Swot-анализ сообществ

1.

SWOT-анализ
сообществ

2.

Kit Kat
+
ориентированность на глобальный
контент
real time right time контент
разнообразные форматы контента
(фото, видео, gif)
использование в контенте мемов
использование UGC-контента
предпочтение отдаётся статичному
формату контента
мало UGC-контента
UGC не всегда высокого качества
практически полное отсутствие
собственных фото подобного
формата
https://www.instagram.com/p/BCiljHNpSc5/?takenby=kitkat_russia

3.

Kit Kat
Рекомендации:
увеличить количество видео и gif
Рекомендуется снимать собственные контент-проекты аналогичные глобальным
(https://www.instagram.com/p/BCiljHNpSc5/?taken-by=kitkat_russia). Вариаций на тему может быть множество,
одна из - “Перерыв в необычном месте”. СТА - выкладывать фотографии аналогичные нашим, авторов
лучших фото поощряем бонусами от бренда. Этот пункт стимулирует генерацию качественного UGC, за
счёт которого создаётся запас контента. Стартовый пост может размещать как официальная страница
бренда, так и выбранный блогер.
Рекомендуется усложнить СТА. Можно просить пользователей бросать фото в комменты, делиться
историями, меншенить друзей.
Увеличить количество активаций и активностей с простыми механиками. Сейчас в группах слабая
активность, нужно поощрять пользователей, хвалить за выполненные задачи, мотивировать их на
проявление активности.

4.

Aperol Spritz
+
работа с блогерами (включая
плейсмент у популярных
пользователей Instagram)
real time right time контент
разнообразные форматы контента
(фото, видео, gif)
использование в контенте мемов
обработка UGC пользователей
тональность копирайта (легко
читается, без клише)
низкое качество фотоконтента от
пользователей
низкое качество вижуалов
(https://www.facebook.com/AperolSpritz.ru/photo
s/a.785848684841528.1073741828.7695260331
40460/1035580236535037/?type=3&theater)
отсутствие уникального фотоконтента

5.

Aperol Spritz
Рекомендации:
Организация съёмок для получения уникального фотоконтента. Aperol Spritz - это красиво, это стильно и это
есть повсюду в городе :) Съёмки можно устраивать на оранжевых зонах - барах, которые сотрудничают с
Aperol.
Референс съёмок - ужины Kinfolk, lifestyle фото для Coca-Cola (https://new.vk.com/photo16297716_410010669). Это избавит сообщества от проблемы низкого качества вижуалов, публикации будут
более нативными, если пикник снять на мобильный телефон, а не склеивать в фотошопе.
Постинг UGC. Лето - время Aperol, по тегу можно найти множество красивых фото с коктейлем. Мы
показываем пользователям, что бренд следит за ними и готов делиться их контентом.
Особенно понравившиеся фотографии можно награждать (Апероль в баре за наш счёт!:)) Мотивировать
создание качественного UGC можно также с помощью простых активаций (сделай фото Aperol Spritz на
концерте любимой группы, в любимом баре, дома и т.п. Лучшего - награждаем).
Рекомендуется продолжать плейсмент у блогеров, задействуя как самых охватных (от 100К), так и блогеров
меньшего масштаба (10К и выше). Таким образом будет решена задача популяризации напитка в
социальных сетях и построения ассоциации Aperol Spritz = лето.

6.

Turkish Airlines
+
разнообразие постов
есть СТА
хорошо работает модерация в
сообществе (пользователи быстро
получают ответы)
использование в контенте мемов
обработка UGC пользователей
тональность копирайта (легко
читается, без клише)
однообразие форматов контента
(фото+текст)
неживой копирайт (города и страны
описаны так, что не хочется туда
лететь)
отсутствие уникального фотоконтента

7.

Turkish Airlines
Рекомендации:
Необходимо “оживить” вижуалы путём поиска менее стандартных изображений на стоках.
(Пример: изображения Праги в сообщества и изображения Праги на tumblr Прага https://67.media.tumblr.com/773bc4c9ee121187a1db9c3cc9fb1bf1/tumblr_o4k3zto5ZS1snegd3o1_500.jpg,
Прага https://new.vk.com/turkishairlinesrussia?z=photo-29284250_415990036%2Falbum-29284250_00%2Frev)
Разнообразить форматы контента (референс:
https://67.media.tumblr.com/b0d6d96ca83fc146693ac33ec6dc3376/tumblr_nnsgnfyTk41saq3w2o1_500.gif,
https://new.vk.com/s7airlines?w=wall-57404545_21517)
Рекомендуется начать работу с блогерами и охватными пользователями социальных сетей для
популяризации и узнаваемости бренда (референс: https://www.instagram.com/p/BHIOVJNgUFc/?takenby=burimova, https://www.instagram.com/p/BGuPNPvLFK8/?taken-by=burimova,
https://www.instagram.com/p/BGcXNFFrFCH/?taken-by=burimova )