных сообщений, целью которых является
воздействие на целевую аудиторию и стимулирование интереса к
покупке товаров или услуг.
Коммуникационный продукт - это результат профессиональной и
целенаправленной деятельности в сфере коммуникаций, представляющий
собой товар, услугу, сообщение или идею, созданные для удовлетворения
потребностей аудитории, установления контакта, информирования и
побуждения к определенным действиям. Это может быть материальный
объект, а также нематериальный (рекламное сообщение, PR-кампания,
мероприятие, услуга)

51. Классификационная структура понятия «инструмент продвижения»

КЛАССИФИКАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПОНЯТИЯ
«ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ»
по средствам продвижения (реклама, связи с общественностью,
стимулирование продаж, личные продажи и директ-маркетинг, выставки-ярмарки
и др.);
по виду воздействия на адресата (на зрение и осязание);
по техническому исполнению носителя рекламы (печатные средства,
рекламные фотографии, радио- и телеприемники, интернет, рекламные сувениры,
демонстрационные мероприятия, вывески, щиты, световое табло, транспорт и
др.);

52. Классификационная структура

КЛАССИФИКАЦИОННАЯ СТРУКТУРА
по
виду
представления
(демонстрационные
изобразительно-словесные, комбинированные)
и
по степени таргетирования (точечные, избирательные,
массовые)
по отражению внешней и внутренней среды потребителя
по методам создания рекламного сообщения
по креативности исполнения
по коррекции рекламной кампании (законодательство)

53. Пять групп инструментов

ПЯТЬ ГРУПП ИНСТРУМЕНТОВ
Постановка целей
Создание рекламного
сообщения
Доведение рекламного
сообщения до целевой аудитории
Организация продвижения
Управление ресурсами
продвижения

54. Инструмент продвижения

ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ
Совокупность
принципов,
концепций,
методов,
способов,
программных
и
прочих
средств,
обеспечивающих разработку продукта продвижения,
доведение его до целевой аудитории посредством
коммуникационных каналов и обеспечивающих
решение поставленных целей маркетинга в рекламной
деятельности.
Результат рекламной кампании
обеспечивают инструменты реализации
решений и действий.

55. Структура инструментария продвижения

СТРУКТУРА ИНСТРУМЕНТАРИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

56. Рекламная деятельность

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Часть технологической системы продвижения
в маркетинге
Самостоятельная
коммуникационнотехнологическая система, определяющая
подсистемы и этапы производства и
доведения рекламного продукта до целевой
аудитории
Основой и каркасом является технология

57. Технология

ТЕХНОЛОГИЯ
Совокупность методов и инструментов для достижения
желаемого результата, способ производства.
Процесс
с
методами
и
средствами,
обеспечивающих
сбор
и
обработку
маркетинговой
информации
блока
продвижения, создание рекламного сообщения,
передачу сообщения целевой аудитории

58. Технология

ТЕХНОЛОГИЯ
Производство
коммуникативного продукта,
достигающего
целевой
аудитории
и
обеспечивающего ее удовлетворение
с
помощью операций и методов, с помощью
которых информация и материальные
средства преобразуются в коммуникативный
продукт.

59. Виды технологий

ВИДЫ ТЕХНОЛОГИЙ
Информационные
Производственные
Управленческие
Медийные
Творческие

60. Структура видов технологий рекламной деятельности

СТРУКТУРА ВИДОВ ТЕХНОЛОГИЙ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

61. Структура системы рекламных технологий

СТРУКТУРА
ТЕХНОЛОГИЙ
СИСТЕМЫ
РЕКЛАМНЫХ

62. Виды технологий в зависимости от уровня организации

ВИДЫ ТЕХНОЛОГИЙ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ
УРОВНЯ ОРГАНИЗАЦИИ
Практическая
Научная
Теоретическая

63. Виды технологий по степени централизации

ВИДЫ
ТЕХНОЛОГИЙ
ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ
Централизованные
Децентрализованные
Комбинированные
ПО
СТЕПЕНИ

64. Инструментарий рекламно-коммуникационных технологий

ИНСТРУМЕНТАРИЙ РЕКЛАМНОКОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
Средства создания и доставки рекламного
сообщения
Основные задачи:
разработка креативной рекламы (сообщения)
создание инновационных рекламоносителей
совершенствование производства рекламных
средств
обеспечение эффективного медиапланирования