Формирование и продвижение имиджа арт-комплекса музыки для детей и взрослых

1.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Формирование и продвижение имиджа арткомплекса музыки для детей и взрослых
Амбассадор Алена Юрьевна
ФИЭ/М3/393-3/1

2.

Объектом данного исследования является имидж арт-комплекса
музыки для детей и взрослых.
Предметом научного исследования является стратегия
формирования и продвижения имиджа музыкального арт-комплекса
для детей и взрослых.
Цель исследования: разработка стратегии имиджевой модели арткомплекса музыки для детей и взрослых.
Новизна работы заключается в разработке имиджа нового формата,
который позиционирует организацию на стыке дополнительного
музыкального образования, шоу-бизнеса, продюсирования и
активного участника социальной жизни города и региона.

3.

Имидж как целенаправленно
формируемый образ, впечатление,
мнение, репутация, находящиеся в
индивидуальном и массовом сознании,
это представление создает эмоционально
окрашенное стереотипное впечатление,
применимое не только к человеку, но и к
любому социальному образованию.

4.

Этапы создания положительного имиджа:
-диагностика рынка, целевой аудитории, ресурсов;
-разработка индивидуальной программы, которая
диалектически позволит объединить уникальность
музыкальной организации и следование общим правилам
рынка музыкальной индустрии;
-работа над созданием внешнего имиджа;
-создание внутреннего имиджа

5.

Цель анкетирования:
Выявить целевую аудиторию
Выявить эстетические потребности учеников
Определить мотивирующие факторы целевой аудитории
Выбрать наиболее эффективные медиа платформы
Определить стилистическое решение общего имиджа

6.

Посредством анкет было опрошено 100 человек в возрастной диапазоне от
14 до 54 лет.
Основные результаты:
Ученики от 14 до 40 лет отдают предпочтения ВК, Инстаграмм, Вайбер, Ютуб; для
людей старше 40 приоритетным источником информации являются: наружная
реклама, советы знакомых, Инстаграмм, ВК.
Если считать в среднем, то все респонденты готовы посещать 2-3 раза в неделю.
Для учеников старшего возраста (от 20 до 45) предпочтительны индивидуальные
уроки, тогда как родители для детей в 60 % случаев согласны на групповые занятия.
Возможность публичного выступления мотивирует подавляющую часть (70%)
учеников до19 лет и около 60% родителей.
Для учеников от 20 лет и выше основной мотивацией выступает саморазвитие.
Для респондентов от 30 до 50 важны: профессионализм педагогов, качественное
оборудование, пунктуальность, престиж организации.

7.

Принципами формирования внешнего
имиджа арт-комплекса музыки для детей и
взрослых являются:
Привлекательность образа
Популярность организации
Индивидуальность стиля
Уникальность услуг

8.

Разработка имиджевой модели арткомплекса музыки для детей и взрослых

9.

10.

11.

12.

13.

14.

№ наименование
Цена (руб)
1 Здание 1500 кв.м.
2 Разработка
проекта
100 000 000
дизайн
100 000
количеств
Стоимость
о
(руб)
1
1
100 000 000
100 000
имиджевой
программы
3 Оформление концертного
1 000 000
1
1 000 000
зала
4 Оформление
учебно-
600 000
20
12 000 000
творческих кабинетов
5 Оформление
общих
и
500 000
6
3 000 000
рекреационных зон
6 Оформление
2 500 000
1
2 500 000
прилегающей территории
7 Итого
118 600 000
№
наименование
Цена (руб)
количество
Стоимость (руб)
1
Фортепиано
70 000
5
350 000
2
Гитары
10 000
5
50 000
3
Укулели
3 000
5
15 000
4
Скрипки
10 000
3
30 000
5
Барабаны
30 000
2
60 000
6
Саксофон
20 000
2
40 000
7
Микрофоны
10 000
10
100 000
8
Проекторы
5 000
10
50 000
9
Художественная студия
50 000
1
50 000
10
Компьютерное оборудование
20
10
200 000
11
Стулья
1 000
40
40 000
12
Мягкая мебель
6 000
10
60 000
13
Итого
1 045 000

15.

№ наименован Цена
ие
(руб)
Количе Стоимост
ство
ь (руб)
№ наименование
Цена (руб)
(месяц
ев)
Количеств
Стоимость
о
(руб)
1
Директор
50 000
1
50 000
2
Зам.директора
50 000
1
50 000
реклама
3
Преподаватели
30 000
15
450 000
2 билборда
4
Администраторы
20 000
2
40 000
5
Итого
1 Наружная
2 Реклама
150 000
на
10 000
3
3
450 000
30 000
радио
3 Реклама
на
100 000
1
100 000
телевидении
4 Итого
580 000
590 000
№ наименование
Цена (руб)
коммунальные
Количест
Стоимость
во
(руб)
30 000
1
30 000
Клининговые услуги
40 000
1
40 000
Охранные услуги
50 000
1
50 000
20 000
2
40 000
Текущая реклама
20 000
1
20 000
Прочие отчисления
10 000
1
10 000
платежи
Соц.пакеты
для
сотрудников
Итого
200 000

16.

№
наименование
1
Расходы на здание и его оформление в
Стоимость (руб)
118 600 000
фирменном стиле
2
Расходы на музыкальные инструменты
1 045 000
и мебель
3
Расходы на активную рекламную
580 000
компанию перед открытием
4
Ежемесячные расходы на штат
590 000
сотрудников
5
Ежемесячные расходы
6
Итого
200 000
121 015 000
Общий расход на открытие

17.

Рентабельность арт-комплекса музыки
Вариант 1
10 ч. * 24 дн. * 20 каб.* 700 руб =3 360 000 рублей
Вычитаем ежемесячные затраты и получаем прибыль.
3 360 000 руб. – 790 000 руб. = 2 570 000 руб.
121 015 000: 2 570 000 = 47
Потребуется 47 месяцев или 3,9 года, чтобы окупить вложенные средства, потраченные на
открытие организации
Рентабельность арт-комплекса музыки
Вариант 2
6 ч. * 24 дн. * 20 каб.* 700 руб = 2 016 000 рублей
Вычитаем ежемесячные затраты и получаем прибыль.
2 016 000 руб. - 790 000 руб. = 1 226 000 рублей
121 015 000: 1 226 000 = 99
Потребуется 99 месяцев или 8,3 года, чтобы окупить вложенные средства, потраченные на
открытие организации

18.

Благодарю за внимание!