Успешное продвижение интернет-магазина

1. Успешное продвижение Интернет магазина

Косарев Вячеслав
+7-926-818-11-84
[email protected]
www.theeye.ru

2. О чем будет наш курс?

•Что такое поисковые системы и как они работают?
•C какими проблемами приходится сталкиваться при
продвижении Интернет-магазина?
•Что нужно знать и уметь оптимизатору?
•Какие инструменты имеются у оптимизатора?
•Какие требования к сайту у поисковых систем?
•Какие опасности имеются при продвижении сайта?
•Что такое средства контекстной рекламы и как они связаны с
продвижением?
•Поиск простого алгоритма продвижения вашего бизнеса с
учетом инструментов оптимизатора.
www.theeye.ru

3. О чем будем говорить сегодня?

•Общие проблемы развития Интернет-магазина
•Что работает сегодня при продвижении?
•Что есть поисковик и какие трудности могут быть при
продвижении?
•Как познакомиться с аудиторией?
•Какие требования к сайту у поисковых систем?
•Какие опасности имеются при продвижении сайта?
•Создание структуры сайта интернет-магазина в
соответствии с запросами
www.theeye.ru

4. Что ждет владельца ИМ?

•Поиск хороших поставщиков
•Поддержание на сайте актуальных остатков
•Решение проблемы логистики и оплаты
•Конкуренция с крупными магазинами, которые
используют CPA сети
•Определение слабых мест в воронке продаж (посетитель
– обращение – заказ – оплата)
•Работа по увеличению конверсии (кнопки «купить в один
клик», искусственные и реальные скидки, сбор баз для
рассылок, всплывающие окна с предложением скидки или
перезвонить)
•Доработки сайта (постоянные) для увеличения
посещаемости и повышения конверсии
www.theeye.ru

5. История развития Поиска

Факторы влияния на
заре развития
Title
Факторы влияния до
учета ссылокTitle
Kewords
Kewords
Текст
Факторы влияния с учетом ссылок
внутренние
ссылки
www.theeye.ru

6. Как это работает сегодня?

Факторы влияния в настоящее время
Внутренние
Ссылки
ПФ
Тех. Состояние
Временные
www.theeye.ru

7. Особенности современной формулы ранжирования

•Очень большое количество факторов
•Возможность как положительного, так и отрицательного
влияния любого параметра
•Решение принимается только на совокупности
параметров
•Какие опасности имеются при продвижении сайта?
•Уход от ссылочного ранжирования
•Введение параметров, на которые сложно или
невозможно влиять
www.theeye.ru

8. Цели поисковых машин

Цель №1 – Создание релевантной
качественной выдачи и сервисов, для
повторного привлечения посетителей
Цель №2 – Повышение прибыли с
контекстной рекламы, маркета и других
сервисов
www.theeye.ru

9. Что значат цели поисковиков для нас?

Сайты, сделанные для людей, рано или
поздно будут иметь преимущество над ГС.
Но… Как отличить ГС от сайта для людей?
Мы спамеры или создатели качественного
контента?
www.theeye.ru

10.

www.theeye.ru

11. Откуда берется задержка?

www.theeye.ru

12. Где идет поиск?

Апдейты
Временная БД
Основная БД
поиска
www.theeye.ru

13. Типы апдейтов

•Текстовые
•Ссылочные
•Поведенческие
Посмотреть их можно здесь:
http://tools.promosite.ru/
www.theeye.ru

14. Знакомство с аудиторией

•Сбор и изучение запросов пользователей
•Формирование списка минус слов для ведения
контекстной рекламы
•Выделение плюс слов для создания структуры
сайта
•Изучение запросов для генерации идей, какой
контент можно дать своим пользователям
•Определение сезонности запросов
•Определение емкости рынка
www.theeye.ru

15.

http://wordstat.yandex.ru/
www.theeye.ru

16.

www.theeye.ru

17.

www.theeye.ru

18.

Всего ~10% если брать точную
форму
www.theeye.ru

19.

Зависимость CTR от места в выдаче
www.theeye.ru

20.

Что это значит в абсолюте?
По запросу «купить линолеум» – сайт
на первом месте получает до 1800
посетителей, а на 7,8,9 местах не
более 150-200 в месяц
Это 60 против 5-7 посетителей в день!
При этом и там и там – ТОП10
www.theeye.ru

21.

www.theeye.ru

22. Разнообразие запросов

Пример – Статистика по источникам трафика
Из 14000 заходов из поиска более половины
запросов – уникальны. И более 6000 запросов
встречались всего один раз.
www.theeye.ru

23. Разнообразие запросов

www.theeye.ru

24. Бестолковые запросы с большой цифрой показов

www.theeye.ru

25. Сбор и изучение запросов для сайта из аудитории

Задачи:
1. Собрать потенциальные запросы
2. Очистить от ненужного хлама и выделить список минус
слов
3. Создать структуру запросов – выявить закономерности
Способы сбора запросов:
1. База Пастухова - http://pastukhov.com/
2. Wordstat.yandex.ru
3. Статистика конкурентов (открытая или ломанная)
4. Данные Метрики или статистики контекстной рекламы
www.theeye.ru

26. Пароли для ленивых

123456789,qwerty,111111,1234567,666666,12345678,7777777,123321,654321,1234567890,123
123,555555,vkontakte,gfhjkm,159753,777777,TempPassWord,qazwsx,1q2w3e,1234,112221
212,qwertyuiop,qq18ww899,987654321,12345,zxcvbn,zxcvbnm,999999,samsung,ghbdtn,1
q2w3e4r,1111111,123654,159357,131313,qazwsxedc,123qwe,222222,asdfgh,333333,9379
9,asdfghjkl,4815162342,12344321,любовь,88888888,11111111,knopka,пароль,789456,qw
ertyu,1q2w3e4r5t,iloveyou,vfhbyf,marina,password,qweasdzxc,10203,987654,yfnfif,cjkysirj,
nikita,888888,йцукен,vfrcbv,k.,jdm,qwertyuiop[]qwe123,qweasd,natasha,123123123,fylhtq
,q1w2e3,stalker,1111111111,q1w2e3r4,nastya,147258369,147258,fyfcnfcbz,1234554321,1
qaz2wsx,andrey,111222,147852,genius,sergey,7654321,232323,123789,fktrcfylh,spartak,ad
min,test,123,azerty,abc123,lol123,easytocrack1,hello,saravn,holysh!t,1,Test123,tundra_cool
2,456,dragon,thomas,killer,root,1111,pass,master,aaaaaa,a,monkey,daniel,asdasd,e10adc39
49ba59abbe56e057f20f883e,changeme,computer,jessica,letmein,mirage,loulou,lol,superm
an,shadow,admin123,secret,administrator,sophie,kikugalanetroot,doudou,liverpool,hallo,su
nshine,charlie,parola,100827092,/,michael,andrew,password1,fuckyou,matrix,cjmasterinf,in
ternet,hallo123,eminem,demo,gewinner,pokemon,abcd1234,guest,ngockhoa,martin,sandra
,asdf,hejsan,george,qweqwe,lollipop,lovers,q1q1q1,tecktonik,naruto,12,password12,passw
ord123,password1234,password12345,password123456,password1234567,password12345
678,password123456789,0,maximius,123abc,baseball1,football1,soccer,princess,slipknot,1
1111,nokia,super,star,666999,12341234,1234321,135790,159951,212121,zzzzzz,121314,13
4679,142536,19921992,753951,7007,1111114,124578,19951995,258456,qwaszx,zaqwsx,5
5555,77777,54321,qwert,22222,33333,99999,88888
www.theeye.ru

27. Пароли

Использование паролей:
1. Заходим на http://www.liveinternet.ru/rating/ru/
2. Выбираем свою категорию
3. Пишем/заказываем небольшой скрипт автологина по
списку паролей для определенной рубрики, либо ищем
открытые статистики с входными страницами – по ним
тоже можно понять, какие ключевые фразы очень вкусные
www.theeye.ru

28. Немного практики

1. Собираем ключи (выделяем ВЧ запросы и парсим
Вордстат)
2. Чистим от мусора (выделяем минус слова – для контектса)
3. Выделяем плюс слова
4. Создаем структуру запросов своей аудитории
5. Решаем, как внедрить эту структуру в свой магазин
www.theeye.ru

29.

Создание структуры ключевых фраз
www.theeye.ru

30.

Суть SEO страницы
1.
2.
3.
4.
Наличие своего URL, содержащий ключ
Наличие уникального Title для этой группы ключей
Наличие текста с ключами из этой группы
Наличие основных плюс слов по данной группе товаров
И самое главное!
5. Наличие товаров, отвечающих именно этой уточненной
группе запросов
www.theeye.ru