Поисковое продвижение интернет-магазинов

1. Поисковое продвижение интернет-магазинов

Дмитрий Шахов

2. План продвижения

Структура магазина
Что не поместилось в структуру – тэги
Оформление страниц категорий
Оформление карточек товара
Оформление магазина в целом
Внешнее продвижение

3. Структура магазина

• Не совпадает с ассортиментом
• Опирается на поисковые интересы
пользователей
• Закрывает не все потребности в
посадочных страницах, но наиболее
важные из них

4. Пример

• Платье женское
– Короткое
– Длинное

5. С чего начать?

• Сбор семантики
– Самое простое – взять структуру у того, кто
в топе по Москве и адаптировать под себя
– Сложный путь: собирать семантику с нуля
под свой ассортимент

6. Собрать ключи мало

• Надо превратить их в структуру –
кластеризовать
• Кластер = Одно намерение (интент)
пользователя

7. Пример

Неверно
Верно
• Телефоны Самсунг
• Телефоны LG
• Телефоны MotoX
Телефоны Samsung
Телефоны Самсунг
Смартфоны Самсунг
Смартфоны
Samsung
• Сотовый Самсунг
• Сотовый Samsung

8. Кластеризовать мало

• Надо назначить каждому кластеру одну
страницу на сайте
• Не две страницы на кластер!
• Не два кластера на одну страницу!

9. Что не поместилось в структуру

• Делаем фильтрами (тэгами): списками
товаров с определенными свойствами
• Тэг имеет ненулевую частотность
• Тэг имеет все свойства категории: ЧПУ,
title, decription, H1 и т.д.
• Ссылка на тэговый листинг ставится из
товара или из списков фильтров на
старшей категории

10. Фильтры: пример

11. Паразитные фильтры

• Сортировку по цене и популярности –
закрываем от поиска
• Нет фильтра в семантическом ядре –
закрываем от поиска

12. Какие страницы вам не нужны

Товары, отличающиеся цветом
Товары, отличающиеся ценой
Товары разного размера (S, M и т.п.)
Страницы брендов
Только если это не обосновано спросом

13. Что важно знать

• Один и тот же товар может быть в
разных категориях и тэгах
• Адрес у товара должен быть только
один – в других категориях он
назначается каноническим
(rel=canonical – обратитесь к своему
программисту)

14. Оптимизируем шаблоны

• Title + Decription
• H1 – заголовок
• Вывод контента
–
–
–
–
–
–
–
Картинка: большие и не одна
Описание: уникальное
Характеристики: структурированные
Кнопка Купить: хорошо видна
Отзывы: если они есть
Другие товары: несколько штук
Хлебные крошки: корректная навигация

15.

16. Что еще?

Сертификат SSL
Привязка к региону
Корректно указанные контакты
Наличие достаточной легкодоступной
информации для коммуникаций
• Скорость загрузки 200мс и меньше

17. Про что мы не говорили

• Как быстро проиндексировать сайт
• Как сделать так, чтобы страницы не
выпадали из индекса
• Как бывают типы категорий и тэгов
• Про фильтры от поиска
• Про смену дизайна, домена, контента
• Про удаленные товары/категории

18. Вопросы?

По теме доклада или продвижению вообще можно
- Здесь сразу или в кулуарах
- В фейсбуке: https://www.facebook.com/bablorub
Про стоимость продвижения сюда:
• [email protected]