Интернет-маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)

1. Интернет - маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)

2. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

SEO: ключевые понятия
SEO (Search Engine Optimization) – оптимизация сайта для повышения
его позиций в поисковых системах.
SMM (Social Media Marketing) – ряд маркетинговых приемов, нацеленных
на продвижение ресурса в социальных медиа: сообществах, сетях,
форумах.
SMO (Social Media Optimization) – оптимизация содержания, технических
составляющих сайта под социальные медиа.
SERP (Search Engine Result Page), также встречается СЕРП – страница
выдачи, которую получает пользователь после ввода запроса в поисковой
системе.
Ранжирование поисковой системой – распределение сайтов в поисковой
выдаче согласно определенным алгоритмам и факторам свойственным
данной поисковой системе.
Страница 2
www.specialist.ru

3. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Траст (Доверие)
В конце 2005 года Google внедрил алгоритм TrustRank, который стал учитывать
качество ссылок. Основные принципы, заложенные в него:
1. Позиции должны быть выше у тех сайтов, чье качество не вызывает сомнения
и наоборот: если вероятность спамности сайта большая, то его позиции должны
быть занижены.
2. Передача веса ссылок с сайтов должна зависеть от их качества: вес со
спамных сайтов должен сильно занижаться или обнуляться, а с качественных –
увеличиваться.
Страница 3
www.specialist.ru

4. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Инструменты оценки Траста Яндекса
http://xtool.ru/
Результат работы инструмента – показатель Xt от 0 до 10.
• Xt ниже 2 – нет доверия к сайту у Яндекса.
• Xt =10 – у самых авторитетных сайтов.
Сервис осуществляет проверку как сайтов (доменов) в целом - XTD, так и их
внутренних страниц - XT.
• XTD [8-10] - мощные трастовые ресурсы
• XTD [4-7] - крепкие середнячки или сайты под бонусом новичка
• XTD [3] - граница, могут встречаться всякие, часто это ещё к гс нельзя
отнести
• XTD менее 3 - ГС
Страница 4
www.specialist.ru

5. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Проверка траста сайта - http://xtool.ru/
Идем проверять каждый свой сайт
Страница 5
www.specialist.ru

6. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Поведенческие факторы
«Кликовые» факторы
• CTR
• Возврат к поиску
Характеристики сессии
• Показатель отказов
• Число просмотренных страниц
• Время на сайте
• Конверсия
Страница 6
www.specialist.ru

7. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Возраст страницы
Страница 7
www.specialist.ru

8. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Факторы ранжирования - более 100
Оценивается:
• Теги html
• Работа хостинга
• URL сайта
• Контент
• Картинки на сайте
• Сайт в целом
• Входящие ссылки
• Исходящие ссылки
• Внутренние ссылки на сайте
• Коммерческие факторы
• Поведенческие факторы
Страница 8
www.specialist.ru

9. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Последовательность применения факторов в Яндексе
Страница 9
www.specialist.ru

10. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Факторы ранжирования Google
Внутренние
• Контент
• HTML
• Архитектура
Внешние
• Ссылочные
• Траст
• Социальные
Поведенческие
Страница 10
www.specialist.ru

11. Модуль 3. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Внутренние – Контент
• [3] Качество – ваши страницы содержат качественный уникальный контент?
• [3] Контент - содержание страниц оптимизировано под ключевые запросы,
отобранные для сайта?
• [2] Вовлечение – сколько времени проводят пользователи на страницах вашего
сайта?
• [2] Актуальность – страницы содержат актуальный контент?
Страница 11
www.specialist.ru

12. Модуль 3. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Внутренние – HTML
• [3] Наличие в ТАЙТЛЕ ключевой фразы страницы
• [2] Дескрипшен – наличие корректного описания страницы
• [1] Заголовки – наличие заголовков H1 и далее, их корректная структура и
наличие КФ в них
• [1] Структура вёрстки – корректная
• Наличие тега Descriptions
• Наличие тега H2
• Наличие тега H1
• КФ в теге H2
Страница 12
www.specialist.ru

13. Модуль 3. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Внутренние – Архитектура
• [3] Могут ли поисковики индексировать страницу?
• [2] Страницы с дублированным контентом корректно настроены
• [1] Скорость отклика сервера
• [1] URL – адреса содержат КФ из контента страницы?
• [2] Сайт корректно отображается на мобильных устройствах
• Число внутренних ссылок
• Число внутренних ссылок с КФ
• Наличие КФ в домене
Страница 13
www.specialist.ru

14. Терминология SEO

Внешние – Ссылки
• [4] Количество – ссылок (бэклинков)
• [3] Качество – ссылки с авторитетных, качественных ресурсов?
• [2] Анкоры и текст – ссылки стоят из релевантного текста с
• анкорами, содержащими КФ страницы – акцептора?
• [3] - Количество анкоров с КФ в ссылках
Страница 14
www.specialist.ru

15. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Внешние – Доверие
• [3] Авторитетность – ссылки внешние указывают на авторитетность
сайта?
• [1] История – возраст сайта и домена
• [1] Уникальность – сайт уникален, состоит из нешаблонных элементов
Страница 15
www.specialist.ru

16. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Внешние – Социальные
• [4] Репутация – в социальных сетях есть страницы, связанные с сайтом
и авторитетные пользователи делятся вашим контентом
• [3] Ссылки – число ссылок (shares) на ваш контент в соцсетях Google+.
Facebook, Pinterest, Tweets
Страница 16
www.specialist.ru

17. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Внешние – Поведенческие
• [3] Местоположение – привязка сайта к тому-же региону, что и пользователь,
сделавший запрос
• [3] История посещений – статистика посещений вашего сайта
• Кликабельность страницы в выдаче
Страница 17
www.specialist.ru

18. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Другие факторы
Дополнительно к этим факторам учитываются:
• Бренд
• Тип запроса (инфо, нави, транз, геотаргетинг)…
Страница 18
www.specialist.ru

19. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

SEO-специалисты квалифицируют факторы по их влиянию на поисковую
выдачу
• Оценивающие техническую составляющую сайта
• Оценивающие текстовую составляющую сайта
• Оценивающие ссылочную составляющую, как страницы, так и всего сайта
• Оценивающие поведенческую составляющую
• Факторы дополнительного назначения
• Социальные факторы ранжирования
• Оценивающие коммерческую составляющую
Страница 19
www.specialist.ru

20. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Негативные факторы
• [-1] Реклама – перегружен ли контент страницы рекламой?
• [-3] Содержит ли страница iframe или сделана всплывающей?
• [-1] Переспамленность страницы ключевиками и др.
• [-1] Скрытые элементы – текст, цвета…
• [-3] Клоакинг – роботам показывается другая структура страницы
• [-3] Купленные ссылки на страницы сайта
• [-2] Ссылки с спам-доноров (блогов, форумов и др.)
• [-1] Пиратский или ворованный контент
• [-1] Скорость отклика сервера слишком низкая
Страница 20
www.specialist.ru

21. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Виды запросов пользователей
Виды частотности поисковых запросов
• Высокочастотные – это запросы, которые имеют много-много показов,
например 50, 100, 300 и более тысяч.
• Среднечастотные – это несколько сотен переходов по ссылкам ежемесячно,
если быть точным от 1000 до 10 000.
• Низкочастотные – такие запросы имеют от 10 до 1000 показов в месяц.
Частотность запросов по длине фразы
• Высокочастотные запросы (ВЧ) - обувь
• Среднечастотные запросы (СЧ) – мужская обувь
• Низкочастотные запросы (НЧ, long-tail) – мужская обувь купить в Москве
Страница 21
www.specialist.ru

22. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Виды конкурентности поисковых запросов
• Высококонкурентные запросы
• Среднеконкурентные
• Низкоконкурентные
Как определить конкурентность запроса?
Сезонность
Количество сайтов участвующих в результатах поиска
Качество выдачи
Наличие контекстной рекламы на странице выдачи
Уровень доменов
Уровень вложенности страниц
Количество запросов в месяц по статистике «Вордстат»
Страница 22
www.specialist.ru

23. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Навигационные, информационные, транзакционные запросы
• Навигационные запросы – пользователь не может точно сформулировать
свои цели и спрашивает систему, точно также, как в жизни спрашивает
другого человека.
«сайт 1С», «компания 1С адрес», «1с.ru»
• Информационные запросы – включает в себя огромное количество
различных запросов от совершенно конкретных до таких, на которые
человечество до сих пор не нашло ответов.
«характеристики телефона Nokia», «какая завтра будет погода?», «что
такое любовь?»
Страница 23
www.specialist.ru

24. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Длина запросов
• Одно слово – 27%
• Два слова – 27%
• Три слова – 20%
• Четыре и более – 26%
Страница 24
www.specialist.ru

25. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Геозависимые запросы (Яндекс)
Страница 25
www.specialist.ru

26. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Цикл оптимизации
Страница 26
www.specialist.ru

27. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Этапы работ по продвижению
Страница 27
www.specialist.ru

28. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Факторы кликабельности в выдаче помимо позиций в ТОПе
Эффектный заголовок страницы
Сниппет
Фавикон
Быстрые ссылки
Страница 28
www.specialist.ru

29.

Вопросы?
Страница 29
www.specialist.ru

30. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Выбор приземляющих страниц и их привязка к запросам
Приземляющая страница (ключевая страница, jump page, landing page, точка
входа) — страница сайта, наиболее релевантная (соответствующая запросу).
Страница должна однозначно отвечать на вопрос пользователя (запросы
семантического ядра).
Распространенная ошибка: все запросы на стартовую страницу сайта.
Страница 30
www.specialist.ru

31. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Поиск релевантных страниц
Чтобы проверить, какую страницу сайта поисковая система назначила
релевантной тому или иному запросу, нужно в поисковую строку вписать
следующее (работает как для Яндекса, так и для Google):
поисковое ранжирование site:seosage.ru
Первая страница — это и есть наиболее релевантная страница. Остальные
были отсортированы в порядке убывания релевантности, как я уже говорил
выше.
Страница 31
www.specialist.ru

32. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Поиск релевантных страниц
Страница 32
www.specialist.ru

33. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Сервисы для поиска релевантных страниц
https://seolib.ru/tools/site/relevant/
http://mainspy.ru/poisk_relevantnyh_stranic
http://www.seogadget.ru/relpages
и другие…
Страница 33
www.specialist.ru

34. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Лабораторная работа: привязка запросов к страницам сайта
Страница 34
www.specialist.ru

35. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Внутренняя перелинковка
В настоящее время при продвижении в Яндексе внутренние ссылки работают
как внешние. Это значит, что, сделав перелинковку на сайте, можно получить
естественные, посещаемые, качественные ссылки с тематических страниц без
дополнительного бюджета.
Страница 35
www.specialist.ru

36. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Внутренняя перелинковка
• При внутренней перелинковке задача максимально сосредоточить
вес на ключевых страницах
• Очень важны анкоры
Страница 36
www.specialist.ru

37. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Распределение весов
Страница 37
www.specialist.ru

38. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Распределение весов
Noindex в Яндекс
Тег предложен российской компанией «Яндекс» в качестве альтернативы
атрибуту nofollow и в настоящее время только им и распознаётся.
Пример:
<noindex><a href="http://www.example.com">Попытка рекламы</a></noindex>
Поскольку тег noindex не входит в официальную спецификацию языка
HTML, то большинство HTML-валидаторов считает его ошибкой.
Потому для того, чтобы сделать код с noindex валидным, рекомендуется
использовать следующую конструкцию:
<!--noindex-->Текст или код, который нужно исключить из индексации<!-/noindex-->
Страница 38
www.specialist.ru

39. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Распределение весов
Nofollow в Гугл
<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Anchor Text</a>
Вроде как Яндекс тоже учитывает этот тег….?
Страница 39
www.specialist.ru

40. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Контент — тексты страниц
• Объём текста страницы
• Удобочитаемость текста (шрифт, размер, поля)
• Простой и понятный, доступный язык
• Текст должен быть точно в тему, а не заполнение пространства рекламным
шумом
• Текст должен отвечать на вопросы пользователя
Страница 40
www.specialist.ru

41. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Страница 41
www.specialist.ru

42. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

AIDA - самый простой способ создать
продающий текст.
Страница 42
www.specialist.ru

43. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Attention (внимание)
Новая иномарка X по цене от 329.990 рублей!
Interest (интерес)
Новая иномарка по цене отечественного автомобиля, с гарантией 3 года. Доплата за
АКПП – всего 15.000 рублей! Просторный салон в сочетании с большим багажником
делают модель X идеальной для семейного человека. Высокий клиренс 160 мм позволит
уверенно чувствовать себя в городе и поездках на дачу.
Desire (желание) – после привлечения внимания необходимо подвести посетителя к
выполнению нужного действия. Например, в случае описания автомобиля это
достигается за счет подробного описания преимуществ модели. Усиливается за счет
привлекательной графики, видео-роликов, тестов, рекомендаций и отзывов, полученных
от покупателей.
Action (действие)
Оставьте заявку на тест-драйв в форме ниже. Обязательные поля в форме отмечены
звездочкой. Наш менеджер свяжется с Вами в течение рабочего дня для уточнения
даты и времени тест-драйва.
Страница 43
www.specialist.ru

44. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Страница 44
www.specialist.ru

45. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Проверка на уникальность текста
После написания текста обязательна проверка текста на уникальность.
Инструменты для проверки
• http://www.copyscape.com/
• http://www.siteliner.com
• http://advego.ru/plagiatus/
• https://text.ru/
Шингл (от англ. shingle - гонт, дощечка с пазами, составляющий элемент
кровли) - фрагмент текста, подвергнутый специальному лингвистическому
анализу, участвует в методе проверки текста на уникальность.
Страница 45
www.specialist.ru

46. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Яндекс.Спеллер - сервис проверки правописания
http://api.yandex.ru/speller/
Страница 46
www.specialist.ru

47. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Правила написания SEO текстов
Объем текста
Оптимальный объем текстов – 2500-8000 символов.
Ссылки на другие страницы
Можно дать 1-2-3 ссылки на другие страницы
3 типа ключевых слов
• Точное вхождение - розовый слон
• Морфологическое (неточное) вхождение - разведение розовых слонов
• Дополнительные ключевые слова - тропические животные
Заголовок должен содержать главный ключевик и желательно с него
начинается, но быть для людей
Обязательно нужно разбивать текст на абзацы.
Страница 47
www.specialist.ru

48. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Плотность ключевых слов и тошнота страницы
• Оптимальная плотность: 1 – 5%
• Тошнота — коэффициент заспамленности страницы
https://miratext.ru/seo_analiz_text
Страница 48
www.specialist.ru

49. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Лабораторная работа: проверка страниц сайта
1. Откройте любую страницу своего сайта;
2. Загрузите текст на
https://miratext.ru/seo_analiz_text
3. Проанализируйте тошнотность.
Страница 49
www.specialist.ru

50. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Микроформаты (семантическая разметка)
• https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/ - идем смотреть категории,
которые можно размечать.
Яндекс использует формат разметки shema.org. Благодаря данным из микроразметки
формируется расширенное описание (сниппет) документа в результатах поиска.
Пример использования:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<a itemprop="url" href="http://www.example.com/">Главная</a>
<img itemprop="logo" src="http://www.example.com/logo.png" /> </div>
Сниппет страницы с микроразметкой:
Страница 50
www.specialist.ru

51. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Мастер разметки структурированных данных от Гугл Веб-мастер
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/ - идем смотреть
категории, которые можно размечать.
Страница 51
www.specialist.ru

52. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента

Юзабилити сайта — это степень удобства работы человека с интерфейсом.
Юзабилити рассматривает несколько основных факторов, среди которых:
Простота обучения. Определяется тем, как быстро посетитель, впервые
вошедший на сайт, осваивает выполнение простых заданий.
Эффективность использования. Насколько быстро клиент, научившийся
пользоваться сайтом, решает свои вопросы?
Запоминаемость. Хорошо ли пользователь запоминает схему работы на сайте
при повторном открытии веб-страниц? Или потребуется снова что-то изучать?
Ошибки при работе. Часто ли пользователь ошибается, решая на сайте
свои задачи? Насколько эти ошибки серьезны, легко ли их исправить?
Удовлетворение от работы. Нравится ли посетителю работать с системой, и
если да, то в какой мере?
Страница 52
www.specialist.ru

53.

Вопросы?
Страница 53
www.specialist.ru

54. КОНТАКТЫ

Телефон, Telegram, WatsApp:
+7(926)263-47-75
E-mail:
[email protected]
YouTube:
youtube.com/c/4esno
Страница 54
www.specialist.ru