Сухой семплинг. Якобс Велюр

1.

2. Сухой семплинг

Якобс Велюр.

3.

О компании Jacobs Rus
JACOBS DOUWE EGBERTS (JDE) - это международная компания, которая
специализируется на производстве кофе и чая. Она присутствует в более чем
80 странах мира и предлагает такие знаменитые бренды, как Jacobs, Tassimo,
Moccona, Senseo, L’OR, Douwe Egberts, Kenco, Pilao и Gevalia. В JDE работают 12
000 человек. В 18 странах компания занимает 1-е или 2-е место в категории
кофе.
В России JDE представлена ООО «Якобс Рус». В портфель «Якобс Рус» входят
такие знаменитые и любимые россиянами бренды, как Jacobs , Carte Noire,
Tassimo, Maxim. Компания владеет заводом по производству
сублимированного кофе под Санкт- Петербургом, который является одним из
самых крупных и современных производств своего типа в мире. В 2014 году
на заводе была установлена линия по производству Т- дисков Tassimo.

4.

О новинке
Новый кофе – инновационный Jacobs Velour – первый растворимый кофе с
пенкой.
Jacobs Velour – основатель и лидер сегмента «кофе с пенкой» в Европе.
Он запущен в России в марте 2015 года.
Продукт представлен в 3 форматах: 75 гр и 150 гр в мягкой упаковке, 95 гр в
стеклянной упаковке.

5.

Преимущества продукта
Благодаря уникальной технологии, кофейные гранулы Jacobs Velour имеют
особую пористую структуру. При их заваривании вода высвобождает из гранул
пузырьки воздуха, и они создают на поверхности напитка нежную и стойкую
кофейную пенку, которая держится до 5 минут.
Jacobs Velour – новый продукт в линейке одного из лидеров рынка –
премиального бренда «Якобс», но по более доступной цене.
Сочетает в себе глубокий вкус и нежную пенку.

6.

Цели и задачи
Познакомить потребителей с новинкой Якобс Велюр – растворимый кофе с
пенкой.
Сообщить о продуктовых преимуществах Якобс Велюр.
Обеспечить дегустацию нового продукта
Усилить лояльность потребителя к бренду

7.

Описание программы
Сроки проведения: 29, 30 октября 2016г;
География: Омск, Челябинск, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Казань, Волгоград,
Воронеж
Количество контактов: > 280 000
Каналы реализации: Торговые сети

8.

Персонал и график работы
29-30 октября 2016г:
Казань 11 точек в день по 6 часов работы, по 2 промоутера на 1 ТТ
Волгоград 8 точек в день по 6 часов работы, по 1 промоутеру на 1 ТТ
Воронеж 7 точек в день по 6 часов работы, по 1 промоутеру на 1 ТТ
Челябинск 3 точки в день по 6 часов работы, по 1 промоутеру на 1 ТТ
Ростов-на-Дону 3 точки в день по 6 часов работы, по 1 промоутеру на 1 ТТ
Омск 2 точки в день по 6 часов работы, по 1 промоутеру на 1 ТТ
Новосибирск 1 точка в день по 6 часов работы, по 1 промоутеру на 1 ТТ

9.

Контакты (план)
Сети
Дни работы
(Выходные
Сб., Вс.)
точек в день
Казань
2
11
6
2
520
137 280
22
Новосибирск
2
1
6
1
520
6 240
1
Омск
2
2
6
1
520
12 480
2
Ростов-на-Дону
2
3
6
1
520
18 720
3
Челябинск
2
3
6
1
520
18 720
3
Волгоград
2
8
6
1
520
49 920
8
Воронеж
2
7
6
1
520
43 680
7
Cities
Итого
35
Кол-во часов в
Кол-во
Контактов в час на
выходные дни промоутеров
1-го промоутера
Всего контактов
287 040
Промоутеров в день

10.

Промо форма
Форма:
- юбка
- кофта
- жилетка (если жарко, можно без)
- сумка
- телесные колготки (свои)
- свои черные балетки с закрытым мысом (для девушек > 170 см)
- свои черные туфли на каблуке с закрытым мысом (для девушек < 170 см)

11.

Механика
В соответствии с утвержденной АП 2 промоутера (Казань) или 1 промоутер
(Омск, Челябинск, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Волгоград, Воронеж)
приезжают на рабочее место, где их ждет супервайзер, переодеваются,
заполняют сумку семплами и встают на расстоянии друг от друга (минимум 20
метров) в местах скопления/потока людей.
Произнося промотекст (СТРОГО!) выдают целевой аудитории 2 семпла кофе и 1
листовку.
!!! ЦА. Активные потребители кофе, 20-35 лет, доход средний +. Могут иметь
детей, среднее и высшее образование. Живут в большом городе (1 млн и
выше), не могут позволить себе премиум-бренды. Это эконом продукт.

12.

Промо текст
! Промотекст
Попробуйте НОВИНКУ – первый в мире растворимый кофе с нежной пенкой и
угостите друга/коллегу/родных.
(выдаем 2 семпла и 1 листовку)

13.

Семпл кофе

14.

Листовка

15.

Спасибо!