Сценарий проведения семплинга овсяной каши Быстров

1.

Сценарий проведения семплинга
Овсяной каши Быстров
Разработано для компании Nestle
Москва, 2017

2.

Общая информация по проекту
География
Москва
Санкт-Петербург
Ростов-на-Дону
Волгоград
График работы
Суббота
(27.05.2017)
Воскресенье
(28.05.2017)
12:00 - 17:00
12:00 - 17:00
Пятница
(3.06.2017)
Суббота
(4.06.2017)
12:00 - 17:00
12:00 - 17:00

3.

Ключевые задачи мероприятия
Увеличить узнаваемость бренда;
Познакомить потребителя с продуктом поближе, раскрыв все
преимущества;
Повысить лояльность потребителя.
Главный
показатель
успешной работы –
увеличение
продаж.

4.

Обязанности промоутера
Привлечь внимание посетителей магазина;
Промоформа промоутера-консультанта:
Осуществить консультацию по продукту;
Брендированный фартук (как на рисунке);
Простимулировать потребителя к покупке;
Брендированный поварской колпак (как на рисунке);
Вручить семпл каши Быстров каждому из ЦА.
Брендированная промо сумка;
Светлая футболка (белая, телесная без рисунка и дизайна);
Тёмный низ (классические, скинни синие, черные, темно-синие
джинсы без дырок, страз и нашивок);
Тёмная обувь (балетки, классические ботинки на шнуровке).
* Любое приветствие – импровизация в рамках
тематики

5.

Сценарий работы в ТТ
В торговых точках работает
промоутер. Он находится в торговом
зале в закассовой зоне и в зале возле
каш Быстров.
Выдает семпл каши Быстров каждому
из ЦА;
Активно привлекает потребителя и
консультирует по продукту;
Работает с возражениями;
Стимулирует потребителя к покупке;
Проводит опрос ЦА, результаты
заносит в анкеты

6.

Варианты Проморечи
Добрый день!
Попробуйте вкусный завтрак – Овсяную кашу Быстров с
клубникой и молоком! Она на 70% состоит из цельных злаков,
которые богаты клетчаткой и полезными микроэлементами!
* TBD

7.

Подготовка
Супервайзеринг:
На проекте супервайзеры работают в субботу и воскресенье.
До старта акции (за час) супервайзер привозит в торговую точку семпл
материалы. На время акции все промопродукты и материалы остаются у
супервайзера, в воскресенье все оставшиеся промопродукты и материалы
супервайзер забирает и отвозит на склад агентства до следующей недели.
Делает фотоотчет в субботу и воскресенье.
На точке должны быть следующие промо материалы:
• Семплы
• Промо-форма в полной комплектации

8.

Сценарий консультации
Работа с возражениями:
Вопрос: Варимые каши полезнее, чем моментальные?
Ответ: Хлопья варимые и моментальные производят по одинаковой технологии, только хлопья для моментальных
каш расплющивают чуть сильнее.
Вопрос: В кашах быстров плохой состав
Ответ: В кашах «БЫСТРОВ» овсяные хлопья, ягоды и фрукты, сахар, соль и молоко и молочная сыворотка (в
рецептурах с молоком) и ароматизатор, идентичный натуральному.
Вопрос: Глютен вреден, почему он есть в ваших кашах?
Ответ: Глютен - это белок клейковины пшеницы. Таким образом, он не добавляется в каши специально, а
присутствует в исходном сырье. Подобные глютену белки содержатся и в других злаках: овес - авенин, ячмень гордеин, рожь - секалинин. Белки злаков очень важны в питании здоровых детей и взрослых. Но есть врожденное
заболевание - целиакия, при котором глютен не расщепляется и происходит повреждение тонкого кишечника с
нарушением всасывания жиров и углеводов. Это заболевание встречается крайне редко. Злаковые продукты в этом
случае полностью исключаются . Для людей не страдающих подобным заболеванием, глютен безвреден.

9.

Сценарий консультации
Работа с возражениями:
Вопрос: С какого возраста можно давать детям каши Быстров?
Ответ: с 3 лет
Вопрос: Можно ли есть каши Быстров беременным женщинам?
Ответ: Каши (Быстров) могут быть частью ее рациона, но отдельные рекомендации по питанию дает ее лечащий
врач.
Вопрос: Чем заливать кашу – водой или молоком?
Ответ: Мы рекомендуем заливать кашу горячей водой, но если Вам нравится более молочный вкус, вы можете
добавить молоко.
Вопрос : Нужно ли добавлять в кашу сахар и соль?
Ответ : Рецептура каши сбалансирована по вкусу и готова к употреблению.

10.

Информация о продукте овсяная каша Быстров
* TBD

11.

Информация о продукте
Хлопья в кашах Быстров® — это высококачественные хлопья из цельных злаков. Каша Быстров®
содержит 100% натуральные цельные отборные злаки и натуральный пребиотик, улучшающий
пищеварение
Хлопья в кашах Быстров® — это высококачественные хлопья из цельных злаков. Они сохраняют
всю природную пользу — ценные пищевые волокна (клетчатку), витамины и минеральные
вещества.
Содержит 100% натуральные цельные отборные злаки и натуральный пребиотик, улучшающий
пищеварение.
* TBD

12.

Информация о продуктах Clinutren Junior
Быстров®
В состав каш Быстров® Prebio1 входит натуральный пребиотик инулин. Инулин стимулирует рост
собственной полезной микрофлоры кишечника, а значит, улучшает пищеварение
и общее самочувствие. Для лучшего эффекта рекомендуется съедать 2 порции каши Быстров®
каждый день.
* TBD

13. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Данная
презентация
предназначена
для
совместного
обсуждения
представителей агентства «INTENSIVE» c представителями организации,
указанной на титульной странице. Презентация содержит элементы, являющиеся
или могущие являться интеллектуальной собственностью агентства «INTENSIVE» .
Публикация, копирование и передача каким-либо третьим лицам презентации в
полном или частичном виде, а также содержащейся в ней информации должна
быть предварительно согласована с Агентством «INTENSIVE» в письменном виде.
The current presentation is intended for a joint discussion of representatives of
Intensive Agency and representatives of the entity, listed on the title page. The
presentation contains elements that are considered or can be considered as
intellectual property of Intensive Agency. Actions like publication, copying or transfer
of the current presentation, in full or in parts, or its contents to any third parties is
subject to a prior written agreement of Intensive Agency for any of such actions.