Успешное продвижение Интернет магазина. (Часть 6)

1. Успешное продвижение Интернет магазина ч.6

Косарев Вячеслав
+7-926-818-11-84
[email protected]
www.theeye.ru

2. Немного практики

Вопросы и ответы по выполнению ДЗ №4
www.theeye.ru

3. Схема перелинковки

www.theeye.ru

4. Что мы рассмотрим сегодня?

•Что значит «хороший поведенческий фактор»?
•Как запустить учет поведенческого фактора для молодого
сайта?
•Когда можно и как использовать накрутку ПФ?
•Основы работы в системе контекстной рекламы
•Что продает Вам Яндекс Директ?
•Отслеживание эффективности работы контекстной рекламы за
счет целей и подключения скрипта подмены номера
•Работа в Директ Коммандер
•Перенос кампании из Директа в Адвордс
•Использование Google Editor
•Общая настройка кампаний в Adwords
www.theeye.ru

5. Что есть ПФ?

•QueryDomCTR — среднее значение CTR всех документов домена по данному
запросу.
•QueryUrlCTR — среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.
•QDwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени
пребывания на документе по запросу.
•QDwellTime — среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.
•AvSatSteps — среднее количество удовлетворённых шагов по сайту.
Удовлетворённый шаг — переход по внутренней ссылке после 30 секунд
пребывания на документе.
•AvDwellTime — общее среднее время пребывания посетителя на документе по
разным поисковым запросам.
•DwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на
сайте.
•90thDwellTime — это верхний дециль, он же 90-й персентиль среднего времени
пребывания на сайте.
•10thDwellTime — это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.
•TimeOnDomain — общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых
документов.
•CumulativeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени
пребывания на сайте.
www.theeye.ru

6. Директ – прогноз бюджета

•https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWor
ds
•Тут цифры «средние по больнице»!
www.theeye.ru

7. Что продает Директ?

•Директ – это аукцион не ставок, это аукцион рейтинга
объявления
•Чем более эффективно ваше объявление для Яндекса, тем
ниже вы будете платить за переход
•Эффективность объявления идет раздельно для «гарантии» и
для «спецразмещения»
•В формуле расчета цены клика участие принимает не только
CTR объявления по этой фразе, а учитывается еще куча
факторов: время работы кампании, CTR всей кампании, CTR
других фраз в объявлении и др.
•Если на ваш домен долго идет рекламная кампания, вы
получаете скидку на «домен»
Одно очевидно – чтобы получить низкую цену клика, надо
работать над повышением CTR - кликабельности объявлений!
www.theeye.ru

8. Приколы Директа

www.theeye.ru

9. Приколы Директа

www.theeye.ru

10.

www.theeye.ru

11.

www.theeye.ru

12. Средства увеличения CTR

•Обязательно заполняем Быстрые ссылки
•Обязательно указываем Адрес и телефон
•Ищем оптимум между ценой за объявление и
кликабельностью
•Пишем объявления со словами, повышающими CTR
(следующие слайды)
Еще советы:
•Разделяйте кампании по разным регионам
•Разделяйте кампании в выдаче и в РСЯ
•Отсекайте «левые показы» - Единый список минус слов
•Выбирайте выгодные стратегии
•Отслеживайте переходы и звонки с Директа
www.theeye.ru

13. Средства увеличения CTR

1. Указание цены. CTR -5%, конверсия +12%.
Если пользователь видит Вашу цену (пусть даже она довольно
высокая) и кликает на объявление, значит в принципе, цена
его не пугает. Поэтому если есть возможность выбора
указывать или не указывать цену в объявлении, то однозначно
указывать.
2. Обещание доставить товар. CTR +56%, конверсия +23%.
3. Использование геотаргетинга. CTR + 7-10%.
4. Присутствие фразы в тексте. CTR +10%.
5. Присутствие фразы в заголовке объявления. CTR +15-17%.
6. Присутствие фразы в начале заголовка. CTR +25%.
7. Геотаргетинг+текст с ключевой фразой. CTR +30-35%.
8. Телефон в объявлении (для Яндекса). CTR +40%.
9. Ссылки в 1-е спец. (для Яндекса) CTR +19%
www.theeye.ru

14. Средства увеличения CTR

•Пишите просто и лаконично, завершая мысль
•Указывайте уникальность, которой обладает Ваше предложение
•Говорите о выгоде: скидках, распродажах, акциях, подарках. Также
используйте слова «недорого, доставка в тексте объявления или
быстрых ссылках»
• Используйте цифры: цены, байты, модели…
•Пишите эмоционально, используя сенсорные слова (вкусите,
ощутите…)
•Используйте слова-триггеры (комфорт, легко, весело…)
•Призывайте к действию, используя слова и знаки.
•Приводите посетителя на релевантную страницу
•Указывайте регион в тексте
•Создавайте несколько конкретных объявлений вместо одного
общего
•Тестируйте несколько вариантов рекламных текстов и выбирайте
лучший
www.theeye.ru

15. Создание кампании

•Собираем и чистим запросы
•Выделяем минус слова
•Создаем файл загрузки с помощью Excel и заливаем в аккаунт
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showExportedXl
sList&ulogin
•Выставляем настройки (Регион, время показа, адрес и
телефон, контактные лица, место на карте)
•Выбираем стратегию показов
•Проходим модерацию, пополняем счет и запускаем
•С помощью Директ Командера размножаем кампании (по
регионам, по месту показа)
•Следим за статистикой и пополняем список минус слов в
случае прохождения левых кликов
www.theeye.ru

16. Заполняем Excel файл импорта

www.theeye.ru

17. Загружаем Excel файл импорта

www.theeye.ru

18. Устанавливаем стратегию показов и делаем др. настройки

www.theeye.ru

19. Устанавливаем цены и далее следим в мастере отчетов

www.theeye.ru

20.

Проверяем CTR в Спецразмещении
www.theeye.ru

21.

Проверяем CTR по фразам и решаем проблемы
www.theeye.ru

22. Массовая правка объявлений, текстов заголовков или ссылок

23. Удобное копирование кампаний

24. Перенос кампании из Диркт в Адвордс

•Экспортируем файл кампании из Директа
•Обрабатываем файл в шаблоне «Загрузка в ГУГЛ.xls»
•Подготавливаем экспортные данные в шаблоне «123.xls»
•Перекидываем с помощью Google Adwords Editor на
аккаунт
•Делаем настройки (регионы, время показов, сети и
другие)
•Пополняем баланс
•Запускаем показы
www.theeye.ru

25. Перенос кампании из Диркт в Адвордс (файл Загрузка в ГУГЛ.xls)

26. Перенос кампании из Диркт в Адвордс (файл Загрузка в ГУГЛ.xls)

=СЦЕПИТЬ(N8;". ";O8)

27. Меняем в ключах кавычки на квадратные скобки

=СЦЕПИТЬ(N8;". ";O8)

28. Меняем в ключах кавычки на квадратные скобки (сортировка-замена-возврат)

=$K$1&G2&$L$1

29. Вставляем данные для импорта 123.xls

=$K$1&G2&$L$1

30. И закидываем в Adwords.Editor

31. Параметры, на которые можно влиять

•Внешние упоминания о домене (без ссылок);
•Надежность/время работоспособности сервера.
•Использование внешних CSS/JS файлов;
Внутренние ссылки:
•Количество внутренних ссылок на страницу;
•Количество внутренних ссылок на страницу с идентичным/целевым анкорным
текстом;
•Количество внутренних ссылок на страницу из контента (вместо навигационной
панели, путей росматриваемых файлов, и т.д.);
•Содержание robots.txt на веб-сайте;
•Частота полного обновления сайта;
•Общий размер сайта (количество страниц);
•XML карта сайта;
•Мета-тэги Robots страницы;
•Возраст страницы;
•Актуальность информации на странице
•Внутренняя популярность страницы

32. Параметры, на которые можно влиять

•Ключевые слова в заголовке страницы;
•Ключевые слова в начале заголовка страницы;
•Ключевые слова в Alt-тэгах;
Домен:
•Возраст домена;
•Длина доменного имени;
•Информация о регистрации домена скрытая/анонимная;
•Сайт с доменом верхнего уровня (географическая направленность, например,
.com в сравнении с .co.uk);
•Сайт с доменом верхнего уровня (например, .com в сравнении с .info);
•Поддомен или домен 2-го уровня;
•История домена (как часто он менял IP адрес);
•Предыдущие владельцы домена (как часто менялся владелец);
•Ключевые слова в домене;
•IP адрес домена;
•Домены с одинаковым IP адресом;
•Внешние упоминания о домене (без ссылок);
•Географически направленные настройки в Google Webmaster Tools.

33. Параметры, на которые можно влиять

Сервер:
•Географическое расположение сервера;
•Надежность/время работоспособности сервера.
Архитектура:
•URL структура;
•HTML структура;
•Семантическая структура;
•Использование внешних CSS/JS файлов;
•Доступность структуры веб-сайта (использование недоступной навигации,
JavaScript, и т.д.);
•Использование канонических URL;
•«Правильный» HTML код;
•Использование кукис.

34. Параметры, на которые можно влиять

Контент:
•Язык контента;
•Уникальность контента;
•Объем контента (текст в сравнении с HTML);
•Несвязная плотность контента (ссылки в сравнении с текстом);
•Соотношение «чистого» текстового контента (без ссылок, картинок, кодов, и
т.д.);
•Тематическая направленность/временной охват контента (например, для
сезонного поиска);
•Семантическая информация (фразовое индексирование и одновременное
появление индикатор-фраз);
•Таксономический (классифицирующий) флаг для общей категории
(транзакционный, информативный, навигационный);
•Контентная/рыночная ниша;
•Использование выделенных ключевых слов (словарь азартных игр, свиданий);
•Текст в картинках;
•Вредоносный контент (который, возможно, добавили хакеры);
•Большое количество неправильно написанных слов, плохая грамматика и
перечисление 10000 слов без пунктуации;
•Использование уникальных/абсолютно новых фраз.

35. Параметры, на которые можно влиять

Внутренние ссылки:
•Количество внутренних ссылок на страницу;
•Количество внутренних ссылок на страницу с идентичным/целевым анкорным
текстом;
•Количество внутренних ссылок на страницу из контента (вместо навигационной
панели, путей просматриваемых файлов, и т.д.);
•Количество ссылок, которые используют атрибут «nofollow»;
•Плотность внутренних ссылок.
Факторы веб-сайта:
•Содержание robots.txt на веб-сайте;
•Частота полного обновления сайта;
•Общий размер сайта (количество страниц);
•Возраст сайта с того момента, как он был впервые определен на Google;
•XML карта сайта;
•Показатель доверия к странице (Контактная информация (даже более важна
для местного поиска), политика конфиденциальности, тип сервиса (Type of
Service, TOS), и тому подобное);
•Тип веб-сайта (например, блог вместо информационного сайта в топ10).

36. Параметры, на которые можно влиять

Специфические факторы страницы:
•Мета-тэги Robots страницы;
•Возраст страницы;
•Актуальность информации на странице (Частота редактирования и % страниц,
на которые повлияло (которые изменило) редактирование страницы);
•Дублирование контента с других страниц сайта (внутреннее дублирование
контента);
•Читаемость контента страницы (?);
•Время загрузки страницы (много факторов);
•Тип страницы (Страница «О нас» в сравнении со страницей с основным
контентом);
•Внутренняя популярность страницы (количество внутренних ссылок на
страницу);
•Внешняя популярность страницы (количество внешних ссылок на страницу по
сравнению с другими страницами этого сайта).

37. Параметры, на которые можно влиять

Использование ключевых слов и их выделенность:
•Ключевые слова в заголовке страницы;
•Ключевые слова в начале заголовка страницы;
•Ключевые слова в Alt-тэгах;
•Ключевые слова в анкорном тексте внутренних ссылок (внутренний анкорный
текст);
•Ключевые слова в анкорном тексте исходящих ссылок (?);
•Ключевые слова в тексте, который выделен жирным шрифтом или курсивом;
•Ключевые слова в начале основного текста;
•Ключевые слова в основном тексте;
•Синонимы ключевых слов, относящиеся к теме страницы/сайта;
•Ключевые слова в названиях файлов;
•Ключевые слова в URL;
•Отсутствие «Намеренных случайностей» (размещение «ключевых слов» в
домене, «ключевое слово» в названии файла, «ключевое слово» является
первым словом заголовка, «ключевое слово» – первое слово первой строчки
описания и тэг ключевого слова…);
•Употребление (неправильное употребление) ключевых слов, использованных в
тэге HTML-комментариев.

38. Параметры, на которые можно влиять

Исходящие ссылки:
•Количество исходящих ссылок (на один домен);
•Количество исходящих ссылок (на одну страницу);
•Качество страниц, на которые сайт дает ссылки;
•Ссылки на плохие сайты с одинаковым IP адресом;
•Релевантность исходящих ссылок;
•Ссылки на страницы с ошибкой 404 и на страницы с другими ошибками;
•Ссылки на агентства SEO с клиентских сайтов;
•Картинки с активными ссылками.
Профиль обратных ссылок:
•Релевантность ссылающихся сайтов;
•Релевантность ссылающихся страниц;
•Качество ссылающихся сайтов;
•Качество ссылающихся веб-страниц;
•Обратные ссылки в пределах сети сайтов;
•Взаимное цитирование (у каких сайтов есть одинаковые источники обратных
ссылок);

39. Параметры, на которые можно влиять

•Разнообразие профилей ссылок:
— Разнообразие анкорного текста;
— Разные IP адреса сайтов, на которые дается ссылка;
— Географическое разнообразие;
— Различные домены верхнего уровня (Top Level Domain, TLD);
— Разнообразие тем;
— Различные типы ссылающихся сайтов, (каталоги, справочники, и т.д.);
•Количество авторитетных ссылок (CNN, BBC, и т.д.) на одну внешнюю ссылку;
•Обратные ссылки с плохих сайтов с одинаковым IP адресом
(отсутствие/наличие обратных ссылок с отмеченных сайтов);
•Соотношение взаимных ссылок (релевантные всему профилю обратных
ссылок);
•Соотношение ссылок на социальные сети (ссылки с сайтов социальных сетей в
сравнении со всем профилем обратных ссылок);
•Тренды и примеры обратных ссылок (например, внезапный рост или
уменьшение количества обратных ссылок);
•Цитирование на Wikipedia и Dmoz;
•История профиля обратных ссылок (когда-либо применялись для
покупки/продажи ссылок, и т.д.);
•Обратные ссылки с социальных сайтов закладок.

40. Параметры, на которые можно влиять

Каждая отдельная обратная ссылка:
•Авторитетность зоны домена (.com. в сравнении с .gov);
•Авторитетность ссылающегося домена;
•Авторитетность ссылающейся страницы;
•Расположение ссылки (нижняя часть страницы, навигация, основной текст);
•Анкорный текст ссылки (и Alt тэги картинок, с которых даётся ссылка);
•Атрибут заголовка ссылки
Профили и поведение посетителя:
•Количество посещений;
•Демография посетителей;
•Показатель отказов;
•Другие сайты, которые чаще всего загружают посетители;
•Тренды и примеры посещений (например, внезапное увеличение входящего
траффика);
•Кликабельность сайта в поисковой выдаче (по сравнению с другими сайтами).

41. Параметры, на которые можно влиять

Санкции, фильтры и манипуляция:
•Ключевые слова при использовании/вставка ключевых слов;
•Фильтр за покупные ссылки;
•Фильтр за продажные ссылки;
•Фильтр за спам (комментарии, форумы, другие спам-ссылки);
•Клоакинг;
•Скрытый текст;
•Дублированный контент (внешнее дублирование);
•История предыдущих санкций для этого домена;
•История предыдущих санкций для этого владельца;
•История предыдущих санкций для другой собственности этого владельца (?);
•Записи о предыдущих хакерских атаках;
•Отметка об ошибке 301: двойные редиректы/каналы редиректов, или
редиректы приводят к странице с ошибкой 404.

42. Параметры, на которые можно влиять

Другие факторы:
•Регистрация домена на Google Webmaster Tools;
•Присутствие домена в Google News;
•Присутствие домена в Google Blog Search;
•Использование домена в Google AdWords;
•Использование домена в Google Analytics;
•Внешние упоминания о названия/торговой марки.

43. Ответы на вопросы

www.theeye.ru